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創(chuàng)意
文案
深度
細(xì)節(jié)狂魔ILLUSION CGI 工作室又出手啦！
這位在國(guó)際賽事獲獎(jiǎng)超2800 項(xiàng)，連續(xù)蟬聯(lián)倫敦國(guó)際獎(jiǎng)“亞洲地區(qū)年度制作公司”，手握美加凈《牙文明》、肯德基《火辣炸雞》、珍寶珠《甜蜜逃脫》等經(jīng)典之作的多屆戛納廣告節(jié)平面單元金獎(jiǎng)得主，最近聯(lián)合快手，圍繞非遺大整花活。
一組以快手非遺創(chuàng)作者——道情皮影傳承人@魏宗富、@胖哥醒獅-黃國(guó)森、@安塞腰鼓三哥哥及其非遺事業(yè)為靈感設(shè)計(jì)的系列海報(bào)，極致寫(xiě)實(shí)，細(xì)節(jié)拉滿(mǎn)。
匹配三位快手非遺創(chuàng)作者的故事，海報(bào)分別對(duì)應(yīng)甘肅道情皮影篇、廣西賀州醒獅篇、陜西安塞腰鼓篇。
據(jù)說(shuō)，從創(chuàng)意萌生到渲染定稿，3張海報(bào)制作歷時(shí)150天。其中，事關(guān)非遺的每一處細(xì)節(jié)，大到表演現(xiàn)場(chǎng)鑼鼓喧天，小到草垛里牛毛身上的一絲絲毛發(fā)，甚至包括皮影色彩、獅頭模樣、腰鼓舞姿，在ILLUSION 3D建模過(guò)程中，全部被精準(zhǔn)還原出來(lái)。
用手指慢慢放大這三張圖，將所有細(xì)節(jié)拼起來(lái)，就是三位非遺匠人在現(xiàn)實(shí)生活里日復(fù)一日、年復(fù)一年傳承技藝的真實(shí)模樣。
這里，你可以找到與皮影傳承人@魏宗富相伴一生的紅色三輪車(chē)，里面放置著皮影道具。
可以看到@胖哥醒獅-黃國(guó)森創(chuàng)辦的“江夏堂”醒獅隊(duì)隊(duì)旗。
還有@安塞腰鼓三哥哥踩在黃土地上舞出最具陜北味腰鼓時(shí)，漫天齊舞的黃沙。
以及，不用放大鏡也能細(xì)數(shù)非遺演出現(xiàn)場(chǎng)，圍觀群眾千人千面，迥然不同的千姿百態(tài)。
海報(bào)制作花絮
海報(bào)里，托舉一切細(xì)節(jié)的，首先是“手機(jī)”。其次，通過(guò)“手機(jī)”屏幕右側(cè)熟悉的按鍵，能發(fā)現(xiàn)快手界面。用快手自己的話說(shuō)，本次合作ILLUSION做的事叫“手上的非遺”。
手，是快手的手、是手機(jī)的手、更是手藝的手。
一語(yǔ)三關(guān)，想要強(qiáng)調(diào)的點(diǎn)在于：以手機(jī)這個(gè)人人觸手可及的載體為媒介，快手期盼并正努力給非遺創(chuàng)作者們提供展示手藝絕技的舞臺(tái)，為他們爭(zhēng)取更多被大眾看到的機(jī)會(huì)，讓飽含千年底蘊(yùn)的非遺文化走進(jìn)我們的日常，煥發(fā)新生，綿延傳承。
一言以蔽之，正如海報(bào)左下角所言——打開(kāi)快手，給非遺一個(gè)更大的舞臺(tái)。
為把“更大”二字進(jìn)一步落實(shí)到位，系列海報(bào)之外，快手還在成都錦江公園河上打造了巨型手機(jī)舞臺(tái)，邀請(qǐng)上述三位非遺人及其他十多位同行同臺(tái)表演，讓不同的藝術(shù)形式相互交融、碰撞，讓每一位現(xiàn)場(chǎng)觀眾不禁感嘆：原來(lái)，非遺從未遙不可及；原來(lái)，非遺無(wú)處不在。
給非遺一個(gè)更大的舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄
01
都說(shuō)高手在民間
其實(shí)證據(jù)在快手
熟悉快手的朋友都知道，“非遺”已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)在快手的字典里了。
往前回溯，2019年，快手曾發(fā)起“非遺帶頭人計(jì)劃”，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)掘扎根鄉(xiāng)土的非遺傳承人，強(qiáng)調(diào)要以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)賦能非遺傳承者，全方面開(kāi)發(fā)與挖掘非遺文化與市場(chǎng)價(jià)值。
