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11月19日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“TME”）宣布已與虛擬演出服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者Wave達(dá)成戰(zhàn)略合作并將對(duì)其進(jìn)行股權(quán)形式投資。根據(jù)合作協(xié)議，雙方將進(jìn)一步共同探索虛擬演唱會(huì)藍(lán)海市場(chǎng)，TME將基于自身在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和完善的音樂娛樂生態(tài)，在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌等旗下全平臺(tái)進(jìn)行Wave Show的中國(guó)區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播。
同時(shí)，雙方還將共同為TME旗下創(chuàng)新演出品牌TME live開發(fā)高品質(zhì)虛擬演唱會(huì)內(nèi)容，以深度創(chuàng)新的合作模式，共同挖掘音樂宣發(fā)與演出新模式，為中國(guó)音樂愛好者提供全球優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容和創(chuàng)新的互動(dòng)虛擬音樂娛樂體驗(yàn)。
不難看出，此次戰(zhàn)略合作一方面代表著TME在科技方面領(lǐng)先的前瞻戰(zhàn)略布局，持續(xù)深化音樂與科技的創(chuàng)新融合；另一方面，也將為其旗下全面領(lǐng)先的標(biāo)桿品牌TME live進(jìn)一步提供領(lǐng)航標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容、資源、技術(shù)能力，樹立無(wú)可比擬的行業(yè)標(biāo)桿。
Wave為藝術(shù)家和音樂迷創(chuàng)造了全球鏈接的互動(dòng)虛擬娛樂體驗(yàn)，利用先進(jìn)的廣播技術(shù)和實(shí)時(shí)圖像引擎，可以將歌手實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換為數(shù)字化身，將其投射到虛擬舞臺(tái)中，為用戶帶來沉浸式虛擬演出體驗(yàn)。盡管互動(dòng)虛擬演出是音樂演出市場(chǎng)中的一個(gè)新興領(lǐng)域，但已經(jīng)受到了越來越多人的歡迎。TME此前也推出了國(guó)內(nèi)首場(chǎng)全景虛擬超現(xiàn)場(chǎng)演出，今年7月的TME live劉憲華專場(chǎng)音樂會(huì)，是行業(yè)首次融合XR技術(shù)，利用最新尖端科技將兩個(gè)世界（虛擬與現(xiàn)實(shí)）和4K直播功能結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)真人歌手與二次元形象的實(shí)時(shí)互動(dòng)。作為國(guó)內(nèi)首場(chǎng)運(yùn)用該項(xiàng)技術(shù)的線上live，這一開拓性舉措，再次引領(lǐng)起整個(gè)行業(yè)的潮流，樹立音樂超現(xiàn)場(chǎng)的新標(biāo)準(zhǔn)。
迄今為止，Wave通過社交和游戲平臺(tái)，已為包括The Weeknd、John Legend、Tinashe以及Lindsey Stirling等在內(nèi)的眾多流行歌星、DJ與藝人舉辦了50多場(chǎng)虛擬演出，吸引了全球數(shù)百萬(wàn)用戶觀看。
來源于Wave 官網(wǎng)
兩個(gè)月前，R&B超級(jí)巨星The Weeknd舉辦了一場(chǎng)線上演出“The Weeknd Experience”，吸引了200萬(wàn)觀眾在線觀看，并通過販賣周邊帶來了35萬(wàn)美元的慈善收入。隨著雙方合作達(dá)成，TME將在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌等旗下全平臺(tái)進(jìn)行Wave Show的中國(guó)區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播，為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)精彩內(nèi)容。
同時(shí)，根據(jù)協(xié)議，TME與Wave還將共同為TME live開發(fā)虛擬演唱會(huì)內(nèi)容，雙方將以深度創(chuàng)新的合作模式，共同挖掘、創(chuàng)新音樂宣發(fā)模式，增值優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，為中國(guó)音樂愛好者提供全球優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容和獨(dú)特創(chuàng)新的音樂娛樂體驗(yàn)。
來源于Wave 官網(wǎng)
自2020年3月推出以來，TME live打破了線上線下的邊界，憑借卓越的品牌影響力和精良的制作質(zhì)量，持續(xù)吸引著國(guó)內(nèi)外各流派與風(fēng)格的知名藝人參與，例如劉德華、陳奕迅、Jessie J、周深等。其多場(chǎng)景、創(chuàng)新形態(tài)的演出模式與極速、高清碼流的數(shù)字影音技術(shù)，也為用戶帶來了高品質(zhì)的沉浸式超級(jí)演出體驗(yàn)。同時(shí)，TME live還獲得了國(guó)內(nèi)外不同行業(yè)的知名品牌商的贊助，并為用戶提供VIP專享、虛擬禮物等增值服務(wù)，以便于用戶與藝人更好地進(jìn)行互動(dòng)。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁、內(nèi)容合作部負(fù)責(zé)人潘才俊表示：“與Wave的合作標(biāo)志著我們?cè)谡霞夹g(shù)和音樂內(nèi)容方面邁出了重要一步。這項(xiàng)合作將為用戶帶來更高品質(zhì)的沉浸式音樂體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶主動(dòng)獲取音樂內(nèi)容的積極性與消費(fèi)意愿。同時(shí)，通過創(chuàng)新的虛擬演出模式，我們將進(jìn)一步擴(kuò)展音樂娛樂服務(wù)邊界，構(gòu)建更廣泛的音樂娛樂生態(tài)?！?/p>
