英國衛(wèi)報(bào)編輯 Adrian Clark 曾在報(bào)道中寫道，“男裝是否真的有這么無聊，它所缺乏的，是一些驅(qū)動(dòng)力、一些勇氣和更廣泛的選擇?！?br>
從中古時(shí)期到十七世紀(jì)中期，男裝的發(fā)展不斷變化，服裝代表了一個(gè)人的階級(jí)地位：版式、家族紋章、材質(zhì)都帶有著鮮明的等級(jí)色彩。彼時(shí)千年間的改變，僅為形制上的轉(zhuǎn)換。掌握話語權(quán)的老貴族階級(jí)，仍然以紳士、高貴的服裝特色，來體現(xiàn)男性的氣質(zhì)。
到了17世紀(jì)末期，由于傳統(tǒng)貴族的沒落，以及大航海時(shí)代帶來的商人、產(chǎn)業(yè)家、銀行家等群體的崛起，男裝的表現(xiàn)內(nèi)核才出現(xiàn)了質(zhì)的變化，現(xiàn)代男裝的雛形逐漸產(chǎn)生。男裝變革所體現(xiàn)的精神核心從以款式斗艷，變?yōu)樾纬伞皟r(jià)值共識(shí)”。
進(jìn)入18世紀(jì)后，工業(yè)革命改變了世界的面貌，越來越多的無產(chǎn)階級(jí)產(chǎn)生了。而資產(chǎn)階級(jí)通過工業(yè)革命的偉大勝利，已經(jīng)掌握了社會(huì)主流話語權(quán)。以英國為例，城市工人階級(jí)在通過工業(yè)生產(chǎn)、集體勞動(dòng)逐漸覺醒，他們的訴求既要求經(jīng)濟(jì)利益，同樣要求政治權(quán)利，以及文化層面的表達(dá)——簡而言之，工人們越來越想做一個(gè)真正的“人”。
而在時(shí)尚起源之地的法國，經(jīng)歷了大革命的上層階級(jí)已不再是時(shí)尚的弄潮兒。隨著戰(zhàn)爭、大規(guī)?；墓I(yè)生產(chǎn)和民主體制的進(jìn)程，男裝實(shí)用性與功用性的標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)奔向統(tǒng)一。人民像拋棄封建的等級(jí)制度一樣拋棄了那寬大、矯飾、臃腫、奢靡的傳統(tǒng)服裝，取而代之的是在工人們工作服基礎(chǔ)上發(fā)展起來的簡潔、實(shí)用、流暢、收身的新型服裝——同時(shí)，也能滿足自己表達(dá)外部形象的需求。
茄克，應(yīng)運(yùn)而生。
這種上衣腰身放寬、下擺及腰、貼身舒適、實(shí)用性強(qiáng)的功能性服飾，最先成為了資產(chǎn)階級(jí)在日常生產(chǎn)活動(dòng)中的必需品。經(jīng)歷過革命洗滌的底層人民，也不再認(rèn)為自己是天然低人一等的“下等人”，一旦有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也會(huì)亦步亦趨地模仿著上流社會(huì)的生活。工人階級(jí)們一旦改善了經(jīng)濟(jì)條件，自然也會(huì)模仿他們的工廠主——穿起茄克，戴上禮帽，裝上懷表。而在接下來的幾百年中，茄克也逐漸演變成風(fēng)靡全球、深受男人喜愛的服飾。
茄克作為現(xiàn)代男裝的開創(chuàng)性設(shè)計(jì)，并快速普及于各個(gè)階層的原因，一方面得益于社會(huì)工業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展，而另一方面則源于人民意識(shí)的覺醒。當(dāng)“茄克風(fēng)潮”吹進(jìn)剛剛覺醒的西方文明時(shí)，這片土地正處于一個(gè)民族大融合的變革時(shí)期，各種文化的交融，使“自由與創(chuàng)造”成為了那個(gè)時(shí)代的主題。
服裝從隸屬于某一群體的歸屬作用，轉(zhuǎn)變?yōu)檎蔑@個(gè)性和獨(dú)特的重塑功能。尤其對(duì)于龐大工人階級(jí)和邊緣群體，服裝象征著定義自我的力量與自由。茄克便以其“自由、隨性”的特點(diǎn)，主導(dǎo)了各種新興階級(jí)的穿著習(xí)慣。
