數(shù)字經(jīng)濟(jì)，水大魚(yú)大。
國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室日前發(fā)布的《數(shù)字中國(guó)發(fā)展報(bào)告(2020年)》顯示，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)41萬(wàn)億元，總量躍居世界第二。
更為重要的是，中國(guó)正在成為引領(lǐng)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的重要策源地。除了消費(fèi)、社交、出行、支付等領(lǐng)域，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的興起，亦成為影響和推動(dòng)大文娛行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)創(chuàng)新的“先鋒”之一。
如今，中國(guó)已經(jīng)是全球數(shù)字化程度最高的音樂(lè)市場(chǎng)，也是全球最大的音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)之一。同時(shí)，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)相關(guān)企業(yè)，也正在快速自我迭代，以適應(yīng)這一領(lǐng)域的趨勢(shì)性變化。
作為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最具代表性的樣本，8月17日騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（NYSE：TME）發(fā)布了2021年Q2財(cái)報(bào)，公司整體業(yè)績(jī)?cè)诘诙径葘?shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)公布后，其盤(pán)后股價(jià)漲幅一度達(dá)到4.04%。
財(cái)報(bào)顯示，受益于國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.5%至人民幣80.1億元；凈利潤(rùn)為人民幣8.71億元，在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)達(dá)32.8%，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)36.3%至人民幣17.9億元。
“我們的整體業(yè)績(jī)?cè)诘诙径葘?shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。得益于在線音樂(lè)訂閱收入和廣告收入的健康增長(zhǎng)，我們的在線音樂(lè)服務(wù)在商業(yè)化方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，社交娛樂(lè)服務(wù)也繼續(xù)以健康勢(shì)頭發(fā)展。”騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信說(shuō)。
更為值得關(guān)注的是，其在線音樂(lè)付費(fèi)用戶和付費(fèi)率繼續(xù)實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40.6%。其中環(huán)比凈增長(zhǎng)為530萬(wàn)，為2016年以來(lái)單季最大凈增長(zhǎng)；在線音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%。
與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)旗下的原創(chuàng)音樂(lè)人平臺(tái)騰訊音樂(lè)人持續(xù)致力于為獨(dú)立音樂(lè)人提供發(fā)展扶持與宣發(fā)支持，入駐獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量達(dá)23萬(wàn)，騰訊音樂(lè)人歌曲的播放量同比環(huán)比均有持續(xù)提升。
透過(guò)這份財(cái)報(bào)，我們看到一個(gè)明顯的趨勢(shì)：音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)內(nèi)容大發(fā)展的時(shí)代，騰訊音樂(lè)服務(wù)者定位愈加深化。一方面，幫助音樂(lè)創(chuàng)作者快速成長(zhǎng)；另一方面，通過(guò)高效連接和開(kāi)放生態(tài)，不斷驅(qū)動(dòng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，音樂(lè)的制作、傳播和消費(fèi)模式都發(fā)生了翻天覆地的變化，用戶的審美習(xí)慣也悄然改變，流媒體平臺(tái)需要主動(dòng)介入推薦真正的好內(nèi)容和好音樂(lè)人，更深入?yún)⑴c和服務(wù)于上游環(huán)節(jié)。
