1月22日，抖音電商發(fā)布抖音年貨節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告：2021年1月4日至1月20日期間，首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億。抖音直播間累計(jì)看播用戶量143億，互動(dòng)評(píng)論數(shù)超19億條，互動(dòng)人次超過(guò)3.2億，非遺手工藝品總成交額較“雙11”期間增長(zhǎng)13倍。其中，數(shù)十位頗具匠心的非遺傳人和技藝大師帶來(lái)的糕點(diǎn)、剪紙、刺繡、景德鎮(zhèn)茶具等高品質(zhì)手工藝品，深受用戶喜愛。
1月24日，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)和阿里巴巴在文化和旅游部的指導(dǎo)下共同開啟了“非遺牛年大集”。天貓、淘寶以及部分跨境電商紛紛開設(shè)非遺特色產(chǎn)品專區(qū)，開展直播活動(dòng)，邀請(qǐng)非遺傳承人、非遺工作者走進(jìn)直播間，聯(lián)合主播力量介紹非遺技藝、講述非遺故事，為非遺發(fā)聲，讓民間絕技被看到、讓非遺產(chǎn)品成爆款。餓了么平臺(tái)為二十多個(gè)的城市開設(shè)非遺老字號(hào)城市特色館，進(jìn)一步推動(dòng)非遺相關(guān)企業(yè)線上和線下融合發(fā)展；高德地圖通過(guò)淘寶、天貓平臺(tái)向非遺店鋪發(fā)布上線入口；飛豬為非遺相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)開設(shè)直播，讓游客線上了解非遺背后的故事。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這個(gè)春節(jié)，非遺中華老字號(hào)、非遺手藝人走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將成為“新常態(tài)”。站上電商平臺(tái)，借助于現(xiàn)代傳播的力量，傳統(tǒng)非遺將被更多人看見，非遺之美將被更多人欣賞。
隨著時(shí)代的發(fā)展，電商正在逐漸改變非遺手工藝品的發(fā)展方式——過(guò)去的非遺傳承人服務(wù)的是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的熟人。后來(lái)隨著旅游的推廣，服務(wù)擴(kuò)大到前來(lái)到訪的游客。而現(xiàn)在，通過(guò)電商平臺(tái)，非遺傳承人獲得了無(wú)限擴(kuò)容的市場(chǎng)，生產(chǎn)和創(chuàng)意的空間也將會(huì)變得越來(lái)越大。
對(duì)非遺傳承人來(lái)說(shuō)，通過(guò)電商銷售非遺產(chǎn)品，一方面能在疫情造成的經(jīng)濟(jì)沖擊中拓展產(chǎn)品的銷售渠道，幫助非遺傳承人實(shí)現(xiàn)手藝價(jià)值，提高他們的經(jīng)濟(jì)收入，鼓勵(lì)他們更好地傳承和發(fā)揚(yáng)非遺文化，同時(shí)讓年輕人看到非遺領(lǐng)域的就業(yè)前景，吸引他們不斷加入傳承隊(duì)伍，壯大傳承力量。
非遺傳承人王芝直播帶貨軟陶娃娃
另一方面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，非遺傳承人能與消費(fèi)者直接溝通，及時(shí)了解市場(chǎng)需求，這促使其不斷精進(jìn)技藝，激發(fā)自身積極性和創(chuàng)造力。同時(shí)非遺傳承人也能不斷適應(yīng)信息時(shí)代的飛速發(fā)展，學(xué)會(huì)使用現(xiàn)代科技，有利于非遺技藝的保護(hù)傳承。
從深山到城市，從工坊到平臺(tái)，從小眾到大眾，從參與非遺保護(hù)到共享保護(hù)成果，電商在非遺傳承人與消費(fèi)者之間，架起一座便利、暢通的橋梁?？梢灶A(yù)見的是，隨著越來(lái)越多的非遺傳承人加入電商之路，非遺傳承與發(fā)展將迎來(lái)新局面！
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