騰訊音樂Q3財(cái)報(bào)：強(qiáng)化音樂制作與宣推能力，讓好音樂離用戶更近一點(diǎn)
11月9日，中國(guó)在線音樂與音頻娛樂平臺(tái)騰訊音樂娛樂集團(tuán)（NYSE：TME）發(fā)布截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度，騰訊音樂總營(yíng)收同比增至人民幣78.1億元，在線音樂服務(wù)收入同比增長(zhǎng)24.3%，其中，在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)30.2%至人民幣19.0億元；在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到7120萬，同比增長(zhǎng)37.7%，其中環(huán)比凈增長(zhǎng)為500萬。付費(fèi)率達(dá)11.2%，高于去年同期的8.0%與2021年第二季度的10.6%。在監(jiān)管政策和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷變化的背景下，騰訊音樂整體業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)健，總營(yíng)收、公司調(diào)整后凈利潤(rùn)等核心數(shù)據(jù)達(dá)到乃至超過市場(chǎng)預(yù)期。這份業(yè)績(jī)?nèi)〉玫谋澈笫球v訊音樂在內(nèi)容和宣發(fā)層面的飛躍與升級(jí)。今年6月，騰訊音樂進(jìn)行了成立五年來規(guī)模最大的組織架構(gòu)升級(jí)，定下內(nèi)容與平臺(tái)兩大核心方向，“一體兩翼”，共同發(fā)展。內(nèi)容創(chuàng)作制作一直是音樂產(chǎn)業(yè)的核心層，騰訊音樂正在構(gòu)建一個(gè)以“內(nèi)容”為核心的行業(yè)服務(wù)生態(tài)，創(chuàng)造多元內(nèi)容形態(tài)，運(yùn)用AI智能宣發(fā)等方式，不斷釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多元價(jià)值，與行業(yè)伙伴共同釋放了音樂產(chǎn)業(yè)更大的價(jià)值與能量。在深化踐行“一體兩翼”戰(zhàn)略上，騰訊音樂進(jìn)一步加強(qiáng)了音樂制作和推廣能力，并基于對(duì)音樂趨勢(shì)的深刻理解，全方位的音樂人、詞曲創(chuàng)作者和制作人生態(tài)資源，以及獨(dú)創(chuàng)的音樂創(chuàng)作和評(píng)估技術(shù)和內(nèi)外部宣推渠道，更加系統(tǒng)地制作高品質(zhì)音樂。財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，騰訊音樂制作了由藝人鄧紫棋G.E.M.演唱的冠單歌曲《無雙的王者》。這首歌作為熱門游戲《王者榮耀》2021年度世界冠軍杯比賽主題曲而發(fā)布，備受音樂和游戲愛好者好評(píng)。唱片時(shí)代，“企劃”對(duì)音樂的創(chuàng)作至關(guān)重要，雖然數(shù)字音樂時(shí)代，專輯企劃不再流行，但對(duì)好歌的追求卻永不缺位。2020年至今，騰訊音樂憑借自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推出了多個(gè)音樂創(chuàng)意企劃。如“返場(chǎng)”企劃讓眾多老歌煥發(fā)新生，而于2020年推出的，專為新生代音樂人量身打造音樂內(nèi)容自制企劃項(xiàng)目——“新賞”特別企劃之“如初之光”在今年10月，迎來了第二季，以全方位頂配宣發(fā)資源，讓五位“光之少年”接力夢(mèng)想，充分挖掘新生代歌手的潛在音樂勢(shì)能。正是前瞻性地在內(nèi)容制作層面的布局，讓騰訊音樂仍保持著內(nèi)容領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，音樂傳統(tǒng)的宣發(fā)形態(tài)也正在突破與升維。騰訊音樂憑借自身完善的音樂生態(tài)，深度整合線上、線下宣發(fā)鏈條，不斷深化服務(wù)者的角色，尋找到更多角度，將好音樂“立體化”地呈現(xiàn)給聽眾。