對熱愛在線購物的剁手族來說，618屬于不可多得的購物節(jié)點，因為，在國內(nèi)電商巨頭們的共同努力之下，618成為上半年，規(guī)模最大的購物狂歡節(jié)。天貓、京東、蘇寧易購，以及其他電商平臺，在618期間，都將不約而同，掀起一場與消費者一起狂歡的大促。因此，剁手族們，在甄選商品、準備下單時，勢必對這些參戰(zhàn)618的電商平臺，有一個理性的認知，如此，才能體驗一次心情愉悅的618。目前來看，相對各家電商巨頭籌辦的618購物節(jié)，「天貓618理想生活狂歡節(jié)」，可謂十分出彩，也大有看點。
就在5月31日和6月1日，包括美的、vivo智能手機、BOSE、Blueair中國、Sennheiser中國、Razer雷蛇、KEF中國、羅技中國、URBANEARS、飛利浦娛樂影音、樂視超級手機、魅藍手機、瑞士IQAir、airx空氣管家在內(nèi)的30+品牌（陸續(xù)發(fā)布ing），發(fā)出「天貓618理想生活狂歡節(jié)讓利百億，我跟了！」的海報，在618前夕與天貓大秀恩愛。
滿足消費到引領消費，理想生活狂歡節(jié)僅僅是開始
之所以說「天貓618理想生活狂歡節(jié)」出彩，與有看點，是因為天貓剛剛進行了有史以來，最大聲勢的升級。「上天貓，有購了」升維成「理想生活上天貓」，嶄新的品牌內(nèi)涵，天貓需要用「天貓618理想生活狂歡節(jié)」，進行一次與消費者連接，與理念傳遞。最為重要的是，這一升級的背后，天貓將實現(xiàn)從滿足消費，到引領消費，并定義未來的理想生活，與在線購物，內(nèi)在的深層次關系。
可以看家電3C品牌們，對于天貓618的態(tài)度，就可以洞察出品牌端，對于嶄新升級的天貓，品牌廠商不僅十分認同，也十分青睞這一升級。當然，對于品牌廠商而言，這也意味著可以與天貓玩兒的得更深入。天貓可以通過消費大數(shù)據(jù)、多場景渠道、連接到最前沿的消費者，得到最為真實的消費者反饋，最終實現(xiàn)在消費端指導生產(chǎn)端。也因此，天貓的升級，重新定義了合作與雙贏。
對于天貓而言，滿足消費并不難。平臺、商家、支付、物流等幾個主要環(huán)節(jié)把控好，就可以進行實現(xiàn)。但是，這不是天貓終極愿景。天貓的這次升級，強調(diào)的是每一個消費者的理想生活，都可以在天貓實現(xiàn)，品牌內(nèi)涵更具有包容性，也可以察覺出，天貓更愿意引領消費，或是讓消費更智能。
如何實現(xiàn)引領消費這一愿景，關鍵所在是數(shù)據(jù)。首先，對于消費者而言，購物有時候存在盲目性，也就是不知道需要購買什么，天貓對于消費者購物的引領，在于天貓可以對海量優(yōu)質(zhì)商品進行精準挖掘，并形成榜單，推薦給消費者，并告訴消費者時下什么商品賣的好，讓消費者進行甄選商品，這是為消費者打造的智能購物新體驗；其次，對于品牌商家，可以根據(jù)天貓的數(shù)據(jù)，精準的組織與管理自己的供貨與庫存，實現(xiàn)高效率的生產(chǎn)，與銷售環(huán)節(jié)。因此，可以說，天貓的升級，不僅利于消費者，也同時利于品牌商家，我想，這也是家電3C品牌與天貓大秀恩愛的原因之一。
從滿足消費到引領消費，「天貓618理想生活狂歡節(jié)」僅僅是開始。伴隨著阿里巴巴新零售的步伐，不斷向前邁進，新零售的三要素「人-貨-場」都將被重構(gòu)甚至顛覆?；蛟S，在未來天貓將成為，每一個消費者理想生活，不可或缺的重要部分。
