無數(shù)個等待的后腦勺
近兩年音樂行業(yè)的發(fā)展，基本上是一年起碼一至兩個風(fēng)口，所有人在面對風(fēng)口時，基本都很慌。音樂人怕趕不上這波風(fēng)口“火一把就死”，資本和平臺怕錯失商機，當(dāng)然更怕的是自己錯過的卻被對手抓住了。
這些風(fēng)口的本體是什么？是內(nèi)容。有些聲音認為，行業(yè)發(fā)展薄弱的根本是沒有好內(nèi)容。好內(nèi)容有嗎？當(dāng)然有，不然那些年“民謠熱”的時候，怎么會有形形色色的南方姑娘在大眾心里生了根；而今年嘻哈熱潮來臨的時候，大家嘴里念念有詞的又是什么？
但有一個危險信號不容忽視：有人正在企圖殺死這些音樂人和內(nèi)容。
一門好生意
對于資本和平臺來說，現(xiàn)階段音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟絕對算得上是將流量快速變現(xiàn)的頭等利器。這場游戲如同打牌，誰越快將自己手里的資源變現(xiàn)，誰就贏。
粉絲經(jīng)濟的“刀”究竟有多快？在上周六剛結(jié)束的SNH48總決選上，僅粉絲為偶像投票這一環(huán)節(jié)，就直接給絲芭傳媒送去了1億人民幣。SNH48雖然作為目前國內(nèi)較為成功的“養(yǎng)成系”偶像團體，但影響力也僅限在其所屬的圈子里，并沒有融入主流消費市場。
再說到目前國內(nèi)做的風(fēng)生水起的付費專輯。音樂先聲在之前的文章中估測過，目前國內(nèi)僅數(shù)字音樂巨頭——騰訊音樂娛樂集團一家，在今年結(jié)束之后，其數(shù)字專輯銷售額基本就可突破4億大關(guān)。從2015年的4000萬到今年的4億，粉絲經(jīng)濟是這生意中最重要的催化劑。
以目前數(shù)字專輯銷售成績最好的兩個年輕音樂人鹿晗和吳亦凡為例，音樂先聲對他們所有數(shù)字專輯的銷量做了統(tǒng)計，除了預(yù)售和正式發(fā)售時的各種破紀錄，二人專輯的銷量之和就已逼近1億，市場影響力和粉絲號召力可見一斑，無外乎成為資本眼中的紅人。
由此得出一個結(jié)論：粉絲經(jīng)濟是一門好生意，這個結(jié)論在行業(yè)內(nèi)幾乎人盡皆知，于是免不了出現(xiàn)對于粉絲經(jīng)濟概念“誤用”的人。
從狂喜到悲傷的兩極，是誰在作祟
在之前的《民謠已成“明日黃花”？》一文中，我們分析過當(dāng)嘻哈音樂日漸成為新的流行語言時，民謠音樂的尷尬處境。在音樂先聲看來，不光是民謠，在過去、現(xiàn)在和未來，將這些音樂人從狂喜帶到悲傷兩極的人，從來都不缺，而且他們大多打著“粉絲”的旗號。
第一類是資本操控下的“粉絲經(jīng)濟”。 在論述之前，我們先要給資本定性：資本究竟是好還是壞？
資本肯定不是壞東西。資本雖有不可改變的逐利性，但它同樣可以在事物出現(xiàn)的初期，對其發(fā)展起到推波助瀾的作用。正如《中國有嘻哈》節(jié)目播出之前，大眾哪里知道中國還有嘻哈呢？同樣，資本也是帶領(lǐng)我們對行業(yè)進行耕種的手，它給我們工具，教授我們方法，更重要的是對于前期市場的打開和鋪墊。
但資本有時也是壞東西，因為隨著發(fā)展它有時會走向一個不可預(yù)測的方向，說白了就是因為嘗到粉絲經(jīng)濟的甜頭，因此過度強調(diào)“粉絲經(jīng)濟”，卻忽略音樂人自身能力的提升和增值，從而使音樂人的市場價值往往處于一種“虛高”狀態(tài)。當(dāng)行業(yè)中充斥著過多這樣的案例時，市場就會表現(xiàn)出一種不正常的亢奮狀態(tài)。
而且，以目前內(nèi)陸音樂市場的發(fā)展來說，原有內(nèi)容存量有限，新生內(nèi)容增量雖可期但仍不夠市場瓜分，因此反復(fù)消費、過度消費的情況已經(jīng)不足為奇。
