雷帝網 雷建平 11月10日報道
隨著阿里文娛集團成立大優(yōu)酷事業(yè)群，阿里數(shù)娛事業(yè)部進入大優(yōu)酷事業(yè)群，大優(yōu)酷事業(yè)群的業(yè)務架構也進行了調整。
在這次的調整中，大優(yōu)酷事業(yè)群除綜娛資訊中心、影劇中心、動漫中心、音樂中心、經紀中心、家庭娛樂中心、合一影業(yè)外，來瘋直播也被單獨列了出來。
現(xiàn)任合一集團來瘋直播業(yè)務總裁張宏濤，曾在新浪UC負責多媒體業(yè)務，并創(chuàng)立呱呱直播。張宏濤認為，隨著帶寬不斷增加、網速不斷增快，多媒體一定會取代文字信息成為主流的溝通方式。
實際上，在大優(yōu)酷事業(yè)群里，除了來瘋直播外，還有優(yōu)酷直播，2016年8月30日，合一集團發(fā)布全直播戰(zhàn)略，優(yōu)酷直播和來瘋直播同時亮相。
二者不同的是，優(yōu)酷直播注重媒體和內容屬性，強調“深看淺玩”；來瘋直播主打綜娛和社交屬性，定位于“深玩淺看”。這個“王炸”組合保證合一集團全開放的直播生態(tài)全方位滿足網友的內容需求和互動需求。
為保證直播內容源源不斷，尋找更多的合作伙伴，在8.30發(fā)布會上，張宏濤代表來瘋直播高調提出了3年內容合作計劃——瘋火計劃。
瘋火計劃即是在未來3年累計投入20億資源，找100家內容制作公司，推出不少于500檔互動綜藝。自此，張宏濤也被冠上了“20億壕總裁”的名號。
為何來瘋直播被單獨列出來？張宏濤對雷帝網表示，阿里大文娛有三個重點戰(zhàn)役：
第一場戰(zhàn)役是大IP戰(zhàn)役，也就是優(yōu)酷為主導“大劇熱綜”宣推戰(zhàn)役；第二場戰(zhàn)役是短視頻之戰(zhàn)；第三場就是直播戰(zhàn)役，用直播拉動To C端收入。由此可見來瘋直播未來在大優(yōu)酷事業(yè)群中戰(zhàn)略地位。
張宏濤有信心地表示，直播業(yè)務天然就具備To C收入的基因，而且進入2016年以后增長很快，未來還有巨大的成長空間，將是阿里大文娛巨大的收入來源。
來瘋直播主打“互動綜藝”
不同于當前市場火熱的直播平臺，來瘋主打的是“互動綜藝”的，即用差異化的直播產品卡位市場，將以藝人為核心的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，變成全民參與、深度互動的綜娛直播。
張宏濤認為，互動綜藝對目前草根網紅表演模式是一種專業(yè)化和職業(yè)化的升級，會成為一個非常好的草根主播轉型藝人的途徑。
他相信，直播平臺有朝一日也能重演當年電視臺“超女”“快男”的奇跡。而來瘋眼下需要做的就是做好內容和主播的儲備，給有才華的主播更大舞臺空間。
張宏濤在11月4日剛剛結束的“2016中國網絡視頻秋季高峰論壇”中做了主題為《直播的未來不是秀場》的主題演講，在演講中他特別談到，“直播綜藝不等于互動綜藝”。
他理想中的“互動綜藝”絕不是簡單的主播秀才藝，而是把主播和綜合娛樂節(jié)目深度結合起來。在互動方面，觀眾是可以通過規(guī)則來參與到整個節(jié)目的走向之中的，推動整個節(jié)目的發(fā)展，是不可或缺的部分。
這是來瘋互動綜藝和其他平臺直播節(jié)目不一樣的地方，是來瘋直播亮點所在。
來瘋為什么要另辟蹊徑做互動綜藝？張宏濤把看直播的用戶分成兩類：土豪用戶和屌絲用戶。
傳統(tǒng)秀場直播的目標用戶群是土豪用戶。所有主播把焦點都集中在幾個土豪身上。屌絲用戶一看，花不起這個錢，沒有存在感，自然就流失了。這是也秀場直播模型一直做不大的原因。
張宏濤打了個比方，人總是想找一下自己的存在感，這和西游記里孫悟空翻跟斗翻到五指山下撒泡尿，這個道理是一樣的。
