2018年已過，轉(zhuǎn)眼又到了2019，但營(yíng)銷圈中戰(zhàn)火從未消停過……
2018年各大品牌營(yíng)銷玩出了新花樣，優(yōu)秀的營(yíng)銷案例層出不窮，攬獲了眾人的芳心。
面對(duì)2019新的一年到來，各大品牌當(dāng)然也不會(huì)放過一個(gè)大好的借勢(shì)營(yíng)銷黃金機(jī)會(huì)，都爭(zhēng)先恐后搭上了這趟“借勢(shì)營(yíng)銷”的順風(fēng)車，為打響2019年第一炮，自然是無可厚非的。
然而，迎來2019新年，各品牌紛紛借勢(shì)“耍花招”，精彩不輸往年，各種多元化新玩法碰撞在一起產(chǎn)生了巨大的火花，再次燃燒整個(gè)營(yíng)銷界。因此，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上，頻繁出現(xiàn)了眾多品牌活躍的身影，各種刷屏級(jí)的案例也相繼誕生。
下面為大家盤點(diǎn)的刷屏案例，看看這些品牌都是如何借助“新年”這個(gè)熱點(diǎn)事件的勢(shì)能，迅速搶占超級(jí)流量，賺足眾人的眼球？
特侖蘇
更好的2019，做更好的自己！
點(diǎn)評(píng)：往年的特侖蘇代言人只有陳道明、靳東，而今年又有兩位新代言人加入特侖蘇——張鈞甯和鄧倫。特侖蘇邀請(qǐng)了這四大代言人共同拍攝了2019最新廣告，又以一個(gè)全新的面孔面向用戶。
廣告中花式植入產(chǎn)品，將產(chǎn)品巧妙融入到畫面情境中，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果，順理成章地符合了產(chǎn)品植入講究“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”的最高境界。
四大代言人共同拍攝廣告，無疑是突破了傳統(tǒng)的廣告模式，強(qiáng)大陣容助陣，可大大體現(xiàn)出明星在營(yíng)銷中的號(hào)召力與影響力，明星背后帶著龐大的粉絲群體，推動(dòng)這次廣告更廣泛地覆蓋目標(biāo)受眾。加大了此次廣告營(yíng)銷的宣傳力度，從中也表達(dá)了特侖蘇堅(jiān)持“從更好的開始”的品牌主張。其次，對(duì)于用戶而言，特侖蘇這波新年廣告帶給大家更多的是驚喜與新年的美好祝愿：更好的2019，努力做更好的自己。
京東白條
“一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫小本W(wǎng)紅店橫空出世
點(diǎn)評(píng)：就在2018年尾聲已敲響時(shí)，京東白條又出來“搞事情”了，竟然在京城“四大兇宅之首”—— 朝內(nèi)81號(hào)開了快閃店，使得擁有百年歷史的“京城第一鬼宅”， 搖身一變，成為了一家網(wǎng)紅店，吸引眾多時(shí)尚潮人前來打卡，深夜排隊(duì)的壯觀場(chǎng)面實(shí)在令人驚嘆。
京東白條精準(zhǔn)洞察年輕人現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)和情感需求，以及抓住了他們的獵奇心理，將無數(shù)傳說的冒險(xiǎn)勝地——朝內(nèi)81號(hào)，首次改造成京東白條“一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫小保瑸榇蟊娞峁┝巳碌拇碳こ蓖骟w驗(yàn)。讓年輕人通過【當(dāng)與換】的儀式感，把負(fù)能量、情緒、雜念統(tǒng)統(tǒng)“分期”丟掉，切身感受“一點(diǎn)改變，好過一成不變”，告別社畜、廢青的過去，獲得新生，在2019開始更好的人生。
