出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線

作者 | 小諾

改革開(kāi)放40多年來(lái)，中國(guó)一路高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)。在這段奇妙的歷史進(jìn)程中，叱咤風(fēng)云的企業(yè)大鱷享盡舞臺(tái)中央的聚光燈，而處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中底部的中小企業(yè)主、創(chuàng)業(yè)者，乃至各行各業(yè)的奮斗者們，卻鮮少有人關(guān)注。

事實(shí)上，正是這群人，成為了構(gòu)建中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基底力量，也正是他們，凝聚成了國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的主力軍。醫(yī)生、軍人、運(yùn)動(dòng)員……各行各業(yè)，都有著中國(guó)男人閃光的身影。

作為大時(shí)代下的奮斗者，他們有的出身草莽、頑強(qiáng)倔強(qiáng)；有的性情純粹、質(zhì)樸堅(jiān)毅；有的意念果決、銳意進(jìn)取。但無(wú)論如何，他們代表著一往無(wú)前、奮勇拼搏，歷經(jīng)風(fēng)浪，是“山海男人”的時(shí)代縮影。

隨著中國(guó)日漸強(qiáng)大，生活條件越來(lái)越美好，人們已逐步邁入“新消費(fèi)時(shí)代”。在消費(fèi)崛起與文化自信提升的背景下，如何更深層次地洞察中國(guó)消費(fèi)者的觀念變化以及真實(shí)需求，從而抓住時(shí)代機(jī)遇和中國(guó)消費(fèi)者的心，成為品牌應(yīng)該思考的問(wèn)題。

在這方面，勁霸男裝可謂頗具“前瞻性”，41年來(lái)，憑借獨(dú)特的“茄克情結(jié)”，勁霸男裝與一群“獨(dú)特的男人”緊緊聯(lián)系在一起，也緊緊地抓住了他們的心。這群人，在改革開(kāi)放40多年來(lái)助力中國(guó)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)奇跡，他們大多數(shù)都是處于成長(zhǎng)期的中小企業(yè)主，是各行各業(yè)最堅(jiān)實(shí)的奮斗者和追夢(mèng)人，更是時(shí)代的建設(shè)者、同行者。

“他們奮斗的背后故事都充滿了力量，我相信這會(huì)是這個(gè)時(shí)代最有勁的聲音。”勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明評(píng)價(jià)說(shuō)，“他們是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最寬厚的基石，也是這個(gè)時(shí)代最鮮活、最有力量的奮斗者和實(shí)踐者。”

9月12日，“茄克 · 山海”2021勁霸男裝茄克品類專場(chǎng)秀在唯一與山海相連的山海關(guān)長(zhǎng)城開(kāi)啟，在大秀之前，勁霸男裝與8位品牌用戶深入交談，從他們的口中，我們或許能夠更加直觀地了解到勁霸男裝的消費(fèi)族群到底是一群怎樣的“山海男人”。

看“山海男人”講他們心中的“山海”

希望不滅，便可奔赴山海。

“創(chuàng)業(yè)13年，我最大的感受是年輕一代創(chuàng)業(yè)者只管放心、大膽地往前走，用新的方式創(chuàng)造未來(lái)。”在「創(chuàng)業(yè)黑馬」創(chuàng)始人牛文文的身上，創(chuàng)造與希望是最為明顯的關(guān)鍵詞。

作為陪伴無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者一路走來(lái)的創(chuàng)業(yè)者，牛文文目睹著中國(guó)大地上有太多了不起的人。在他眼中，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)精神和奮斗精神綿延不絕，正是有了這些默默奮斗的“山海男人”，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)才得以騰飛。正是來(lái)源于這群人迸發(fā)出的源源不斷的創(chuàng)造力，不斷奮斗，中國(guó)的未來(lái)才有希望。

牛文文說(shuō)：“勁霸男裝41年一直在做茄克，是為這樣的男人而做，具有這樣的精神作用，深深扎根在中國(guó)大地上，擁有山海的沉穩(wěn)。這種情懷讓人欣慰未來(lái)有奔頭，靠得住?！?/span>

