2016年被稱為“直播元年”，經(jīng)歷了近半年的百播大戰(zhàn)，直播領(lǐng)域也開始進(jìn)入理性階段，更多的創(chuàng)業(yè)者開始考慮差異化的戰(zhàn)略。
今年八月底，合一集團(tuán)對外發(fā)布了優(yōu)酷直播和來瘋直播兩個直播品牌。來瘋直播總裁張宏濤高調(diào)宣布了直播內(nèi)容“瘋火計劃”：在未來3年累計投入20億資源，找100家左右的內(nèi)容制作公司，采用合制或承制等多種合作方式，陸續(xù)推出500檔甚至更多的互動綜藝。
在這里邦哥有必要給大家介紹下來瘋直播，以及其在合一集團(tuán)乃至阿里大文娛版圖下的定位。
來瘋直播總裁 張宏濤
來瘋直播定位“深玩淺看”
來瘋直播與優(yōu)酷直播同為合一集團(tuán)旗下的直播品牌，二者相互無從屬關(guān)系，各有各的定位。
優(yōu)酷直播定位“深看淺玩”，更強調(diào)媒體和內(nèi)容屬性，在內(nèi)容上會更加偏重于資訊、音樂、綜藝和體育等重大活動的直播，承載的是合一集團(tuán)大成本的頭部內(nèi)容、大事件直播方向，比如今年天貓雙十一的直播晚會。
而來瘋直播定位“深玩淺看”，更強調(diào)用戶參與和互動，在過去偏秀場直播上做升級，通過調(diào)動網(wǎng)友參與互動和送禮影響主播和綜藝節(jié)目的走向。截止目前，來瘋直播已經(jīng)上線了100多檔互動綜藝，如《主播疼疼嗒》《舞凰駕到》《老司機帶帶我》等。
雖然兩者獨立運營，但是在內(nèi)容制作上也有會有打通和協(xié)作。以直播綜藝《小哥喂喂喂》為例，優(yōu)酷直播平臺負(fù)責(zé)最終節(jié)目效果的最終呈現(xiàn)，是一檔標(biāo)準(zhǔn)的直播網(wǎng)綜，之后加后期轉(zhuǎn)換成點播版。
而在來瘋直播平臺，用戶可以參與到綜藝制作前期和過程中，人氣主播圍繞節(jié)目和網(wǎng)友互動，網(wǎng)友通過送禮物、發(fā)彈幕等方式參與到游戲和任務(wù)中。人氣主播通過拉票，每期得票最多的主播可以在綜藝節(jié)目中和小哥進(jìn)行視頻連線交流。
此外，值得注意的一點是優(yōu)酷自頻道直播過去積累的播主將會直接對接到來瘋直播，做 UPGC 互動內(nèi)容的補充。
流量變現(xiàn)模式下的To C端成功是暫時的
大家可以看到市面上像“虎牙”、“花椒”等直播平臺都是脫離母公司獨立進(jìn)行融資和打市場，問及為什么來瘋沒有獨立，來瘋直播總裁張宏濤告表示“來瘋目前不缺錢，即使融資，在阿里巴巴集團(tuán)下也融資相對更容易?！?/p>
作為阿里大文娛戰(zhàn)略的一部分，來瘋也承擔(dān)著To C變現(xiàn)任務(wù)。來瘋直播總裁張宏濤告訴創(chuàng)業(yè)邦，直播平臺比點播平臺在To C收入上更有優(yōu)勢，直播平臺從誕生起就在賺錢。
談到個人直播，張宏濤認(rèn)為這是流量變現(xiàn)的游戲。如果內(nèi)容本身不具備吸引力，平臺所取得成績永遠(yuǎn)都是暫時的，隨著流量高低起伏變化，主播走了，觀眾流失，最后平臺可能什么都剩不下。因此，只有通過為用戶提供更加專業(yè)、好玩的內(nèi)容，才能更持續(xù)地吸引并留住更多的用戶。
這也是為什么來瘋直播將戰(zhàn)略中心從個人直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向互動綜藝的根本原因。
直播互動綜藝本質(zhì)要讓屌絲用戶更有參與感
來瘋直播總裁張宏濤認(rèn)為眼下的移動直播本質(zhì)仍然是“秀場直播”，是平臺上的所有主播都圍著少數(shù)幾個“土豪”轉(zhuǎn)的游戲，沒有真正把屌絲用戶的積極性調(diào)動起來，即使部分平臺嘗試直播綜藝也不代表互動綜藝。張宏濤認(rèn)為直播從UGC轉(zhuǎn)到PGC，相對過去點播式視頻網(wǎng)最大的不同在于用戶運營，讓屌絲用戶參與進(jìn)來。
為了配合互動綜藝，來瘋在產(chǎn)品功能上也做了很大改變。之前的個人直播都是豎屏的，而來瘋的綜娛直播將使用橫屏的Live House產(chǎn)品;在互動的體系上，互動綜藝也和個人直播有很大的差異，比如粉絲在送禮物時可以選擇性地送給綜藝節(jié)目中的某一位嘉賓;此外，針對節(jié)目制作方做粉絲運營，來瘋剛剛上線了“來瘋娛樂號”產(chǎn)品。
在內(nèi)容生產(chǎn)和輸出方面，來瘋目前主要與第三方內(nèi)容制作公司采用聯(lián)合制作的模式生產(chǎn)。不過，來瘋最大的優(yōu)勢在于有阿里的流量矩陣和優(yōu)酷的內(nèi)容平臺，優(yōu)酷上有大量的UPGC內(nèi)容，從點播到直播，這種轉(zhuǎn)化會相較順暢。
在商業(yè)模式方面，來瘋直播總裁張宏濤表示相較廣告和電商模式，更看重To C端的直接收費，他認(rèn)為在直播這個領(lǐng)域下，做廣告的優(yōu)勢并不大。而在電商方面的模式則是阿里旗下淘寶直播的重要手段，但是未來會通過在來瘋玩的過程中進(jìn)行電商的轉(zhuǎn)化，目前還不是來瘋的重點。
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