2019年12月28日，中國營銷跨年演講暨第17屆中國營銷盛典在鄭州成功舉行。同時，“第十七屆中國杰出營銷人金鼎獎”的頒獎典禮也在本屆中國營銷盛典現(xiàn)場舉行。來自全國的200多家品牌企業(yè)和新興技術(shù)公司，近2000營銷專業(yè)人士參與了此次大會。
此次金鼎獎頒獎典禮上，來自頭發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌“黑奧秘”的創(chuàng)始人吳慶輝先生，榮獲'2019年中國杰出營銷人金鼎獎'這一頂級榮譽。
“中國杰出營銷人金鼎獎”，設(shè)立于2000年，是中國營銷人的最高榮譽。從設(shè)立之初，“金鼎獎”就構(gòu)建了一個非?？茖W(xué)和精細(xì)的人才發(fā)掘和評選機(jī)制。多年來，無數(shù)尚未成名的優(yōu)秀營銷人正是通過“金鼎獎”這個平臺初為人知識，最后創(chuàng)造了一個又一個優(yōu)秀的品牌和經(jīng)典的營銷戰(zhàn)例。
如今天的“金六?！钡膭?chuàng)始人吳向東、統(tǒng)一集團(tuán)CEO劉新華、華潤雪花啤酒CEO侯孝海、汾酒股份董事長常建偉、江小白創(chuàng)始人陶石泉等，均是歷屆“杰出營銷人金鼎獎”的得主。
金鼎獎理由：他用科技開創(chuàng)了“頭發(fā)理療”新品類
在經(jīng)濟(jì)動蕩的2019年，“頭發(fā)經(jīng)濟(jì)”是今年的大熱詞。“2.5億脫發(fā)中國人”、“90后脫發(fā)”、“禿頭星人”、“未脫單先脫發(fā)”等事件與關(guān)鍵詞不斷被央視等主流媒體關(guān)注和提及，同時更是抖音、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺的超熱話題。
作為頭發(fā)健康領(lǐng)域18年的營銷老將，吳慶輝帶領(lǐng)黑奧秘團(tuán)隊，用超過十五年的時間，一步步構(gòu)建了一個遍及國內(nèi)180多個城市600+門店的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，累計已為超過100萬用戶解決頭發(fā)問題。
吳慶輝從科學(xué)護(hù)發(fā)的角度，開創(chuàng)性提出“頭發(fā)理療”這以概念，并將黑奧秘品牌目標(biāo)定位于“頭發(fā)理療”品類的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，這一舉動頗具勇氣?！邦^發(fā)理療”概念一經(jīng)提出，行業(yè)震動，并迅速被消費者輕松理解和接受，也被多家資本關(guān)注。
2019年，在吳慶輝帶領(lǐng)下，黑奧秘確立了全新的企業(yè)目標(biāo)和品牌戰(zhàn)略，開始了“第二次創(chuàng)業(yè)”的征途。這一年里，黑奧秘大動作頻頻：與品類咨詢機(jī)構(gòu)合作確立全新品牌戰(zhàn)略、啟用明星代言人趙雅芝、啟動與分眾傳媒的全國戰(zhàn)略合作、單店盈利模型的屢創(chuàng)佳績、創(chuàng)立數(shù)字化公司打造全渠道的中臺系統(tǒng)、2C產(chǎn)品戰(zhàn)略市場深化行動、引入擁有創(chuàng)業(yè)黑馬背景的黑馬基金千萬級戰(zhàn)略投資……每一個動作的鏗鏘落地，都讓黑奧秘不斷利于一個又一個新的制高點。
品牌升級戰(zhàn)略成功落地，第二次創(chuàng)業(yè)啟動，黑奧秘的行動為陳舊混亂的頭發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)樹立了范本，自身也收獲了超常規(guī)發(fā)展速度。
作為黑奧秘品牌的創(chuàng)始人和操盤手，吳慶輝用十五年的堅韌，用開創(chuàng)品類的勇氣，黑奧秘超常規(guī)的增長，證明了自己作為營銷人的最大價值。
吳慶輝：最好的產(chǎn)品，才是最好的營銷
面對“頭發(fā)經(jīng)濟(jì)”大熱，吳慶輝很平靜?！拔覐?006年開始，14年里就只做了黑奧秘這個事業(yè)。磨劍十五年，就做頭發(fā)健康這一件事。市場冷也做，熱也做。我和黑奧秘的使命，是讓人人都擁有一頭好發(fā)，并不是看三五年的市場行情變化?！?br> 同時，吳慶輝表明自己一貫的觀點，“好的產(chǎn)品，就是最好的營銷”。他表示，營銷的其他方面很重要，但產(chǎn)品是一切營銷動作的原點，是企業(yè)價值的最終載體。有了好的產(chǎn)品，才能談得上營銷。
吳慶輝表示，事實上，從2006年開始，黑奧秘投入在產(chǎn)品和技術(shù)上的成本和精力永遠(yuǎn)都是最大的。
為了做好產(chǎn)品，吳慶輝多次東赴日本，最后在日本成功設(shè)立了以毛發(fā)科學(xué)專家柴肇一博士為學(xué)科帶頭人的黑奧秘日本實驗室。
2018年，黑奧秘又在四川大學(xué)高分子學(xué)院設(shè)立了黑奧秘高分子實驗室，并將川大高分子技術(shù)全面應(yīng)用在黑奧秘系列新品上。
2012年，吳慶輝提出了“堅持pH值平衡”“頭皮頭發(fā)分開洗”等一系列開創(chuàng)性的創(chuàng)新理念，讓黑奧秘從紛繁復(fù)雜的行業(yè)亂象中脫穎而出，從1.0時代開始邁入2.0時代。
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“解決中國人的頭發(fā)問題只有靠科學(xué)”
黑奧秘定位于科技和專業(yè)?！拔覀兗炔桓闵衩刂v玄學(xué)，也不講祖?zhèn)骱推?，只講科學(xué)和實驗。”吳慶輝如此表示。
有頭發(fā)問題的用戶，他的期望往往清晰但未必都能達(dá)到?！暗覀円嬖V用戶，哪些成分是有效的，哪些技術(shù)能提升效率，哪些是可以預(yù)期的，哪些是無法確定的，為什么。只有坦誠還有說到做到，才能獲得相信?！?br> “頭發(fā)是一個人精神面貌集中體現(xiàn)的所在，頭發(fā)好，才能精神好。但要解決14億中國人的頭發(fā)健康問題，振奮14億國人精神，只有靠科學(xué)才行，其他都靠不住。黑奧秘品牌十多年的穩(wěn)健發(fā)展，以及我憑借黑奧秘案例最終獲得了金鼎獎，都證明了這一點”吳慶輝最后又重重強調(diào)道。
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黑奧秘創(chuàng)始人吳慶輝榮獲“中國營銷人金鼎獎之杰出營銷總經(jīng)理”
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