2021年，快手發(fā)出“非遺江湖招募令”，以百億專(zhuān)屬流量扶持平臺(tái)非遺創(chuàng)作者。此外，還聯(lián)合GQ雜志拍攝《江湖最后的鏢局》宣傳片，開(kāi)啟“非遺江湖”IP之路。
最新發(fā)布的《2023快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示：2022年，快手上的非遺與民間藝術(shù)直播超2000萬(wàn)場(chǎng)，每天開(kāi)播的傳統(tǒng)文化主播超4萬(wàn)人。截止今年1月，快手已覆蓋全中國(guó)98.6%的非遺項(xiàng)目共計(jì)1535項(xiàng)，非遺興趣用戶(hù)高達(dá)2.06億。
也就是說(shuō)，自國(guó)潮興起，非遺文化成為其具象表現(xiàn)的價(jià)值點(diǎn)之一時(shí)，快手便乘勢(shì)而上，聚焦該領(lǐng)域發(fā)力。眼下，當(dāng)我們想看剪紙高手、蛋雕藝術(shù)家、編織達(dá)人、專(zhuān)業(yè)舞獅隊(duì)時(shí)，只需打開(kāi)快手。那些散落在民間，代代相傳襲成下古老技藝的非遺傳承者們，因快手賦能聚集在一起，又通過(guò)快手迅速收獲來(lái)自五湖四海老鐵們的喜愛(ài)。
快手，是他們的舞臺(tái)，亦是我們關(guān)注他們的窗口。
02
盤(pán)活內(nèi)容生態(tài)
用創(chuàng)意發(fā)聲加分
左手扶持非遺傳承人，右手吸引大眾目光，快手似橋梁，不斷把非遺文化從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的過(guò)去拉到我們面前。
而在引導(dǎo)非遺文化走向民間，走進(jìn)萬(wàn)家燈火的過(guò)程中，非遺傳承人也一直以平臺(tái)創(chuàng)作者身份在快手產(chǎn)出、留存相關(guān)內(nèi)容。伴隨用戶(hù)瀏覽、點(diǎn)贊、收藏，這些內(nèi)容順其自然成為平臺(tái)獨(dú)具特色的品類(lèi)之一?？焓值亩嘣獌?nèi)容生態(tài)，在此期間也慢慢構(gòu)建起來(lái)，形成良性循環(huán)。
如果把該循環(huán)比作一個(gè)轉(zhuǎn)動(dòng)的齒輪，那么，像合作ILLUSION執(zhí)行“手上的非遺”Campaign、合作GQ雜志輸出《江湖最后的鏢局》等一系列創(chuàng)意發(fā)聲，便是促進(jìn)齒輪加速旋轉(zhuǎn)的必要因子。它們從側(cè)面折射出快手在溝通用戶(hù)、觸達(dá)大眾時(shí)的用心和巧思，以及在面對(duì)許多即將消失的技藝、文化項(xiàng)目時(shí)，快手對(duì)于如何讓它們二次煥發(fā)新生機(jī)、充滿(mǎn)新活力的深度思考。
現(xiàn)在的快手，不僅僅是舞臺(tái)提供者，有能力以平臺(tái)為載體讓非遺文化和非遺手藝人從「深閨」邁入市場(chǎng)；更重要的，它已探尋到讓市場(chǎng)中的看客，尤其年輕一代能夠欣然接受，對(duì)非遺感興趣的敘事方式。
最后的最后，想說(shuō)，過(guò)去不同品牌依據(jù)自身需要，或紀(jì)錄片的形式溯源非遺文化，或從產(chǎn)品層面與非遺元素進(jìn)行聯(lián)動(dòng)跨界；或結(jié)合品牌基因提供非遺創(chuàng)新的體驗(yàn)……而今，營(yíng)銷(xiāo)下行，整體環(huán)境大不如前，大概大家都會(huì)停下腳步思索，此刻的品牌還需要跨界行動(dòng)嗎？需要花大力氣做創(chuàng)意嗎？如果必要，在何時(shí)做創(chuàng)意發(fā)聲才算得上“高性?xún)r(jià)比”之選呢？看快手，或許能給我們一點(diǎn)啟發(fā)——內(nèi)容向深，相比于品牌內(nèi)部全域營(yíng)銷(xiāo)，選擇在常規(guī)、熟悉、深耕已久的領(lǐng)域或品類(lèi)里（如快手內(nèi)容生態(tài)里的“非遺”品類(lèi)），反復(fù)用有趣、有料、生活化的創(chuàng)意表達(dá)親近大眾，更值得嘗試。
END
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