天貓的硬實力與所向披靡
天貓正在用智能購物體驗，改變過去的消費方式，讓消費與生活，工作，實現(xiàn)一個理想的狀態(tài)。因此，「天貓618理想生活狂歡節(jié)」非常值得期待，也適合深度與天貓進行一次互動。當然，剁手族們也許會問，以往3C數(shù)碼家電手機是京東的核心品類，而天貓更擅長非標品，在品類上能否實現(xiàn)「理想」。
這一點，剁手族們大可放心。現(xiàn)在所有的電商平臺，都在座綜合性電商平臺的轉(zhuǎn)型，天貓在非標品上，的確一騎絕塵，但是，在這一轉(zhuǎn)型與擴張戰(zhàn)略中，天貓在家電數(shù)碼3C品類上早已達到超越「理想」的狀態(tài)。因此，在品類上，「天貓618理想生活狂歡節(jié)」的商品品類是應有盡有，多元、品質(zhì)、海量的SKU的「天貓618理想生活狂歡節(jié)」，一定是這個夏季最為酣暢淋漓的購物狂歡節(jié)。
事實上，往年天貓雖然也會做年中促銷，但往往有些偶像包袱，因此，今年來看，天貓大可放下這一包袱，給剁手族們最好的購物體驗。同時，今年天貓從整體升級到硅谷實驗室，天貓已經(jīng)將大數(shù)據(jù)視為一種新能源，打通與國際品牌的合作，深入供應鏈，讓品牌生產(chǎn)真正的趨勢產(chǎn)品，讓消費者能第一時間，購買到趨勢新品，最大化的實現(xiàn)了大數(shù)據(jù)反哺品牌端與消費端。如此一來，天貓用大數(shù)據(jù)定義了消費者趨勢，這一協(xié)同效應是，天貓將與品牌走的越來越近，與消費者玩的越來越深入。
我相信，「天貓618理想生活狂歡節(jié)」將基于天貓整體的盈利能力、充沛的現(xiàn)金流、以及阿里巴巴在智能物流、智能支付、大數(shù)據(jù)與云計算的技術引擎支撐下，能在上半年、能在618，給予消費者一次十分理想的購物狂歡節(jié)。所以，眾多家電3C品牌站隊所向披靡的天貓，其實也是一個十分合理的選擇。
618天貓與它的朋友們，將成為狂歡最大的贏家
說了感性的「理想生活上天貓」與引領消費的契機，也說了天貓在盈利能力與現(xiàn)金流，與技術引擎的優(yōu)勢，但是唯獨沒有說，618誰將成為最大的贏家。是天貓、還是京東、還是蘇寧易購，以及其他電商。其實，這些都不是，答案是：618最大的贏家，是天貓與它的朋友們。
對于618購物節(jié)來說，另外一個十分重要的維度就是流量。流量是一切消費路徑的開始。目前，淘系月活5.07億，京東2.36億，天貓占有一半以上B2C份額，遠超京東，這是一個事實。因此，在用戶、流量、市場規(guī)模諸多優(yōu)勢下，品牌商品與用戶將成為「天貓618理想生活狂歡節(jié)」的兩翼，天貓將為剁手族們呈現(xiàn)，一次飛一般的購物體驗。
品牌的商業(yè)選擇是逐利的，用戶的購物選擇，同樣也是逐利的。而天貓，是游戲規(guī)則公平、流量規(guī)模大、運營效率高、創(chuàng)新能力強的平臺，品牌與消費者均更為看重的平臺。就目前今年618來看，在數(shù)據(jù)流量、品牌運營、線下線上融合的新零售、全域營銷等方面，天貓都為品牌提供了更有針對性的工具或創(chuàng)新解決方案。因此，全維度的來看618，天貓的618、京東的618、蘇寧易購的618，以及其他電商平臺的618，天貓與它的朋友們，將成為狂歡最大的贏家。
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