二戰(zhàn)時(shí)期，飛行員茄克掀起了全球浪潮。起初，飛行員茄克的設(shè)計(jì)是延續(xù)了茄克本身輕便、實(shí)用的特點(diǎn)。一戰(zhàn)時(shí)的飛機(jī)是非封閉機(jī)艙，待在上面的飛行員們在升空后常常被凍成冰棍。所以早期的飛行員茄克是基于保暖、輕便、防風(fēng)的需要而設(shè)計(jì)出來的。自二戰(zhàn)開始，飛行員茄克的款式出現(xiàn)了多種變化，為了滿足各種作戰(zhàn)需求，飛行員茄克也不斷被改良。
飛行員作為戰(zhàn)爭英雄以及當(dāng)時(shí)社會(huì)上的精英人士，其身穿的茄克也隨即成為了勇敢與熱血的象征。飛行員茄克也為大眾所效仿，逐漸從戰(zhàn)場走進(jìn)了平民家庭，厚重的軍用設(shè)計(jì)也演變?yōu)檩p便的日常穿著設(shè)計(jì)。
到了20世紀(jì)50年代，世界大戰(zhàn)的余溫使東西方文化碰撞出了更具現(xiàn)代性的藝術(shù)思想，劇變后的社會(huì)產(chǎn)生了一眾優(yōu)秀、前衛(wèi)的服裝設(shè)計(jì)師。這股年輕的思潮打亂了服裝近百年來的傳統(tǒng)觀念，變革了茄克的發(fā)展進(jìn)程。在那個(gè)時(shí)期，搖滾樂、嬉皮士、機(jī)車、朋克成為了青年的文化風(fēng)向，這種非主流文化的主要人群推崇自由、批判的理念，他們反對(duì)世俗、抨擊統(tǒng)治階級(jí)，他們穿著皮茄克馳騁于街頭巷尾，肆意的呼喊著新時(shí)代的口號(hào)，他們革新了舊社會(huì)的審美，開創(chuàng)了一個(gè)全新的“茄克”時(shí)代。
與此同時(shí)，茄克也成為了娛樂明星的心頭好。創(chuàng)造流行樂歷史的搖滾歌手貓王在演出時(shí)經(jīng)常身著白色茄克，被譽(yù)為百年內(nèi)最性感女星的瑪麗蓮·夢露也把不同款式的茄克裝進(jìn)了衣櫥。這些娛樂明星的“帶貨效應(yīng)”，帶動(dòng)了消費(fèi)者的茄克需求，奠定了茄克在服裝產(chǎn)業(yè)的重要地位，越來越多的人開始深究茄克的品質(zhì)，并不斷革新茄克的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。
喬治·阿瑪尼把男士茄克作為其設(shè)計(jì)生涯的開端。他認(rèn)為茄克集多樣性與功能性一體，適合于各種階層的人，是服裝史上最重要的發(fā)明。他甚至發(fā)動(dòng)了一場關(guān)于茄克的革命——他把一件男士茄克套在女人身上，但里面不搭配襯衣或馬甲。然后對(duì)傳統(tǒng)的男士套裝進(jìn)行了重新的搭配，用結(jié)構(gòu)流暢款式的茄克來解放長期被商務(wù)服裝所壓抑的形體。
這樣，僅僅用一件茄克，阿瑪尼就改變了整個(gè)潮流的方向。從此一個(gè)又一個(gè)的設(shè)計(jì)大師與社會(huì)各界名流在“茄克”領(lǐng)域翻云覆雨，一波又一波地制造消費(fèi)時(shí)尚，讓“茄克文化”徹底成為一種優(yōu)雅灑脫、商務(wù)休閑的現(xiàn)代生活方式。而茄克也隨著整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步成為服裝時(shí)尚的代表。
興起于西方的茄克，被全球化的東風(fēng)，吹進(jìn)了中國。
1979年2月，中央批準(zhǔn)了第一個(gè)有關(guān)發(fā)展個(gè)體經(jīng)濟(jì)的報(bào)告，“個(gè)體戶”由此進(jìn)入了市場。代表著市場經(jīng)濟(jì)的個(gè)體經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，激活了一個(gè)封閉已久的經(jīng)濟(jì)體對(duì)于物質(zhì)的渴望，一群順應(yīng)時(shí)勢發(fā)展的弄潮兒——?jiǎng)?chuàng)業(yè)創(chuàng)富族群，中國迎來了下海經(jīng)商的創(chuàng)業(yè)熱潮。由于中國有著廣大的國土和大量的高素質(zhì)廉價(jià)勞動(dòng)力，出口外向型且門檻較低的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)——服裝行業(yè)，成為了“下?！迸眱簜兊氖走x對(duì)象。
洪肇明，勁霸男裝的創(chuàng)始人，便是在浪潮中涌動(dòng)的第一批企業(yè)家。