京東白條“一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫小本W(wǎng)紅店的問世，可謂打破傳統(tǒng)印象中的金融理財(cái)玩法和當(dāng)鋪玩法，從一點(diǎn)事務(wù)局到一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫?，京東金融始終在突破體系和行業(yè)的限定，持續(xù)打造坐擁“潮人”人設(shè)的品牌。同時(shí)也彰顯出一個(gè)擁有年輕人的潮玩精神、有溫度的品牌，更有效建立了品牌與用戶深度溝通的情感紐帶。不得不說，這一反常態(tài)玩起時(shí)尚新潮，簡(jiǎn)直是顛覆了人們對(duì)京東白條的印象，京東白條這波營(yíng)銷實(shí)在是妙！
據(jù)悉，2019年將會(huì)有5期系列活動(dòng)陸續(xù)落地全國，既佛系又喪的年輕人，不可錯(cuò)過！
OLAY
下一站，無懼年齡
點(diǎn)評(píng)：新的一年里，BBDO廣州攜手OLAY，帶來無懼年齡的《下一站》，OLAY這支反逼婚廣告，戳中了多少人的心窩？相信，給了你不少啟發(fā)。
廣告中講述的是一個(gè)發(fā)生在“年齡列車”上的故事，女主手握一張名為“年齡”的車票，正在尋找著自己的位置，突然驚奇發(fā)現(xiàn)這里的車廂都是按照年齡劃分的。通過這極為扎心的故事情節(jié)激發(fā)更多“大齡剩女”的思考，但也引發(fā)了更多女性產(chǎn)生堅(jiān)定的想法，不應(yīng)該因?yàn)槟挲g而倉促步入婚姻的殿堂。
其實(shí)，這一廣告刷屏朋友圈，那是因?yàn)檫@廣告基于對(duì)女性的心理洞察，找準(zhǔn)眾多女性的痛點(diǎn)，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，更能給予女性啟發(fā)，正確面對(duì)自己的每一個(gè)年齡階段。由始至終，OLAY給人傳達(dá)了一種“不畏年齡，勇敢做最真實(shí)的自己”的精神，無形中體現(xiàn)了OLAY對(duì)用戶的最切實(shí)的關(guān)懷，使得其品牌深得人心。
迪士尼
“夢(mèng)想成真”
點(diǎn)評(píng)：迎來新的一年，這支由迪士尼推出的暖心廣告正式上線后，獲得眾多網(wǎng)友的一致好評(píng)，都稱這已被故事中的“小白鴨”所吸引。
廣告片講述了一只小白鴨費(fèi)盡千辛萬苦，終于和偶像唐老鴨見面的故事。以呆萌的“小白鴨”形象，然后制造感人的故事，直擊用戶的內(nèi)心深處的情感，從而引起用戶的共鳴，加強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感。
這次廣告貼合了現(xiàn)實(shí)生活，從用戶的情感出發(fā)，喚醒人們的夢(mèng)想，不忘初心，勇往直前，因此，迪士尼給人傳遞的不只是對(duì)美好生活的向往，更多的是對(duì)夢(mèng)想的追求與執(zhí)著。還有向用戶表達(dá)了：盡管我們都長(zhǎng)大了，迪士尼還在守護(hù)我們最童真的夢(mèng)想。所以，迪士尼通過這一波觸動(dòng)人心的情感營(yíng)銷，為品牌與用戶之間架起了一座真正的情感橋梁。
榮耀手機(jī)
手機(jī)性能測(cè)試
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點(diǎn)評(píng)：說到手機(jī)的耐摔性，很多人都會(huì)想到諾基亞，但諾基亞在現(xiàn)如今的手機(jī)市場(chǎng)普及性明顯不如其他品牌。而在今年，榮耀手機(jī)開始耍出了新招——推出一創(chuàng)意廣告，鐵證榮耀手機(jī)才是“堅(jiān)強(qiáng)者”。
