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恐龍園設計認為，在 “全民健康”、“體育強國”等國家戰(zhàn)略和大眾旅游時代背景下，體育與旅游相關產業(yè)的融合，不僅為體育的發(fā)展激發(fā)了新的活力，也為旅游產業(yè)的創(chuàng)新轉型提供了新方向。

2015年之前我國體育旅游具有一定的局限性，雖然在休育與旅游產業(yè)之間形成了融合理念，但對于大多數(shù)旅游者而言，主要還是以觀賽追賽旅游為主，尚處在“以觀賽帶游覽”的賽事旅游階段。2016年至今，隨著體育與旅游融合不斷深入，冰雪運動旅游、山地戶外旅游、水上運動旅游、城市馬拉松賽事、運動休閑特色小鎮(zhèn)等新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，全面開啟由“看”向“動”的深度融合，消費結構也從單一的賽事旅游向高層次的運動休閑度假升級。

為了更好的引導體旅融合發(fā)展，國家通過遴選示范基地及發(fā)布經典案例的方式，引導體旅融合。2021年11月27日，體育總局辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布了《關于開展2021年國家體育旅游示范基地申報工作的通知》，文件公示了北京奧林匹克公園等47家單位認定為“國家體育旅游示范基地”。

隨著體育與文旅融合的不斷深入，體育旅游融合模式更加多元化，我們通過大量的國內外體育旅游案例研究，體育旅游融合典型模式有以下六種。

這種模式主要是利用景區(qū)先天的自然美景，如江海湖泊、河湖濕地，山岳叢林（生態(tài)）、高山冰雪及沙漠草原等開展體育活動。在國內大多數(shù)景區(qū)內，是把景區(qū)作為平臺來承辦賽事，而體育賽事可以作為內容的供給方來輸出產品，吸引大量的人流。因此在傳統(tǒng)的旅游淡季，景區(qū)和賽事可謂一拍即合，不斷吸引著人們的眼球。

鳴沙山月牙泉景區(qū)依托市場，充分利用鳴沙山·月牙泉獨特的文化、自然、地理、旅游、交通等優(yōu)勢，不斷提升景區(qū)服務保障功能，挖掘境內天然獨特的沙漠和戈壁風光資源，重視體育旅游項目開發(fā)，引進高端沙體育賽事活動項目及體育旅游探險活動，如玄奘之路-戈15等，注重品牌賽事活動培育，每年舉辦不同規(guī)模的沙漠徒步活動和夏季沙漠夏令營活動等。

與傳統(tǒng)景區(qū)不同，旅游度假區(qū)具有戶外空間大、基礎設施好、綜合要素全、業(yè)態(tài)融合度高等特點，是當前國際上發(fā)展體育旅游產業(yè)的首選模式。主要以濱海（生態(tài)湖）運動休閑度假、冰雪運動休閑度假等體育旅游產品為主，往往是體育健身休閑業(yè)中的中高端運動項目。通過相關體育培訓、體育用品銷售等體育產業(yè)要素，與旅游度假產業(yè)中的度假酒店、美食娛樂等旅游產業(yè)要素，進行價值鏈的重構融合所形成的體育休閑型旅游度假區(qū)，體育度假的比重將越來越大。

坎昆是位于墨西哥尤卡坦半島的一座濱海小城，因每年吸引數(shù)千萬的北美游客被稱為“北美后花園”，其核心產品為X系列三大主題樂園——Xplor、Xcaret、 Xel-Ha。XPLOR樂園是其中最受歡迎的樂園，利用其密林、溶洞、沙灘、海岸的獨特地理風貌，開辟皮筏艇、滑索、越野車等水陸空三維體育探索線路，給游客帶來刺激、驚險的生態(tài)體驗，成就了其生態(tài)主題樂園的唯一性和世界級影響力。

