現(xiàn)在我們一提到“流量”，或者“流量明星”，都往壞的方向想。
從2018年開始，似乎所有用流量明星做主角的電視劇、電影，開始了既不叫好、也不叫座的惡性循環(huán)。
這是好事還是壞事？
既是好事，也是壞事。
好事是：社會越來越不為那些光有顏值、沒有業(yè)務(wù)能力的人埋單，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象越來越少；
壞事是，似乎所有事情，一旦沾上流量兩個字，名聲就差了一等。
但最近出現(xiàn)的一些“流量明星”，卻出現(xiàn)了異乎尋常的好口碑。
比如，去年十月份在抖音爆紅的戴建業(yè)老師。
看戴老師的短視頻，你會發(fā)現(xiàn)古詩詞原來還能這么好玩：
講陶淵明：“‘種豆南山下’，你以為他種得蠻好，他突然來一句‘草盛豆苗稀’，種的個鬼田。要是我種得這個水平，我絕不寫詩?！?/p>
講杜甫：“上大學(xué)以前，我以為‘讀書破萬卷，下筆如有神’，是吹捧別人的。后來發(fā)現(xiàn)這是杜甫吹自己的，額的個神啊，這家伙比李白還狂！”
講詩詞這么有趣，難怪那么多人喜歡他。
有人甚至說：戴建業(yè)，就是十多年前的易中天。
論學(xué)識，兩人都是學(xué)者；論口才和幽默感，兩人的課都能讓人欲罷不能。
易中天說：誰說有學(xué)問的人，就應(yīng)該在大學(xué)里皓首窮經(jīng)、窮困潦倒？
“真是莫名其妙。”
“流量”這個詞名聲不好，不是因為它本身不好，而是利用它的人不好。
而我一直覺得：流量就應(yīng)該去該去的地方，給真正有料的人，讓流量發(fā)揮最大性價比，而不是流到洼地去任人踐踏。
有一件事你也許還不知道：
對于戴建業(yè)、易中天們來說，流量也許是錦上添花；
但對于有些人，流量卻有不一般的非凡意義。
余萬倫是誰？一個做油紙傘的人。
油紙傘是什么？是暮春時分，煙柳塘邊，美人手里撐著的那把古裝道具。
現(xiàn)在有人還會用油紙傘？不會吧，又脆弱，又不實用。最多就是拿來擺譜、裝飾用。
但在余萬倫看來：“電視劇里演的窗戶紙一捅就破，其實才不是這樣呢?！?/p>
他七歲開始拜舅舅為師，學(xué)習(xí)古法制傘。
民間諺語說，工序七十二道半，搬進搬出不肖算。而余萬倫學(xué)的古法，卻有整整九十六道工序，每一道工序都必須按流程走完。
比如，傘把上的風(fēng)釘，做出來可以實實在在抗風(fēng)，不像現(xiàn)代傘那樣容易被風(fēng)吹折；
傘架用四川的深山老楠竹，韌性大、彈性強，做出來的油紙傘非常結(jié)實，經(jīng)過處理還能防霉防腐。
“我們做傘的人，都有兩把刷子。不是開玩笑，是真的有兩把?！?/p>
一把刷子用來濕紙，一把刷子用來貼面，做出來的油紙傘感覺細膩、看著光鮮。
傳統(tǒng)很美好，現(xiàn)實卻很干癟。
這么好的油紙傘，藏于名山無人賞析，余萬倫一個月只能掙2000塊錢，在偌大的杭州，連吃穿都捉襟見肘。
好在有人幫他們把制傘過程發(fā)到抖音上，沒想到，就這樣火了。
“以前有人說，看到我的傘，第一眼就淪陷了?！?/span>
那些有價值的美物，能打到你心底深處，讓你淪陷。余萬倫的油紙傘不僅讓一個人淪陷，他讓所有看過他視頻的人都淪陷了。
油紙傘開始供不應(yīng)求，就連幾年前的存貨都被一掃而，訂單已經(jīng)排到2020年去了。
“我是個手藝人，終究希望自己做的東西能賣出去?！?/span>
你說，流量是個壞東西嗎？
不是，流量對真有料的人來說是加持，是希望，是他們勇猛精進的資糧。
有句話說：為眾人抱薪者，不可使其扼于風(fēng)雪。
像余萬倫這樣堅守傳統(tǒng)手藝的人，就是時代的抱薪者。如果連他們都活不好，那是我們這個時代的恥辱。
孔令博，袖珍人，28歲的時候，他才只有1米4。
現(xiàn)實生活中他聽到最多的一句評價，就是“沒用”。
因為身體原因，他讀完初中就沒讀書，做了修車工人。有一天他在廣播里聽到北京一個劇院在招人，就想去。
