中國商網(wǎng) 唐硯/攝
中國商報(bào)/中國商網(wǎng)（記者 王玥）內(nèi)衣時(shí)裝秀停辦、公司業(yè)績下挫、管理層丑聞不斷……美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（Victorias Secret）（以下簡稱維密）永遠(yuǎn)不缺新聞。如今，危機(jī)四伏的維密或?qū)⒚媾R被出售的境地。
近日，CNBC援引消息人士透露，維密母公司L Brands與私募股權(quán)公司Sycamore Partners就公司出售的相關(guān)問題已接近達(dá)成交易，最快將于本周正式宣布。調(diào)查公司MKM Partners的分析師Roxane Meyer對外表示，L Brands與Sycamore Partners的交易達(dá)成幾率很大。換言之，維密出售或許已成定局。
值得關(guān)注的是，上述分析師預(yù)計(jì)出售成交價(jià)約為20億-34億美元，僅為維密巔峰時(shí)期年銷售額的一半。L Brands或?qū)⒂贸鍪劬S密所得資金來償還總值54.77億美元長期債務(wù)中的一部分。那么，維密是如何一步步走到“賣身償債”的境地？
1977年，維密打破內(nèi)衣基礎(chǔ)需求，以性感、時(shí)尚的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。1995年，為了吸引消費(fèi)者的目光，該品牌推出了影響整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的年度大秀——維密秀。得益于此，維密內(nèi)衣迅速風(fēng)靡全球，品牌價(jià)值也隨之快速提升。2003年，維密年銷售額已高達(dá)28億美元，在全球擁有超過1000家門店。2009年，維密平均每分鐘就賣出600件內(nèi)衣。在2016財(cái)年，該品牌實(shí)現(xiàn)了77.8億美元的銷售額。
不過當(dāng)下，女性消費(fèi)者對于內(nèi)衣的消費(fèi)需求發(fā)生了巨大改變。對于新時(shí)代女性來說，她們追求的是時(shí)尚、舒適、有實(shí)用性的內(nèi)衣。而對于極具個(gè)性的千禧女孩來說，性感只是眾多穿衣風(fēng)格中的一種，并不能代表著全部的時(shí)尚風(fēng)潮，有著更加豐富、與眾不同風(fēng)格的內(nèi)衣才是她們所追求的。在這一點(diǎn)上，只側(cè)重于宣傳性感理念的維密已經(jīng)吃了大虧。
同時(shí)，曾經(jīng)深受觀眾喜愛的維密秀也被不少人“吐槽”乏味可陳、缺少創(chuàng)新，其收視率自2014年便開始出現(xiàn)下跌。2018年，重回ABC播出的維密大秀收視率仍舊延續(xù)下滑趨勢，總觀眾數(shù)跌至327萬，其中18-49歲觀眾收視率僅為0.9。2019年11月，維密宣布徹底停辦維密秀。
不可否認(rèn)，消費(fèi)者對內(nèi)衣需求的轉(zhuǎn)變以及收視率的下滑，在一定程度上能夠反映出消費(fèi)者對該品牌的喜好發(fā)生了改變，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，業(yè)績連年下滑是導(dǎo)致維密將被出售的關(guān)鍵原因。L Brands公布的財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年，維密內(nèi)衣貢獻(xiàn)的營業(yè)利潤僅為5.12億美元，較2017財(cái)年下跌45%；2019財(cái)年第三季度，維密銷售額下跌2%至14.12億美元，已連續(xù)六個(gè)季度下滑。同時(shí)，維密2018年關(guān)閉了30家門店，2019年又關(guān)閉了50多家門店。
另據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，近日，百余名曾在維密工作過的模特和女性工作人員，聯(lián)名控訴該公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官萊斯利·韋克斯納（Leslie Wexner）、前高管埃德·拉澤克（Ed Razek）以及公司攝影師羅素·詹姆斯（Russell James）潛規(guī)則，內(nèi)容涉及性騷擾、職場欺凌以及裸照等。
一位中國服裝協(xié)會專家在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，近幾年，維密疏于對產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者體驗(yàn)及品牌口碑的管理，盡管多次試圖通過業(yè)務(wù)調(diào)整來挽救業(yè)績，但就目前的情況來看，成效并不明顯。L Brands在維密品牌走下坡路的時(shí)候選擇“一刀切”的方式進(jìn)行分割，或許已是無計(jì)可施。維密能否在新東家的手下重新復(fù)活還是未知數(shù)。
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