新媒體（New media）、自媒體（We media）和社會(huì)化媒體（Social media）都是當(dāng)下大熱的概念，可它們各自的定義是什么？又有什么區(qū)別和聯(lián)系呢？恐怕沒(méi)有幾個(gè)人能說(shuō)得清楚。
知乎上很多人談這幾個(gè)概念，但大部分都是從自己的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，認(rèn)識(shí)不夠全面，這種片面的認(rèn)識(shí)會(huì)影響我們對(duì)新媒體行業(yè)的深入了解。
在進(jìn)一步學(xué)習(xí)新媒體前，有必要先厘清這幾個(gè)概念。為此，查找了國(guó)內(nèi)外的權(quán)威資料，畫了幾張小圖，讓你一目了然，從本質(zhì)上厘清這 3 個(gè)概念。
新媒體、自媒體和社會(huì)化媒體概念出現(xiàn)的時(shí)間
我們首先了解下新媒體、自媒體和社會(huì)化媒體出現(xiàn)的時(shí)間。從出現(xiàn)時(shí)間上來(lái)看，自媒體和社會(huì)化媒體的概念都是近年來(lái)才被廣泛討論，新媒體的概念比自媒體和社會(huì)化媒體出現(xiàn)的時(shí)間早得多，但關(guān)于三者定義的爭(zhēng)議都非常大，尚未形成統(tǒng)一定論，小編也只能選取其中較為權(quán)威的部分，結(jié)合自己的理解，分析整理。
'新媒體（New media）'一詞源于 CBS （美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長(zhǎng) P·Goldmark 1967 年的一份商品開發(fā)計(jì)劃。之后，美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席 E·Rostow 在向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書中，也多處使用了'New Media'一詞（1969 年）。由此，新媒體一詞開始在美國(guó)流行并迅速擴(kuò)展至全世界。
新媒體（New Media）是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)單說(shuō)：新媒體是一種環(huán)境。
新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。
一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。
新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。
“自媒體（We Media）”概念在2002年底，由專欄作家 Dan Gillnor 首先提出。2003 年 7 月美國(guó)資深媒體人 S Bowman 和 C Willis 聯(lián)合發(fā)布了名為“We Media”的線上研究報(bào)告。
自媒體(外文名：We Media)又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報(bào)告，里面對(duì)“We Media”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑?！焙?jiǎn)言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見(jiàn)、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
“社會(huì)化媒體（Social media）”概念在2007年，最早出現(xiàn)在《什么是社會(huì)化媒體》一書中，以Facebook 和 Twitter 為代表的社會(huì)化媒體在全球產(chǎn)生了巨大的影響力，并逐漸發(fā)展成為與門戶網(wǎng)站、搜索引擎和電子商務(wù)相匹敵的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性應(yīng)用。
社會(huì)化媒體即社交媒體(Social Media)指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。
社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。
新媒體、自媒體和社會(huì)化媒體的聯(lián)系和區(qū)別
1.傳統(tǒng)媒體
傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。
傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機(jī)等、有時(shí)間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動(dòng)畫等于一體，更主要的是一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。
媒體（media）是傳播信息的媒介，傳統(tǒng)四大媒體為：電視、廣播、報(bào)紙、雜志。
這個(gè)概念是我們開始分析的基石。結(jié)合傳播學(xué)中經(jīng)典的 5W 模型，琛姐畫了下圖來(lái)描述傳統(tǒng)媒體：
“5W”模型來(lái)自于五個(gè)要素同樣的首字母 “W”，它描述了構(gòu)成傳播過(guò)程的五種基本要素，影響極為深遠(yuǎn)?！?W”模型是：誰(shuí)（Who，傳播者）→說(shuō)了什么（Says What，信息）→通過(guò)什么渠道（In Which Channel，媒介）→向誰(shuí)說(shuō)（To whom，接收者）→有什么效果（With what effects，傳播效果）。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只有權(quán)威組織機(jī)構(gòu)才具有媒體資質(zhì)，它們通過(guò)傳統(tǒng)媒介（電視、廣播、報(bào)紙、雜志等渠道）傳播信息，傳播對(duì)象可以是任何人。
2.新媒體
