3月27日，快手在北京召開“快手非遺帶頭人計劃”發(fā)布會，抖音也相繼推出“非遺合伙人”計劃，官方發(fā)布會于4月16日在杭州召開。兩者都旨在將非遺內(nèi)容通過短視頻的形式傳播，將短視頻平臺的傳播流量發(fā)揮到最大化，以此助力非遺傳播，開發(fā)非遺文化市場價值。
這樣的大環(huán)境下，手工藝人的舞臺就變得更廣闊了，突破地域的局限性，將中國的非遺作品更全面更多元更便捷地展示在全國乃至全世界的人們面前，為傳播方式的新發(fā)展作出積極貢獻。
流量VS匠心，手藝人擁有天然優(yōu)勢
制作油紙傘、縫補修復漢服、彈奏千年古琴......短視頻平臺中，手藝人的身影開始不斷涌現(xiàn)。很多短視頻up主因為某個搞笑抖機靈的視頻突然火了，一夜之間坐擁數(shù)百萬粉絲，但是流量很難變現(xiàn)，內(nèi)容產(chǎn)出不穩(wěn)定，不是每次都有戳中大家笑點的段子。手工藝人對比這類型的網(wǎng)紅，優(yōu)勢就在于，我們從來不缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，非遺、手工藝制作，本身就有太多奧秘太多文化內(nèi)涵太多故事可以分享了，從準備過程到制作過程再到最終成品，人們不自覺感嘆于中華文化的博大精深，尤其是在這個浮躁的現(xiàn)代生活中，只專注于做一件事的匠心太打動人了，因為稀少所以珍貴。
向非遺進階，民間手藝人的春天將至
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟還沒有那么發(fā)達的時代，手藝人們大多只局限于本地區(qū)的展示平臺，傳播方式也很有限，僅能通過口口相傳、典籍記載、招收學徒、博物館展覽等方式傳播，因而鮮少能普及到為大眾熟知的程度。
抖音、快手此類新興傳播方式，通過直播、短視頻、流量變現(xiàn)等方式，為手藝人展示非遺、傳承非遺、保護非遺提供更簡便、直接、普及性高、傳播性強的展示大平臺。在快手推出的快手課堂——知識付費學習服務平臺中，關于手藝傳承的“傳統(tǒng)文化”板塊已經(jīng)成為幾個重要板塊之一。非遺老師多達67位，開設502節(jié)非遺課程，有3萬多付費學習者。其中，擁有18萬粉絲的嗩吶老師陳力寶通過快手課堂收入達40萬元。與此同時，抖音的“非遺合伙人”計劃中也提出了為非遺手藝人提供的支持，如為非遺人開通小店、一分鐘視頻權限，幫助對接視頻制作平臺、組織視頻專業(yè)培訓，品牌管理能力等。
事實上，在抖音和快手的非遺保護計劃正式提出前就已經(jīng)有非遺人走在前面探索了，他們通過在抖音和快手短視頻平臺上發(fā)布有關非遺的日常而收到了不少網(wǎng)友的關注，也獲得了不錯的收益和反響。
在快手上擁有15.6W粉絲的非遺侗族琵琶歌網(wǎng)紅“浪漫侗家七仙女”，每天直播發(fā)布關于貴州侗家傳統(tǒng)文化和村寨生活日常的短視頻，通過唱侗歌、織侗布等方式來展現(xiàn)非遺文化，僅日均直播收入就達1500元/天左右。
抖音上擁有24.0W粉絲的非遺油紙傘傳承人余萬倫，從2018年11月開始，開設了“油紙傘大師”的抖音號，通過發(fā)布關于非遺油紙傘的短視頻，讓網(wǎng)友們開始了解到油紙傘的魅力，到2019年第一季度，來自抖音的訂單，直接讓余萬倫的油紙傘銷量翻了一番，目前他的傘處于長期脫銷狀態(tài)。
在短視頻時代到來之前，中國有著千千萬萬的民間手工匠人，一輩子默默地做著手藝品，他們和他們的手藝經(jīng)常被忽視。而今，無論是快手還是抖音，或者其他的短視頻平臺，非遺傳承保護已經(jīng)達成大家的共識，在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天，上層建筑要跟上經(jīng)濟基礎，人們對精神文明的建設越來越重視。手工藝人在網(wǎng)絡平臺上進行直播和授課，展示制作手工藝過程等內(nèi)容，與喜愛手工藝品的用戶面對面交流，同時也可開設自己的線上店鋪獲得收益。面對短視頻傳播的大舞臺，非遺手藝人們將迎來新的發(fā)展機遇。
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