短視頻行業(yè)正在變得越來(lái)越成熟，逐漸也會(huì)和其他行業(yè)一樣，馬太效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)，此后再想實(shí)現(xiàn)超車，只會(huì)更難。
刺猬公社 | 趙思強(qiáng)
上線10個(gè)月后，百度對(duì)標(biāo)抖音的短視頻應(yīng)用——伙拍小視頻（原Nani小視頻）傳出即將裁撤的消息。
據(jù)三聲報(bào)道，10月27日下午，與伙拍小視頻合作的公會(huì)陸續(xù)收到了一份《關(guān)于終止合作的通知》?！锻ㄖ分刑岬?，因?yàn)槠脚_(tái)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，伙拍將從2018年11月1日起停止公開招募公會(huì)的運(yùn)營(yíng)模式和相關(guān)合作（包括終止與公會(huì)的合作）。
同時(shí)一位與伙拍有合作的公會(huì)負(fù)責(zé)人向三聲表示：“根據(jù)我們得到的消息，伙拍將會(huì)被裁撤，團(tuán)隊(duì)未來(lái)可能合并到全民小視頻?！?/span>
伙拍小視頻的前身是Nani小視頻，在今年1月份就已上線，但經(jīng)歷了一段蟄伏期。直到五月末，Nani小視頻才在官方微博發(fā)布達(dá)人招募啟示，宣稱要招募5000名頭部小視頻達(dá)人以及不限量招募潛力作者，算是正式開始對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。
8月，Nani小視頻更名為伙拍小視頻，宣稱將對(duì)接百度旗下所有App的流量分發(fā)，并加大補(bǔ)貼力度。這之后，抖音還和伙拍有一次正面沖突，抖音起訴伙拍小視頻大量抄襲搬運(yùn)抖音作者創(chuàng)作的視頻，要求百度公司停止侵權(quán)、賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元。
可是沒(méi)想到，還沒(méi)等到審判結(jié)果，伙拍自己先倒下了。
其實(shí)在2016年，百度就推出過(guò)一款叫“榴蓮”的短視頻App，由百度圖像進(jìn)化而來(lái)，取“興趣相投，戀戀不舍”之意。但僅過(guò)不到半年，榴蓮App便停止更新，這可能是百度最早在短視頻領(lǐng)域的嘗試。
而現(xiàn)在除了伙拍小視頻，百度還在運(yùn)營(yíng)兩款短視頻應(yīng)用——全民小視頻和好看視頻。全民小視頻的風(fēng)格比較像快手，主要面向三四線城市用戶，而好看視頻則主要為PGC內(nèi)容，依托百度日活過(guò)億的流量，并且與百家號(hào)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，從類型上看，有些類似像字節(jié)跳動(dòng)的西瓜視頻。
這兩款產(chǎn)品目前發(fā)展還算穩(wěn)定，尤其是好看視頻。據(jù)36氪報(bào)道，9月份，好看視頻日活達(dá)到1200萬(wàn)。第三方市場(chǎng)研究公司 QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的三個(gè)月里，好看視頻是國(guó)內(nèi)日活500萬(wàn)以上的 App 中增速最快的 App。
除百度之外，陌陌也推出了問(wèn)答短視頻產(chǎn)品“誰(shuí)說(shuō)”、淘寶上線了消費(fèi)類短視頻“鹿刻”，汪峰的“碎樂(lè)”也轉(zhuǎn)型成音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)“菠蘿BOLO”，各家都在想辦法從不同角度切入，希望能開辟出屬于自己的賽道。但各家來(lái)來(lái)回回，快手和抖音的江湖地位始終不動(dòng)安如山。
向二者發(fā)起進(jìn)攻最猛烈的莫過(guò)于騰訊。在大力扶持微視，和抖音大戰(zhàn)三百回合卻節(jié)節(jié)敗退之后，騰訊干脆充分發(fā)揮自己財(cái)大氣粗的優(yōu)勢(shì)，使用人海戰(zhàn)術(shù)。有媒體統(tǒng)計(jì)，迄今為止騰訊已經(jīng)推出14款短視頻相關(guān)應(yīng)用。
今年5月，在大力推廣微視的同時(shí)，騰訊還上線了三款全新短視頻App“下飯視頻”、“速看視頻”、“時(shí)光小視頻”，這三款產(chǎn)品都被定位為騰訊的“戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品”。
今年8月，騰訊代號(hào)為“火鍋”的騰訊短視頻App正式上線，最終名字定為“Yoo視頻“。和微視、抖音等以UGC為主的短視頻平臺(tái)不同，Yoo視頻更多是PGC內(nèi)容，類似上文提到的西瓜視頻和好看視頻。