這個劇院叫龍在天皮影劇院，之前孔令博對皮影一點都不了解。但一打聽，劇院里都是袖珍人，應(yīng)該有很多共同語言。
他自個兒琢磨了幾個月，一狠心，把修車工作辭了，孤身上北京。
皮影這一行，很苦。
你要操縱一個皮影，先要學(xué)會靈活操縱幾根桿兒。做新人的時候，兩根桿兒之間的分合都要練上至少一周，每天重復(fù)五六個小時。
劇院要求演員8點起床，有的人6點就起床了。沒為什么，就為了能證明自己。
一個訓(xùn)練期下來，袖珍人的手上盡是深坑厚繭。有時候劇團的人會抱怨生活艱苦，袖珍人一聽準會說：
“你知道嗎，我十一二歲時知道自己永遠也長不高了。對我來說，你這些事兒都不叫事兒?！?/span>
盡管訓(xùn)練很辛苦，但皮影劇團的效益并不高：
平均每天兩場演出，每場演出費都不固定，通常也就幾千塊錢，要養(yǎng)活一大家子劇團，很不容易。
本來有周邊產(chǎn)品，但由于沒有專人設(shè)計、推廣、維護客服，所以銷售情況并不樂觀。
年前他們接受采訪，團長說：“不怕你笑話，我這現(xiàn)在12月份的工資還發(fā)不出來?！?/p>
轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2018年年底。
當(dāng)時抖音上出現(xiàn)了“皮一下很開心”挑戰(zhàn)活動，邀請了龍在天劇院的演員“皮影尬舞”，用皮影表演時下熱門的小視頻。
沒有幾個月，這幾段小視頻播放量超過了28億。
他們算了一下，如果這個流量放到實體劇院中演出，每場演出都達到他們演出的平均觀眾數(shù)，需要連續(xù)演800年！
孔令博自己就有一個抖音賬號，用手機把表演放上去，配合當(dāng)下的流行段子，一下就收獲了33萬粉絲。
以前做皮影，不掙錢，你說多有尊嚴感，那都是口惠而實不至；
現(xiàn)在放到網(wǎng)上的皮影，多大的流量，就能帶來多大的經(jīng)濟利益：
有的袖珍人在老家買了房，一下洗刷了以前被人說是“沒用”的恥辱；有的在劇院里找到了自己的另一半，愛情事業(yè)雙豐收。
什么叫尊嚴感？能夠獨立自主活著，不看別人臉色，那就叫尊嚴感。
皮影不僅讓孔令博他們實現(xiàn)了自己的夢想，還幫別人實現(xiàn)了夢想。
不少粉絲找到他，希望向他學(xué)習(xí)皮影，用作藝考時的才藝表演。
他很耐心地給對方拍了好幾個視頻，演示怎樣用筷子練習(xí)木桿操縱，后來對方順利考上了大學(xué)。
他從以前不知道自己的活法，到現(xiàn)在甚至可以幫別人找到自己的活法，這也是尊嚴感。
流量，其實也像皮影：
如果你為它所用，那就是本末倒置的人生；
但如果你能讓它為你所用，它就會幫你演出很精彩的人生折子戲。
嚴美娟，今年已經(jīng)58歲了，擅長盤紙。
相信大多數(shù)人沒聽過盤紙吧？
盤紙盛行于江浙一帶，是老底子的民間裝飾，杭州人無論婚喪嫁娶都離不開它。
有個強迫癥女孩，父母從來沒有見過她笑，可是她看了嚴美娟的盤紙之后，竟然很自然地笑了。
嚴美娟說：“當(dāng)這種事情發(fā)生在你身邊，你會怎么樣？我說起這件事，我還會流淚?！敝袊膫鹘y(tǒng)文化，雖然歷史很老，卻還能打動人心。
她做《十里紅妝》，拿去參加北京文博會，“博物館的人拿了這個，看得目不轉(zhuǎn)睛，手都不肯放下，說多少年沒看到過這種東西了?！?/p>
但盤紙很難學(xué)，卷、粘、捏、壓、折、搓、盤、剪、拼等各種手法，每一種都夠?qū)W好久。
嚴美娟現(xiàn)在是盤紙技術(shù)的“唯一繼承人”。她已經(jīng)覺得很疲倦了，多年來才幾個人做盤紙，讓她患上了肩周炎、頸椎炎，有時連手都抬不起來了。
“靠我一個人口口相傳的去傳承，力量真的很單薄?！?/p>
幸好這個時代有流量這種東西。她把自己制作盤紙的工藝拆分成一段一段，錄成小視頻放到抖音，沒想到引來了很多知音。
你在嚴老師的賬號上看看，留言的基本上都是要跟她拜師學(xué)藝的。
嚴老師很欣慰，等了幾十年，一下就從全國各地收了那么多“弟子”。
