今天與大家交流一個(gè)最近比較熱的話題，農(nóng)村電商。
9月19日，阿里巴巴在美國成功上市，這是今年互聯(lián)網(wǎng)界的大事件。上市當(dāng)天，阿里巴巴以收盤價(jià)93.89美元、市值2314.39億美元的驚人數(shù)字，一躍成為世界電商第一股；隨著阿里巴巴上市，馬云成為大陸首富，身家265億美元，約1627億人民幣，全球排名第23；然而，值得關(guān)注的是，阿里巴巴集團(tuán)在關(guān)于未來的戰(zhàn)略謀劃時(shí)提出，將在農(nóng)村電商、跨境貿(mào)易和大數(shù)據(jù)三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)投資，為何農(nóng)村如此之重？
與阿里巴巴宣布農(nóng)村戰(zhàn)略的同時(shí)，是熱鬧的電商下鄉(xiāng)，甚至有些喜劇的味道。除過淘寶網(wǎng)已經(jīng)流傳時(shí)間較長的“生活要想好，趕緊上淘寶”“在外東奔西跑，不如在家淘寶”等標(biāo)語外，百度推出“要購物、先百度”的口號，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的宣傳口號是“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”，京東的口號則是“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”，連作網(wǎng)絡(luò)婚戀的世紀(jì)佳緣也開始在農(nóng)村刷標(biāo)語，說“上佳緣找媳婦兒，種地有幫手”。京東更是帶頭做起，首批下鄉(xiāng)配送車隊(duì)開進(jìn)了農(nóng)村，蘇寧易購也設(shè)置了農(nóng)村頻道。
還有縣長們也在今年一起看好農(nóng)村電商。2014年7月，阿里巴巴集團(tuán)舉辦首屆中國縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)峰會，176個(gè)縣長不約而同去了阿里巴巴集團(tuán)，近年再也沒有什么會議能吸引如此眾多的縣長去參加一個(gè)會議了。縣域電商、農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)、地方特色館、電商園區(qū)、跨境電商，一時(shí)成為縣長們關(guān)注的新概念。
農(nóng)村電商為什么會這么熱？
阿里研究院院長高紅冰說，“農(nóng)村的市場是一個(gè)新的藍(lán)海市場，我們發(fā)現(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)購的這樣一個(gè)現(xiàn)象的背后，其實(shí)在三線四線五線六線城市的分布是超過一半的，所以未來一個(gè)新的增長點(diǎn)是在這塊。”目前，農(nóng)村居民對網(wǎng)購模式的接受度達(dá)到84.41%，人均網(wǎng)購消費(fèi)金額預(yù)測在500～2000元之間，仍有增長空間。繼我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破1一萬億之后，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農(nóng)村市場成為電商下一輪增長的新引擎。過去3年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。預(yù)計(jì)2014年農(nóng)村網(wǎng)購市場會達(dá)到1800億以上，2016年將突破4600億，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模之間的差距。
個(gè)體農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)自發(fā)興起。
大量回鄉(xiāng)農(nóng)民工、返鄉(xiāng)大學(xué)生和部分大學(xué)生村官，開始運(yùn)用電商這一便捷的平臺大量銷售農(nóng)村土特產(chǎn)品。2013年，在淘寶和天貓平臺上，注冊地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店超過200萬家。比如作為經(jīng)典案例的全國百佳網(wǎng)商“山之孕”特產(chǎn)店的創(chuàng)辦者杜千里，是河南輝縣上八里鎮(zhèn)楊樹莊人，家里非常貧窮，MBA研究生畢業(yè)后回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，利用一根網(wǎng)線，把太行山山區(qū)的野生藥材、綠色雜糧、野生核桃、紅棗、山楂等健康食品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售出去，2011年實(shí)現(xiàn)150萬元的收入。既滿足了城里人對于天然綠色食品的需求，也幫助了貧困的鄉(xiāng)親們銷售和增收，當(dāng)?shù)匾吧颂业倪M(jìn)山收購價(jià)從6元/斤漲到了13元/斤，增漲了一倍多；野生山楂片由原來一元一斤漲到了7元一斤，漲了7倍。
以鄉(xiāng)村為區(qū)域?qū)崿F(xiàn)聚集。
不僅企業(yè)、個(gè)人在電商中發(fā)財(cái)致富，而且一批村子也因?yàn)楦懔穗娚探?jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，像“淘寶村”就是傳奇的代表?！疤詫毚濉敝傅氖谴罅烤W(wǎng)商聚集在農(nóng)村，以淘寶為主要交易平臺，形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)的電子商務(wù)生態(tài)現(xiàn)象。判斷淘寶村的主要依據(jù)是： 1.農(nóng)村：農(nóng)村草根網(wǎng)商自發(fā)形成，也就是農(nóng)民自己辦網(wǎng)店，不是算來的企業(yè)辦；2.規(guī)模：網(wǎng)商數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上，且電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到1000萬元以上；3.協(xié)同：形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有協(xié)同發(fā)展的特征，就是說生產(chǎn)、貯藏、加工、包裝、物流這些配套都比較齊全。阿里研究中心發(fā)布的《淘寶村研究微報(bào)告2.0》顯示，截止到2013年年底，國內(nèi)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量增加到20個(gè)，涵蓋網(wǎng)店1.5萬個(gè)，帶來直接就業(yè)6萬人，并且?guī)砹宋锪骺爝f、包裝等服務(wù)業(yè)的大量間接就業(yè)。被稱為中國第一淘寶村的浙江義烏青巖劉村，總?cè)丝诓坏?span style="BOX-SIZING: border-box !important; PADDING-BOTTOM: 0px; BORDER-RIGHT-WIDTH: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-LEFT: 0px; PADDING-RIGHT: 0px; MAX-WIDTH: 100%; BORDER-TOP-WIDTH: 0px; BORDER-BOTTOM-WIDTH: 0px; BORDER-LEFT-WIDTH: 0px; PADDING-TOP: 0px">2000人，但居住卻達(dá)8000多人，開了1000多家淘寶網(wǎng)店，擁有2家金冠店、數(shù)十家皇冠店，每年成交額超過20億元。
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