對(duì)于本就在短視頻領(lǐng)域落后于人的百度來(lái)說(shuō)，通過(guò)內(nèi)部賽馬淘汰掉弱的產(chǎn)品，將力量集中在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品上是一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)的選擇。
作者｜齊朋利
設(shè)計(jì)｜托馬斯
10月27日下午，與百度伙拍小視頻（原Nani小視頻）合作的公會(huì)陸續(xù)收到了一份《關(guān)于終止合作的通知》。
《通知》中提到，因?yàn)槠脚_(tái)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，伙拍將從2018年11月1日起停止公開(kāi)招募公會(huì)的運(yùn)營(yíng)模式和相關(guān)合作（包括終止與公會(huì)的合作）。
同時(shí)《通知》中還提到，截至2018年11月1日，9、10月份的相關(guān)結(jié)算數(shù)據(jù)尚未確認(rèn)完畢。對(duì)于公會(huì)9、10月份提供的達(dá)到激勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，伙拍將會(huì)繼續(xù)執(zhí)行9月份的激勵(lì)政策。
一位與伙拍有合作的公會(huì)負(fù)責(zé)人告訴《新商業(yè)情報(bào)NBT》（微信公眾號(hào)ID：newbusinesstrend），這份《通知》是面向所有合作公會(huì)發(fā)布的，換句話(huà)說(shuō)，伙拍與所有公會(huì)都停止了合作?！案鶕?jù)我們得到的消息，伙拍將會(huì)被裁撤，團(tuán)隊(duì)未來(lái)可能合并到全民小視頻?！?/p>
如果這一消息屬實(shí)，那就意味著百度短視頻領(lǐng)域“三駕馬車(chē)”戰(zhàn)略的初步失敗。
目前，百度在短視頻領(lǐng)域主要有伙拍小視頻、全民小視頻和好看視頻三款產(chǎn)品。其中伙拍小視頻和全民小視頻主打UGC，前者走時(shí)尚路線(xiàn)，對(duì)標(biāo)抖音、微視，后者更接地氣，對(duì)標(biāo)快手、火山。好看視頻則主打PGC內(nèi)容，對(duì)標(biāo)的是西瓜視頻。
其中百度Nani小視頻是由百度貼吧在2017年年末孵化的一款短視頻產(chǎn)品，今年8月之后更名為伙拍小視頻。和抖音類(lèi)似，伙拍支持15秒短視頻錄制，并擁有濾鏡、貼紙、視頻變速等一系列功能。其內(nèi)容類(lèi)型包括舞蹈、美妝、影視制作、創(chuàng)意表演、極限酷玩、旅行、生活趣味等品類(lèi)。
作為百度貼吧孵化的產(chǎn)品，伙拍與百度貼吧關(guān)系緊密。一方面，用戶(hù)在伙拍上傳的視頻將同步至貼吧，以帶來(lái)更多粉絲互動(dòng)。另一方面，伙拍在兩個(gè)月前上線(xiàn)了“伙星”功能，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要在伙拍上建立“視頻版貼吧”，伙星可以直接與貼吧關(guān)聯(lián)。目前，李毅吧等多個(gè)貼吧都已經(jīng)在伙拍推出了自己的“伙星”賬號(hào)。
毫無(wú)疑問(wèn)，百度貼吧是想利用自己的用戶(hù)量和貼吧已有的社交關(guān)系來(lái)快速激活伙拍平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)和用戶(hù)關(guān)系。