這是一支榮耀測(cè)試手機(jī)性能的宣傳片，讓手機(jī)歷經(jīng)各種考驗(yàn)，包括油煙考驗(yàn)、零下40度的超低溫測(cè)試、高達(dá)55度的超高溫測(cè)試、殘酷的刮擦實(shí)驗(yàn)等，最后用結(jié)果彰顯：榮耀手機(jī)的性能強(qiáng)大。
所以，榮耀手機(jī)通過展示這優(yōu)質(zhì)的手機(jī)性能來加強(qiáng)用戶對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知，刷新用戶的榮耀手機(jī)原有的印象。從用戶的角度考慮，用實(shí)驗(yàn)證明，體現(xiàn)產(chǎn)品的最大價(jià)值，從而滿足用戶對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的各種需求，也引導(dǎo)用戶對(duì)榮耀手機(jī)產(chǎn)生正面的認(rèn)識(shí)。最后也突顯了“生活中1%的可能，也要100%的做到”的品牌理念，然而，既有可看性，又“用實(shí)力說話”的產(chǎn)品廣告，自然會(huì)把人征服得心服口服。
網(wǎng)易云音樂
“遇見你真好”年度聽歌報(bào)告
點(diǎn)評(píng)：2018年的網(wǎng)易云音樂的年度報(bào)告，居然在2019年的第四天才遲到出現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂的“遇見你真好”年度聽歌報(bào)告，又雙叒叕刷屏了……
眾所周知，網(wǎng)易云音樂于2013年4月23日正式發(fā)布，也是國內(nèi)首個(gè)以“歌單”作為核心架構(gòu)的音樂APP，每次網(wǎng)易云音樂的營(yíng)銷與“走心”產(chǎn)生了密不可分的關(guān)系，大眾千呼萬喚始出來的網(wǎng)易云音樂年度總結(jié)報(bào)告終于出來了，雖然QQ音樂、酷狗音樂也在年前亮出了年度音樂總結(jié)，但偏偏是網(wǎng)易云音樂的年度聽歌報(bào)告刷屏了。
這次的年度總結(jié)，滿足了用戶對(duì)音樂的需求，也滿足了一些有情懷的用戶，而且其歌單給予用戶滿滿的成就感，輕易地完成了一次階段總結(jié)。吸引更多用戶參與其中，紛紛曬出自己的年度歌單報(bào)告，使得這次網(wǎng)易云的年度聽歌報(bào)告，引發(fā)了廣泛的傳播。
屈臣氏
“做自己，美有道理”
（掃描二維碼觀看視頻）
點(diǎn)評(píng)：就在2019年到來的鐘聲一響起，大家便紛紛立了新的flag，而屈臣氏最新上線的H5，彰顯著“做自己，美有道理”的品牌主張，剛好迎合了各大女性在新的年“追求更完美的自己”的美好愿望。
視頻中的“四位小姐姐”show出了“不跟隨、不妥協(xié)、不偽裝”的模樣，還有人的語言配合動(dòng)感的畫面，折射出現(xiàn)實(shí)生活中年輕女生渴望表達(dá)自我，追求個(gè)性與態(tài)度。呼喚大家在新的一年，立起了2019新flag。同樣也展現(xiàn)了屈臣氏就是一個(gè)有態(tài)度的品牌。
只想說，在這2019新年之際，屈臣氏推出了這一波滿滿正能量的廣告，能俘獲用戶的芳心也是毋庸置疑的了。
縱觀以上品牌營(yíng)銷案例，可謂各有千秋，但共同點(diǎn)旨在使得品牌深入人心。
然而，眾多品牌營(yíng)銷過程中需要從用戶角度出發(fā)，都說，一個(gè)成功的營(yíng)銷，是因?yàn)椤白咝摹保趥鬟_(dá)品牌產(chǎn)品信息的同時(shí)，也能使得受眾與品牌成功產(chǎn)生情感的共鳴，讓用戶更深刻地記住其品牌。
當(dāng)然，我們也更期待2019，品牌主們能推出更多刷屏級(jí)的好案例。
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