酷我音樂(lè)這些年似乎一直在吃老本。PC端時(shí)代，酷我還能與酷狗比肩，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而轉(zhuǎn)入移動(dòng)時(shí)代后，酷我明顯沒(méi)有跟上節(jié)奏了。相比于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頻頻出招，無(wú)論是從產(chǎn)品還是運(yùn)營(yíng)推廣角度，酷我都鮮有亮點(diǎn)。
刺猬公社 | 楊雨晨
時(shí)間回到十年前，或許大多數(shù)人的電腦桌面上都會(huì)有一個(gè)標(biāo)著字母K的黃色小盒子圖標(biāo)，想聽(tīng)歌的時(shí)候首先想到的是打開(kāi)它。它還有一個(gè)有點(diǎn)酷的名字——酷我。
對(duì)于95前的人來(lái)說(shuō)，“聽(tīng)音樂(lè)用酷我”這句Slogan再熟悉不過(guò)，但現(xiàn)在，他們中的很多人聽(tīng)音樂(lè)，不再用酷我了。
近日有消息傳出，這個(gè)成立了12年的老牌音樂(lè)軟件，或?qū)⒊蔀轵v訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱TME）IPO的犧牲品，“要消失了”。刺猬公社（ID:ciweigongshe）向相關(guān)人士求證，對(duì)方稱傳聞中有關(guān)酷我音樂(lè)的內(nèi)容“純屬猜測(cè)，不實(shí)”。
酷我究竟是否會(huì)如傳聞所說(shuō)的消失，暫且觀望。但不論是和同屬一個(gè)集團(tuán)的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)，還是與近年勢(shì)頭迅猛的網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)相比，酷我這兩年表現(xiàn)出的頹勢(shì)越來(lái)越明顯。
拋棄酷我
丁丁記得酷我音樂(lè)曾是她最喜歡的電腦軟件之一，“什么歌都能找到，而且橙白界面特好看”。但現(xiàn)在，她只用網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)。
拋棄酷我的原因她已經(jīng)記不清了，大抵是“功能不滿意”、“界面不好看”。 和丁丁感受相同的人不在少數(shù)。
作為數(shù)字音樂(lè)較早的一批成員，酷我音樂(lè)分別于2006年、2010年發(fā)布了PC端和移動(dòng)端產(chǎn)品。借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，其迅速積累了大量用戶，即便在那個(gè)盜版橫行的時(shí)代，也牢牢占據(jù)著一塊市場(chǎng)。
直到2014年，酷我的市場(chǎng)份額還依然有14.6%，占據(jù)第二，僅次于酷狗。但隨著QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)的崛起，用戶大量分流，酷我的市場(chǎng)份額受到嚴(yán)重?cái)D壓。
易觀向刺猬公社提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，酷我的活躍用戶數(shù)僅有8424.94萬(wàn)，盡管位于第三，卻與排位第一的酷狗和第二的QQ音樂(lè)不在一個(gè)量級(jí)。其中酷狗的活躍用戶數(shù)已近3億，QQ音樂(lè)也高達(dá)2.2億。
iOS音樂(lè)類APP排行榜
酷我音樂(lè)這些年似乎一直在吃老本。PC端時(shí)代，酷我還能與酷狗比肩，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而轉(zhuǎn)入移動(dòng)時(shí)代后，酷我明顯沒(méi)有跟上節(jié)奏了。相比于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頻頻出招，無(wú)論是從產(chǎn)品還是運(yùn)營(yíng)推廣角度，酷我都鮮有亮點(diǎn)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的早期，酷我還有很大的優(yōu)勢(shì)。PC端的市場(chǎng)基礎(chǔ)，能讓酷我找準(zhǔn)時(shí)機(jī)開(kāi)發(fā)移動(dòng)端，并順勢(shì)將用戶導(dǎo)流過(guò)來(lái)。
彼時(shí)，沒(méi)有版權(quán)之爭(zhēng)，音樂(lè)類產(chǎn)品的社交屬性還未被喚起，其僅僅是一個(gè)音樂(lè)播放器。酷我的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)還能延續(xù)。
不僅如此，2013年酷我音樂(lè)被海洋音樂(lè)收購(gòu)，并于2014年合并酷狗音樂(lè)，成立中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱CMC）?？峁房嵛冶F(tuán)發(fā)展，及CMC較早地展開(kāi)版權(quán)收購(gòu)，讓二者在“劍網(wǎng)2015”專項(xiàng)打擊侵權(quán)盜版行動(dòng)中占據(jù)先機(jī)。
版權(quán)規(guī)范化，對(duì)中小平臺(tái)來(lái)說(shuō)是個(gè)致命打擊，但對(duì)于酷狗酷我而言 ，卻是一次絕佳的行業(yè)洗牌。
酷我的衰弱
之后的故事，卻發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂(lè)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，為在這一領(lǐng)域占據(jù)一席之地，一些產(chǎn)品開(kāi)始另辟蹊徑。為用戶提供音樂(lè)播放工具的同時(shí)，附加社交、音樂(lè)推薦等功能，比如網(wǎng)易云音樂(lè)。
誰(shuí)也沒(méi)想到，一款上線于2013年的音樂(lè)類產(chǎn)品，能在4年內(nèi)用戶數(shù)破3億，估值達(dá)80億元。但它憑借音樂(lè)社交做到了。
網(wǎng)易云音樂(lè)做音樂(lè)社交