與此同時(shí)，伙拍小視頻從今年5月開(kāi)始啟動(dòng)公會(huì)和達(dá)人招募計(jì)劃，并推出了相應(yīng)的補(bǔ)貼政策。根據(jù)伙拍的機(jī)構(gòu)和達(dá)人招募公告，達(dá)人賬號(hào)需要為百度賬號(hào)登錄，同時(shí)伙拍將達(dá)人分為原創(chuàng)錄制達(dá)人和原創(chuàng)上傳達(dá)人兩類(lèi)，所謂原創(chuàng)錄制達(dá)人是指只使用伙拍小視頻錄制內(nèi)容的達(dá)人，原創(chuàng)上傳達(dá)人則不要求錄制，只需要上傳。
在內(nèi)容審核上，伙拍會(huì)對(duì)視頻實(shí)行打分制，其中兩分為精選內(nèi)容，一分為合格內(nèi)容，零分則被視為不合格。優(yōu)質(zhì)視頻還可以在貼吧、伙拍小視頻首頁(yè)得到推薦。
從今年9月份開(kāi)始，原創(chuàng)錄制達(dá)人的結(jié)算金額主要由底薪加播放效果補(bǔ)貼兩部分構(gòu)成。其中S級(jí)達(dá)人底薪為10000塊，每月需要有6條以上精選視頻，A級(jí)達(dá)人底薪6000元，每月需要有4條以上精選視頻。原創(chuàng)錄制達(dá)人每月至少需要錄制12條合格內(nèi)容才可以進(jìn)行結(jié)算。原創(chuàng)上傳達(dá)人只有播放效果補(bǔ)貼，沒(méi)有底薪。
播放效果補(bǔ)貼則會(huì)根據(jù)用戶(hù)視頻播放量、評(píng)論、點(diǎn)贊等維度來(lái)折現(xiàn)發(fā)放。
對(duì)于伙拍小視頻突然提出停止與公會(huì)合作，某公會(huì)負(fù)責(zé)人并不驚訝。他告訴《新商業(yè)情報(bào)NBT》（微信公眾號(hào)ID：newbusinesstrend），在此之前，伙拍在運(yùn)營(yíng)上已經(jīng)遇到了很大的問(wèn)題?！熬湍壳皝?lái)說(shuō)，如果想把一個(gè)短視頻產(chǎn)品做大，要么需要流量，要么需要砸錢(qián)，伙拍小視頻現(xiàn)在的問(wèn)題既沒(méi)有錢(qián)也沒(méi)有流量。”
該負(fù)責(zé)人表示，伙拍小視頻的補(bǔ)貼政策經(jīng)歷了多次更改，目前要求達(dá)人必須每月有兩個(gè)精選視頻才能夠拿到錢(qián)，否則一分錢(qián)都沒(méi)有，這很影響達(dá)人的積極性。突然宣布與所有公會(huì)停止合作，很可能也是因?yàn)樵诮疱X(qián)或高層支持上遇到了問(wèn)題。
從流量端來(lái)說(shuō)，雖然百度貼吧號(hào)稱(chēng)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)10億，月活躍用戶(hù)突破3億。但由于百度貼吧本身在PC端的衰落和移動(dòng)端的乏力，再加上新興社區(qū)和短視頻平臺(tái)的沖擊，百度貼吧實(shí)際活躍的用戶(hù)可能很有限，并不能給伙拍提供多大助力。
今年3月，百度貼吧事業(yè)部總經(jīng)理胡玥還被被曝出已經(jīng)離職。據(jù)騰訊科技援引知情人士消息，胡玥離開(kāi)百度的原因是在于貼吧“太難做”，由于內(nèi)部看不懂這個(gè)產(chǎn)品，不愿意投入太多資源。
此外，伙拍在運(yùn)營(yíng)策略上還存在一系列問(wèn)題?！氨热缭瓌?chuàng)認(rèn)證機(jī)制，達(dá)人每月都需要錄制一條‘關(guān)注我、關(guān)注伙拍’的認(rèn)證視頻，但經(jīng)常拍三四條都通不過(guò)。這就導(dǎo)致了很多達(dá)人流失。包括要求所有達(dá)人拍視頻必須通過(guò)話(huà)題發(fā)送，也就是達(dá)人必須要加入伙星之后再發(fā)，達(dá)人參與的積極性就更低了。”
這位公會(huì)負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在伙拍很多的運(yùn)營(yíng)人員已經(jīng)離職，幾乎已經(jīng)到了解散的邊緣。根據(jù)百度內(nèi)部傳出的消息，伙拍的團(tuán)隊(duì)未來(lái)很可能會(huì)重組到全民小視頻去。”與所有公會(huì)宣布停止合作的通知無(wú)疑進(jìn)一步驗(yàn)證了這一消息的真實(shí)性。
