騰訊、阿里、百度入場(chǎng)，短視頻競(jìng)爭愈加激烈。中場(chǎng)殺入短視頻的百度能走多遠(yuǎn)?
媒體訓(xùn)練營8月3日?qǐng)?bào)道
文|黎帥
2018年7月，百度上線一款“全民小視頻”app，這并不是百度推出的第一款短視頻app，百度此前曾推出“Nani小視頻”、“好看視頻”兩款短視頻，這兩款app的上線時(shí)間分別是2018年01月和2017年11月。
與共享單車行業(yè)和網(wǎng)約車行業(yè)相同，互聯(lián)網(wǎng)巨頭掏出巨額補(bǔ)貼希望可以快速搶占市場(chǎng)。 7月16，全民小視頻官微發(fā)出宣傳文案，內(nèi)容為：全民小視頻app 10億補(bǔ)貼，百度海量流量扶持發(fā)布原創(chuàng)小視頻就能賺現(xiàn)金，優(yōu)質(zhì)達(dá)人更可月入百萬。
用10億元補(bǔ)貼短視頻原創(chuàng)作者，可見百度入局短視頻領(lǐng)域的決心。
其實(shí)百度對(duì)短視頻的補(bǔ)貼在2018年5月便陸續(xù)推出，5月下旬百度的Nani小視頻推出招募短視頻達(dá)人計(jì)劃，頭部短視頻達(dá)人月薪一萬元起步。
與Nani小視頻的補(bǔ)貼形式不同，“全民小視頻”的補(bǔ)貼也更親民，據(jù)活動(dòng)內(nèi)容介紹顯示，只要在全民小視頻發(fā)布原創(chuàng)有趣、健康積極的小視頻，平臺(tái)將根據(jù)視頻的內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)率與活躍度等相關(guān)因素為達(dá)人計(jì)算發(fā)放魅力值，賬戶中的魅力值可以兌換為現(xiàn)金。
百度對(duì)旗下短視頻平臺(tái)流量的支持更為直接，在百度手機(jī)APP的首頁的“推薦”選項(xiàng)卡，以及底部的“小視頻”專區(qū)中，可以看到來自全民小視頻、好看視頻以及Nani小視頻等APP的達(dá)人視頻，用戶在發(fā)表的評(píng)論與點(diǎn)贊會(huì)同步到對(duì)應(yīng)APP內(nèi)。
據(jù)自媒體羅超頻道消息，2018年6月5日，百度宣布其最核心的移動(dòng)端產(chǎn)品——百度App 的每日活躍用戶數(shù)（DAU）超過1.5億。如此巨流的流量入口直接進(jìn)行導(dǎo)流，效果也頗為明顯，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile的調(diào)查報(bào)告顯示，在2018年Q1全網(wǎng)APP日活躍用戶規(guī)模增長最快TOP20中，百度旗下好看視頻的日活用戶規(guī)模在橫屏短視頻平臺(tái)中居榜首，且長期保持迅猛增長態(tài)勢(shì)。
短視頻平臺(tái)先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，補(bǔ)貼作用有限
相比2011年就誕生的快手，2016年9月上線的抖音，以及2017年11月發(fā)布的360快視頻，百度系的全民小視頻、Nani小視頻、好看視頻更多需要面對(duì)短視頻行業(yè)領(lǐng)頭羊們的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
2018年2月主要短視頻APP用戶數(shù)據(jù)排行
從易觀發(fā)布的《2018年短視頻行業(yè)年度盤點(diǎn)》中2018年2月主要短視頻APP用戶數(shù)據(jù)排行來看，活躍用戶數(shù)據(jù)量排名基本按照短視頻平臺(tái)發(fā)布時(shí)間排列。
短視頻平臺(tái)風(fēng)格趨于同質(zhì)化，率先上線的短視頻平臺(tái)在技術(shù)積累以及內(nèi)容資源上已經(jīng)有一定積累。如2017年快手與《吐槽大會(huì)》、《明日之子》、《快樂大本營》等多個(gè)頂級(jí)綜藝節(jié)目開展內(nèi)容合作。頭條系旗下抖音、西瓜視頻、火山小視頻圍繞短視頻拓展社交、內(nèi)容，已經(jīng)形成穩(wěn)固的產(chǎn)品矩陣。
用戶補(bǔ)貼已經(jīng)很難形成一家短視頻平臺(tái)吸引用戶的有效手段。
