內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下半場(chǎng)的開(kāi)場(chǎng)哨已然吹響，各大內(nèi)容平臺(tái)再次進(jìn)入“瘋忙時(shí)代”。相較于從前主打依靠補(bǔ)貼分潤(rùn)吸引作者的“賣(mài)點(diǎn)”，此番內(nèi)容市場(chǎng)的“新風(fēng)口”來(lái)勢(shì)更為兇猛，從知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品頻出、到短視頻創(chuàng)業(yè)火熱、再到AI技術(shù)的進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)， 紅利與機(jī)遇一波接一波地刺激著內(nèi)容創(chuàng)作者們的神經(jīng)。
而回歸原點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)作者依舊是風(fēng)口背后不變的驅(qū)動(dòng)力量。在各大內(nèi)容平臺(tái)中，百家號(hào)一直致力于“成就優(yōu)質(zhì)作者”并取得了不小的成績(jī)。根據(jù)百度Q2財(cái)報(bào)顯示，作為百家號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要分發(fā)渠道——信息流，日活躍用戶超過(guò)1億，信息流廣告收入比上一季度增長(zhǎng)200%。近日百度股價(jià)連創(chuàng)歷史新高，百家號(hào)作為信息流、手機(jī)百度等核心產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給站，在“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代”戰(zhàn)略中的重要性更是不言而喻。
10月12日，百家號(hào)再添新動(dòng)作“成就優(yōu)質(zhì)作者”，作者權(quán)益體系全新升級(jí)，百家號(hào)作者由新手、初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)四個(gè)等級(jí)轉(zhuǎn)為新手、正式運(yùn)營(yíng)兩種運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。“新作者權(quán)益體系”再次向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者釋放信號(hào)：持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的不二法門(mén)。通過(guò)更合理的權(quán)益體系，百家號(hào)將不斷鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不被“雪藏”，獲得更多脫穎而出的機(jī)會(huì)，為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值。
那我們不妨把目光聚焦于入局稍晚的百家號(hào)，看看這個(gè)為百度信息流“供血”的產(chǎn)品，是如何成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“應(yīng)許之地”。
猛料鼓勵(lì)：深挖優(yōu)質(zhì)作者“閃光點(diǎn)”
根據(jù)百家號(hào)方面公布的消息,截至今年4月,已有56萬(wàn)作者入駐，其中不乏來(lái)自各專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的佼佼者。從中國(guó)折紙第一人劉通到85后輕兵器愛(ài)好者，再到6年走訪200位手藝人的“侶行記藝”，他們作為一個(gè)個(gè)獨(dú)特的個(gè)體在百家號(hào)“影響世界”，但事實(shí)上他們只是百家號(hào)海量?jī)?yōu)質(zhì)作者中的冰山一角。
為了挖掘冰山下更多的“寶藏”，百家號(hào)近日還以“千尋獎(jiǎng)”等活動(dòng)進(jìn)一步挖掘更多優(yōu)質(zhì)作者，試圖找出他們的“閃光點(diǎn)”。其中作為百家號(hào)實(shí)施幫助內(nèi)容創(chuàng)作者“在這里影響世界”這一愿景的落地舉措之一，“千尋獎(jiǎng)”更是面對(duì)全社會(huì)、全行業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)，內(nèi)容形式上除了常規(guī)的文章，還有圖集和視頻類(lèi)別，針對(duì)作者范圍更加廣泛。此外，千尋獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置方面，三個(gè)競(jìng)賽單元根據(jù)領(lǐng)域特點(diǎn)共設(shè)置19個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包含各類(lèi)別單項(xiàng)獎(jiǎng)和最具影響力大獎(jiǎng)，可謂覆蓋全面。
除此之外，在今年7月百家號(hào)還推出了針對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的激勵(lì)方案“百+計(jì)劃”，按照優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文章生產(chǎn)量、賬號(hào)內(nèi)容質(zhì)量度、用戶喜愛(ài)度、活躍度等維度對(duì)百家號(hào)作者進(jìn)行綜合評(píng)估，上榜每月“原創(chuàng)作者榜”的作者不僅有機(jī)會(huì)獲得最高一萬(wàn)元的創(chuàng)作獎(jiǎng)金，更有機(jī)會(huì)獲得“高保底流量”、“大V號(hào)榮譽(yù)”等各項(xiàng)定制權(quán)益。
