河北：農(nóng)村電商升溫，誰淘到了寶
易縣舉行電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村啟動(dòng)大會(huì),與京東就如何在農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作簽訂協(xié)議;贊皇縣與阿里巴巴、蘇寧云商等9家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽署合作意向協(xié)議,借助電子商務(wù)把贊皇特產(chǎn)推向更廣闊市場;平山縣與河北365集團(tuán)簽訂農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋協(xié)議,將在平山縣實(shí)現(xiàn)“一村一網(wǎng)店”的建設(shè)目標(biāo)……
近期,無論是全國性電商巨頭,還是本土電商龍頭,都加快了在我省農(nóng)村布局。農(nóng)村電商升溫,都有什么寶可以淘?
電商企業(yè)“淘市場”
搶占先機(jī),爭奪消費(fèi)潛力巨大的農(nóng)村用戶
一年一次的“雙11”,是不少城市居民上網(wǎng)“血拼”的日子。然而今年,“雙11”的網(wǎng)購戰(zhàn)火不僅燒在城市,也燒到了農(nóng)村。
“有低頭學(xué)著用手機(jī)看貨下單的,有圍坐在電腦和大顯示屏前面讓人幫著選衣服、挑電器的。有中年男女,也有頭發(fā)花白的老人,好生熱鬧!”樂亭縣湯家河鎮(zhèn)的村民王海軍如今仍清楚地記得“雙11”當(dāng)天,該鎮(zhèn)王家伙房村淘寶服務(wù)站里人氣高漲的網(wǎng)購現(xiàn)場。
阿里巴巴的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年“雙11”當(dāng)天,該農(nóng)村淘寶服務(wù)站爆款預(yù)售額位居河北第一。樂亭縣的農(nóng)村淘寶服務(wù)站訂單總量超過7000件,銷售額超過140萬元,在阿里巴巴華北地區(qū)位居前列。
近年來,無論是阿里巴巴、京東、蘇寧等眾多全國性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),還是河北365集團(tuán)、移聯(lián)網(wǎng)信等本土互聯(lián)網(wǎng)龍頭,都正在走進(jìn)越來越多的農(nóng)村,來到廣大農(nóng)民的身邊。
阿里巴巴在我省選定第一批11個(gè)縣(市)建設(shè)電子商務(wù)縣級運(yùn)營中心、倉儲(chǔ)物流中心以及農(nóng)村服務(wù)站,兩到三年內(nèi)將全部鋪開。京東自去年11月全國首家大家電“京東幫服務(wù)店”在我省趙縣正式開業(yè),提出將在3年內(nèi)開店超過1000家,服務(wù)7億農(nóng)民。蘇寧向“互聯(lián)網(wǎng)+零售”模式轉(zhuǎn)型,已在我省部分縣(市)完成21家蘇寧易購直營服務(wù)站的布局。本土企業(yè)移聯(lián)網(wǎng)信集團(tuán)開辟河北電商進(jìn)農(nóng)村的本土化渠道,在我省64個(gè)縣(市)建立了綜合服務(wù)中心,近2萬個(gè)村建立了農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)……近一段時(shí)間以來,各電商企業(yè)加速布局農(nóng)村市場網(wǎng)點(diǎn),讓人嗅到了爭奪“蛋糕”的味道。
“城市的網(wǎng)絡(luò)購買力已開發(fā)得較為充分,而農(nóng)村巨大的消費(fèi)潛力卻有待激活,這是吸引電商企業(yè)搶灘農(nóng)村的動(dòng)力所在,也是一塊誘人的‘蛋糕’。”省商務(wù)廳電子商務(wù)和信息化處處長陳永祥認(rèn)為,農(nóng)村通訊網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善,農(nóng)民收入增加,消費(fèi)能力增強(qiáng),同時(shí)消費(fèi)觀念和習(xí)慣也逐步與互聯(lián)網(wǎng)接軌,可以說,現(xiàn)在是布局農(nóng)村市場的大好時(shí)機(jī)。“電商+農(nóng)村”的發(fā)展新模式,將使農(nóng)村購買力得到釋放,逐漸實(shí)現(xiàn)與城市無差別的消費(fèi)。而對各大電商企業(yè)來說,誰先搶到用戶、占領(lǐng)市場,則是一場關(guān)鍵之戰(zhàn)。
農(nóng)民“淘渠道”
擁有了工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的消費(fèi)、銷售雙渠道
對于農(nóng)民來說,電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村帶來的變化,除了能享受到與城市無差別的消費(fèi),還擁有了一條農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的便捷銷售渠道。
贊皇縣的河北棗能元食品有限公司是河北365集團(tuán)的合作伙伴,該公司自2012年擴(kuò)大生產(chǎn)后,滿負(fù)荷生產(chǎn)可日產(chǎn)棗能飲料100萬罐,加工消耗紅棗60噸左右,可是,由于渠道單一,銷售情況一直不太理想。今年9月,該公司與河北365集團(tuán)簽訂合作協(xié)議后,正式入駐365產(chǎn)業(yè)電商平臺,立即打開了銷路。
與河北365集團(tuán)相似,眾多走進(jìn)我省農(nóng)村的電子商務(wù)企業(yè)有著一個(gè)相似的功能,那就是集中整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村各類農(nóng)產(chǎn)品信息和本企業(yè)電商平臺優(yōu)勢,將當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品納入自營采購體系或特色農(nóng)產(chǎn)品招商體系,拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,增加農(nóng)民收入,也推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)的發(fā)展。