2017年11月西瓜視頻總經(jīng)理張楠表示，未來西瓜視頻將拿出20億元，幫助西瓜視頻創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)。騰訊微視也在為吸引短視頻原創(chuàng)作者進(jìn)行補(bǔ)貼，目前微視并未公布具體的用戶補(bǔ)貼總金額，在微視官微發(fā)布的《企鵝號(hào)“達(dá)人計(jì)劃”6月新規(guī)解讀以及你所關(guān)心的微視相關(guān)問題》中提到“單條小視頻補(bǔ)貼最高可達(dá)4500元收益”。360旗下的快視頻在2017年11月發(fā)布了“100億快基金”計(jì)劃，獎(jiǎng)勵(lì)視頻作者。
短視頻行業(yè)進(jìn)行用戶補(bǔ)貼似乎并沒有其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)那么有效。目前抖音沒有公開的用戶補(bǔ)貼政策；快手合伙人曾光明在接受公眾號(hào)《三聲》時(shí)表示快手不會(huì)加入到補(bǔ)貼大戰(zhàn)，并說道“我替友商覺得經(jīng)費(fèi)很可惜的，這個(gè)方向完全不對(duì)。”
百度旗下三款短視頻app
補(bǔ)貼對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)者而言，吸引力較為有限，引用界面新聞對(duì)貝殼視頻創(chuàng)始人劉飛的采訪：“我肯定不會(huì)關(guān)注補(bǔ)貼，真正看中的是平臺(tái)能否給達(dá)人帶來用戶和曝光。如果前期為補(bǔ)貼去入駐平臺(tái)，讓我們付出精力和內(nèi)容，這對(duì)我們來講是不對(duì)等的?！?/span>
也有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在界面新聞的采訪中表示，“其他平臺(tái)說白了就是用錢（打動(dòng)達(dá)人），但對(duì)我們這種自給自足的團(tuán)隊(duì)來說，更看重平臺(tái)的流量?！?/span>
短視頻行業(yè)砸錢方面，今日頭條旗下的西瓜視頻提高了一個(gè)維度。2018年8月2日，西瓜視頻宣布未來一年將投入40億元進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域。本該對(duì)標(biāo)快手、微視的西瓜視頻開始跨維度的對(duì)標(biāo)優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺(tái)，這也是短視頻平臺(tái)值得考慮的一個(gè)發(fā)展方向。
監(jiān)管問題仍是重點(diǎn)
2018年7月26日，國家網(wǎng)信辦會(huì)同五部門依法關(guān)?！皟?nèi)涵福利社”“夜都市Hi”“發(fā)你視頻”等3款網(wǎng)絡(luò)短視頻應(yīng)用并應(yīng)用商店下架；聯(lián)合約談“嗶哩嗶哩”“秒拍”“56視頻”等16款網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)其中12款平臺(tái)作出應(yīng)用商店下架處置，要求平臺(tái)企業(yè)作出全面整改。
受約談平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示完全接受處罰，承諾暫停更新相關(guān)頻道，全面落實(shí)整改，真正履行好企業(yè)主體責(zé)任。
在此次約談后，快視頻母公司360、 B站、秒拍的大股東微博股價(jià)均受到一定程度沖擊。從2018年3月底至今，幾乎所有熱門的短視頻平臺(tái)都經(jīng)歷過被下架、整改或者封禁，百度決心入局短視頻后，如何將內(nèi)容審核機(jī)制完善、將平臺(tái)內(nèi)容如何正確引導(dǎo)，避免監(jiān)管問題對(duì)股價(jià)造成沖擊也是百度需要考慮的問題。
隨著騰訊、阿里、百度的入場(chǎng)，短視頻競(jìng)爭愈加激烈。中場(chǎng)殺入短視頻的百度能走多遠(yuǎn)?
【人物】
王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍
何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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