隨著2022年的結(jié)束，網(wǎng)易云音樂日前按慣例推出了一年一度的聽歌報告，幫助用戶回憶過去這一年中最常聽的歌曲、年度歌手、四季曲目，以及所達成的聽歌成就等信息。
事實上，年度報告往往都是極具個人色彩的信息匯總，但如果查看網(wǎng)易云歌曲、QQ音樂，以及快手、抖音等平臺的熱歌榜單就會發(fā)現(xiàn)，似乎又都有著高度的一致性，就好比去年全網(wǎng)大熱的《漠河舞廳》。不得不承認，在短視頻的“病毒式”傳播下，一首歌火遍全國或許僅只需要短短的一天。
顯然，抖音方面或許早已意識到短視頻在音樂推廣方面的強大能力，所以才將音樂業(yè)務(wù)的優(yōu)先級提前，并在今年陸續(xù)推出了面向消費者的“汽水音樂”，升級其音樂開放平臺品牌、并更名為“炙熱星河”，逐步完善了其音樂服務(wù)能力。
但與抖音在音樂領(lǐng)域的頻頻布局相比，快手方面在這一賽道的進展卻反倒不怎么為人所知。其實早在2018年，快手就積極尋求與各音樂版權(quán)方的合作，隨后又在2019年攜手騰訊音樂娛樂集團（下文簡稱為TME）旗下多款音樂APP，推出“音樂燎原計劃”進一步扶持平臺中的音樂人。同年，快手音樂直播門戶“音悅臺”也正式開始運營，并投入數(shù)百億流量來支持音樂主播。
除了扶持平臺內(nèi)的原創(chuàng)音樂人外，快手方面還積極的與明星歌手合作，比如2020年打造的明星歌手原創(chuàng)直播欄目《原唱來了》，與線下音樂節(jié)品牌合作的“迷笛音樂節(jié)20年生日趴”系列直播，以及與周杰倫的獨家合作等等。
而在版權(quán)方面，過去幾年快手已先后與騰訊音樂、杰威爾、音集協(xié)、華納等版權(quán)方達成合作。并且值得一提的是，近日快手音樂宣布與網(wǎng)易云音樂達成合作，后續(xù)雙方將在版權(quán)合作、歌曲推廣、音樂人共建等領(lǐng)域進行深度聯(lián)動。
據(jù)悉在這一合作中，快手音樂將接入網(wǎng)易云音樂旗下的版權(quán)服務(wù)平臺“云村交易所”，同時網(wǎng)易云音樂也將入駐快手“音樂公司宣發(fā)后臺”，以相互入駐實現(xiàn)雙方資源互享和更緊密的宣發(fā)合作。此外快手旗下的其他產(chǎn)品，如剪輯工具“快影”、K歌軟件“回森”等，也將支持用戶使用網(wǎng)易云音樂的授權(quán)曲目。
有了網(wǎng)易云音樂的海量資源授權(quán)，快手方面顯然能夠為創(chuàng)作者打開更多的可能性。反過來對于網(wǎng)易云音樂而言，這顯然同樣也是一筆不小的版權(quán)收入，并可借此進一步開拓其版權(quán)服務(wù)平臺“云村交易所”的業(yè)務(wù)。
事實上，網(wǎng)易云音樂邁入音樂版權(quán)授權(quán)領(lǐng)域的時間不過半年。今年7月，網(wǎng)易云音樂才推出“云村交易所”，面向直播K歌、商業(yè)影視、線下公播、智能家居等線上線下場景，提供一站式音樂解決方案。簡而言之，網(wǎng)易云音樂是要做上下游音樂資源的“撮合商”，并為更多企業(yè)提供“更劃算”的版權(quán)授權(quán)服務(wù)。
隨著如今音樂版權(quán)付費意識的提升，以及公眾對短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等場景中對音樂侵權(quán)問題的關(guān)注，各大平臺其實也都推出了各自的商用音樂授權(quán)平臺，比如網(wǎng)易云音樂的“云村交易所”、TME的“曲易買”、酷狗音樂的“齊音達”等。而這些平臺各自的優(yōu)勢，則往往都在平臺的原創(chuàng)音樂人作品上，畢竟在獨占版權(quán)時代過去后，大家也都可以像抖音一樣去自行購買版權(quán)。
因此網(wǎng)易云音樂與快手音樂的深度合作除了授權(quán)收入方面的考量外，或許也是為了在音樂宣發(fā)上有著更多的可能性。截至目前，網(wǎng)易云音樂也已經(jīng)與HIFIVE、商用音樂服務(wù)商Vfine Music等先后達成合作，無疑也是在試圖通過幫助其他內(nèi)容方增收的方式，來實現(xiàn)“強強聯(lián)合”。
然而想要從一眾商用音樂平臺中脫穎而出，如今“云村交易所”要解決的問題依舊還有不少。目前，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)體量畢竟尚不及TME，短期內(nèi)也還需要等待TME的獨占協(xié)議結(jié)束，才能繼續(xù)進行擴展，盡管其在曲庫管理、版權(quán)管理等方面都有著豐富的經(jīng)驗，同時也有豐富的歌單資源，但顯然這些都并非不可復(fù)制的資源。
因此在一些業(yè)內(nèi)人士看來，或許快手音樂與網(wǎng)易云音樂后期還會有著更多形式的合作，比如音樂人的主題直播、線上Live等。
但顯然快手方面也已經(jīng)沒有了停滯不前的理由，其中例如在電商賽道，不久前在雙11期間已恢復(fù)了天貓、京東的外鏈；在音樂領(lǐng)域，快手在周杰倫新專輯預(yù)熱和發(fā)布前后，參與度甚至超過了TME；而在商業(yè)化上，快手也在直播上做出更多的變化，比如推出“直播+房屋交易”、“直播+招聘”、“直播+線上相親”等，并大力塑造自己“服務(wù)型平臺”的形象。
未來，快手方面或許也會推出自己的獨立音樂應(yīng)用，畢竟多進行些嘗試并沒有什么壞處。但如今對于快手來說，容錯率究竟還有多少呢？
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