時(shí)代浪潮洶涌，山海即是歸處。在勁霸多年忠實(shí)粉絲的宋長(zhǎng)明身上，“山海男人”的特征更多地體現(xiàn)在責(zé)任和擔(dān)當(dāng)上。

大學(xué)期間，宋長(zhǎng)明就做了七八種生意，畢業(yè)后又與幾位朋友合伙開(kāi)公司從事財(cái)經(jīng)媒體。拼搏的歲月見(jiàn)證了他在事業(yè)上的價(jià)值和堅(jiān)持，而如今的時(shí)光，依然詮釋著他身上可貴的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

“既然走了創(chuàng)業(yè)這條路，鐵了心也要干出東西來(lái)。給家人依靠，也給一起前行的伙伴更好的生活?！睂?duì)于宋長(zhǎng)明來(lái)說(shuō)，回歸家庭，更多地陪伴家人同樣顯得尤為重要，“我心如山海，想給家人女兒保障和依靠。”

抱著一股信念闖下一片天地，一路奮勇拼搏，只因心有山海。

11年前，年僅21歲的董文博孤身來(lái)到廣東深圳，他說(shuō)：“我每天能做的就是看哪里有機(jī)會(huì)?！笨恐?00塊錢(qián)起家，董文博做過(guò)數(shù)據(jù)恢復(fù)的工作，當(dāng)過(guò)房地產(chǎn)工程師、開(kāi)過(guò)酒店。短短幾年，他便在商業(yè)上頗有成就。

在他身上，堅(jiān)信不疑并身體力行的信念感十分鮮明。“心中的山海，就是一種對(duì)工作和生活狀態(tài)的想象，從而擁有對(duì)整個(gè)行業(yè)的格局?！睉{著這股信念，董文博終于實(shí)現(xiàn)了“靠自己，擁有一片天地”。

胸懷山海，堅(jiān)持成長(zhǎng)。

2015年，碩士畢業(yè)答辯的時(shí)候，趙基鵬買(mǎi)了第一套勁霸男裝，也是人生的第一套西服。如今，當(dāng)初的青蔥少年，已成為獨(dú)當(dāng)一面的主治醫(yī)生。

6年的醫(yī)生生涯，讓趙基鵬從“想要守護(hù)身邊的人”到擔(dān)負(fù)起家國(guó)責(zé)任，成長(zhǎng)為令人驕傲和自豪的山海男人。

“有夢(mèng)就去追，有愛(ài)就去尋，沒(méi)'死’就別停。穿上防護(hù)服,沖在防疫一線，更理解了醫(yī)生肩負(fù)的責(zé)任與使命?！闭f(shuō)出這番話的時(shí)候，趙基鵬顯得很坦然。

在他的理念中，成長(zhǎng)比成功更為重要。堅(jiān)持每個(gè)月做志愿工作、堅(jiān)持健身鍛煉、堅(jiān)持生活中的愛(ài)好、堅(jiān)持自己的夢(mèng)想……堅(jiān)持，正是他不斷成長(zhǎng)的力量源泉。

作為勁霸男裝消費(fèi)族群一員，每一位都有自己對(duì)于“山海”的解讀。

在世界格斗冠軍賽“昆侖決”創(chuàng)始人姜華身上，是挑戰(zhàn)，他要用體育精神去創(chuàng)業(yè)，一拳拳地?fù)羝评щy，擊破所有的挑戰(zhàn)。

在“路道社”創(chuàng)始人路鵬的身上，是格局，緊抓時(shí)代賦予的機(jī)會(huì)，放棄短期利益去考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，用中國(guó)男人的格局與胸懷去創(chuàng)造新的篇章。

在軍人、整理師李清龍的身上，是頂天立地的氣魄，中國(guó)男兒就該頂天立地，有自己的山海和遼闊胸懷。

正是這些可貴而可愛(ài)的品質(zhì)凝結(jié)成了時(shí)代下的“山海男人”，撐起了一個(gè)個(gè)小家與我們的國(guó)家。作為非凡時(shí)代的見(jiàn)證者、親歷者與創(chuàng)造者，勁霸男裝一直在關(guān)注、陪伴著他們。勁霸茄克如初見(jiàn)證著他們?nèi)松械拿恳淮蝺x式感，承載著他們?nèi)松械拿恳环莶懪c沉遠(yuǎn)。實(shí)際上，“勁霸男人”正是“山海男人”。