此后，在10月，騰訊又推出了音樂(lè)短視頻應(yīng)用“音兔”，定位是“簡(jiǎn)單有趣的 MV 制作工具”。音兔背靠QQ音樂(lè)龐大的曲庫(kù)，在版權(quán)意識(shí)日益增長(zhǎng)的現(xiàn)在，看起來(lái)是一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)。但由于產(chǎn)品剛剛推出，目前還沒(méi)有拿出非常亮眼的成績(jī)。
可以說(shuō)，截至目前，騰訊還沒(méi)有拿出一款具備足夠競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，來(lái)爭(zhēng)奪抖音和快手的用戶，而且在這些產(chǎn)品還處在砸錢做推廣的初級(jí)階段時(shí)，抖音和快手這兩家短視頻領(lǐng)域的“巨頭”，已經(jīng)完成了原始的用戶積累后，慢慢開始商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，以及面向海外擴(kuò)張。這無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大二者和其他產(chǎn)品之間的差距。
抖音目前有開屏廣告、信息流廣告、定制挑戰(zhàn)賽、貼紙合作、達(dá)人合作以及電商等變現(xiàn)途徑，據(jù)恒大研究院發(fā)布報(bào)告，2018年抖音廣告收入有望超180億元。
今年短視頻迅速崛起之后，越來(lái)越多的品牌、企業(yè)把短視頻作為宣傳、營(yíng)銷的重要陣地?！俺杀镜土?、制作簡(jiǎn)單、目標(biāo)用戶清晰、觸及路徑短......”這些都是短視頻作為新傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，一個(gè)好的話題配合平臺(tái)的分發(fā)形式以及用戶調(diào)性，很可能幫助宣傳方取得意料之外的效果。
據(jù)壹娛觀察報(bào)道，在黃渤的電影《一出好戲》宣傳期間，黃渤以快手用戶的身份開始發(fā)短視頻，其中最高一則視頻點(diǎn)擊量達(dá)到2260.3萬(wàn)次，有關(guān)《一出好戲》的話題，有超過(guò)8000萬(wàn)人參與，非常符合電影營(yíng)銷“在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大程度曝光”的需求。
游戲更是對(duì)短視頻平臺(tái)親睞有加。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)AppGrowing在5月發(fā)布的《抖音廣告分析報(bào)告》，游戲行業(yè)廣告數(shù)投放占比最高，為34.48%。很多暢銷游戲的官方賬號(hào)也紛紛入駐抖音，例如王者榮耀官方賬號(hào)已經(jīng)在抖音發(fā)布了210個(gè)作品，擁有205萬(wàn)粉絲和501萬(wàn)的點(diǎn)贊。而陰陽(yáng)師官方賬號(hào)也擁有65萬(wàn)粉絲和788萬(wàn)的點(diǎn)贊。
抖音上的游戲廣告
7月20日，抖音正式上線了商業(yè)平臺(tái)——星圖，為品牌和達(dá)人提供廣告促進(jìn)服務(wù)，并且將從中收取分成或者附加費(fèi)用，未經(jīng)星圖平臺(tái)下單的廣告將被下架。這意味著抖音又能從平臺(tái)培育出來(lái)的紅人和MCN手上分得一杯羹。
快手也基本是同樣的流量變現(xiàn)模式，主要收入來(lái)源自直播、信息流廣告、粉絲頭條、電商等。在昨天，快手也推出了自己的商業(yè)平臺(tái)，加快自己的商業(yè)化速度。
此次發(fā)布的快手營(yíng)銷平臺(tái)，包括快手廣告和快手商業(yè)開放平臺(tái)兩大部分，相關(guān)的產(chǎn)品包括：信息流廣告、品牌標(biāo)簽頁(yè)廣告、粉絲頭條、快接單、快手小店、子母矩陣號(hào)、商業(yè)號(hào)等，這意味著快手在未來(lái)將會(huì)獲得更可觀的收入。
可以說(shuō)，抖音和快手已經(jīng)超過(guò)了其他平臺(tái)一個(gè)身位，伙拍短視頻的裁撤也許只是一個(gè)開始，短視頻行業(yè)正在變得越來(lái)越成熟，逐漸也會(huì)和其他的領(lǐng)域一樣，馬太效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)，此后再想實(shí)現(xiàn)超車，只會(huì)更難。對(duì)于其他短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，時(shí)間，可能真的不多了。
趙思強(qiáng)
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