近日，95后非遺傳人郎佳子彧，用面團(tuán)還原春晚經(jīng)典小品的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。普通的面團(tuán)在他的手里，變得栩栩如生，十分靈動(dòng)，令人嘆為觀止。
有網(wǎng)友說(shuō)：我仿佛能聽到了陳佩斯吃面的聲音……
不只是郎佳子彧，隨著春節(jié)的臨近，各地有許多非遺傳承人，在線上線下一展他們的絕技，為人們送上別具一格的節(jié)日文化大餐。
楊柳青年畫傳承人以傳統(tǒng)年畫題材為藍(lán)本，創(chuàng)作了抗疫主題年畫；蘇繡藝術(shù)經(jīng)過(guò)新生代傳承人的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，跳出畫框，變成腕表、耳環(huán)、卡包；原本平平無(wú)奇的砂鍋器具通過(guò)與其他非遺技藝的結(jié)合，化身具有審美價(jià)值的手工藝品（據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》）。
好戲連臺(tái)的非遺文化展示，烘托出年節(jié)的歡樂和喜慶，讓許多人都開始感受到：久違的年味兒，又回來(lái)了。
春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，重新成為非遺展演和民俗活動(dòng)大放異彩的舞臺(tái)，堪稱一個(gè)奇跡。
我記得，就在前幾年，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的傳統(tǒng)民俗文化，幾乎普遍陷入絕境，成了逐漸遠(yuǎn)去的記憶。一提到非遺，人們最常聽到的詞匯是“無(wú)人問津”、“后繼無(wú)人”、“生存艱難”、“瀕臨消亡”……
國(guó)家文旅部于2018年公布的信息顯示，當(dāng)年，新增的非遺傳承人平均年齡高達(dá)63.29歲。
2019年春節(jié)時(shí)，一則短視頻曾傳遍朋友圈。安徽阜陽(yáng)一個(gè)村莊里，舞臺(tái)上，正在進(jìn)行專業(yè)的豫劇表演。舞臺(tái)下，卻只有一位老大爺，認(rèn)真地品著，時(shí)不時(shí)還用腳打著拍子。
這場(chǎng)“只有一位觀眾”的演出，被快手用戶'豫劇青年演員劉洋'捕捉到發(fā)布到快手上，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友為之傷懷和感慨。
那么如今，非遺文化何以能重回我們的生活，煥發(fā)時(shí)代的價(jià)值？
這背后，短視頻和直播的崛起功不可沒。
在短視頻和直播普及之前，非遺文化傳播的路徑主要有兩種，一是線下表演和展陳展覽，二是通過(guò)電視媒體和門戶網(wǎng)站播放的紀(jì)錄片。
這兩種傳播路徑，不僅受眾覆蓋面小，形式老套和呆板，而且都不符合快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，以及碎片化、移動(dòng)化的信息消費(fèi)習(xí)慣。
短視頻和直播，則解決了非遺文化傳播的痛點(diǎn)。借助小小的手機(jī)屏幕，許多人，尤其是年輕人，可以隨時(shí)隨地走近和接觸非遺文化。
它不僅使得非遺文化可以突破時(shí)空的限制，還賦予其更好的表現(xiàn)張力，傳遞濃厚的草根氣息?；铎`活現(xiàn)的故事和藝術(shù)品的呈現(xiàn)，讓耳目一新又備感親切。
在這樣的傳播中，許多非遺傳人收獲大批粉絲，而且粉絲肯定和商業(yè)回報(bào)，又反過(guò)來(lái)形成激勵(lì)，讓非遺傳人獲得職業(yè)的成就感，促使他們專注和提升自身技藝，使之更接地氣，更具創(chuàng)意。
非遺文化與短視頻、直播的邂逅，到底會(huì)碰撞出怎樣的火花，帶來(lái)了怎樣的轉(zhuǎn)機(jī)和改變？最近公布的《2020快手非遺生態(tài)報(bào)告》，披露了許多有趣的數(shù)據(jù)。
非遺年輕化趨勢(shì)明顯，許多非遺技藝既有古法傳承，又緊隨時(shí)代潮流
本文開頭提到的面塑非遺傳人郎佳子彧，其快手粉絲中00后占比最高，他的面塑作品帶上了年輕人的趣味：既有哆啦A夢(mèng)、哪吒等形象，也有少女歌手“碧梨”、NBA球員林書豪等等。