從為這群男人提供高品質(zhì)茄克，再到感動(dòng)全國(guó)的廣告語(yǔ)“混不好，我就不回來(lái)了！”；從“記住這個(gè)男人”，再到如今的“山海男人”。從某種意義上來(lái)說(shuō)，在勁霸男裝多年的耕耘下，中國(guó)茄克已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代奮斗拼搏的最佳代言。

創(chuàng)立41年來(lái)，勁霸男裝不盲目迎合時(shí)尚流行趨勢(shì)，專注于核心品類茄克，不斷深化產(chǎn)品價(jià)值和消費(fèi)者價(jià)值。圍繞著“以茄克為核心的商務(wù)休閑男裝”產(chǎn)品定位，勁霸男裝一路前行。

1980年，勁霸男裝第一代創(chuàng)始人洪肇明只靠?jī)缮乳T(mén)板做裁床，加一個(gè)燙斗起家，縫制出勁霸男裝品牌歷史上的第一件茄克，引領(lǐng)中國(guó)男裝開(kāi)啟波瀾壯闊的發(fā)展歷程。

勁霸男裝第二代董事長(zhǎng)洪忠信開(kāi)始從產(chǎn)品向品牌創(chuàng)新，煥新終端門(mén)店形象，提升服務(wù)體驗(yàn)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

2019年，洪伯明擔(dān)任勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)，成為第三代掌門(mén)人。藝術(shù)創(chuàng)作者背景的洪伯明為品牌帶來(lái)了更多藝術(shù)、美學(xué)、文化、人文的理念，以滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的精神文化需求，帶領(lǐng)勁霸從單一品牌正式向多品牌、多品項(xiàng)的國(guó)際化時(shí)尚集團(tuán)邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)從“民族品牌”向“高端新國(guó)貨”的蛻變。

2020年1月，勁霸男裝首度登上米蘭時(shí)裝周官方日程，首發(fā)高端系列KBHONG。今年3月，勁霸男裝登上中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)，以史上首個(gè)品牌日“勁霸日”，開(kāi)啟品牌未來(lái)60年新征程。

在缺乏高端品牌的中國(guó)男裝行業(yè)中，勁霸不止要打造國(guó)貨品牌，還要做“高端新國(guó)貨”。而它的底氣和野心，便是41年如一日打磨出來(lái)的“茄克實(shí)力”， 41年對(duì)茄克品質(zhì)的堅(jiān)守，對(duì)中國(guó)茄克的創(chuàng)制與發(fā)展。堅(jiān)持茄克作為品牌差異化發(fā)展的核心品類，茄克設(shè)計(jì)借鑒正裝工藝，合理運(yùn)用到品類制作中，重塑茄克設(shè)計(jì)語(yǔ)言，運(yùn)用設(shè)計(jì)、版型、工藝，拓寬茄克商閑皆宜品類形態(tài)，助力勁霸男裝成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，正所謂“中國(guó)茄克，勁霸制造”。

41年來(lái)，勁霸男裝早已成長(zhǎng)為中國(guó)茄克領(lǐng)軍者。如果說(shuō)專注茄克、堅(jiān)持品質(zhì)是勁霸男裝穩(wěn)健發(fā)展的底氣，那么與時(shí)代的前行者攜手并進(jìn)，則是其堅(jiān)守初心的最好見(jiàn)證。至此，勁霸男裝進(jìn)入了“讓高端新國(guó)貨走進(jìn)消費(fèi)者心里”的新階段，向“百年勁霸 基業(yè)長(zhǎng)青”大步前行。

當(dāng)下，作為即將第一個(gè)登上長(zhǎng)城走秀的中國(guó)男裝品牌，勁霸男裝以“高端新國(guó)貨”之姿再出發(fā)，希望大家與這群時(shí)代前行者一起，心懷熱愛(ài)，奔赴山海。

9·12遇見(jiàn)中國(guó)長(zhǎng)城，共賞勁霸大秀

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