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有這么一組海報(bào)，著實(shí)讓TOP君震撼了一把。

快手海報(bào)《手上的非遺》

精致的畫面，滿屏的細(xì)節(jié)，靜態(tài)的非遺表演，卻在在一臺(tái)手機(jī)上生動(dòng)地演繹出來(lái)。

這三張超寫實(shí)海報(bào)是由全球頂尖制作公司、多屆戛納廣告節(jié)平面單元金獎(jiǎng)得主ILLUSION工作室制作。歷時(shí)150余天，工作室采樣了快手上3位具有代表性的非遺創(chuàng)作者，將他們的過(guò)去、當(dāng)下和未來(lái)用CG呈現(xiàn)在海報(bào)中。

6月10日為第七個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”，快手斥巨資邀請(qǐng)ILLUSION工作室制作這組海報(bào)，并與新華社客戶端合作，將“快手”落地到重慶的高樓，用獨(dú)具特色的線下表演給非遺一個(gè)更大的舞臺(tái)。

給非遺一個(gè)更大的舞臺(tái)

讓傳承有所安放

三張海報(bào)的主題分別為賀州醒獅、道情皮影和安塞腰鼓，這三個(gè)大家耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)表演形式，其實(shí)鮮少有人認(rèn)認(rèn)真真地關(guān)注并欣賞，但快手給了非遺一個(gè)更大的舞臺(tái)。

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賀州醒獅海報(bào)細(xì)節(jié)

劉備獅、關(guān)羽獅，頭牌旗、梅花樁……醒獅表演中的常見(jiàn)的舞獅和裝置，在海報(bào)中一個(gè)不落地呈現(xiàn)出來(lái)。而在這場(chǎng)醒獅表演之外，我們還可以看到快手直播的界面。

2021年電影《雄獅少年》讓人們重新關(guān)注到醒獅表演者背后的艱辛與現(xiàn)實(shí)處境，早在2016年就注冊(cè)快手賬戶的廣西醒獅傳承人黃國(guó)森，則是持之以恒地用短視頻的形式讓醒獅這個(gè)傳統(tǒng)技藝不消失在大眾視野中。這種堅(jiān)持不僅是出于對(duì)非遺文化的傳承，更來(lái)源于黃國(guó)森本人對(duì)醒獅的熱愛(ài)。

初三那年運(yùn)動(dòng)會(huì)上的醒獅表演，讓本就對(duì)醒獅感興趣的黃國(guó)森徹底愛(ài)上這個(gè)技藝。初中畢業(yè)后，他在藝校中不斷磨練自己的技巧，他和《雄獅少年》中的阿娟一樣有過(guò)出城打工的經(jīng)歷，也在摸爬滾打后依然選擇舞獅這條路。

他或許就是真實(shí)的“雄獅少年”，但和阿娟不同的是，黃國(guó)森在快手的短視頻創(chuàng)作讓他的醒獅事業(yè)有了更廣闊的天地。年方25歲的黃國(guó)森如今在快手上有20萬(wàn)+粉絲，在現(xiàn)實(shí)中也有三四十個(gè)小徒弟，于他而言“非遺傳承”不只是一句空話。

道情皮影傳承人魏宗富也是如此，為皮影堅(jiān)持了30余年的他也曾有過(guò)放棄的念頭，但2018年注冊(cè)快手賬號(hào)成為了轉(zhuǎn)機(jī)。積累了一定粉絲之后，魏宗富不僅受邀參演大型音樂(lè)紀(jì)錄電影《大河唱》的拍攝，還將道情皮影帶到了海外。

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道情皮影海報(bào)細(xì)節(jié)

安塞腰鼓傳承人王世虎祖祖輩輩生活在黃土高坡上，他曾在天安門演出，但種種經(jīng)歷讓他意識(shí)到，只有在故鄉(xiāng)的土地上才能擊出最陜北的腰鼓。2016年他注冊(cè)快手賬號(hào)，也終于實(shí)現(xiàn)在安塞敲響腰鼓的心愿，這一次它可以敲給全國(guó)聽(tīng)。