關(guān)于新媒體的定義很多，至今沒(méi)有定論，我們來(lái)看兩個(gè)比較權(quán)威的：
聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體的定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。”
美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播。”
這兩個(gè)定義反映了：相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有兩個(gè)最核心的改變，一是傳播媒介由傳統(tǒng)媒介變成了基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒介，二是傳播者由權(quán)威媒介組織變成了所有人。不過(guò)第二個(gè)特點(diǎn)在新媒體發(fā)展早期并沒(méi)有被強(qiáng)調(diào)，直到自媒體迅速發(fā)展，普通個(gè)人作為傳播者才引起廣泛關(guān)注。
當(dāng)在傳統(tǒng)媒體前加上“數(shù)字”時(shí)，它們就成為了“新媒體”，例如：數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志等等。
3.自媒體
關(guān)于自媒體的定義也很多，最權(quán)威的如下：
美國(guó)資深媒體人 S Bowman 和 C Willis 聯(lián)合發(fā)布的名為“We Media”的線上研究報(bào)告指出，“We Media（自媒體）”是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。
這個(gè)定義的重點(diǎn)是“普通大眾”，即自媒體的核心。傳統(tǒng)媒體把傳播者和接收者區(qū)分得很清楚，是一種“自上而下”、“點(diǎn)對(duì)面”的傳播方式，自媒體打破了這種不公平的傳播方式，它強(qiáng)調(diào)普通大眾也可以成為傳播者，傳播者和接收者的界限被模糊，傳播方式轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”。從定義分析，自媒體是一種特殊的新媒體，它對(duì)新媒體中的傳播者做了更嚴(yán)格的限定。
當(dāng)把新媒體的傳播者限定為“個(gè)人”時(shí)，它們就成為了自媒體，例如：個(gè)人博客、個(gè)人主頁(yè)、個(gè)人日志等等。
4.社會(huì)化媒體
社會(huì)化媒體的概念出現(xiàn)最晚，爭(zhēng)議很大，我們選擇早期的兩個(gè)較為權(quán)威的定義作為參考：
Antony Mayfield在《什么是社會(huì)化媒體》一書中將社會(huì)化媒體定義為一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體。
Dion Hinchcliffe 認(rèn)為社會(huì)化媒體的定義應(yīng)遵循一些基礎(chǔ)規(guī)則：以對(duì)話的形式溝通，而不是獨(dú)白；參與者是個(gè)人，而不是組織；誠(chéng)實(shí)與透明是核心價(jià)值；引導(dǎo)人們主動(dòng)獲取，而不是推給他們；分布式結(jié)構(gòu)，而不是集中式。
社會(huì)化媒體與其它新媒體的區(qū)別在于，社會(huì)化媒體在網(wǎng)絡(luò)中模擬了真實(shí)世界的人際關(guān)系，并且將真實(shí)世界的信息傳遞方式在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行移植、擴(kuò)大，使得個(gè)體的聲音被傳播得更遠(yuǎn)。并且，它的傳播者也是個(gè)人，不是組織。
所以，我們可以把社會(huì)化媒體理解成是一種特殊的自媒體，它強(qiáng)調(diào)接收者由所有人變成基于社交網(wǎng)絡(luò)的傳播。
當(dāng)為自媒體的接收者創(chuàng)建一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)（這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)可以基于熟人關(guān)系，可以基于興趣愛(ài)好等等），它們就成了社交媒體，例如：基于興趣社交的微博，基于熟人社交的微信，基于知識(shí)社交的知乎等等。
新媒體、自媒體和社會(huì)化媒體的關(guān)系
根據(jù)以上分析，3 個(gè)概念的關(guān)系可用下圖描述：新媒體概念是最寬泛的，自媒體是一種特殊的新媒體，社會(huì)化媒體又是一種特殊的自媒體。
鏈接：媒體
媒體（media）一詞來(lái)源于 拉丁語(yǔ)“Medius”，音譯為 媒介，意為兩者之間。媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?。它是指人借助用?lái)傳遞信息與獲取信息的 工具、 渠道、載體、 中介物或技術(shù)手段。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù) 手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指 儲(chǔ)存、 呈現(xiàn)、 處理、傳遞信息的 實(shí)體。
“媒”是“女”字旁，《 詩(shī)· 衛(wèi)風(fēng)·氓》中有“匪我愆期，子無(wú)良媒”，古語(yǔ)又講天上無(wú)云不下雨，地上無(wú)媒不成婚?？梢?jiàn)，很早之前，“媒”主要是在男女婚嫁中起傳情達(dá)意的中介作用。
傳統(tǒng)的四大媒體分別為：電視、廣播、報(bào)紙、周刊（雜志），此外，還應(yīng)有 戶外媒體，如路牌 燈箱的廣告位等。
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出新的媒體，例如： IPTV、 電子雜志等，他們?cè)?傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。
源自：草莓學(xué)堂
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