一首發(fā)行于2020年6月、兼具音樂審美與文學(xué)細(xì)膩表達(dá)的《漠河舞廳》，在2021年的秋天爆紅。對(duì)于歌曲的創(chuàng)作者、被稱為“音樂小說家”的騰訊音樂人柳爽來說，歌曲的“走紅”并非終點(diǎn)，最近，在騰訊音樂人平臺(tái)的助力下，他也推出了全新的單曲《玫瑰竊賊》。而騰訊音樂挖掘與培養(yǎng)的音樂人王靖雯，在業(yè)界廣受好評(píng)的音樂綜藝《中國(guó)好聲音2021》中獲得亞軍，這也讓她的歌曲在騰訊音樂平臺(tái)上的受歡迎程度再創(chuàng)新高，第三季度的播放量達(dá)到了19億。
騰訊音樂提供臻于成熟的多維度宣推模式和思路，不僅助推了更多國(guó)民級(jí)影響力作品的產(chǎn)生，讓優(yōu)質(zhì)音樂作品與音樂人連接更多受眾，更推動(dòng)了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)形成內(nèi)容宣發(fā)的高效鏈路。給音樂人更多成長(zhǎng)和機(jī)會(huì)從源頭激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造活力一直以來，騰訊音樂持續(xù)為獨(dú)立音樂人提供有效的創(chuàng)作工具與更多合作機(jī)會(huì)，幫助其在音樂創(chuàng)作、職業(yè)發(fā)展、樂迷運(yùn)營(yíng)以及商業(yè)化等方面得到充分的價(jià)值釋放。同時(shí)，騰訊音樂也為音樂人群體提供了更多獨(dú)特資源，包括TME live現(xiàn)場(chǎng)演出機(jī)會(huì)、收入激勵(lì)計(jì)劃、宣推渠道、職業(yè)培訓(xùn)與版權(quán)保護(hù)等。騰訊音樂以更完善的服務(wù)、更切實(shí)的利益保障助力更多金曲誕生，幫助音樂人的音樂事業(yè)更具成長(zhǎng)性并最終獲得成功。騰訊音樂旗下騰訊音樂人成立四年來，先后推出過多個(gè)為音樂人提供更多展示舞臺(tái)與多元收入激勵(lì)的支持計(jì)劃，從不同維度建構(gòu)了一個(gè)完善的音樂人服務(wù)體系。繼二季度推出“音樂人廣告計(jì)劃”后，成效顯著的“億元激勵(lì)計(jì)劃”3.0也迎來了再一次的升級(jí)，并推出了行業(yè)首創(chuàng)的“自制唱片合作模式”，邀請(qǐng)符合條件的音樂人與公司共創(chuàng)音樂作品，切實(shí)助力音樂人在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的同時(shí)又能獲得豐厚收益。此外，在第三季度，騰訊音樂旗下的QQ音樂聯(lián)合騰訊音樂人推出“乘風(fēng)計(jì)劃”，有效地將音樂人與業(yè)界金牌詞曲人配對(duì)，讓“好聲音”和“好詞曲”更精準(zhǔn)、高效地結(jié)合，為行業(yè)碰撞出更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂內(nèi)容。騰訊音樂為音樂人構(gòu)建了繁榮的原創(chuàng)生態(tài)環(huán)境，而音樂人的滿意度也在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上得到了體現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，截至第三季度末，騰訊音樂人平臺(tái)延續(xù)兩位數(shù)同比增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，入駐的獨(dú)立音樂人數(shù)量突破26萬，平臺(tái)上原創(chuàng)作品播放量也繼續(xù)保持健康增長(zhǎng)。騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示：“作為音樂愛好者們的首選平臺(tái)，我們繼續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂制作與宣推的投入，并通過騰訊音樂人平臺(tái)為獨(dú)立音樂人和原創(chuàng)音樂的扶持與培養(yǎng)提供更多資源支持，持續(xù)助力中國(guó)原創(chuàng)音樂內(nèi)容價(jià)值的多元釋放。”