作為非遺的昆曲，在所有年齡段的快手用戶中，00后的發(fā)布偏好度是最高的，其次是90后。音樂類非遺中，“琵琶”更受90后、00后作者喜愛。
還有越來(lái)越多的年輕人，主動(dòng)傳承家鄉(xiāng)非遺。90后羌族姑娘張居悅回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，召集60多位當(dāng)?shù)貗D女制作羌繡創(chuàng)意產(chǎn)品，讓大家居家靈活就業(yè)之余共同致富；
80后女孩楊麗麗回鄉(xiāng)學(xué)習(xí)麥秸畫非遺技藝，開設(shè)工作室年入百萬(wàn)元，還培訓(xùn)30多位貧困村民及殘障人士制作麥秸畫，幫助他們?nèi)司率杖朐黾咏г?/span>
傳承難、變現(xiàn)難，非遺人的兩大困境正在改觀
嗩吶演奏家陳力寶，在快手開設(shè)“百鳥朝鳳”的吹奏教學(xué)課程，學(xué)員超過(guò)1000人，年齡最大的學(xué)員72歲，最小的僅有5歲。同時(shí)，他還在快手賣出超過(guò)10000把嗩吶。
快手非遺相關(guān)課程作者中，80后最多，其次是70后和90后。從單價(jià)1元的“秦腔板胡簡(jiǎn)譜練習(xí)”，到單價(jià)500元的“山西絳州鼓樂教學(xué)”，都有快手用戶為知識(shí)買單。
建盞是宋朝皇室御用的珍稀茶器，快手用戶“宋緣茶盞”在快手售賣自家燒制的建盞，僅2020年9月，其快手電商訂單金額便達(dá)到34.1萬(wàn)元。
快手用戶“泥巴哥”朱付軍，是河南?？h非遺泥塑技藝的傳人。兩年來(lái)，借助短視頻的力量，他幫助手藝人們賣出泥塑10萬(wàn)件，銷售額約120萬(wàn)元。
……
技藝活起來(lái)，文化動(dòng)起來(lái)，短視頻和直播平臺(tái)，讓古老的非遺以一種全新形式，續(xù)寫著傳統(tǒng)文化的寶貴記憶。
它所體現(xiàn)出的，是以科技的力量，讓勞動(dòng)和創(chuàng)造釋放更大的能量，讓價(jià)值創(chuàng)造者得到更好的回報(bào)，最終為用戶和社會(huì)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。
毫無(wú)疑問，能否真正和文化，和產(chǎn)業(yè)去做深度融合，提供長(zhǎng)期的價(jià)值創(chuàng)造，這不僅是互聯(lián)網(wǎng)和科技產(chǎn)品贏得市場(chǎng)，也是贏得尊重的關(guān)鍵所在。
非遺作為古老文化傳承，本身就有太多奧秘，太多故事，太多文化內(nèi)涵，可以分享和傳播，它們?nèi)钡?，不過(guò)是讓人看到的機(jī)會(huì)，是更豐富多彩的演繹方式。
短視頻和直播，給了非遺技藝更廣闊的舞臺(tái)，幫助它們被看見、被傳承，這給他們注入了新鮮血液，從此改變了它們走下坡路的命運(yùn)。
精美物件陶冶身心、精彩手藝傳承文化，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為非遺符號(hào)記憶的新載體，“有意義”的東西將變得“有意思”，“遺產(chǎn)”便不再成為“遺憾”。
短視頻和直播，讓越來(lái)越多傳統(tǒng)非遺技藝從鮮為人知到“圈粉”無(wú)數(shù)，在當(dāng)下覓得新知音，讓年輕人重新認(rèn)識(shí)祖先的智慧，發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)之美。
當(dāng)然，這一切只是一個(gè)開始。
中國(guó)擁有的世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量在全世界排第一，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目也有1300多個(gè)，此外還有眾多省市縣級(jí)非遺。
它們中的許多依然等待挖掘和激活，等待著后來(lái)者為它們講述傳承千百年的技藝和匠心。
懷著對(duì)傳統(tǒng)文化的珍視和尊重，用技術(shù)和創(chuàng)意為傳統(tǒng)手工技藝賦能，中國(guó)非遺文化必將傳承不輟、歷久彌新。
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