“輕媒體”趨勢(shì)下的重思考
核心提示：輕媒體在媒體和輿論生態(tài)中扮演著重要的角色，正在改變且將繼續(xù)改變信息傳播的規(guī)則和模式，有必要予以規(guī)范和引導(dǎo)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)與通信網(wǎng)融合發(fā)展的新興產(chǎn)物，以
急劇輕化的輿論場(chǎng)
當(dāng)前的社會(huì)輿論場(chǎng)正在加速輕化。這一發(fā)展趨勢(shì)可以從輿論平臺(tái)、傳媒、流程、環(huán)境和話題等多個(gè)角度加以考察分析。
平臺(tái)輕化。無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)終端的推廣普及，為應(yīng)用軟件提供了無(wú)限的開(kāi)發(fā)空間，客戶端化成為當(dāng)下應(yīng)用軟件的潮流，人機(jī)互動(dòng)更加直觀、簡(jiǎn)便。人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)移動(dòng)智能終端來(lái)閱讀、交換、傳播信息。
傳媒輕化。“傳媒”正在被重新定義，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新型網(wǎng)絡(luò)門戶、社交軟件，有影響力的團(tuán)體和個(gè)人公共賬號(hào)，都具有傳媒的部分功能，在事實(shí)上影響著信息的生產(chǎn)、傳播和流向。為了適應(yīng)新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)也在加快轉(zhuǎn)型，布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品體系。
流程輕化。網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，信息流程扁平化。一方面新技術(shù)為減少環(huán)節(jié)、提升效率提供了必要支撐；另一方面?zhèn)髅街g為了競(jìng)爭(zhēng)，分秒必爭(zhēng)搶發(fā)新聞。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使每個(gè)人都獲得了信息發(fā)布的“麥克風(fēng)”，即時(shí)信息變成現(xiàn)實(shí)。
環(huán)境輕化。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理，有一定的滯后性，受到的監(jiān)督和管束較少。社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)門戶，出于商業(yè)利益的考慮，對(duì)用戶的信息發(fā)布和傳播很少加以限制，甚至以此作為優(yōu)勢(shì)取悅用戶。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制尚未完全落實(shí)，網(wǎng)絡(luò)由此被稱為“戴著面具的輿論場(chǎng)”。
話題輕化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，娛樂(lè)、游戲、體育、養(yǎng)生等輕松的話題內(nèi)容更容易得到討論和傳播，而奇聞逸事、消遣調(diào)侃類的內(nèi)容也占有較大市場(chǎng)。話題的轉(zhuǎn)換變得更輕快，輿論熱點(diǎn)此起彼伏，新的事件即會(huì)帶動(dòng)新的話題。與此同時(shí)，虛假信息、網(wǎng)絡(luò)謠言、黃色暴力的話題和內(nèi)容不斷滋生擴(kuò)散，成為必須正視的問(wèn)題。
概括來(lái)講，這種新的媒體形態(tài)就是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，平臺(tái)渠道更加輕盈、信息內(nèi)容生產(chǎn)越發(fā)輕快、話題內(nèi)容愈發(fā)輕松，輕化是其最典型的特征，也是其發(fā)展演變的趨勢(shì)，我們把這種新型媒體形態(tài)稱為“輕媒體”。
輕媒體的優(yōu)勢(shì)
相比傳統(tǒng)媒體，輕媒體融合了最新的信息技術(shù)，在運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)品生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、傳播規(guī)律等方面都具備一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
低成本。輕媒體具有輕量化的特點(diǎn)，組織架構(gòu)簡(jiǎn)單化、扁平化，可實(shí)現(xiàn)分散式、在線式的辦公，不需要占有更多的辦公場(chǎng)所；自動(dòng)化、無(wú)紙化、無(wú)址化的程度高，主要資產(chǎn)是人力資源和智力資源，都屬于輕資產(chǎn)。輕媒體依托于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品分發(fā)，可復(fù)制，易傳播，能夠很好地控制運(yùn)營(yíng)成本。