體育小鎮(zhèn)以極具參與性與體驗性的體育休閑運動設施聚集為特征，同時兼具文化、健康、旅游、養(yǎng)老、度假等多種功及消費業(yè)態(tài)。目前，國內建設的體育小鎮(zhèn)主要圍繞戶外、馬拉松、冰雪、足球、自行車等大眾參與度高的體育項目，以戶外運動為主。體育小鎮(zhèn)將體育與旅游、健康、文化結合，能夠與城市化進程、土地升值、房地產價值、生活服務提升等融合發(fā)展，將在打造生活方式的過程中推動綜合性多樣化消費、綜合性盈利模式的產生，從而形成體育小鎮(zhèn)的綜合型開發(fā)模式。

新西蘭皇后鎮(zhèn)（Queenstown）是體育小鎮(zhèn)發(fā)展的經典案例，整個小鎮(zhèn)被南阿爾卑斯山環(huán)繞，巍峨高聳、峽灣眾多，這獨有的自然地理資源優(yōu)勢適合發(fā)展蹦極、滑雪、漂流和山地自行車等不同的極限運動，形成了極限運動的集群效應，成為有超過200多個項目的綜合性戶外運動的“探險之都”。戶外運動作為皇后鎮(zhèn)旅游發(fā)展系統(tǒng)中的重要元素，是形成體育旅游共生體的基本條件。此外，多樣性旅游產品可以滿足各類游客的差異化需求，除驚險刺激的戶外項目外，皇后鎮(zhèn)依托美景、歷史、文化，開發(fā)了休閑度假、節(jié)慶旅游、婚慶旅游等深度體驗產品，同樣吸引了大量游客。

主要以承辦國際國內重大體育賽會場館（體育中心）、戶外運動載體及配套設施建設區(qū)為依托，以體育運動為內容，以休閑旅游為場景，推動體育、旅游、商業(yè)、娛樂等業(yè)態(tài)融合，帶動周邊土地升值、文旅消費升級，推動城市綜合性服務業(yè)高質量發(fā)展。奧運場館賽后利用是公認的世界性難題。

北京奧林匹克公園和青島奧林匹克帆船中心均是國際奧運場館賽后利用的典范。2008年奧運會結束后，北京奧林匹克公園在國家指導下，率先推動體育、文化、旅游、會展、商業(yè)五大產業(yè)融合發(fā)展。 

“體育+商業(yè)+文旅”綜合體，是近年來體育旅游拓展融合內涵崛起的實體化空間載體，并逐漸成為體育旅游城市的熱門目的地。其主要特點是，以體育或文旅大中型設施為基礎，融合體育運動、旅游、健康、文化、休閑、商貿等多種服務功能為一體的商業(yè)空間或體育消費聚集區(qū)。不僅能滿足家庭式消費需求，也能帶動體育休閑產業(yè)的快速發(fā)展。

廣州融創(chuàng)文旅城，是入選“2020年全國體育服務綜合體典型案例”的商業(yè)空間載體集聚區(qū)。園區(qū)內建設有融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)雪世界、融創(chuàng)水世界、融創(chuàng)體育世界及大劇院和濱湖酒吧街等配套業(yè)態(tài)，致力于打造一站式生活休閑、體育娛樂中心的粵港澳地區(qū)微度假目的地，能夠滿足各年齡階層群體的需求。

產業(yè)集聚具有成本、技術、市場等多種優(yōu)勢，是未來體育與文旅深度融合發(fā)展的重點方向，也是目前體育與旅游融合過程中的短板和弱項。通過建立集體育、文化、旅游于一體的產業(yè)園區(qū)，以各種優(yōu)惠政策吸引更多旅游企業(yè)、體育文化企業(yè)落戶園區(qū)，構建體育文化旅游產業(yè)鏈，進一步打造體育旅游品牌形象。

新余市仙女湖國際汽車文化產業(yè)園，項目占地2008畝，總投資約15億元，是集承辦重大汽車賽事、汽車運動、旅游休閑、商業(yè)地產等為一體的汽車文化綜合園區(qū)。規(guī)劃建有國際級房車營地、游艇碼頭、汽車酒店等配套設施，每年可舉辦國際國內賽事10場以上，品牌發(fā)布及推廣活動30至50場，帶動旅游和參賽人員超過30萬人次。

作者：徐夢竹