而除了借助第三方電商平臺的渠道實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城,我省還涌現(xiàn)出許多特色農(nóng)產(chǎn)品單品電商平臺和縣域特色產(chǎn)業(yè)電商平臺,這些同樣讓農(nóng)民嘗到了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的“甜頭”。
中華蘑菇網(wǎng),專為改善平泉食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展而建立,改變了食用菌產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷關(guān)系。新農(nóng)民天地網(wǎng),是全國首個(gè)實(shí)現(xiàn)手機(jī)與平臺互動(dòng)的農(nóng)資電商配送平臺,以低于市場20%的價(jià)格,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上年農(nóng)資配送額6700萬元。興隆縣新合農(nóng)民專業(yè)合作社建立的“中國山里紅網(wǎng)在線交易平臺”為農(nóng)民年人均增收達(dá)1500元。
得益于這些通道,據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì),今年前三季度,我省實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)交易額約1518.75億元。
當(dāng)?shù)卣疤原h(huán)境”
整合電商資源,農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境不斷完善
365好鄉(xiāng)親、京東幫服務(wù)站、農(nóng)村淘寶服務(wù)站、XX地方特色館……隨著電子商務(wù)在我省越來越多的農(nóng)村落地,昔日看不見摸不著的電子商務(wù)平臺來到了廣大農(nóng)民身邊。
對于當(dāng)?shù)卣畞碚f,這些無疑是完善農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境最寶貴的資源。如果把各電商企業(yè)的“觸角”聯(lián)系起來,資源整合起來,無疑將為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上無形的翅膀。
為此,在各地農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的基礎(chǔ)上,我省逐步完善農(nóng)村電子商務(wù)配送及綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò),著力解決農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、物流標(biāo)準(zhǔn)化、冷鏈倉儲(chǔ)建設(shè)等關(guān)鍵問題,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品個(gè)性化定制服務(wù)。
網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)密集鋪開。2014年我省評選出清河、正定、遷安、寬城、永年、阜平、康保7個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣(市)進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)。目前,僅這7個(gè)示范縣(市)就已建成縣級電子商務(wù)服務(wù)中心7個(gè),鄉(xiāng)(鎮(zhèn))級物流配送中心18個(gè)、村級服務(wù)站1152個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品O2O體驗(yàn)店3個(gè)。村級服務(wù)站累計(jì)為村民服務(wù)33282次。今年評選出的10個(gè)示范縣(市)也在加緊建設(shè)當(dāng)中。
信息網(wǎng)絡(luò)更加優(yōu)化。截至今年上半年,我省已在全省范圍內(nèi)相繼建設(shè)并整合了12個(gè)涉農(nóng)部門、11個(gè)設(shè)區(qū)市、135個(gè)縣(市)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò),形成了以河北省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺為龍頭,以市縣網(wǎng)絡(luò)為骨干,以鄉(xiāng)村信息服務(wù)站為基礎(chǔ),連接省內(nèi)80多個(gè)大中型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、1450個(gè)龍頭企業(yè)、4500個(gè)中介組織、10萬余農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大戶和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人的農(nóng)村信息體系。已有80%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站。
由點(diǎn)及面,由試點(diǎn)縣(市)到全覆蓋,一張農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)正在我省農(nóng)村慢慢形成,各地電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境也隨之不斷完善。
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