而音樂(lè)內(nèi)容本身，也已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，音樂(lè)視頻、線上線下演出、音樂(lè)綜藝等都是重要的音樂(lè)內(nèi)容品類，音樂(lè)內(nèi)容的類型越發(fā)多樣，內(nèi)容的體量也迎來(lái)井噴。
在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳發(fā)行、版權(quán)管理等職能，更需要多方，單邊的身份越來(lái)越難以支撐，數(shù)字音樂(lè)的創(chuàng)作、發(fā)行與宣傳，更需平臺(tái)和用戶的參與，多方用力形成合力。如何更好地為用戶、音樂(lè)人和行業(yè)伙伴提供服務(wù)，成為平臺(tái)必須回答的命題。
今年6月，騰訊音樂(lè)進(jìn)行成立以來(lái)最大的組織架構(gòu)升級(jí)，定下內(nèi)容與平臺(tái)兩大層面的核心方向，更好地為行業(yè)上下游提供服務(wù)。
內(nèi)容層面，騰訊音樂(lè)將內(nèi)容戰(zhàn)略提到了前所未有的高度。從本次財(cái)報(bào)中可以看到，2021年第二季度，騰訊音樂(lè)持續(xù)擴(kuò)充自制、共創(chuàng)及引入的的音樂(lè)內(nèi)容，在音樂(lè)內(nèi)容的源頭有了更深的參與和服務(wù)。
在引入內(nèi)容方面，騰訊音樂(lè)持續(xù)深化與音樂(lè)廠牌的深度戰(zhàn)略合作，同時(shí)深耕垂直音樂(lè)領(lǐng)域，引入包括新熱、國(guó)風(fēng)、說(shuō)唱等在內(nèi)的多元音樂(lè)內(nèi)容，以及來(lái)自游戲、電影、電視節(jié)目和綜藝節(jié)目等的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容。
同時(shí)，騰訊音樂(lè)與歌手、音樂(lè)人和內(nèi)容合作伙伴合作共創(chuàng)更多優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容，并進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容自制能力，圍繞詞曲版權(quán)價(jià)值、在線K歌、藝人共培、音樂(lè)IP等方面展開(kāi)深度的內(nèi)容共創(chuàng)探索增量?jī)?nèi)容的價(jià)值。
例如，通過(guò)“大玩+”“影音+”， 騰訊音樂(lè)參與到騰訊系王者榮耀、和平精英等IP項(xiàng)目，還為諜戰(zhàn)電影《懸崖之上》制作了主題曲。
在演出內(nèi)容上，騰訊音樂(lè)不斷升級(jí)TME live，通過(guò)線上演唱會(huì)與室內(nèi)音樂(lè)節(jié)和派對(duì)等線下活動(dòng)的多維度融合，滿足知名歌手和獨(dú)立音樂(lè)人等不同內(nèi)容創(chuàng)作群體的多元需求。
平臺(tái)層面，成立全新的長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)線，融入新收購(gòu)的懶人聽(tīng)書(shū)業(yè)務(wù)，并成立了整合協(xié)調(diào)跨平臺(tái)長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)的管理團(tuán)隊(duì)；QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)線下成立全新產(chǎn)品部門(mén)，將QQ音樂(lè)直播與全民K歌直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了整合。
本季度財(cái)報(bào)也顯示，騰訊音樂(lè)繼續(xù)提升產(chǎn)品力，持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品與功能創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)視頻化、社交化和社區(qū)化建設(shè)，例如全民K歌即將升級(jí)在線歌房與虛擬直播間。
騰訊音樂(lè)還持續(xù)加深了與微信視頻號(hào)的合作，幫助音樂(lè)人最大限度地提高曝光率。近期QQ音樂(lè)與微信視頻號(hào)聯(lián)手推出了由知名音樂(lè)人和樂(lè)隊(duì)參與的在線演出“大牌現(xiàn)場(chǎng)Live-優(yōu)雅碰撞 夏日現(xiàn)場(chǎng)”，這場(chǎng)夏日優(yōu)雅音樂(lè)派對(duì)，吸引了1000多萬(wàn)人同時(shí)在線觀看，相關(guān)話題也登上了微博、QQ音樂(lè)撲通社區(qū)等多個(gè)平臺(tái)的熱搜榜。
一直以來(lái)，騰訊音樂(lè)都是音樂(lè)這個(gè)行業(yè)里的服務(wù)者，并順應(yīng)行業(yè)變化，完善服務(wù)生態(tài)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供最大支持。
這是音樂(lè)創(chuàng)作者最好的時(shí)代。
音樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的核心是音樂(lè)人，對(duì)音樂(lè)人才的培育和扶持，是產(chǎn)業(yè)價(jià)值健康循環(huán)的起點(diǎn)。挖掘、扶持音樂(lè)人，在一定程度上也是幫助行業(yè)增加自我造血功能。作為平臺(tái)方，騰訊音樂(lè)在幕后提供全方位支持，讓音樂(lè)創(chuàng)作者居于舞臺(tái)中心盡情發(fā)光。
