毫無(wú)疑問(wèn)，2016年是直播的爆發(fā)元年。然而在這樣的野蠻生長(zhǎng)中，直播內(nèi)容陷入同質(zhì)化、低俗化的困境當(dāng)中。有著多年視頻經(jīng)驗(yàn)的來(lái)瘋直播總裁張宏坦言，去年很多平臺(tái)不顧一切殺入直播，但實(shí)際上可能并沒(méi)有找對(duì)方向，沒(méi)有真正理解直播的本質(zhì)。在他看來(lái)，1.0模式的直播經(jīng)濟(jì)在2016年8月份已經(jīng)見(jiàn)頂了，千篇一律的色情、三俗內(nèi)容無(wú)法長(zhǎng)久維持。
與張宏濤的判斷一致，直播行業(yè)在經(jīng)歷了快速崛起之后，因?yàn)橥|(zhì)化而快速進(jìn)入洗牌的階段。懂懂筆記曾在今年3月份發(fā)表過(guò)一篇文章《元年剛過(guò)就洗牌 2017年網(wǎng)絡(luò)直播的三大關(guān)鍵詞》（點(diǎn)擊閱讀）。
已經(jīng)圈住了4億多用戶的直播市場(chǎng)，仍然還是一個(gè)風(fēng)口，只是需要在內(nèi)容方向上有所突破。在去年年底，短視頻突然開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)的趨勢(shì)，無(wú)論是平臺(tái)的數(shù)量，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，還是用戶，都開(kāi)始向這個(gè)領(lǐng)域聚集，成為一個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的新的風(fēng)口。
在直播這個(gè)風(fēng)口還在、短視頻又異軍突起的疊加風(fēng)道上，張宏濤敏銳地預(yù)感到，這兩個(gè)風(fēng)口是可以疊加并產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的。化學(xué)反應(yīng)就來(lái)源于直播與短視頻之間天然的互補(bǔ)性，以及建立的社區(qū)。
直播的優(yōu)點(diǎn)是實(shí)時(shí)性好、互動(dòng)性強(qiáng)，它的缺點(diǎn)是不利于傳播，它的內(nèi)容生產(chǎn)難度也很大。而短視頻具有長(zhǎng)度較短、傳播速度更快、參與性更加廣泛等特點(diǎn)，更加符合用戶碎片化時(shí)間上的需求，是更容易沉淀粉絲的內(nèi)容，同時(shí)也是互動(dòng)綜藝2.0外傳播的需求。
可以說(shuō)，來(lái)瘋增加短視頻的業(yè)務(wù)既是用戶的需求也是未來(lái)發(fā)展的需要。在短視頻+直播雙引擎的助推下，來(lái)瘋主播可通過(guò)短視頻先獲得粉絲，觸達(dá)并沉淀用戶，再通過(guò)直播的形式增加與粉絲的互動(dòng)，從而進(jìn)一步增加用戶和頭部用戶的粘性，讓二者的聯(lián)動(dòng)性變得更強(qiáng)。
在張宏濤看來(lái)，直播和短視頻之所以能在短時(shí)間內(nèi)火起來(lái)，本質(zhì)不是內(nèi)容，而是社交屬性的媒體，給用戶帶來(lái)的參與感和互動(dòng)性，是這種媒體的本質(zhì)。所以，將兩個(gè)風(fēng)口疊加，來(lái)瘋要做的不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容的疊加，而是未來(lái)要形成一個(gè)真正的PUGC社交平臺(tái)。
“PUGC是未來(lái)的必爭(zhēng)之地?！?/span>這是張宏濤的判斷，所以他決定提前一步布局，在直播的基礎(chǔ)之上，增加短視頻內(nèi)容。
