服裝商品企劃學(xué)是基于服裝的商品屬性來(lái)研究服裝（品牌）的企劃、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)規(guī)律的一門(mén)學(xué)科。實(shí)際上，服裝商品企劃就是解決“如何為消費(fèi)者提供些什么”的問(wèn)題。
服裝商品企劃，包括市場(chǎng)的調(diào)研與流行信息的收集、服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、服裝商品的流通與促銷(xiāo)等，即與服裝產(chǎn)品從車(chē)間縫制到賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售的整個(gè)流程相關(guān)的各個(gè)方面。不論是服裝生產(chǎn)商還是服裝銷(xiāo)售商，商品企劃都是企業(yè)活動(dòng)的核心內(nèi)容。從這個(gè)意義上講，任何服裝企業(yè)都要進(jìn)行商品企劃。
一、服裝商品企劃的概念
1、商品企劃：
“商品企劃”對(duì)應(yīng)的英文術(shù)語(yǔ)是“Merchandising”,意思是為了達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果最佳的目的，對(duì)商品銷(xiāo)售時(shí)間、場(chǎng)合、價(jià)格、種類(lèi)及宣傳廣告、商品陳列所進(jìn)行的策劃。
2、服裝商品企劃：
美國(guó)市場(chǎng)協(xié)會(huì)對(duì)服裝商品企劃有如下定義：制造商的企劃根據(jù)制品企劃和制造管理等用詞不同而各具特色，其中包括選定要生產(chǎn)的所有制品，決定制品的尺寸、生產(chǎn)的數(shù)量、時(shí)間及價(jià)格等相關(guān)工作。
二、服裝商品企劃的原則
1、適品（Right merchandise）——適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品
2、適所（Right place）——適當(dāng)?shù)膱?chǎng)所
3、適量（Right quantity）——適當(dāng)?shù)臄?shù)量
4、適價(jià)（Right price）——適當(dāng)?shù)膬r(jià)格
5、適時(shí)（Right time）——適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)
五適原則在服裝商品企劃中對(duì)應(yīng)為：企業(yè)根據(jù)自己的品牌戰(zhàn)略所指向的目標(biāo)消費(fèi)者的需求來(lái)設(shè)計(jì)商品，然后生產(chǎn)適當(dāng)數(shù)量的產(chǎn)品，投入到目標(biāo)消費(fèi)者接觸的到的商場(chǎng)中去，以目標(biāo)消費(fèi)者能夠并愿意支付的價(jià)格，在他們需要的時(shí)候提供給他們。
三、服裝商品企劃的流程和范疇
1、服裝商品企劃的流程
（1）環(huán)境分析與流行預(yù)測(cè)——服裝商品企劃的基礎(chǔ)
（2）目標(biāo)市場(chǎng)的選擇——明確目標(biāo)消費(fèi)顧客
（3）品牌理念和風(fēng)格的設(shè)定——與品牌形象關(guān)系密切
（4）服裝總體設(shè)計(jì)——服裝的廓型、面料、色彩等
（5）商品組合——將設(shè)計(jì)構(gòu)想轉(zhuǎn)化為物化商品的過(guò)程，整體形象的設(shè)計(jì)
（6）服裝生產(chǎn)規(guī)劃——原料采集、成本控制等
（7）銷(xiāo)售策略——采用各種營(yíng)銷(xiāo)手段和促銷(xiāo)方法達(dá)到最終銷(xiāo)售的目的
2、服裝商品企劃的范疇
（1）品牌企劃——品牌命名、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、目標(biāo)消費(fèi)群的確定、服裝風(fēng)格的確定
（2）設(shè)計(jì)企劃——服裝廓型、面料、色彩、款式、整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)
（3）投放企劃——建立怎樣的銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售組合、如何進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)
（4）生產(chǎn)企劃——規(guī)劃生產(chǎn)
（5）營(yíng)銷(xiāo)企劃——銷(xiāo)售策略和促銷(xiāo)手段的選擇應(yīng)用
聯(lián)系客服
