網(wǎng)易云音樂可能是中國最大的孤獨者基地，如果不是彈幕網(wǎng)站A\B站的話。而在最近一次品牌更新中，網(wǎng)易云音樂明顯做出了改變。這種逆流而上的沖動，不能不耐人尋味。
7月25日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布全新品牌slogan“音樂的力量”，取代此前的“聽見好時光”，同名品牌影片也同步上線。
這支品牌影片發(fā)生在二戰(zhàn)時期，一名德國狙擊手一舉擊斃40名英國士兵。當(dāng)他再度瞄準(zhǔn)一名負(fù)傷的英國士兵時，對方卻從懷中取出口琴，吹起愛爾蘭民謠《Danny Boy》（丹尼少年），想念故鄉(xiāng)的孩子。一曲完畢，英國士兵準(zhǔn)備面對死亡，卻聽見戰(zhàn)場另一端傳來德國狙擊手同樣悲傷哀婉的笛聲。想起家鄉(xiāng)的未婚妻，德國狙擊手淚雨如下，放下屠刀。
《音樂的力量》故事原型改編自二戰(zhàn)史上一位老兵的真實回憶。其實，這就是我們熟悉的“四面楚歌”的二戰(zhàn)版嘛，音樂的力量之神奇，跨越語言，直抵人心，常能兵不血刃。
然而兩個故事的內(nèi)核又截然不同?！八拿娉琛笔且砸魳非髣儇?fù)，《音樂的力量》則是音樂打破了戰(zhàn)爭的殘酷，消弭了人與人的隔閡，勝負(fù)已不再是最重要的事。
作為互聯(lián)網(wǎng)圈最會做廣告的大公司，這支影片拍攝的可圈可點，令網(wǎng)友直呼“網(wǎng)易云音樂是一家被音樂耽誤的電影公司”。
經(jīng)常是一個人寫詩的網(wǎng)易云音樂，在這里變成了兩個人的戰(zhàn)爭與和平。顯然，網(wǎng)易云音樂有意將“音樂+社交”往前更推進(jìn)一步，借助音樂的力量，為人們帶來更加豐富多樣的情感交流與共鳴。
而其主調(diào)也從婉轉(zhuǎn)低回的個人情緒釋放，向更為慷慨悲歌的詩和遠(yuǎn)方拓展，讓硬糖君想到了自己的開工歌單：
從反復(fù)咀嚼孤獨、享受孤獨，到在音樂的共鳴中克服孤獨，高山流水得遇知音。網(wǎng)易云音樂的這種音樂社交野心，其實和我們通常的聽歌情境是有些不同的，但誰又能說這不是我們內(nèi)心深處的渴求？
在一app身兼Apple Music、微博、朋友圈、知乎的功能之后，網(wǎng)易云音樂可能還會走得更遠(yuǎn)。而至于聽歌社交、在音樂中告別孤獨這事兒到底靠不靠譜，麻煩通過網(wǎng)易云音樂找到對象的同學(xué)一定要留言給硬糖君！
孤獨的人都在網(wǎng)易云音樂寫評論
當(dāng)我們將此次品牌影片與網(wǎng)易云音樂的另一場成功營銷——今年3月的“樂評專列”相對比，會明顯發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂雖然一貫的會玩，但其訴求、內(nèi)核已然升級。
3月20日，網(wǎng)易云音樂與杭港地鐵共同推出了“樂評專列”，把點贊數(shù)最高的5000條樂評印滿了杭州地鐵1號線以及江陵路站。
這些扎心評論，幾乎每條都在撩撥孤獨者的神經(jīng)，真正印證了那句刷屏語錄——“世界上最孤獨的人，都在網(wǎng)易云音樂寫評論”。
自古備胎多文豪。幸福的人都俗氣的幸福著，只有“注孤生”者才能寫下不朽詩篇。
“我聽過一萬首歌，
看過一千部電影，讀過一百本書，
卻從未俘獲一個人的心”
這樣的地鐵，坐上去很容易哭出來吧……
然而還有終極大殺器：最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴。這是要我們上班路上勤勵志，下班回來猛錘墻?。☉?yīng)該是錘地鐵車皮）。
網(wǎng)易云音樂最初吸引死忠粉的是什么？正是因為它就像一個“樹洞”，可以放肆在這里講自己或悲傷或歡喜的故事，感覺自己不再是一個人。
人生而孤獨，這些點贊數(shù)最高的樂評，絕大多數(shù)是孤獨者的情感宣泄和自我聚焦，因而也能引起更多“天涯淪落人”的共鳴。
但當(dāng)網(wǎng)易云音樂將slogan從“聽見好時光”升級為“音樂的力量”。一個人在音樂里聽到的那些“小確喪”，變成了一群人對美好事物的共同向往；小時代的小情小愛，變成了大時代里，人們面對洪濤翻滾的恐懼和無力，是如何在音樂里得到救贖。如果說此前音樂更多是一種情緒的抒發(fā)和宣泄，現(xiàn)在則變成一種超越語言、國界、戰(zhàn)爭的力量。
孤獨雖好，總要有三五知己。網(wǎng)易云音樂副總裁李茵表示，“‘音樂的力量’想傳達(dá)的其實是人與人之間情感的力量，而音樂則是傳遞美好事物的介質(zhì)?！庇⒌聝蓢勘鴽]有任何語言交流，卻在音樂中展現(xiàn)出兩人對戰(zhàn)爭的懺悔、對和平的熱愛，這就是音樂力量的一種體現(xiàn)。
