4月16日，抖音正式宣布推出“非遺合伙人”計劃。該計劃將通過加強流量扶持、提高變現(xiàn)能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播，培養(yǎng)挖掘年輕一代對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解和好奇心，幫助發(fā)掘非遺的文化和市場價值，讓非遺被更多人看見。
以下為張楠的發(fā)言全文：
大家好，我是張楠。
歡迎大家來到杭州，杭州是聯(lián)合國教科文組織評選的“工藝與民間藝術(shù)之都”，抖音今天來到杭州是跟一位杭州的非遺傳承人有關(guān)，同時他也是抖音的創(chuàng)作者。
他叫余萬倫，是瀘州油紙傘技藝傳承人，師從國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、油紙傘制作代表性傳承人畢六福。
民間有諺語：工序七十二道半，搬進搬出不肖算。意思是，搬進來搬出去的環(huán)節(jié)不算在內(nèi)的話，做一把傘的工序也要超過72道。然而，余萬倫的古法制傘工藝，卻有整整96道工序，糊12層紙，穿3000針。其工藝繁復(fù)程度，可見一斑。
雖然，工藝復(fù)雜、產(chǎn)品美觀，也有一定知名度，但余師傅的油紙傘仍然算不上暢銷?？赡苁且驗橛图垈悛毺氐拿栏?，離現(xiàn)在的年輕人太遠了，也離現(xiàn)代生活太遠了。
去年11月，余師傅注冊了抖音賬號“油紙傘大師”，先后發(fā)布了五十段抖音視頻。一萬、十萬、一百萬、兩百萬……余師傅沒想到的是，油紙傘就這么紅了，受到無數(shù)普通人，尤其是年輕人的喜愛。杭州店里的存貨一下子就賣光了，訂單也排到了第二年。如今，傘的銷量相比過去翻了一番。每個月，余師傅的傘都會被訂購一空，做多少把就能賣出多少把。
抖音上的這個故事讓我們覺得，抖音確實有機會，做一些事情，去更好地幫助手藝人，幫助非遺傳承。
截至今年4月，1372項國家級非遺代表項目中有1214項在抖音上有相關(guān)內(nèi)容的傳播，覆蓋率超過88%。這1214項國家級非遺內(nèi)容，在抖音，共產(chǎn)生了超過2400萬條視頻和超過1065億次播放。
這僅僅是國家級非遺傳播的情況?？梢哉f，幾乎每一種非遺都在抖音被記錄下了自己的美好，某種程度上，抖音成了非遺傳承的視頻版百科全書。
可以說，抖音目前已經(jīng)是最大的非遺傳播平臺。
除了傳播非遺，更重要的是，不少余萬倫師傅這樣的非遺傳承人，能因為抖音，或多或少地改變了自己的生活。
就在剛剛過去的清明假期，我們一位同事去蘇州旅游，特別去了一家有抖音賬號的蘇州評彈社打卡。評彈社老板得知他是抖音的員工后，很開心地告訴他，因為開通抖音賬號，他們家的客流漲了三倍多，并且新來的客人里，多了很多二十幾歲的年輕人。
為什么抖音能成為最大的非遺傳播平臺，讓年輕人喜歡上非遺？我覺得主要有兩個原因：
| 1.短視頻這種傳播介質(zhì)，門檻低、傳播性強
非遺是一種文化遺產(chǎn)，我國的國家級非遺目錄包括音樂、曲藝、技藝、舞蹈、戲劇等10個大類。其中絕大多數(shù)非遺項目的展現(xiàn)是動態(tài)的，這決定了視頻比圖文更加適合展示非遺之美。
也因此，在過去，非遺在大眾流行文化方面的傳播，主要依靠影視。其實我第一次認識油紙傘，就是小時候在電視上看《新白娘子傳奇》，杭州的斷橋殘雪，才子佳人，還有白娘子撐著的那把油紙傘，讓人印象深刻。余師傅油紙傘此前的主要顧客，也是杭州的游客。
然而，電視電影的制作成本很高，相比油紙傘，以及近年通過《舌尖上的中國》走紅的章丘鐵鍋、《延禧攻略》走紅的南京絨花，更多的非遺項目、傳承人，處于默默無聞、無人知曉的狀態(tài)，這數(shù)以萬計的非遺項目，很難都通過影視 或者行政的方式來做充分地傳播、推廣。
相比之下，短視頻的制作門檻更低，傳播基礎(chǔ)又最為廣泛，更容易讓普通的手藝人享受到“信息紅利”。
| 2.抖音全屏、高清的產(chǎn)品特點尤其切合非遺傳播，能夠展現(xiàn)非遺之美
非遺傳播本質(zhì)上是一種文化傳播，而非遺中最動人的，就是這些只有手工才能傳承的技藝之美。
這恰與抖音的產(chǎn)品氣質(zhì)相符。抖音從誕生開始，就堅持全屏、高清與音樂結(jié)合的產(chǎn)品特點。一個1分鐘左右的短視頻，可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最美、最真實、最吸引人的一面，呈現(xiàn)出來。
抖音是非遺天然的傳播場，我們也希望，抖音能夠讓非遺真正“活”起來。
朋友們，“遺”這個字在中文里，不只是“遺傳”、“遺產(chǎn)”，它還有另一面，“遺忘”、“遺失”。所以，我理解，非遺的傳承和保護，就是要盡可能完完整整地，把老祖宗穿過時間，遺留給我們的厚重遺產(chǎn)，保留下來，傳承下去。
我有一個朋友，聽說抖音要支持非遺，她說，我們每一個普通人想?yún)⑴c保護、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其實很簡單，我們只需要多看它一眼就可以了。
我覺得，的確是這樣。讓每個人在繁忙的生活、工作間隙，多看一眼非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這是對抗遺忘、對抗遺失，最有效的手段。這也是抖音發(fā)起非遺項目的最初想法。
今天早上，我在抖音上看到了巴黎圣母院發(fā)生大火的視頻，我很震驚，也很遺憾。大家都知道，巴黎圣母院是整個人類的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，很多人都在評論區(qū)遺憾，在它還完好的時候，沒去看看它。我們對它的保護，是一個和時間、和偶然性和不確定性賽跑的工程。但非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如果我們不關(guān)注它，不看它，它就真的沒了，它比物質(zhì)文化遺產(chǎn)更脆弱，更容易被人們遺忘。
文化遺產(chǎn)不應(yīng)該成為古董，非遺的傳承和保護，應(yīng)該以讓它“活起來”為目標，讓更多的普通人、年輕人，能看見非遺，喜愛上非遺，讓非遺里的文化真正成為文化創(chuàng)新源泉，也讓手藝人都能更好地生活。
基于此，抖音將正式開啟抖音“非遺合伙人”計劃，面向全國招募非遺合伙人，我們將在平臺內(nèi)，通過話題、貼紙、音樂等全方位的運營手段，對非遺內(nèi)容、傳承人進行扶持。我們希望能夠通過一年的努力，至少幫助10位傳承人在抖音實現(xiàn)百萬粉絲或者百萬收入。
具體的方案，稍后我的同事會進行詳細的介紹。
我也非常高興的宣布，杭州將作為“抖音非遺合伙人”項目的第一站。作為“工藝與民間藝術(shù)之都”，杭州擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。我們發(fā)現(xiàn)，很多目前在抖音上獲得較好傳播效果的傳承人、創(chuàng)作者，都是來自杭州?？梢哉f，杭州是用抖音傳播非遺的先行者。
抖音由衷希望，通過我們的努力，能夠真正“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來?！?/span>
謝謝大家。
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