反觀早一代產(chǎn)品，受工具類產(chǎn)品的定位影響較深，對(duì)行業(yè)、用戶喜好的變化有些措手不及。QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)先反應(yīng)過(guò)來(lái)，前者主打明星牌，后者建立酷狗繁星網(wǎng)，上線在線秀場(chǎng)平臺(tái)。
不久后，酷我音樂(lè)也上線秀場(chǎng)，打造草根用戶的UGC平臺(tái)。但恐怕為時(shí)已晚，而且如此一來(lái)，它的特色又何在？
隨著手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶的趨于飽和，維護(hù)已有用戶、完善客戶端體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品的留存率和付費(fèi)率的提升尤為重要。
對(duì)比市場(chǎng)上排名前五的音樂(lè)類軟件，網(wǎng)易云音樂(lè)主打社交牌，側(cè)重發(fā)現(xiàn)與分享；蝦米音樂(lè)手握五月天、田馥甄等歌手的獨(dú)家版權(quán)，推薦功能出色；QQ音樂(lè)以粉絲為切入點(diǎn)，打造聽(tīng)、看、玩、唱的音樂(lè)生態(tài)；酷狗音樂(lè)涵蓋聽(tīng)歌、電臺(tái)、直播、K歌等功能的一體化娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)。
可酷我音樂(lè)的產(chǎn)品版塊與酷狗音樂(lè)非常相似，均將直播、唱歌設(shè)為一級(jí)入口放在首頁(yè)。許是察覺(jué)了產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重，去年年中，酷我團(tuán)隊(duì)做了一個(gè)重大改變——
將沿用了10年的Slogan“聽(tīng)音樂(lè)用酷我”改為“好音質(zhì)用酷我”。替需要的用戶整理出真正的無(wú)損音頻，并圍繞好音質(zhì)做更多功能和產(chǎn)品的創(chuàng)新，如推出母帶音頻。
目前，酷我官方稱在酷我音樂(lè)上聽(tīng)無(wú)損歌曲的用戶比例已上升至20%以上，平臺(tái)已有無(wú)損歌曲689萬(wàn)首。打音質(zhì)牌，的確能吸引發(fā)燒友，還可延展產(chǎn)業(yè)鏈，研制耳機(jī)、音箱等相關(guān)產(chǎn)品。
但有網(wǎng)友表示，音質(zhì)好壞，除了受音頻文件影響外，還與收聽(tīng)設(shè)備息息相關(guān)。而且發(fā)燒友畢竟是小部分，對(duì)大部分用戶來(lái)說(shuō)，難以聽(tīng)出差別。
而與酷狗音樂(lè)——“音樂(lè)總有新玩法”、QQ音樂(lè)——“來(lái)這里‘發(fā)現(xiàn)·音樂(lè)’”、蝦米音樂(lè)——“聽(tīng)見(jiàn)不同”相比，酷我音樂(lè)的這句Slogan也有點(diǎn)太過(guò)生硬、專業(yè)，讓人娛樂(lè)不起來(lái)。
三足未必鼎立
坊間傳聞，或許并不都是空穴來(lái)風(fēng)。人們已經(jīng)聽(tīng)了太多“謠言就是遙遙領(lǐng)先的預(yù)言”的故事。酷我的處境不容樂(lè)觀。
去年7月，CMC與騰訊集團(tuán)共同宣布合并數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)。合并后，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)等產(chǎn)品和品牌仍獨(dú)立發(fā)展。至此，TME在所有可用音樂(lè)版權(quán)中的占比超過(guò)60%，形成“一家獨(dú)大”的局面。
此次合并，對(duì)其中的三大平臺(tái)來(lái)說(shuō)有好處，一是避免了惡性競(jìng)爭(zhēng)，二是實(shí)現(xiàn)了版權(quán)資源共享。但這樣的三角關(guān)系真的牢靠嗎？難說(shuō)。
從CMC到TME，他們一直是以上市為目標(biāo)。而網(wǎng)易云音樂(lè)的興起，及蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)、咪咕音樂(lè)的追趕，讓中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。即便是目前行業(yè)里的第一集團(tuán)，TME的壓力也不會(huì)小。
此時(shí)，TME啟動(dòng)IPO進(jìn)程，希望通過(guò)公開(kāi)募股進(jìn)一步鞏固其領(lǐng)先地位，以此爭(zhēng)取資本市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，很容易理解。而為了沖擊IPO，TME也勢(shì)必要對(duì)旗下三塊同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶重合度高的業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化配置，提升整體營(yíng)收和利潤(rùn)。
相較之下，處于最弱勢(shì)的酷我音樂(lè)被TME以降低投入、縮減運(yùn)營(yíng)成本為由犧牲掉，并非完全不可能。
畢竟，之前已有先例。
同樣作為老牌音樂(lè)軟件，千千靜聽(tīng)曾是網(wǎng)友最喜歡的十款軟件之一，擁有大批忠實(shí)擁躉。2006年，千千靜聽(tīng)被百度收購(gòu)，后更名為百度音樂(lè)。
2015年阿里收購(gòu)天天動(dòng)聽(tīng)。2016年4月，天天動(dòng)聽(tīng)化身阿里星球，音樂(lè)播放器屬性被大幅削弱，半年后，天天動(dòng)聽(tīng)宣布停止服務(wù)。
而就最新的iOS音樂(lè)類排行榜來(lái)看，酷我音樂(lè)已掉出前三，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借幾次出色的營(yíng)銷登頂。
作為中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的老大，TME的上市之路已是必然，不過(guò)是時(shí)間早晚的問(wèn)題。對(duì)其而言，酷我音樂(lè)的品牌存續(xù)在上市大計(jì)面前，或許并不是一個(gè)太難權(quán)衡的問(wèn)題。
（文中丁丁系化名）
楊雨晨
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