高效能。輕媒體的管理流程簡(jiǎn)潔高效，信息采集和編輯流程輕快。通過(guò)應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)場(chǎng)采集照片、影像和文字，在線審核、編輯，使得新聞信息可以即刻發(fā)布。借助無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)，信息的傳播快速通暢，基本可以做到實(shí)時(shí)發(fā)布與接收。
大眾化。價(jià)格門檻低使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有極高的普及度。同時(shí)，輕媒體平臺(tái)普遍采取用戶免費(fèi)策略，用戶可以免費(fèi)獲得大量信息資源，進(jìn)行信息消費(fèi)。因此，輕媒體擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。
多樣性。輕媒體平臺(tái)為內(nèi)容生產(chǎn)提供了便利。專業(yè)機(jī)構(gòu)、小型團(tuán)隊(duì)乃至個(gè)人都可以發(fā)布自己的產(chǎn)品。輿論既可以由傳媒發(fā)起，也可以來(lái)自網(wǎng)民的倡議。話題的熱度和影響力不僅與平臺(tái)有關(guān)，更與內(nèi)容本身的價(jià)值有關(guān)。
交互式。在輕媒體平臺(tái)，每個(gè)人都是信息生產(chǎn)者、發(fā)布者，也是接收者、消費(fèi)者。信息的發(fā)布、傳播和接收融為一體。相比以往的單向線性傳播、雙向互動(dòng)傳播，輕媒體的信息傳播呈現(xiàn)多維化、交互式特點(diǎn)。極速裂變、交叉擴(kuò)散成為輕媒體時(shí)代信息傳播的新特征。
關(guān)于發(fā)展輕媒體的思考
輕媒體在媒體和輿論生態(tài)中扮演著重要的角色，正在改變且將繼續(xù)改變信息傳播的規(guī)則和模式，有必要予以規(guī)范和引導(dǎo)。
引導(dǎo)規(guī)范輕媒體健康發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。輕媒體作為輿論場(chǎng)中最具活力的平臺(tái)，影響力不斷擴(kuò)張。當(dāng)前其正處于關(guān)鍵成長(zhǎng)期，既不能拔苗助長(zhǎng)，也不能放任自流，而是要科學(xué)引導(dǎo)，有序發(fā)展，讓更多人享受到信息技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的福利。
推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極主動(dòng)地應(yīng)對(duì)來(lái)自輕媒體的挑戰(zhàn)。信息社會(huì)缺少的不是信息，而是有價(jià)值的精品信息。提供有價(jià)值的信息，是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)充分發(fā)揮。
加強(qiáng)輕媒體平臺(tái)的輿論管理。在輕媒體平臺(tái)上，擁有大量粉絲的大V、訂閱量大的公共賬號(hào)具有較強(qiáng)的輿論影響力。但其往往具有主觀性、隨意性和個(gè)性化特點(diǎn)，在信息發(fā)布的客觀性、嚴(yán)肅性方面有所欠缺，有必要予以引導(dǎo)和規(guī)范。
建立有效的輿論應(yīng)對(duì)機(jī)制。輕媒體的話題轉(zhuǎn)換快，穿透力強(qiáng)，輻射范圍大，使社會(huì)組織和公眾人物的信息更加公開(kāi)透明。針對(duì)各級(jí)組織機(jī)構(gòu)，來(lái)自各方的關(guān)切、咨詢、質(zhì)疑將成為常態(tài)，應(yīng)當(dāng)掌握輕媒體傳播的規(guī)律，加強(qiáng)新聞發(fā)言人培訓(xùn)，優(yōu)化信息披露流程，化解輿論風(fēng)險(xiǎn)。
加強(qiáng)信息安全建設(shè)。對(duì)于蓄意攻擊輕媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，竊取信息資源和個(gè)人隱私的違法行為必須給予嚴(yán)厲打擊。還應(yīng)依法懲治借助輕媒體平臺(tái)惡意攻擊、抹黑歪曲、混淆視聽(tīng)、散布虛假信息和不良信息的行為。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)不斷提升全社會(huì)的信息安全意識(shí)，提升維護(hù)信息安全的能力。
（作者：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 尚明洲）
聯(lián)系客服