第二類就是“粉絲”，但與其說是粉絲，倒不如說是產(chǎn)生了“粉絲幻覺”的、臧鴻飛文章《當(dāng)你盲目跟風(fēng)歡呼時，腳下踩著一幫真正努力的人》中所提到的“跟風(fēng)的人”。這篇文章討論了跟風(fēng)給音樂行業(yè)帶來的危害，在朋友圈里帶起議論紛紛。
這些跟風(fēng)的人說來就來、就走就走，徒留一地雞毛，對于行業(yè)具有極強的破壞力，摧毀的不光是行業(yè)初具的繁榮，同時也是這些被捧得高高的、卻摔得更狠的音樂人的心態(tài)。
一個最好的案例就是宋冬野。在被捧得最高的時候，宋冬野最常見的狀態(tài)就是“坐不住”：安不下心來寫歌，在一個地方總是呆不了很久，錢賺得越多、身邊歡呼聲越多，人越慌，結(jié)果就走錯了路。
而當(dāng)時那些把趙雷、宋冬野當(dāng)人生導(dǎo)師的追風(fēng)者呢？最近出現(xiàn)了一個歌唱比賽，其口號為“下一個趙雷就是你”，但我想此時此刻，對于很多人來說，他們并不再想成為趙雷宋冬野、成為李志，他們想成為你的男孩TT、想成為萬磁王、想成為說著一口流利英語的HipHop Man。
只見新人笑，不見舊人哭，這是追風(fēng)者給我們上的血淋淋的一課。
別做風(fēng)口的豬
前面說了資本對行業(yè)產(chǎn)生的影響，以及追風(fēng)者成為壓垮音樂人的最后一根稻草，但羊毛總歸出在羊身上，最后還是要看音樂人自身是否清醒，也恰是這點對于很多音樂人來說異常困難。
由儉入奢易、由奢入儉難，對于現(xiàn)在的音樂人來說，也許除了自身條件、創(chuàng)作實力、渠道資源之外，“心態(tài)”成了阻礙他們未來發(fā)展的高門檻。在面對各種風(fēng)口時，音樂人除了做好隨時投身的準備，還有就是對于自己、對于市場、對于人情冷暖有一個心理上的“提前量”。
在一篇對于今年《中國有嘻哈》話題選手“商務(wù)說唱”孫八一的專訪中，他便透露了自己堅持做說唱多年就是為了等這一天，而如果能通過節(jié)目一炮走紅，那么他希望自己可以紅的久一點。在音樂先聲看來，首先，他并沒有用所謂“理想”和“情懷”去包裝自己想要成名的強烈欲望，同時，他也是少數(shù)可以坦然面對音樂行業(yè)“有風(fēng)口”、生存危機隨時在這個事實的人。
很難說最終究竟是資本和廣義的粉絲殺死了音樂人和內(nèi)容，還是音樂人自己舉起了這把將自己置于死地的刀，又或者是所有人都參與了這場對于音樂人和內(nèi)容的“謀殺”，其實這些最終都回歸到了一個在最開始就存在的命題上：粉絲經(jīng)濟是否會透支藝人的價值，而商業(yè)化是否就是音樂人的墳?zāi)埂?/span>
在音樂先聲看來，現(xiàn)在正在被大眾津津樂道的粉絲經(jīng)濟已經(jīng)出現(xiàn)了走形，就像文章開頭所說，所有人在面對新的風(fēng)口時都太慌了，沒有時間去仔細研究粉絲經(jīng)濟的真正含義，沒有心思去揣摩粉絲的真正需求，沒有耐心去制定粉絲經(jīng)濟的更多規(guī)則，而只是簡單粗暴地將霸王條款強加在粉絲身上，最后也只是對于粉絲價值一遍遍機械地收割。
商業(yè)化不是原罪，當(dāng)總是把錯誤強加在一個錯誤的對象身上時，我們永遠也沒辦法找到正確答案。
道理大家都懂，但該走的彎路一點也不會少。最后將馬云爸爸的一句話送給所有人：豬碰上風(fēng)也會飛，但是風(fēng)過去摔死的還是豬，因為你還是豬。每個人要思考怎么把控這個風(fēng)、怎么提升自己，把自己變成有一點風(fēng)就能夠飛起來。
文 | 王亞男 編輯 | vision 排版 | 福猴兒
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