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安塞腰鼓海報(bào)細(xì)節(jié)

為什么TOP君說(shuō)被這組海報(bào)震撼到了呢？

第一是意象。仔細(xì)觀察這三張海報(bào)，可以發(fā)現(xiàn)它的主要元素有3個(gè)：手、手機(jī)、快手界面。“手”，是屏幕外的觀眾拿著手機(jī)的手，也是快手的手?，F(xiàn)場(chǎng)無(wú)法看到的表演，一個(gè)小小的屏幕就能帶我們走進(jìn)非遺的世界。

第二是連接。我們可以在海報(bào)中看到屏幕邊沿坐著許多為非遺人搖旗吶喊、鼓掌喝彩的觀眾，這些觀眾便是屏幕外的你。通過(guò)一扇小窗連接起兩端的人，這就是快手短視頻的意義之一。

快手是一個(gè)托起非遺傳承的大手，平臺(tái)將曝光賦予非遺藝術(shù)，給了他們一個(gè)更大的舞臺(tái)。海報(bào)，只是一個(gè)藝術(shù)形式，快手更將非遺舞臺(tái)搬到重慶的高空之上。即使當(dāng)天陰雨連綿，對(duì)非遺的熱愛(ài)仍促使這群年輕的非遺傳承人們珍惜每一個(gè)舞臺(tái)，共同完成了一場(chǎng)精彩的演出。

快手《給非遺一個(gè)更大的舞臺(tái)》

生活一直向前

為創(chuàng)作打個(gè)共鳴的響指

如果說(shuō)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的非遺文化是一個(gè)讓我們可以窺見(jiàn)古時(shí)生活的鑰匙孔，那么快手上用戶自發(fā)分享的內(nèi)容就是一扇通往現(xiàn)實(shí)生活的大門，我們每日推開(kāi)，都是人間煙火氣的真實(shí)模樣。

今年是快手的12周年，平臺(tái)推出一支短片，邀請(qǐng)5位快手短視頻創(chuàng)作者講述了他們的創(chuàng)作心路歷程和對(duì)生活的理解。

快手《生活一直向前》

李娃娃是一位來(lái)自徐州的普通姑娘，比起“網(wǎng)紅”這個(gè)稱號(hào)，她更希望自己被稱為視頻創(chuàng)作者。體驗(yàn)、感受、記錄故事是她作品的主題，觀眾可以通過(guò)她的視頻感受到不一樣的人生，知曉人們?cè)谀切┎槐魂P(guān)注的角落如何生活。

手工耿可以說(shuō)是年輕人都認(rèn)識(shí)的“河北愛(ài)迪生”，他制作的各種物件雖然實(shí)用性不高，但重在腦洞大開(kāi)、新奇有趣。對(duì)他來(lái)說(shuō)，這些發(fā)明能讓大家樂(lè)呵樂(lè)呵就夠了，畢竟，誰(shuí)不想要一架燒烤鋼琴車呢？

迷藏卓瑪以蟲(chóng)草帶動(dòng)家鄉(xiāng)致富，作為村里的第一位帶貨主播，她就是傳說(shuō)中“第一個(gè)吃螃蟹的人”。如今，作為“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”，她也不愧余力地帶領(lǐng)村民一起向前走。

羋姐則是一位90后女企業(yè)家，她是傳統(tǒng)電商的嘗新者，如今不僅是快手站內(nèi)數(shù)一數(shù)二的帶貨主播，更有自己的服裝品牌和供應(yīng)鏈體系。讓粉絲知道“好的生活可以不貴”，是她的新目標(biāo)。

冬泳怪鴿最開(kāi)始因?yàn)楣侄痪W(wǎng)友恥笑，但隨著人們對(duì)他的了解，那句“加油”也終于成為了人們口中的流行詞。作為草根達(dá)人的典型代表，他的走紅意味著平臺(tái)的多元性和包容性，也意味著樂(lè)觀終有力量。