在Q3財(cái)報(bào)公布的同時(shí)，騰訊音樂還官宣與Apple Music達(dá)成音樂授權(quán)協(xié)定，將通過TME音樂云進(jìn)行授權(quán)音樂作品的全球發(fā)行與推廣。此次協(xié)定不僅將為Apple Music全球范圍內(nèi)的用戶帶來國(guó)內(nèi)廠牌及創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，更能夠使得全世界音樂用戶進(jìn)一步領(lǐng)略獨(dú)具中國(guó)特色的音樂文化與音樂品類，助力中國(guó)音樂人的國(guó)際化發(fā)展，進(jìn)一步提升中國(guó)音樂的全球影響力。為了滿足用戶多元化、沉浸式的音樂體驗(yàn)需求，騰訊音樂還在不斷探索音樂娛樂新模式。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂旗下的全景音樂現(xiàn)場(chǎng)演出品牌TME live繼續(xù)朝著創(chuàng)造具有沉浸式體驗(yàn)的全新線上線下融合音樂場(chǎng)景的愿景持續(xù)邁進(jìn)，在第三季度共舉辦了26場(chǎng)線上現(xiàn)場(chǎng)演出，并與騰訊音樂人平臺(tái)聯(lián)合打造線下舞臺(tái)演出計(jì)劃，還推出了每周一次的系列室內(nèi)音樂節(jié)。時(shí)至今日，TME live已經(jīng)舉辦了超100場(chǎng)線上演唱會(huì)，毫無疑問地繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)線上live的未來發(fā)展。而近日，TME live還官宣了國(guó)際頂流歌手“黃老板”Ed Sheeran新專輯《=》的專輯首唱會(huì)。TME live堅(jiān)持以舞臺(tái)表達(dá)音樂，憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了舞臺(tái)與音樂主題的完美融合，打破時(shí)間和空間邊界，使音樂不僅成為生活化的陪伴，也為大眾帶來更豐富、無處不在的沉浸式音樂體驗(yàn)，極大地拓寬了音樂內(nèi)容的價(jià)值縱深，既為音樂人提供更大的展示舞臺(tái)，也為音樂宣發(fā)提供“現(xiàn)場(chǎng)”新形式。在第三季度，TME live及TME旗下“百億工作室”、騰訊音樂人聯(lián)合推出了重磅演出企劃“原力舞臺(tái)計(jì)劃”，超過150位音樂人將會(huì)在多個(gè)地方的“城市舞臺(tái)”上表演、互動(dòng)，“線上+線下”的競(jìng)技新模式也將為觀眾帶來不一樣的音樂體驗(yàn)，最終表現(xiàn)優(yōu)秀的音樂人則有機(jī)會(huì)站上TMEA年終盛典，成就屬于自己的高光時(shí)刻。此外，為打造“音樂多元宇宙”，騰訊音樂還攜手3D創(chuàng)意社區(qū)羅布樂思，在近期正式上線全球首款沉浸式音娛類游戲《QQ音樂星光小鎮(zhèn)》，玩家享受游戲快樂的同時(shí)，在虛擬世界里也能體驗(yàn)虛擬演唱會(huì)、新歌發(fā)布會(huì)、音樂節(jié)等音娛節(jié)目，獲得真實(shí)的沉浸式音娛體驗(yàn)。從第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，多元制作與宣推能力，正在成為騰訊音樂實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的重要支撐。未來，騰訊音樂將持續(xù)整合音樂人、制作和流量資源，深入歌曲企劃、制作、運(yùn)營(yíng)、宣發(fā)全鏈路，助推優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容內(nèi)在價(jià)值持續(xù)釋放，不斷探索音樂產(chǎn)業(yè)更多發(fā)展機(jī)遇。話題內(nèi)容：如何看待騰訊音樂在音樂制作與宣推的持續(xù)發(fā)力？
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