一方面，騰訊音樂(lè)持續(xù)加碼對(duì)音樂(lè)人才的培育和扶持，為音樂(lè)人的職業(yè)發(fā)展提供更完善的服務(wù)。
騰訊音樂(lè)不僅通過(guò)旗下QQ音樂(lè)“銀河計(jì)劃”、酷狗音樂(lè)“星曜計(jì)劃”與“星矅|看見(jiàn)計(jì)劃”、酷我音樂(lè)“樂(lè)動(dòng)計(jì)劃”等活動(dòng)，通過(guò)自主式流量推廣、作品管理服務(wù)等領(lǐng)域打造音樂(lè)人上升通道，還通過(guò)騰訊音樂(lè)人“伯樂(lè)計(jì)劃”，挖掘、助推優(yōu)質(zhì)詞曲作品走紅，探索音樂(lè)多元化輸出模式，助推多元年輕化音樂(lè)人破圈。
今年7月，騰訊音樂(lè)將2019年上線的音樂(lè)人才培養(yǎng)平臺(tái)正式升級(jí)為“TME音樂(lè)學(xué)堂”。近日，TME音樂(lè)學(xué)堂與虎嗅聯(lián)合推出“回響·TME音樂(lè)公開(kāi)課”系列課程。8月16日，公開(kāi)課第一期《音樂(lè)人成長(zhǎng)：快速融入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)寶藏指南》已經(jīng)正式上線TME音樂(lè)學(xué)堂官方網(wǎng)站，受到了廣泛好評(píng)。
另一方面，騰訊音樂(lè)為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人提供了豐富的曝光資源、演出機(jī)會(huì)和變現(xiàn)渠道，以及全方位的發(fā)展路徑，搭建數(shù)字化時(shí)代音樂(lè)人成長(zhǎng)新模式。為了讓原創(chuàng)音樂(lè)人追夢(mèng)更自由，獲得更多收入，騰訊音樂(lè)及旗下平臺(tái)不斷推出各種激勵(lì)計(jì)劃。
今年是騰訊音樂(lè)人四周年，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：過(guò)去一年，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)總收入過(guò)萬(wàn)的音樂(lè)人數(shù)翻了6倍，月收入過(guò)萬(wàn)的音樂(lè)人數(shù)翻了9倍。
近日，騰訊音樂(lè)人還正式推出“音樂(lè)人廣告計(jì)劃”，在保障用戶聽(tīng)歌體驗(yàn)的同時(shí)提升音樂(lè)人歌曲廣告收入，鼓勵(lì)音樂(lè)人釋放創(chuàng)作才能，持續(xù)助力音樂(lè)人發(fā)展。全方位的服務(wù)也讓騰訊音樂(lè)深受音樂(lè)人認(rèn)可。
目前，有超過(guò)23萬(wàn)音樂(lè)人在騰訊音樂(lè)人平臺(tái)入駐，共上傳166萬(wàn)多首歌曲，平均每位音樂(lè)人的播放量達(dá)數(shù)百萬(wàn)次。
中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)布的《2020中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》顯示，騰訊音樂(lè)旗下騰訊音樂(lè)人平臺(tái)成為64.4％的音樂(lè)人的主要數(shù)字音樂(lè)收益來(lái)源，在音樂(lè)人服務(wù)、平臺(tái)滿意度的調(diào)研中，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)也獲得了最多音樂(lè)人的青睞。
騰訊音樂(lè)站在幕后服務(wù)音樂(lè)人、幫助音樂(lè)人盡情發(fā)光的過(guò)程中，充分證明了好內(nèi)容是有價(jià)值的，讓更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人走入大眾視野，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)人、用戶和平臺(tái)的共贏，以反哺音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，注入更多發(fā)展活力。
好的音樂(lè)作品，價(jià)值遠(yuǎn)不止于“聽(tīng)”。
中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了高速增長(zhǎng)階段，下一個(gè)十年將是高效增長(zhǎng)的十年。主流企業(yè)將更注重延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、提高內(nèi)容的附加值。
激活龐大的音樂(lè)內(nèi)容池之后，騰訊音樂(lè)也在通過(guò)高效的連接和開(kāi)放的生態(tài),釋放內(nèi)容的更多內(nèi)在價(jià)值。
通過(guò)日益強(qiáng)大的宣發(fā)能力，騰訊音樂(lè)已經(jīng)成為“一站式”宣發(fā)平臺(tái)，各種新穎宣推玩法持續(xù)出現(xiàn)，助推了更多國(guó)民級(jí)影響力作品的產(chǎn)生，也讓優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品與音樂(lè)人連接更多受眾。