千尋獎(jiǎng)與“百+計(jì)劃”這類(lèi)篩選類(lèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)與鼓勵(lì)計(jì)劃無(wú)疑給作者們提供了創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)，更帶給默默無(wú)聞的創(chuàng)作者以脫穎而出的機(jī)會(huì)。未來(lái)究竟還有哪些大V被百家號(hào)收入麾下，他們又會(huì)生產(chǎn)出哪些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們可以拭目以待。
“技能”全開(kāi)：人工智能助力內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)
有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，如何激勵(lì)他們生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是重中之重。說(shuō)起百度，怎能不提AI？在技術(shù)層面，百家號(hào)依托百度獨(dú)有的人工智能優(yōu)勢(shì)推出了錯(cuò)別字智能糾錯(cuò)、標(biāo)題黨識(shí)別、標(biāo)題糾錯(cuò)等功能，其獨(dú)有寫(xiě)作工具——寫(xiě)作大腦不僅可以通過(guò)寫(xiě)作助手幫助作者提高文章質(zhì)量、增加文章通過(guò)率，更以知識(shí)圖譜識(shí)別技術(shù)為作者提供了優(yōu)質(zhì)寫(xiě)作素材。在今年9月，“發(fā)文助手”與“標(biāo)題推薦”功能的上線更能主動(dòng)檢測(cè)文章中是否存在“段落過(guò)長(zhǎng)”、“標(biāo)題涉嫌夸張表達(dá)”等問(wèn)題，及時(shí)為作者提出寫(xiě)作建議與參考推薦。百家號(hào)平臺(tái)如此“主動(dòng)”指導(dǎo)作者發(fā)布文章，將大大提升作者發(fā)文效率與質(zhì)量。
此外，借助百度擅長(zhǎng)的人工智能技術(shù)，“千人千面”式精準(zhǔn)分發(fā)也成了百家號(hào)內(nèi)容分發(fā)的一大亮點(diǎn)。在百度力推的“搜索+推薦”雙引擎下推動(dòng)下，基于用戶主動(dòng)搜索，同時(shí)通過(guò)AI對(duì)用戶搜索結(jié)果與用戶行為的深入學(xué)習(xí)與分析，合適的內(nèi)容會(huì)被推薦給相應(yīng)的興趣人群，百家號(hào)作者們創(chuàng)作的內(nèi)容更容易找到“目標(biāo)讀者”，使內(nèi)容分發(fā)更為理想。
多端發(fā)力：內(nèi)容變現(xiàn)不止于分潤(rùn)
根據(jù)百家號(hào)公開(kāi)的資料顯示，截止2017年3月31日，百家號(hào)單個(gè)作者最高月收入已達(dá)34萬(wàn)。如今近半年時(shí)間過(guò)去，百家號(hào)在向優(yōu)質(zhì)作者傾斜資源，優(yōu)化其內(nèi)容變現(xiàn)路徑方面更是步步跟進(jìn)。
今年6月，百家號(hào)緊扣百家號(hào)工作重點(diǎn)“調(diào)結(jié)構(gòu)”升級(jí)作者收益策略，一方面將加強(qiáng)作者分潤(rùn)收益構(gòu)成中的內(nèi)容質(zhì)量分、原創(chuàng)性的加權(quán)權(quán)重，另一方面取消對(duì)新手期作者的分潤(rùn)。這意味著，初級(jí)及以上作者將會(huì)獲得比策略升級(jí)前更多分潤(rùn)，更體現(xiàn)了百家號(hào)將平臺(tái)資源向優(yōu)質(zhì)作者全面傾斜的決心。
除了傳統(tǒng)的廣告分潤(rùn)，百家號(hào)還面向作者們推出了多重變現(xiàn)渠道，進(jìn)一步豐富了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容變現(xiàn)模式，也擴(kuò)大了他們的變現(xiàn)想象空間。其中，內(nèi)容電商功能使百家號(hào)優(yōu)質(zhì)作者可以在內(nèi)容中插入與內(nèi)容匹配的商品卡，此功能不但拓展了原創(chuàng)作者變現(xiàn)模式，鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容輸出，在優(yōu)化作者內(nèi)容變現(xiàn)環(huán)節(jié)上邁出了重要的一步。此外，面對(duì)問(wèn)答平臺(tái)紅利火熱的風(fēng)口，百家號(hào)還上線了問(wèn)答功能，中高級(jí)作者可以回答擅長(zhǎng)垂直領(lǐng)域的相關(guān)問(wèn)題，不僅可以獲得一定的補(bǔ)貼與流量?jī)A斜，更可以獲得曝光度與知名度的提升。
復(fù)盤(pán)百家號(hào)的發(fā)展歷程不難看出，這個(gè)入局稍晚的內(nèi)容平臺(tái)在短短一年時(shí)間內(nèi)迅猛發(fā)展，并緊密?chē)@“內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)”這三個(gè)最關(guān)乎內(nèi)容創(chuàng)作者切身利益的環(huán)節(jié)構(gòu)建了枝繁葉茂的內(nèi)容生態(tài)，既有圍繞作者推出的多項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃，又有人工智能技術(shù)加持，更有多渠道變現(xiàn)路徑為作者拓寬營(yíng)收渠道，可謂有“奶”有“蜜”，物產(chǎn)豐饒，稱(chēng)其為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“應(yīng)許之地”也不為過(guò)。面對(duì)著百度重回巔峰的大趨勢(shì)，背靠900億市值，未來(lái)百家號(hào)還將有哪些大動(dòng)作，還能給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)哪些驚喜，值得期待。
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