學(xué)不學(xué)得成是另一回事，最起碼想學(xué)的人多了，總會有學(xué)得成的。哪怕學(xué)不成也沒關(guān)系，視頻留下來了，可以給子孫后代用。
流量的存在，使得這一門技藝，從只有她一個人傳承，變成了全中國看視頻的人都是傳承人。
在孔令博的視頻底下有一條評論：
“小時候總害怕這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沒有人繼承。”
孔令博很認真地回復(fù)：
“有我們在不用怕，我們會讓它跟上時代一起前進的。”
我們是誰？我們，其實指的是年輕人。沒有年輕人的參與，可以說任何事都不會做得長久。
湖南有位90后小女孩叫楚楚，非常喜歡和琴棋書畫、花花草草打交道。
她平時就關(guān)注傳統(tǒng)文化手藝人，看著手藝人空有一身好手藝，卻無用武之地，她也很焦急：
“不能讓我們的民族財產(chǎn)就這樣丟失了！”
于是她和一群志同道合的年輕人組合起來，致力于“讓傳統(tǒng)流行起來”，到處找手藝人拍視頻，講述手藝人故事。
過去兩年，她一共發(fā)了幾十段視頻，土家族哭嫁歌、湖南皮影戲、鳳凰彩扎……許多非遺項目被她放到抖音上，獲得1.8萬關(guān)注，近37萬點贊。
這樣的點贊數(shù)，在其他流量大V看來，可能都不值一提。
但是這些數(shù)字加在一起，就很有價值了：
中國目前有1372個國家級非遺項目，抖音上的相關(guān)視頻涵蓋了1214項。
國家級非遺項目相關(guān)視頻在抖音上已經(jīng)超過2400萬段，播放超過1065億，獲得點贊超過31億次。
對于手藝人，能被看見是關(guān)鍵?？梢哉f，都抖音上的非遺手藝人，都成了流量明星。
而更關(guān)鍵的是，是讓他們被全國的年輕人看見，獲得了年輕人的支持。
上面提到的龍在天皮影劇團，為什么要用年輕的袖珍人做表演者？除了是給他們一份生存的技術(shù)，還能夠通過年輕人的思維，開拓古老手藝的境界。
比如說，孔令博加入以后，皮影獲得了許多新鮮的表演方式：
以前表演炸房子，就是把房子放倒，一看就是人工操控的，沒有現(xiàn)實感。但孔令博改良了房子皮影，把房子先切碎成一塊塊，等爆炸一到，就讓房子“四分五裂”。
他們通過調(diào)節(jié)燈光，用“紅”“黃”“白”，表現(xiàn)火、雷電和雪。這都是皮影手藝人以前不敢想象的。
流量的加入，不僅促成了表演者的年輕化，還促成了觀賞者的年輕化。
在抖音等短視頻平臺，年輕人占大多數(shù)。當(dāng)你把傳統(tǒng)文化放到抖音上，以前你只能夠一個人傳承文化，而現(xiàn)在，所有觀眾都變成了傳承人。
文化如果不能接觸年輕人，不能引起年輕人的興趣，基本上就是自斷經(jīng)脈，絕對傳承不下去。
那些被年輕人接受并改造的文化，才能產(chǎn)生持久的傳播力。
說實話，我第一次這么愿意點贊“流量明星”。
如果這樣的“流量明星”再多些，我們的社會必將獲益更多。
年輕人可以從小視頻里知道，原來社會上還有那么多職業(yè)選擇，原來一邊堅守理想一邊過好生活并不矛盾，非遺的傳承也就能吸引更多年輕人參與。
陶淵明堅持內(nèi)心操守，卻“種的個鬼田”，在現(xiàn)代社會是完全可以避免的：
你既可以擁有陶淵明那樣的澄澈內(nèi)心，也可以過上體面舒適的日常生活。
只要你有想法，有才學(xué)，你就會有實現(xiàn)的途徑，比如通過抖音，你隨時可以找到知音，而不必擔(dān)心自己的生存問題。
一個真正好的社會，是讓每個人都能自由發(fā)展、任性干活的社會。
而在現(xiàn)代技術(shù)的加持下，這個社會已經(jīng)來臨了。
流量的用法，存乎一心。用在沒有實力的人身上，那是“德不配位，必有災(zāi)殃”；
用在有理想的人身上，比如手藝人，就是讓世界變好的利器。
在這最好的時代，你不需要焦慮自己的生存，你最需要做的，是讓你的才華，配得上頂級的流量。
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