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人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者

在“后浪”爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，娃哈哈再出一招。

5月31日，娃哈哈宣布人氣演員許光漢成為娃哈哈純凈水、蘇打水系列產(chǎn)品的代言人。而此前，因?yàn)椤澳挲g大”，娃哈哈結(jié)束了與王力宏長(zhǎng)達(dá)20年的合作。

就在5月29日晚，從“對(duì)電商不感冒”到全面擁抱電商，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)、75歲的宗慶后從幕后走向臺(tái)前，在抖音平臺(tái)進(jìn)行了直播“首秀”，為垂直電商平臺(tái)“康有利”上線(xiàn)造勢(shì)。

2010年、2012年、2013年，宗慶后三次問(wèn)鼎《福布斯》中國(guó)內(nèi)陸首富。

“我們今天的直播還不太一樣，人家直播是帶貨，我們是送貨?！弊趹c后說(shuō)。據(jù)介紹，此次直播宗慶后共送出約300萬(wàn)元的娃哈哈康有利大健康電商平臺(tái)新品。

而在此前，5月15日，娃哈哈集團(tuán)召開(kāi)“娃哈哈康有利電商平臺(tái)啟動(dòng)暨招商新聞發(fā)布會(huì)”，宣布“康有利電商平臺(tái)”啟動(dòng)，這也標(biāo)志著娃哈哈正式踏上電商征途。

更早前，4月下旬，娃哈哈宣布，將打造4個(gè)電商平臺(tái)——保健品電商平臺(tái)、食品飲料電商平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)以及哈寶游樂(lè)園。宗慶后表示，通過(guò)建立這四個(gè)電商平臺(tái)，希望娃哈哈能夠朝著智能化、年輕化的方向更進(jìn)一步。

不得不指出的是，2014年至2017年，娃哈哈的營(yíng)收持續(xù)下滑，分別為728億元、677億元、529億元、456億元。2018年，娃哈哈營(yíng)收468.9億元。

就此，《商學(xué)院》記者梁偉和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

布局電商，從平臺(tái)而言，娃哈哈進(jìn)入太晚，沒(méi)有機(jī)會(huì)。僅僅能作為產(chǎn)品，進(jìn)入現(xiàn)有的電商平臺(tái)體系之中。

目前電商有阿里、京東、拼多多等多個(gè)平臺(tái)巨頭幾乎分割天下流量。娃哈哈入局電商比較晚。

平臺(tái)就是多品類(lèi)，單純垂直品類(lèi)的模式很難達(dá)成入局。

當(dāng)年小米平臺(tái)也曾進(jìn)入排行榜，但也曇花一現(xiàn)，可見(jiàn)單一生態(tài)鏈，無(wú)論鋪張的多大，都很難達(dá)成真正的市場(chǎng)占有。

但就領(lǐng)域而言，娃哈哈機(jī)會(huì)還是有的。

最大機(jī)遇是大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，對(duì)于娃哈哈而言，其屬性貼近大健康，能夠獲得更多的機(jī)會(huì)，但難點(diǎn)在于其衍生鏈條并沒(méi)有較好的擴(kuò)張，新的主打產(chǎn)品遲遲沒(méi)有出現(xiàn)。

而此次用許光漢替代王力宏，也僅僅是換了個(gè)包裝，并不會(huì)真正帶來(lái)所謂年輕化的驅(qū)動(dòng)。

就如當(dāng)年景崗山這個(gè)“我的眼里只有你”被王力宏取代一般。

對(duì)于娃哈哈，你覺(jué)得它能否打開(kāi)電商和年輕化的通路呢？有什么想法歡迎一起在評(píng)論區(qū)交流哦~

覺(jué)得內(nèi)容不錯(cuò)的話(huà)

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