專注內(nèi)容的生活記錄者、獨(dú)具特色的草根達(dá)人、電商創(chuàng)業(yè)的帶貨能手……快手為這些人提供了一個(gè)多元、個(gè)性的平臺(tái)，也給了其他人們展示、觀看最真實(shí)生活的平臺(tái)。在快手，這樣的創(chuàng)作者還有很多很多。他們用自己雙眼感知世界，用自己的雙手創(chuàng)造價(jià)值，又何嘗不是新時(shí)代的“匠人”呢？

“生活是什么，是一步步往前走，跨過(guò)一條條坎，闖過(guò)一道道關(guān)，是成千上萬(wàn)人的溫暖化成一顆顆執(zhí)著堅(jiān)毅的心，一起笑著鬧著去生活里找生活。”這就是快手對(duì)生活的答案。

“鐵廠”并非虛名

助力市井匠人傳承創(chuàng)新

非遺傳承與周年紀(jì)念，其實(shí)是快手兩個(gè)不同主題的campaign，TOP君為什么將二者放在一起討論呢？

因?yàn)?strong>人本，是這兩件事中的核心。

非遺由古流傳至今，承載著中華民族的歷史文化與地方記憶，它的傳承離不開(kāi)一代又一代傳承人的堅(jiān)持與熱愛(ài)。快手在站內(nèi)外發(fā)起的多種多樣的非遺傳承活動(dòng)，就是致敬這些為文化始終堅(jiān)守的傳承者，也為他們提供廣大的平臺(tái)讓更多人了解非遺文化，并實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

據(jù)快手《2023快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，快手如今覆蓋非遺項(xiàng)目共1535項(xiàng)，覆蓋率達(dá)98.6%。非遺文化在平臺(tái)上煥發(fā)新的升級(jí)，各種非遺傳承人也通過(guò)產(chǎn)品宣傳和教學(xué)課程有所收入。

《2023快手非遺生態(tài)報(bào)告》

真實(shí)生活中充滿浪漫與驚喜，它們的發(fā)掘離不開(kāi)短視頻創(chuàng)作者對(duì)生活的執(zhí)著與觀察。真實(shí)、接地氣，是快手短視頻的特點(diǎn)?？焓忠?yàn)椤袄翔F們”被大家親切地稱為“鐵廠”就是極好的證明：它給老鐵們更大的舞臺(tái)，也是老鐵們最好的老鐵。

快手2023年Q1財(cái)報(bào)顯示，快手應(yīng)用的用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，平均日活躍用戶達(dá)3.743億，同比增長(zhǎng)8.3%。電商GMV達(dá)2248億元，同比增長(zhǎng)28.4%；直播收入達(dá)93.2億元，同比增長(zhǎng)18.8%。數(shù)據(jù)上的好成績(jī)，背后是數(shù)不清的創(chuàng)作者辛勤的付出，也離不開(kāi)每一位快手人的努力。

快手2023年Q1財(cái)報(bào)（節(jié)選）

非遺傳承人與生活記錄者，乃至每一位在快手實(shí)現(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)作者，都是在平臺(tái)上熠熠生輝的“新市井人”。

從「2023·增量效應(yīng)」磁力大會(huì)推出的短片《生生不息》，到12周年的《生活一直向前》，再到非遺傳承的一次次活動(dòng)落地，“新市井人”那蓬勃的生命力成為了快手的一大亮點(diǎn)。對(duì)于快手而言，內(nèi)容和商業(yè)缺一不可，從社區(qū)分享到商業(yè)變現(xiàn)，這些“新市井人”就是平臺(tái)最大的資源和財(cái)富。

作為觀察者，TOP君也祝愿快手與各位“新市井人”一起，在更大的舞臺(tái)上一直向前。

當(dāng)快手不再避諱“低價(jià)”
快手眼中的家鄉(xiāng)，是說(shuō)不盡的人間煙火
2021Q2互聯(lián)網(wǎng)公司廣告營(yíng)收榜單：B站最快，快手突破百億

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