此次與Wave達(dá)成戰(zhàn)略合作，也是TME對(duì)CTS戰(zhàn)略中科技板塊的深化布局。作為一家互聯(lián)網(wǎng)音樂娛樂集團(tuán)，科技是TME的基因，科技創(chuàng)新與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。憑借整合多領(lǐng)域成熟科技以及更多創(chuàng)新探索，TME在科技方面實(shí)現(xiàn)了自身的“個(gè)性化”、“智能化”和“社交化”，讓內(nèi)容和服務(wù)更加多元。
在科技手段的加持下，TME敏銳嗅探到5G時(shí)代用戶多元化、沉浸式的音樂體驗(yàn)需求，更積極拓展音樂消費(fèi)場(chǎng)景，加強(qiáng)了在定向分發(fā)、場(chǎng)景推薦、智能交互、定制服務(wù)等上的技術(shù)努力，并開始在長(zhǎng)音頻、音樂直播、線上演出等融合領(lǐng)域開展廣泛嘗試，并取得了良好效果。
以TME live為例，其在演出標(biāo)準(zhǔn)、作品宣發(fā)、增值服務(wù)、價(jià)值內(nèi)涵等全方位的成功探索不僅對(duì)TME的業(yè)務(wù)、品牌聲量等各方面起到了積極的助動(dòng)作用，更彰顯出了驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)共振的強(qiáng)勢(shì)潛力。通過與Wave的深度創(chuàng)新合作，TME live還會(huì)為廣大樂迷持續(xù)性提供更優(yōu)質(zhì)的音樂體驗(yàn)，繼續(xù)精細(xì)化打造全民關(guān)注的行業(yè)現(xiàn)象級(jí)口碑標(biāo)桿，為中國(guó)音樂愛好者提供創(chuàng)新的互動(dòng)虛擬音樂娛樂體驗(yàn)，以高品質(zhì)音樂娛樂內(nèi)容，共謀市場(chǎng)新未來。不難預(yù)測(cè)，基于此次合作，TME將進(jìn)一步整合雙方優(yōu)勢(shì)技術(shù)資源，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)化。
通過與合作伙伴的價(jià)值共創(chuàng)，TME打造出合作新范式，以緊密合作、發(fā)揮各自所長(zhǎng)的方式，讓音樂產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期的共建價(jià)值得以真正釋放。對(duì)于本次合作，Wave 首席運(yùn)營(yíng)官Jarred Kennedy表示："Wave致力于為世界各地的音樂迷提供交互式的虛擬娛樂體驗(yàn)。TME是攜手探索該創(chuàng)新領(lǐng)域的理想合作伙伴。我們共同相信，前沿的技術(shù)將極大地拓展音樂的創(chuàng)造性表達(dá)以及與觀眾互動(dòng)的可能性，我們很高興能與TME合作，共同探索未來?！?/p>
近年來，TME始終致力于在全球范圍內(nèi)與更專業(yè)的合作伙伴一起共創(chuàng)，不斷探索與唱片公司的多元合作模式。2020年以來，TME已與環(huán)球音樂、全球流行巨星領(lǐng)路人的Kobalt Music、擁有新海誠(chéng)等新銳動(dòng)漫作者的CoMix Wave Film Ins.、泰國(guó)最大國(guó)際化唱片公司GMM Grammy等十余家全球頂尖音樂廠牌達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，并開創(chuàng)了內(nèi)容共創(chuàng)、共建廠牌等行業(yè)里程碑式的全新戰(zhàn)略布局。
在今年8月與環(huán)球音樂的戰(zhàn)略續(xù)約中，雙方將合作進(jìn)一步升級(jí)，將在中國(guó)共建全新的音樂廠牌，共同挖掘和培養(yǎng)新興音樂人，攜手創(chuàng)造更多經(jīng)典流行音樂內(nèi)容，為中國(guó)及全球音樂市場(chǎng)帶來新的活力。再度聯(lián)手環(huán)球音樂共建音樂廠牌，代表著TME開啟了全球音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值共創(chuàng)的全新格局，從而推動(dòng)中國(guó)音樂發(fā)展進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)以及持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加速釋放音樂市場(chǎng)“新生產(chǎn)力”。
作為中國(guó)在線音樂娛樂服務(wù)的領(lǐng)航者，TME擁有著豐富的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和完善的音樂生態(tài)平臺(tái)。隨著本次戰(zhàn)略合作的達(dá)成，TME將音樂服務(wù)的界限延伸到虛擬演出領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了更廣泛的音樂生態(tài)布局，并借助更多創(chuàng)新場(chǎng)景打造全新的內(nèi)容宣發(fā)模式，為音樂人和優(yōu)質(zhì)作品提供無(wú)處不在的舞臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化了TME的資源整合優(yōu)勢(shì)與宣發(fā)能力，釋放音樂多元價(jià)值。
擁有對(duì)行業(yè)走向的深入洞察和開放心態(tài)，TME與更多合作伙伴打造價(jià)值共創(chuàng)的有機(jī)體，既為中國(guó)數(shù)億音樂愛好者群體提供優(yōu)質(zhì)豐富的音樂娛樂體驗(yàn)，又進(jìn)一步釋放音樂內(nèi)容巨大的內(nèi)在價(jià)值。此次投資，不僅為TME實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容多元化價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)提供了新思路，也為中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)帶來更多跨界與價(jià)值釋放的可能性。未來，TME將繼續(xù)投入更多先進(jìn)技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)資源，與行業(yè)合作伙伴一起助推超現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)新領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展與商業(yè)化探索。為全球音樂產(chǎn)業(yè)注入新的活力，構(gòu)建更為豐富立體的音樂內(nèi)容服務(wù)生態(tài)，讓音樂價(jià)值充滿無(wú)限可能。
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