第二季度，騰訊音樂(lè)繼續(xù)在音樂(lè)作品宣發(fā)、線上演唱會(huì)與粉絲互動(dòng)、數(shù)字音樂(lè)+綜藝IP、數(shù)字音樂(lè)+短視頻等方面深入探索，通過(guò)發(fā)揮站內(nèi)流量與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)外部合作平臺(tái)，助力音樂(lè)作品實(shí)現(xiàn)一站式宣發(fā)。
同時(shí)，基于騰訊音樂(lè)完善的音樂(lè)生態(tài)體系、超8億月活用戶的人群覆蓋，以及豐富的音樂(lè)人資源，騰訊音樂(lè)旗下的創(chuàng)新演出品牌TME live也展現(xiàn)出了在營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)和商業(yè)價(jià)值上的潛力。
毛不易新專輯《幼鳥(niǎo)指南》就是一個(gè)很好的“一站式”宣發(fā)案例。從5月首次發(fā)布新專輯預(yù)告起，到逐步公布三首主打歌、全專發(fā)售，再到TME live「一個(gè)人音樂(lè)會(huì)」、「TME毛不易日」掃樓互動(dòng)、新專輯私享試聽(tīng)會(huì)、TME毛不易日限時(shí)快閃店、TME live新專輯首唱會(huì)……歷時(shí)兩個(gè)月，線上線下全渠道傳播，累積覆蓋超上億人次，新專宣發(fā)頻上熱搜話題，曝光近10億，出圈效應(yīng)明顯。
通過(guò)與騰訊系資源的更好聯(lián)動(dòng)，將內(nèi)容輸送到更大的開(kāi)放生態(tài)中，騰訊音樂(lè)不斷拓展內(nèi)容的用戶群和應(yīng)用場(chǎng)景。好內(nèi)容才有傳播價(jià)值，而獲得價(jià)值認(rèn)可，才能持續(xù)激勵(lì)創(chuàng)作者，這是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)與應(yīng)用的正向循環(huán)。
在6月份平臺(tái)層面的調(diào)整后，騰訊音樂(lè)繼續(xù)強(qiáng)化與騰訊生態(tài)聯(lián)動(dòng)，除了加深了與微信視頻號(hào)的合作，還與微信強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛聯(lián)動(dòng)，增加了更多以音樂(lè)為核心的合作促進(jìn)用戶活躍。
近期，QQ音樂(lè)聯(lián)合微信推出了一項(xiàng)全新功能，用戶可以將正在收聽(tīng)的歌曲分享到他們的微信狀態(tài)，更加動(dòng)態(tài)與趣味化地進(jìn)行音樂(lè)分享；同時(shí)，用戶還可以使用海量音樂(lè)曲庫(kù)中的精選歌曲自定義其微信鈴聲，使用微信翻譯為平臺(tái)上的歌曲提供高品質(zhì)的歌詞翻譯等功能。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示：“我們持續(xù)深化與騰訊生態(tài)體系更廣泛的合作，例如我們與微信視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)，在推出更加豐富的視頻內(nèi)容、進(jìn)一步提升內(nèi)容宣發(fā)能力的同時(shí)，也為歌手、音樂(lè)人和用戶創(chuàng)造了更多釋放想象力和創(chuàng)造力的平臺(tái)和空間?！?/span>
未來(lái)，騰訊音樂(lè)也會(huì)繼續(xù)助推音樂(lè)貫穿更多人的全生活場(chǎng)景,讓內(nèi)容能在更多場(chǎng)景去發(fā)揮價(jià)值。
“水大魚(yú)大”，是北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授周其仁對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)生動(dòng)總結(jié)，亦是音樂(lè)行業(yè)的一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照。鯨魚(yú)可以越洋萬(wàn)里，卻絕不會(huì)在小池塘中欣欣戲水，只有音樂(lè)這個(gè)產(chǎn)業(yè)足夠大，才能包容更多有活力的平臺(tái)、才華橫溢的音樂(lè)人在這里盡情“暢游”，獲得更好的發(fā)展和更大的舞臺(tái)。
任何內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，都不是可以馬上看到回報(bào)的產(chǎn)業(yè)，腳踏實(shí)地，久久為功，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，才能有所收獲，音樂(lè)行業(yè)也是如此。在百花齊放的內(nèi)容大創(chuàng)作時(shí)代，平臺(tái)服務(wù)體系不斷完善，好內(nèi)容與好服務(wù)相輔相成，推動(dòng)著行業(yè)的高效、高質(zhì)量增長(zhǎng)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)已來(lái)。
? 音樂(lè)產(chǎn)業(yè)該如何走向新繁榮？
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