導(dǎo)語(yǔ)：截止11月11日24時(shí)，全網(wǎng)銷售額最終為2539.7億元。“雙十一”這個(gè)原本只是由天貓發(fā)起，眾多商家參與的一場(chǎng)“促銷活動(dòng)”，已經(jīng)蛻變成了一個(gè)“全球意義上的狂歡節(jié)”。在此，小編為你盤點(diǎn)雙十一期間哪些農(nóng)產(chǎn)品最暢銷。
截止11月11日24時(shí)，全網(wǎng)銷售額最終為2539.7億元。
“雙十一”這個(gè)原本只是由天貓發(fā)起，眾多商家參與的一場(chǎng)“促銷活動(dòng)”，已經(jīng)蛻變成了一個(gè)“全球意義上的狂歡節(jié)”。而“購(gòu)物”這件事本身，9年來(lái)它所承載的意義，在越來(lái)越多的人心里，也不僅僅只是買買買。
往小的說(shuō)，它已經(jīng)變成了一個(gè)人們向戀人表白愛(ài)意，向家人表達(dá)心意，給朋友送上祝福，給自己送上紀(jì)念的節(jié)日。
往大的說(shuō)，那些一個(gè)個(gè)加入購(gòu)物車的動(dòng)作，背后所關(guān)聯(lián)到的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)故事，正是當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)和社會(huì)心理脈動(dòng)的一個(gè)縮影。
在此，小編為你盤點(diǎn)雙十一期間哪些農(nóng)產(chǎn)品最暢銷。
2017年天貓雙11總成交額最終定格在1682億。
這是阿里巴巴推出“雙11”活動(dòng)的第9年。2009年的第一屆“雙11”，天貓交易額僅5000萬(wàn)。短短9年，中國(guó)整個(gè)電商都發(fā)生了天翻地覆的變化。從 2012 年的 191 億，2013 年 350 億，2014 年 571 億，到 2015 年 912 億，2016年1207億，阿里雙11購(gòu)物節(jié)的銷售額瘋狂增長(zhǎng)。
小編為你總結(jié)回顧農(nóng)產(chǎn)品在天貓上的戰(zhàn)果：
●90分鐘，洽洽食品電商超過(guò)2016年雙1124小時(shí)銷量！
●30分，男裝品牌排名第一海瀾之家，母嬰品牌排名第一巴拉巴拉，食品品牌排名第一三只松鼠
●13分鐘，好想你破500萬(wàn)！
●12分鐘52秒，三只松鼠銷售破1億！
據(jù)阿里巴巴生意參謀的數(shù)據(jù)顯示，截至11日零點(diǎn)16分，全網(wǎng)零食休閑行業(yè)，三只松鼠旗艦店穩(wěn)居交易指數(shù)榜首，百草味、良品鋪?zhàn)臃謩e位列第二、第三名。
1分鐘1000萬(wàn)元，5分鐘6000萬(wàn)元，12分鐘突破1億元……11月11日零時(shí)啟動(dòng)的“雙11購(gòu)物狂歡節(jié)”上，節(jié)節(jié)攀升的銷售額，讓知名堅(jiān)果類電商企業(yè)“三只松鼠”總部2000多人一片歡騰。
這個(gè)在安徽蕪湖誕生剛剛6年的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，不斷創(chuàng)造自己的經(jīng)營(yíng)高度。
兩年前，三只松鼠“雙11”在天貓店2小時(shí)53分鐘銷售破億，一年前28分鐘破億，今年只用了12分鐘，創(chuàng)下6年雙十一銷售額破億速度之最。
現(xiàn)在的三只松鼠，談的已不僅是電商，而是“線上與線下相融合”的“新零售”。為了讓消費(fèi)者在線下也能享受到線上的價(jià)格與效率，他們開(kāi)了21家實(shí)體店，未來(lái)5年準(zhǔn)備開(kāi)1000家。
近年來(lái)，我國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，休閑食品企業(yè)多達(dá)幾十萬(wàn)家。據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，線上食品成交人數(shù)遠(yuǎn)高于食品行業(yè)整體平均水平，并且還在持續(xù)高速增長(zhǎng)，其中，休閑零食的銷售額連年占據(jù)整個(gè)食品行業(yè)超過(guò)30%的比重。可見(jiàn)休閑食品正逐漸成為消費(fèi)者的消費(fèi)新寵，其中作為食品電商的領(lǐng)軍企業(yè)三只松鼠，依托極致的用戶體驗(yàn)，以及與用戶開(kāi)展情感交流，牢牢占據(jù)著休閑食品的第一把交椅。
此外， 表現(xiàn)亮眼的還有枸杞。1個(gè)小時(shí)天貓售出枸杞179噸！
雙11當(dāng)日，百瑞源累計(jì)成交額約1600萬(wàn)，刷新枸杞行業(yè)歷史紀(jì)錄，僅百瑞源天貓旗艦店實(shí)現(xiàn)銷售925萬(wàn)元，開(kāi)售7分鐘破100萬(wàn)元，爆款單品熱銷15萬(wàn)件，頭茬枸杞熱銷3萬(wàn)件，銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)居枸杞行業(yè)第一，名列阿里傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)前十。