在將音樂場景化、社交化上，網(wǎng)易云音樂的套路一直是一騎絕塵的姿態(tài)。
不管是“樂評專列”，是通過樂評表達(dá)感情，讓人看見音樂的力量；還是“音樂專機”，是用歌單來打消旅途的無聊和枯燥；或是“畢業(yè)放映廳”，用音樂串聯(lián)起畢業(yè)的故事，用音樂傳達(dá)夢想和勇氣。網(wǎng)易云音樂的團隊一直是用社群的方式來運營這個產(chǎn)品，帶給用戶歸屬感和凝聚力，這也是其成立較晚卻能迅速爆發(fā)的根源。
注意，這里有一個社區(qū)和社群的差別。社區(qū)總是傾向于人和內(nèi)容的關(guān)系，而社群則是一群價值觀趨同的人，為了一個共同的目的來到一個地方，社群管理者通過一些手段讓這群人互相之間發(fā)生交互，從而讓他們發(fā)現(xiàn)“哇~ 有這么多人跟我一樣！”，進(jìn)而形成連接。社群管理員還需要維持群成員始終保持一定程度的共性。
這顯然正是網(wǎng)易云音樂一直在做的事。從個體用戶在評論區(qū)用音樂寫日記開始；到人與人之間因音樂產(chǎn)生交流，形成社群；再到如今歌單、樂評、動態(tài)、專欄等功能并舉，進(jìn)一步強化社群，讓用戶感知到音樂背后的心情、故事和力量。如今品牌slogan的升級，也意味著網(wǎng)易云音樂順應(yīng)音樂審美升級的潮流，將人與人的關(guān)系進(jìn)一步強化。
消費升級與告別孤獨
這種選擇無獨有偶，在網(wǎng)易云音樂發(fā)布全新slogan前幾天，騰訊視頻也發(fā)布了升級版slogan“好時光，一起燃”。
有趣的是，在更新之前，兩家的slogan也是“撞衫”的。騰訊視頻的“不負(fù)好時光”，和網(wǎng)易云音樂的“聽見好時光”，本質(zhì)上是一種表達(dá)：用戶個體和文化產(chǎn)品間的互動，關(guān)注個體的感受和認(rèn)知。
而在這一輪品牌升級后，兩家再次英雄所見略同。騰訊視頻的步子小一點，在保留“好時光”的基礎(chǔ)上，呼喚“一起燃”。網(wǎng)易云音樂則索性徹底更新，強調(diào)不同人之間，以音樂為介質(zhì)，進(jìn)行更多的情感交流。
不管是聽音樂還是看視頻，都經(jīng)常是一種一個人的活動，是2000萬“帝都空巢青年”的生活日常。
在消費升級的大潮中，城市中大量存在的“孤獨”，一直是被竭力挖掘的商機。最具代表性的就是阿里將光棍節(jié)發(fā)展為“雙11”購物節(jié)。
“一個人也要好好愛自己”、“一個人也要好好吃飯”、“一個人旅行”……凡此種種，都是商家對孤獨者發(fā)出的邀請。迅速崛起的電競熱、直播熱，多是孤獨催生的產(chǎn)業(yè)，克服寂寞的良方。
但就像“孤獨”曾經(jīng)作為一種沖破中國傳統(tǒng)宗族家庭結(jié)構(gòu)的先鋒存在，當(dāng)“孤獨”泛濫，定然也會引起反彈。
一種亞文化，總是以修正主流文化的姿態(tài)出現(xiàn)，而當(dāng)這種修正到了一定程度，也必然暴露出自身的缺陷。年深日久，孤獨困守，必然讓人們重新想起聚會時不一直看手機的熱鬧，在ktv為爭唱一首歌搶麥的歡笑，一起并肩戰(zhàn)斗的熱血。
大平臺不約而同的從消費孤獨到努力消滅孤獨，顯然是看出“葛優(yōu)癱”久了，人們也想給自己打一針雞血。不論是《致賤人》，還是《北京，有2000萬人在假裝生活》，我們雖然能從中獲得一時的情緒釋放，但就像看爽文一樣，解決不了任何實際問題。
如今已是老生常談的“消費升級”，從來不是作為一種單純的物質(zhì)享受存在，而要求有更多的情緒附加值。而滿足這種情緒價值，往往是從人性的兩面出發(fā)：縱容和上癮，或是克制和價值。前者已經(jīng)被廣泛證實有效，卻開始令人膩味和反省，后者則方興未艾。
當(dāng)孤獨成為一種普遍的生活方式，大多數(shù)人還是想逃離孤獨。而我們所能依仗的，還是我們在孤獨里最習(xí)慣的那些工具。他們能做到嗎？
商業(yè)之道，總在于往前多看一步。相較于網(wǎng)易云音樂此前那些讓人會心一笑或心頭一緊的段子，硬糖君更喜歡最新的這場戰(zhàn)爭悲歌?！氨聘瘛敝苯由墳橐环N“人格”，讓人看到了更多解決問題而非迎合困惑的決心。
而要在社交上更進(jìn)一步，還需看后續(xù)的實際動作。說真的，網(wǎng)易云音樂上那么多癡男怨女為EX傷春悲秋，真的不考慮整合下相親服務(wù)嗎？
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