洪肇明出生于福建晉江，南方是服裝和手工業(yè)的聚集地，改革開放之后，曾一直靠農(nóng)耕、擺攤營生的洪肇明注意到，有很多家庭手工作坊在當(dāng)?shù)嘏d起，他憑借敏銳的嗅覺抓到了服裝產(chǎn)業(yè)的商機(jī)，開始了他的服裝生意?？上М?dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)條件太過艱苦，一張裁床都買不起，他只能卸下家里的兩扇門板做裁床。也正是這兩扇簡陋的門板，造就了他日后的輝煌。
當(dāng)時(shí)條件比較艱苦，創(chuàng)業(yè)之初只能靠著兄弟姐妹來幫忙，沒日沒夜的趕工，睡剪裁室是常有的事。當(dāng)年就是因?yàn)楹檎孛髯錾庵v信用，服裝質(zhì)量也比其他人的要好，使得他在當(dāng)?shù)氐目诒杆賯鏖_，生意也越做越大，并與兄弟合伙開辦了服裝廠。
后來，由于各自的發(fā)展需求，洪肇明在八十年代中期，推出自有品牌，憑借著時(shí)尚的款式和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)辦的勁霸男裝在市場上熱銷，看到火爆的場景，他并沒有被一時(shí)的勝利沖暈了頭。他心里知道，只有打造出強(qiáng)有力的獨(dú)特產(chǎn)品優(yōu)勢，才能真正在競爭中立于不敗之地。
在經(jīng)過了多次的市場調(diào)研后，洪肇明發(fā)現(xiàn)茄克這個(gè)品類很大眾化，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。于是他為企業(yè)定下了產(chǎn)品主導(dǎo)方向，專注于茄克。借鑒正裝工藝，合理運(yùn)用到茄克品類制作中，重塑茄克設(shè)計(jì)語言，運(yùn)用設(shè)計(jì)、版型、工藝，拓寬茄克商閑皆宜品類形態(tài)，勁霸男裝定義“中國茄克”。自此，勁霸男裝開始了長達(dá)四十年的“塑造茄克之路”。
洪肇明今年已經(jīng)87歲了，他曾說過：“一個(gè)人一輩子，能把一件事情做好就不得了。”
老董事長秉承著匠人精神傳承著勁霸男裝對(duì)于品質(zhì)的保證，質(zhì)量是他們一直恪守的底線，也是勁霸錘煉41年仍屹立于男裝頭部品牌的核心原因?；谶@一原則，伴隨著國家的發(fā)展和市場的變化，勁霸男裝也不斷地在找尋一條更貼近消費(fèi)者需求的發(fā)展道路。
2002年，勁二代洪忠信將勁霸男裝品牌定位明確為“以茄克為核心的商務(wù)休閑男裝”。中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，更加開放包容多元的市場環(huán)境，推動(dòng)中國男性著裝需求從基礎(chǔ)功能性到開始對(duì)服裝設(shè)計(jì)、面料、品質(zhì)、色彩產(chǎn)生初步要求。勁霸男裝不斷在經(jīng)典中國茄克的基礎(chǔ)上，全面拓展茄克品類寬度及適穿場景，提升設(shè)計(jì)豐富度以滿足中國男性在商閑等多種場景下年輕態(tài)、時(shí)尚感的新時(shí)代著裝需求。挖掘中國茄克精神內(nèi)涵，引領(lǐng)中國男性時(shí)代風(fēng)貌。
2021年，中國全面脫貧，開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程?！笆奈逡?guī)劃”明確提出：開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。
41年間，勁霸完成了從單品牌到多品牌多品項(xiàng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。勁霸的現(xiàn)任CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明曾在采訪中說過：“'勁霸人’都有著一個(gè)共同的目標(biāo)，那就是'百年勁霸，基業(yè)長青’?！惫玖粝聛淼膬?yōu)良經(jīng)營理念告誡著他，要腳踏實(shí)地，也要仰望星空；先守正，再出奇。在這種理念的帶領(lǐng)下，勁霸最大化地平衡了專注和擴(kuò)張的經(jīng)營戰(zhàn)略，也最優(yōu)化地實(shí)現(xiàn)了傳承與創(chuàng)新并行的奇跡。
勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān) 洪伯明
創(chuàng)始人洪肇明在1980年起家，開啟一個(gè)中國男裝波瀾壯闊的創(chuàng)業(yè)歷程。二代掌門人洪忠信則著重品牌建設(shè)，擴(kuò)大市場，建立專賣店，提升服務(wù)質(zhì)量。三年前，勁霸男裝交由第三代接班，90后CEO洪伯明則引入了更多藝術(shù)、美學(xué)、文化、人文的理念，以滿足消費(fèi)者的精神需求。
從批發(fā)到品牌零售，再到現(xiàn)在升級(jí)為匠造“高端新國貨”，勁霸男裝的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃正是體現(xiàn)出了我國制造業(yè)從“貼牌”到“品牌”，從“制造”到“創(chuàng)造”，從“跟跑”到部分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“并跑”“領(lǐng)跑”的變化。心系傳統(tǒng)，卻也懷著理想，勁霸男裝就這樣懷著對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任感，持著獨(dú)具特色的“勁霸實(shí)力”成長成為可以定義“中國茄克”的品牌。
那么，勁霸又是如何以自身之實(shí)力定義“中國茄克”的呢？
· 勁霸男裝致力于深挖獨(dú)具中國風(fēng)格的茄克風(fēng)格，借鑒正裝工藝，合理運(yùn)用到茄克品類制作中，重塑茄克設(shè)計(jì)語言，運(yùn)用設(shè)計(jì)、版型、工藝，拓寬茄克商閑皆宜品類形態(tài)。 挖掘中國茄克精神內(nèi)涵，引領(lǐng)中國男性時(shí)代風(fēng)貌。
· 勁霸男裝具有適應(yīng)中國男性體型的上萬茄克版型庫。根據(jù)數(shù)百萬勁霸客群體型樣本，勁霸男裝以合身版、修身版、常規(guī)版、廓形版，多維滿足不同區(qū)域、不同年齡著裝習(xí)慣及體征。
· 勁霸男裝創(chuàng)造出適合中國男性膚色的茄克色彩研發(fā)體系。每季勁霸茄克的色彩研發(fā)均經(jīng)過不同地域、膚色、身材的中國男性試色分析，對(duì)勁霸茄克色彩進(jìn)行定制化的飽和度、亮度處理。在著裝的色彩體驗(yàn)中，通過視覺心理投射，達(dá)至身心愉悅。突破程式化常規(guī)商務(wù)休閑男裝色彩體系，大膽運(yùn)用中間色、過渡色等進(jìn)行整體視覺調(diào)和，在沉穩(wěn)自信的基礎(chǔ)上煥發(fā)當(dāng)代男性年輕活力。
· 勁霸男裝研發(fā)出適合中國男性氣度的茄克花型研發(fā)體系。他們設(shè)立了專設(shè)花型設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以品牌標(biāo)示中KB字母為基底，融萃中國男性的精神氣韻與風(fēng)骨，通過藝術(shù)化的設(shè)計(jì)手法以及家國人文情懷的注入，為勁霸茄克增加品牌專屬性和故事感。
· 勁霸男裝通過高端精湛的工藝呈遞中國男性人體工程美學(xué)。精湛的推、歸、拔等熨燙工藝，與設(shè)計(jì)、版型相輔相成，使勁霸茄克穿著體驗(yàn)合體又不緊繃，靈活而不僵硬，挺闊而不死板，塑成鮮明品牌高辨識(shí)度。
· 勁霸男裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意將全球范式與中國文化有機(jī)地結(jié)合起來。勁以國際流行元素及設(shè)計(jì)手法進(jìn)行適合商務(wù)休閑服飾的二次轉(zhuǎn)化，激發(fā)茄克的活力感和生命力。依托鮮明的中國文化基底，讓服裝工業(yè)與東方美學(xué)極致合一，為勁霸茄克建立豐沛飽滿的產(chǎn)品敘事空間。注重整體設(shè)計(jì)的去繁化簡，最大限度貼合面料“性格”，結(jié)合最恰當(dāng)?shù)睦伟嫘鸵约霸O(shè)計(jì)手法，貼合中國男性審美穿著喜好以及體態(tài)和肢體尺寸。