全民小視頻是與伙拍差不多同期推出的百度旗下另一款主打UGC的短視頻產(chǎn)品。相比伙拍走的都市時(shí)尚路線(xiàn)，全民小視頻內(nèi)容調(diào)性更下沉，面對(duì)的是三四線(xiàn)用戶(hù)。
在流量來(lái)源上，全民小視頻發(fā)布的視頻將會(huì)在百度App和百度搜索進(jìn)行推薦。在運(yùn)營(yíng)模式上，全民小視頻采用了和趣頭條類(lèi)似的補(bǔ)貼用戶(hù)的網(wǎng)賺模式。其中包括拍視頻瓜分10億現(xiàn)金、看視頻送現(xiàn)金、邀請(qǐng)好友得現(xiàn)金、認(rèn)證得現(xiàn)金等活動(dòng)。
在好友邀請(qǐng)上，全民小視頻有師徒任務(wù)和全民經(jīng)紀(jì)人功能，其核心都是利用社交關(guān)系來(lái)拉新用戶(hù)。其中當(dāng)用戶(hù)邀請(qǐng)新用戶(hù)入駐之后，即可成為對(duì)方的經(jīng)紀(jì)人。邀請(qǐng)達(dá)人每有一個(gè)獲得優(yōu)質(zhì)認(rèn)證，經(jīng)紀(jì)人最高可以得到888元，并且還能獲得旗下達(dá)人拍視頻權(quán)益的10%提成。
截至目前，全民小視頻在蘋(píng)果商店娛樂(lè)榜排名49，并且擁有超過(guò)8000個(gè)評(píng)分。而伙拍小視頻則只在攝像與錄像榜單上排名173，且只有不到2000個(gè)評(píng)分。再聯(lián)系伙拍只有百度貼吧導(dǎo)流，而全民小視頻則有百度App和百度搜索支持的情況，有非常大的可能性伙拍的發(fā)展是不如有更大流量平臺(tái)支持的全民小視頻的。
此外，百度旗下的好看視頻同樣發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)。根據(jù)QuestMobile的秋季大報(bào)告，得益于日活過(guò)億的百度Feed流和7月下旬與全球最大MCN Zoomin.TV的戰(zhàn)略合作，好看視頻的日活已經(jīng)從今年7月的500萬(wàn)飛漲到了今年9月的1500萬(wàn)。
這也意味著伙拍小視頻很可能是百度短視頻“三駕馬車(chē)”里發(fā)展最慢的那個(gè)。今年6月，抖音宣布日活已經(jīng)達(dá)到1.5億，快手近期的日活也已經(jīng)達(dá)到了1.3億，隨著頭部效應(yīng)的進(jìn)一步放大，留給新興短視頻平臺(tái)發(fā)展的空間正在進(jìn)一步縮減。
而在抖音、快手之外，百度眼前的對(duì)手還包括微視、Yoo視頻等騰訊系短視頻產(chǎn)品。相比百度，騰訊在資金和社交關(guān)系上的優(yōu)勢(shì)要更為強(qiáng)大。百度想要在這波短視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)中贏得一席之地，必須要改變自己的策略。
對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，推出三款短視頻產(chǎn)品的做法雖然卡住了短視頻的不同領(lǐng)域和人群，但客觀(guān)上也導(dǎo)致了百度在短視頻領(lǐng)域力量的分散。在這種情況下，通過(guò)內(nèi)部賽馬淘汰掉弱的產(chǎn)品，將力量集中在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品上是一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)的選擇。
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