截至11月11日第1分鐘，京東生鮮共賣出超1萬(wàn)噸生鮮產(chǎn)品，生鮮訂單量同比增長(zhǎng)220%。
從以上京東生鮮半日數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者購(gòu)買生鮮產(chǎn)品的習(xí)慣正在悄然改變，以往從超市、線下店購(gòu)買的習(xí)慣，正在逐步向線上渠道轉(zhuǎn)移。
值得一提的是，在美國(guó)總統(tǒng)川普訪華期間，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東于11月8日下午，代表京東集團(tuán)與美國(guó)史密斯菲爾德簽署了3年10億美元的采購(gòu)協(xié)議、與蒙大拿州家畜飼養(yǎng)者協(xié)會(huì)及克羅斯福爾牧場(chǎng)簽署了3年2億美元的采購(gòu)意向。據(jù)悉，京東生鮮將在未來(lái)3年擴(kuò)大從美國(guó)采購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模，金額總計(jì)達(dá)20億美元。京東生鮮將延續(xù)一貫的直采及冷鏈標(biāo)準(zhǔn)，不斷為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。
今年雙十一期間，京東宣布建成全球首個(gè)冷鏈物流全流程智能溫控體系，近220個(gè)城市的消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)實(shí)時(shí)查看在京東上所購(gòu)自營(yíng)生鮮商品在倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送等各環(huán)節(jié)的溫度反饋和實(shí)時(shí)位置，實(shí)現(xiàn)全流程可溯源。
目前，第一批智能保溫箱已在北京、上海、廣州等華東、華北、華南區(qū)域的128個(gè)城市投入使用。
“一半是海水，一半是火焰”。似乎最能形象概括眼下生鮮電商的處境。經(jīng)歷過(guò)大洗牌的生鮮電商，也在積極尋求有效路徑。雖然生鮮電商花了10年的時(shí)間才剛剛冒出一個(gè)頭。但隨著需求端的快速爆發(fā)，供給側(cè)逐漸摸索出最佳的實(shí)踐模式，后續(xù)要做的就是將資源都聚集起來(lái)往前推進(jìn)。在無(wú)界零售的指導(dǎo)下，未來(lái)生鮮電商會(huì)打通線上線下，不斷提升效率及消費(fèi)者體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的零售業(yè)態(tài)。
“雙十一”對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的推動(dòng)，對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)都是巨大的。
消費(fèi)者變了——升級(jí)中的消費(fèi)者
到2022年，將有超過(guò)75%的中國(guó)城市家庭年收入在6萬(wàn)-22.9萬(wàn)元人民幣之間。上述定義的中產(chǎn)階層在2000年僅占中國(guó)城市家庭的4%，而到2012年，這一數(shù)字已增長(zhǎng)到了68%。2016年6月，麥肯錫一份名為《重塑全球消費(fèi)格局的中國(guó)力量》的報(bào)告指出：未來(lái)15年，中國(guó)將貢獻(xiàn)全球消費(fèi)增量的30%。如此龐大的消費(fèi)力，對(duì)身處中國(guó)市場(chǎng)的品牌經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是前所未有的機(jī)遇。
場(chǎng)景變了——不分國(guó)內(nèi)國(guó)外、線上線下
值得注意的是越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇購(gòu)買進(jìn)口商品?！昂Ｍ赓?gòu)”成為各電商平臺(tái)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)部門。
尼爾森報(bào)告指出，中國(guó)生鮮電子商務(wù)市場(chǎng)將在未來(lái)三年將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2018年有望超過(guò)1500億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到50%。
從藍(lán)海到紅海，再尋找新的藍(lán)海，互聯(lián)網(wǎng)上看不見(jiàn)硝煙的地盤爭(zhēng)奪戰(zhàn)正從跨境購(gòu)悄然蔓延至生鮮領(lǐng)域。當(dāng)電商再次升級(jí)，買賣不僅僅是上貨、發(fā)貨，而對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)、配送、包裝等上下游產(chǎn)業(yè)鏈提出更高的要求。
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