· 勁霸男裝利用國際頂級(jí)面輔料供應(yīng)體系賦能尊享著裝體驗(yàn)。勁霸男裝運(yùn)用織、繡、印、染、燙將中國人文情懷注入高定面料，詮釋中國式美學(xué)創(chuàng)想，全面滿足高端品質(zhì)需求。用心鑄就一扣一鏈，開合間，觸動(dòng)或優(yōu)雅細(xì)膩、或純粹質(zhì)樸、或粗曠豪邁的感官體驗(yàn)。
· 勁霸男裝作為全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)茄克工作組單位，主導(dǎo)推進(jìn)茄克行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂。依托國家級(jí)茄克實(shí)驗(yàn)室，為整個(gè)產(chǎn)品鏈條提供優(yōu)質(zhì)、快速、準(zhǔn)確的品質(zhì)檢測服務(wù)，并與中國流行色協(xié)會(huì)攜手共建全國唯一中國茄克色彩研發(fā)基地，研究適合不同膚色、身材、季節(jié)、地域等維度的茄克色彩研發(fā)體系。
正是因?yàn)榻?jīng)歷了無數(shù)歲月的沉淀，勁霸男裝才有了足夠的底氣來證明“國貨”的實(shí)力。
值此大秀，勁霸也自信提出了全新品牌戰(zhàn)略“高端新國貨”。勁霸將持續(xù)聚焦核心客群，通過品類創(chuàng)制、版型、色彩、花型、設(shè)計(jì)、工藝和面料夯實(shí)茄克產(chǎn)品顯性實(shí)力。高端不是高價(jià)，勁霸將要?jiǎng)?chuàng)建的是屬于中國人自己的高端品牌，給消費(fèi)者超出預(yù)期的消費(fèi)體驗(yàn)，以及幫助消費(fèi)者成為更好的自己。
對(duì)于這場帶給所有人震撼與感動(dòng)的大秀，上海服裝協(xié)會(huì)秘書長沈群也給予了很高的評(píng)價(jià)，他表示，“勁霸在長城舉辦的【茄克·山海】茄克品類專場秀，不僅是一場時(shí)尚的發(fā)布，更是一場高端新國貨的戰(zhàn)略發(fā)布。勁霸可以自信發(fā)聲'中國茄克 勁霸制造 ’源于長期以來它始終專心、專注中國茄克市場，以更高的質(zhì)量、更新的版型贏得了眾多消費(fèi)者的青睞和口碑。希望勁霸繼續(xù)在茄克領(lǐng)域持續(xù)耕耘，為中國茄克走向世界起到引領(lǐng)作用。
勁霸現(xiàn)在的成就，是勁霸男裝41年發(fā)展的沉淀，更是國家實(shí)力增強(qiáng)和市場需求的呼應(yīng)。服裝當(dāng)下的內(nèi)涵不只是滿足功能性需求，未來，它更是一種文化、一種精神，甚至是一件藝術(shù)品。服裝與客群的連接由相持轉(zhuǎn)換為共生，與生活之中的每個(gè)細(xì)節(jié)產(chǎn)生可能。
順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，勁霸茄克發(fā)展至今已遠(yuǎn)不止是一件簡單的衣服，更是一件戰(zhàn)袍，一種格調(diào)，一腔信仰，始終陪伴實(shí)干、拼搏、進(jìn)取、自強(qiáng)的中國男性。依托鮮明的中國文化基底，為勁霸茄克建立豐沛飽滿的產(chǎn)品敘事空間。承襲品牌的實(shí)力積淀，賦予中國茄克豐沛醇厚的文化、精神力量，以衣載道，傳遞民族文化自信，引領(lǐng)男裝美學(xué)。
“中國茄克 勁霸制造”的底氣源于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)堅(jiān)守的長期主義，“高端新國貨”成為品牌新戰(zhàn)略始于品牌一以貫之敢于創(chuàng)制變革。創(chuàng)立41年，勁霸男裝始終在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、版型面料、工藝研發(fā)等方面保持高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)。站在歷史機(jī)遇的新節(jié)點(diǎn)上，勁霸男裝立定更高遠(yuǎn)的愿景，是對(duì)中國茄克的定義，更是引領(lǐng)男裝中國風(fēng)尚審美迭代的關(guān)鍵機(jī)緣。
聯(lián)系客服
