在線音樂(lè)的日子越來(lái)越難過(guò)。
有錢有版權(quán)，卻用戶使用時(shí)間越來(lái)越短。
想要靠社區(qū)和社交重啟，可最強(qiáng)的鵝廠卻突然發(fā)現(xiàn)自己不會(huì)玩了。
文章稱，在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域出現(xiàn)一個(gè)奇特現(xiàn)象：同一個(gè)用戶重復(fù)花錢購(gòu)買同一個(gè)作品，重復(fù)頻率從數(shù)十次到數(shù)十萬(wàn)次不等，也就是說(shuō)，如果花2塊錢可以購(gòu)買并聽(tīng)一首歌的話，有的消費(fèi)者在一首歌上花了幾十萬(wàn)元
如此急迫的根源，在于壓力。
數(shù)據(jù)顯示，頭部在線音樂(lè)企業(yè)騰訊音樂(lè)出現(xiàn)營(yíng)收漲幅收窄的情況。而據(jù)2020年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告，在線音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，TME在線音樂(lè)服務(wù)MAU同比減少3.4%至6.22億；社交娛樂(lè)服務(wù)MAU下降4.3%至2.23億。
2020年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告中提及，在線音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，且短視頻的快速普及占用著用戶時(shí)間，給“花心”的用戶群體分散了注意力。
騰訊音樂(lè)的營(yíng)收漲幅收窄是否較大程度地受在線音樂(lè)流量下降？如果是，怎么破？
就此，《投資者網(wǎng)》黃韻欣和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
在用戶娛樂(lè)總時(shí)長(zhǎng)恒定且網(wǎng)民總量觸及天花板的狀態(tài)下，游戲、音樂(lè)、短視頻、長(zhǎng)視頻等泛娛樂(lè)內(nèi)容互相之間是博弈狀態(tài)。
短視頻在2020年的進(jìn)一步爆發(fā)，切割了部分時(shí)長(zhǎng)，而游戲、長(zhǎng)視頻被影響不大，甚至游戲還因疫情宅經(jīng)濟(jì)而增加了時(shí)長(zhǎng)。
此消彼長(zhǎng)之下，在線音樂(lè)也就難免流量下降。
同理，流量下降，自然營(yíng)收變窄。
對(duì)此，業(yè)界的認(rèn)知是用社交來(lái)解決和突破。
020年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告稱“用戶社區(qū)互動(dòng)可以顯著提升用戶使用時(shí)長(zhǎng)，是對(duì)抗短視頻搶奪用戶時(shí)間的重要工具”。
事實(shí)上，用戶社區(qū)互動(dòng)，本身就是在線音樂(lè)的護(hù)城河。最早使用這一模式的是網(wǎng)易云音樂(lè)，其歌單模式讓它在版權(quán)大戰(zhàn)中，盡管落于下風(fēng)，卻不像其他在線音樂(lè)平臺(tái)那般隕落。
同理，在對(duì)抗短視頻之時(shí)，社區(qū)互動(dòng)確實(shí)能保持一定黏性，也能進(jìn)一步加大單個(gè)用戶的在線時(shí)長(zhǎng)和活躍度。
2020年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：2020年10月中國(guó)在線音樂(lè)APP月活用戶排名下，網(wǎng)易云音樂(lè)沖到了第三的位置，僅次于QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)；在用戶在線音樂(lè)APP安裝留存率統(tǒng)計(jì)下，網(wǎng)易云音樂(lè)30日留存高于QQ音樂(lè)及酷狗；在2020年1-10月主要音樂(lè)APP用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)排名榜單中，網(wǎng)易云音樂(lè)排名則超過(guò)了QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)和酷狗音樂(lè)。
而最值得一提的是，是在用戶社區(qū)參與度排名中，網(wǎng)易云穩(wěn)坐榜首，而QQ音樂(lè)卻只能在前五占得一席。
換言之，最擅長(zhǎng)社交的騰訊，事實(shí)上已經(jīng)很難在音樂(lè)領(lǐng)域完成社交和社區(qū)上的逆襲。
盡管騰訊音樂(lè)在近期也瞄準(zhǔn)了具有市場(chǎng)前景的“用戶社區(qū)互動(dòng)”板塊。此前QQ音樂(lè)更新至10.0版本，并在APP內(nèi)開(kāi)通了“撲通”社區(qū)。
但這種社交和社區(qū)，目前卻沒(méi)有出現(xiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)那種獨(dú)立樂(lè)評(píng)的感覺(jué)，反而成為了各種音樂(lè)商業(yè)營(yíng)銷的集散地，讓用戶并不太“感冒”。
未來(lái)怎么破？財(cái)大氣粗的騰訊音樂(lè)，或許還會(huì)繼續(xù)保持自己的版權(quán)殺模式，但這樣的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步惡化營(yíng)收，也是雙刃劍。
覺(jué)得內(nèi)容不錯(cuò)的話
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資深互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者
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