“你看現(xiàn)在的年輕人，特別是90后，他們訴求是什么？他們已不再滿足于靜靜地看一個事情，更重要的是如何去參與一個事情，彈幕的出現(xiàn)就是很好的例證。”
張宏濤希望能給數(shù)量眾多的屌絲用戶提供一些更有意義的，他們能夠參與的內容。這就是來瘋做互動綜藝的初衷。看一場互動綜藝，限定每個人只能花十塊八塊錢，但是也挺吸引人的，一場活動三個月，算下來收入也不少。關鍵是能讓更多的人參與到節(jié)目互動中，而不是把直播變成了少數(shù)有錢人的游戲。
“這就相當于打一場游戲。用做游戲的思想去做直播，在行業(yè)內也是沒有的，這種跨界的突破往往會帶來意想不到的效果?！?/p>
張宏濤認為，來瘋的盈利模式是一個順理成章的事情，主播表演就是打賞的To C收入，而做綜藝就會有廣告，植入，甚至還有電商等To B收入，形式是非常多樣的，關鍵還是在內容方面的突破。
談到“瘋火計劃”，張宏濤介紹到，來瘋的內容制作模式是一種“監(jiān)制”模式，聘請有經驗內容制作人組建監(jiān)制團隊，與外部專業(yè)的綜合娛樂節(jié)目制作機構合作，合制內容。來瘋吸引外部合作伙伴的資源除了制作費，還有推廣資源。
比如一期節(jié)目的制作成本是10萬，來瘋除了分擔其中一半，還會配置價值10萬的廣告宣傳費用，去幫節(jié)目做好宣發(fā)。具體的比例要視具體項目而定。
截至2016年10月底，來瘋同時在線的互動綜藝節(jié)目達到上百檔，其中包括《小哥喂喂喂》、《老板我還要》、《百萬主播》、《驚喜公路》等熱門欄目。
來瘋直播不會單獨去融資
作為大優(yōu)酷事業(yè)群旗下業(yè)務，與阿里巴巴集團深度打通后，對來瘋的好處是可對接更多資源。
張宏濤說，優(yōu)酷自頻道直播現(xiàn)在用的就是來瘋直播的產品系統(tǒng)，未來來瘋直播會和自頻道直播進行全線打通。不僅如此，未來還可以和阿里集團旗下的淘寶直播等平臺打通，進行一系列的資源共享。
在談到“直播電商”的問題時，張宏濤表示：來瘋直播和淘寶直播的當前場景還是不一樣，淘寶直播的主要用途是購物，來瘋直播是玩，兩者差異很大，但在玩的過程中，來瘋直播也可以進行電商轉化，只是現(xiàn)階段不是來瘋的重點。
現(xiàn)階段來瘋直播的重點是把互動綜藝的內容做好，而不需要考慮電商變現(xiàn)，那只是捎帶手測試，找找感覺。但未來來瘋直播可能很大一部分收入來自電商。
在行業(yè)里來看，斗魚、花椒、虎牙這些直播平臺，要么草根成長起來，要么在自身體系之外單獨融資成長，來瘋直播是否會從大優(yōu)酷中拆分出來，單獨出去融資呢？
“我們不缺錢。你說我去融資五個億快，還是去找馬云要五個億快呢？”張宏濤說，一旦有外部資金進來很麻煩，來瘋直播會在大優(yōu)酷事業(yè)群體系下繼續(xù)成長，且很快將發(fā)力。
最近，廣電總局頒布了《關于加強網絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，有一些競品被下架處理了，來瘋直播又如何看待目前的現(xiàn)狀呢？
來瘋直播認為，直播行業(yè)之前比較混亂，發(fā)展非常粗放，國家網絡管理是必須的，而且會逐漸嚴格起來。這在視頻時代就已經很成熟了，直播也會有相應的管理制度、規(guī)范和牌照等等。
“作為一個老牌的視頻網站，在這方面我們的的管理是比較成熟的，資質也是齊全的，我們積極響應政府的各項政策，也希望有更多好的政策來規(guī)范市場，去除糟粕，提高水準。”
張宏濤認為，這才是一個規(guī)范的直播時代的到來。從未來看，粉絲，社交，互動甚至新技術比如VR在直播中會越來越多，行業(yè)會越來越成熟，專業(yè)，門檻也會越來越高。
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