根據(jù)官方介紹，QQ音樂“撲通社區(qū)”將打造成為音娛互動平臺，而“撲通小組”作為“撲通社區(qū)”的核心，則涵蓋音樂、明星、影視綜藝、生活等多個年輕群體喜歡的興趣領(lǐng)域，形成以音樂為起點的同好興趣圈。
至此，QQ音樂布局社區(qū)的意圖十分清晰。
其實隨著社區(qū)成為工具型APP的標(biāo)配，在線音樂產(chǎn)品涉足音樂社區(qū)建設(shè)已不是首次，比如網(wǎng)易云音樂曾推出“云村社區(qū)”，涉及音樂和評論以及音樂分享、聚合討論、找到同好等等，而對比“云村社區(qū)”與“撲通社區(qū)”二者的各項功能卻發(fā)現(xiàn)，QQ音樂掩藏在表象之下的野心。
做社區(qū)或為勢在必行
關(guān)于QQ音樂為什么要推出社區(qū)功能，似乎并不難理解。
其一，工具型應(yīng)用突圍。在線音樂APP說白了仍屬工具型應(yīng)用范疇，也面臨著大多數(shù)工具型應(yīng)用繞不開的問題，使用場景單一、商業(yè)轉(zhuǎn)化阻礙等等。常規(guī)使用在線音樂APP的模式為打開APP聽音樂，用完即走，開辟社區(qū)板塊無異于是聚攏、沉淀用戶的有效手段，大大提升了用戶停留時長，增添更多商業(yè)想象空間。
其二，版權(quán)競爭之外再下一城。自在線音樂行業(yè)開啟白熱化競爭以來，音樂版權(quán)一直被認(rèn)為是各平臺之間分出伯仲的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，而經(jīng)歷了前幾年版權(quán)大戰(zhàn)的浩劫，一舉拿下眾多唱片公司版權(quán)的QQ音樂，被普遍認(rèn)為是最終勝利者。
如今，一方面，音樂版權(quán)仍有著太多不確定性，失版權(quán)則失天下，雖為贏家的QQ音樂仍風(fēng)雨飄搖；另一方面，內(nèi)容戰(zhàn)來襲，滿足用戶多樣需求，提升用戶需求成了這個階段在線音樂市場競爭的關(guān)鍵，在行業(yè)爭相布局之際，QQ音樂必然不能缺席。
也就是說，為了規(guī)避版權(quán)危機(jī)、緊跟行業(yè)風(fēng)向、避免用戶流失，QQ音樂推出“撲通社區(qū)”幾乎可謂之勢在必行。
盯上“粉絲經(jīng)濟(jì)”
當(dāng)然，QQ音樂的野心顯然不止于此。
一鳴網(wǎng)點擊進(jìn)入“撲通社區(qū)”后發(fā)現(xiàn)，其主要包括三項核心功能：其一為“撲通廣場”和“撲通話題”，廣場上匯集無數(shù)熱點話題，這也是社區(qū)類產(chǎn)品的通用功能；
其二是“撲通小組”，以明星與興趣兩個方向進(jìn)行用戶聚合，涵蓋明星宣發(fā)、興趣分享、音樂內(nèi)容等多方面的沉淀，滿足追星、影視討論、八卦交流等多方需求；
其三是“撲通房間”，為同好用戶提供了類似“音樂聊天室”的實時互動平臺，用戶可以基于自己感興趣的房間主題，隨時一起聽歌聊天。除此之外，還將加入“發(fā)電應(yīng)援”互動，實現(xiàn)在線打call，另有明星、音樂人也將不定期空降“撲通房間”，為粉絲們帶來近距離的文字或語音互動的驚喜體驗。據(jù)了解，R1SE、boystory、周銳、CORSAK胡夢周等藝人均曾攜自己的最新單曲空降“撲通房間”，吸引了數(shù)十萬樂迷參與互動。
如此說來，“撲通廣場”和“撲通話題”有點類似于微博熱搜，“撲通小組”便是微博明星超話，“撲通房間”更像是明星群組。表面看來，QQ音樂為明星與粉絲、粉絲與粉絲提供了交流的平臺；深入看來，QQ音樂似乎是覬覦微博的生意，或者說是盯上了“粉絲經(jīng)濟(jì)”。
根據(jù)資料，超話是微博于2016年年中推出的功能，將微博原有話題功能與社區(qū)屬性相結(jié)合，超話大多以明星藝人為主，粉絲可在超話內(nèi)討論互動、應(yīng)援打榜。按照新浪微博規(guī)則，粉絲可以通過關(guān)注超話、每日簽到、發(fā)帖互動等方式獲得積分，積分用于為超話打榜，排名以自然周計算，超話積分每月清零，也就是說想要幫愛豆守住超話排名，是一個長久而浩大的工程。
經(jīng)過多年的生態(tài)建設(shè)，微博已然形成飯圈文化，也由此成為了最大的數(shù)據(jù)、流量平臺。根據(jù)明星勢力榜規(guī)則，超話排名取決于閱讀人數(shù)、互動數(shù)、社會影響力、愛慕值、正能量5個維度，其中愛慕值主要方式是在微博給明星送花，每朵花需要支付2元，對應(yīng)2個愛慕值，這也是最直接的氪金模塊，而微博則為最終受益者。
如若QQ音樂小組生態(tài)成型，QQ音樂也必將成為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的收益方，而粉絲付費也將成為QQ音樂的盈利模式之一。
網(wǎng)易云音樂奈何不了，QQ音樂如何得逞？
無論是從QQ音樂應(yīng)用層面，還是在線音樂市場環(huán)境來說，其推出的“撲通社區(qū)”幾乎可以算是一個穩(wěn)賺不賠的生意，然而能否做成卻存疑。
其實相較于一眾在線音樂APP而言，網(wǎng)易云音樂的社區(qū)基因更為濃厚。2013年，憑借獨特的情懷標(biāo)簽、熱評版塊等優(yōu)勢，網(wǎng)易云音樂迅速從已然紅海的在線音樂市場中跑出，并擁有極高的用戶粘性和活躍度。
去年8月，其推出了“云村社區(qū)”似乎在情理之中，也被認(rèn)為是網(wǎng)易云音樂在音樂社區(qū)戰(zhàn)略的重要一步。然而，許是受限于UGC把控、流量與商業(yè)平衡等多方問題，“云村社區(qū)”并未掀起怎樣的水花。
也就是說，先天基因優(yōu)如網(wǎng)易云音樂都沒有拿下的社區(qū)生意，QQ音樂又如何得逞？至少目前看來，二者大致相同，無論初衷，還是下場。
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