2023暑期檔電影混戰(zhàn)，烏爾善的《封神》貢獻(xiàn)了最讓人不解的操作。
按理來說，電影上映后不久，觀眾們就能憑借各路媒體的報(bào)道、身邊人統(tǒng)計(jì)學(xué)，以及電影的營銷方式，來直觀判斷一部電影究竟是圈錢爛片，還是驚艷好片。
這種觀察一直以來都很準(zhǔn)確，水軍再怎么努力，觀眾的眼睛也是雪亮的。
2019年，在好片云集的春節(jié)檔，《流浪地球》第一部殺出重圍，排片逆勢增長，成為當(dāng)年春節(jié)檔票房冠軍。
更早的2015年，《大圣歸來》這部原本不被看好的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，以6000萬成本斬獲9.56億票房，榮登當(dāng)年大陸動(dòng)畫片票房第一。
觀眾從上映院線中敏銳挑出好片——形成口碑——影院調(diào)整排片量——好片逆勢上漲完成逆襲，這幾乎是過去幾年黑馬電影獲得高票房的定勢。
而今年的電影《封神》卻讓人有點(diǎn)看不懂——
看過的觀眾都說好，沒看過的觀眾卻死活不想去看。
不少網(wǎng)友哀嘆：“這是我最難賣出去的安利。”
細(xì)究起來，封神的宣發(fā)其實(shí)出了大問題，沒有展示出優(yōu)勢，還暴露了不少劣勢，形成了俗話說的“趕客”效應(yīng)。
尤其是以下這四大問題，或許就是封神一直票房低迷的真實(shí)原因。
“
九尾狐的形象”形成負(fù)面熱搜
這一熱搜在剛出時(shí)在微博掀起不小風(fēng)浪，觀眾們紛紛表示，原本很期待，但九尾狐的乳房做得像人類女性一樣，令人充滿不適，好像在對小動(dòng)物搞擦邊。
這個(gè)熱搜出現(xiàn)時(shí)間是7月2日，距離封神正式上映還有18天。
在這個(gè)節(jié)骨眼兒上，其他的電影劇組已經(jīng)駛出渾身解數(shù)在宣傳電影，要讓觀眾第一時(shí)間走進(jìn)影院選擇自己的電影。
封神卻當(dāng)頭遇到這么個(gè)令人充滿不適的負(fù)面熱搜，很多人都被這個(gè)圖片搞得看到就惡心，第一時(shí)間把封神踢出觀影列表。
的確，想想不僅是那些自己認(rèn)為這個(gè)海報(bào)不好的觀眾，還有一部分是會(huì)帶家人、孩子去看的觀眾，他們即使不討厭這樣的九尾狐形象，可能也會(huì)先入為主認(rèn)為封神是一部成人電影并不合家歡，不能帶家人朋友一起看。這樣一來，又流失不少潛在觀眾。
思維老舊
封神劇組的一個(gè)致命缺陷，是埋頭拍電影時(shí)間太長了，根本沒有意識到中國電影市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
從南方周末對烏爾善導(dǎo)演的采訪中得知，2013年烏爾善在拍完《尋龍?jiān)E》后，就開始讀《封神演義》了。
2014年11月尋龍?jiān)E殺青后就開始全身心創(chuàng)作封神劇本，在封神劇組開拍的時(shí)候，光是劇本寫作就耗時(shí)四五年，直到2018年才正式開拍，2020年殺青。
2014年的中國電影市場，變形金剛還是票房榜一，排行榜前十有五、前五有二都是好萊塢大片，國產(chǎn)電影還充斥著爸爸去哪兒大電影、小時(shí)代3刺金時(shí)代這種圈錢爛片。
而到了封神上映的2023年，中國電影市場已經(jīng)翻天覆地：
好萊塢電影式微，尤其是與封神氣質(zhì)相近的《指環(huán)王》等西幻大片早已不是觀眾的第一選擇。
《流浪地球》系列開創(chuàng)了國產(chǎn)電影工業(yè)化的起步之路；
《獨(dú)行月球》《宇宙探索編輯部》把國產(chǎn)科幻變成尋常觀眾的觀影選擇;
《你好李煥英》《消失的她》在女性題材電影嶄露頭角，票房驚人;、
國產(chǎn)動(dòng)畫電影更早已不是當(dāng)年那個(gè)蹣跚學(xué)步的模樣：
從《大圣歸來》《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》，到去年的《深海》，還有與封神同檔期競爭的《長安三萬里》，新題材層出不窮，牢牢占據(jù)影院一席之地。
將近十年前的劇本拍出的電影，很難讓人相信能跟上當(dāng)代觀眾的觀影審美。這或許就是許多人選擇不看封神的一大理由。
與爛片撞名撞海報(bào)
這個(gè)問題倒不能怪封神劇組，純粹是運(yùn)氣不好。封神的海報(bào)不知道怎么想的，氣質(zhì)上和當(dāng)年被詬病的票房不到五千萬，上映3天狼狽撤檔的爛片《阿修羅》十分相似，都是金燦燦的，不中不西的盔甲，還有濃烈的色彩。
封神的海報(bào)：
阿修羅的海報(bào)：
同時(shí)，封神又和豆瓣評分僅有6.8分的《封神傳奇》名字撞了。
不少觀眾猛一看，就覺得《封神》似乎充滿了爛片氣質(zhì)，甚至有不少人以為它就是封神傳奇的圈錢續(xù)作，這對封神劇組真可以說是無妄之災(zāi)。
迷之宣發(fā)
當(dāng)然，最令人詬病的還是劇組的迷之宣發(fā)。近期微博有一個(gè)熱搜，“如果封神失敗導(dǎo)演需要用10年還債”。
對于當(dāng)下的觀眾而言，觀影是一種減輕壓力的需求，許多人希望看到的是電影給自己帶來力量，來帶鼓舞，帶來情緒的宣泄。觀眾們沒有興趣也沒有精力在繁忙的工作之外還要被電影道德綁架。
看到賣慘，許多觀眾的第一反應(yīng)是：我的生活也很慘，道德綁架是吧，我逆反心理上來了，偏不去看。
還有觀眾因?yàn)槭艿綘€片濾鏡先入為主的影響，直說“比起電影，我更想看導(dǎo)演還債”。
這么一鬧騰，原本有些對封神躍躍欲試的觀眾，就又消失了。
當(dāng)然，有封神的自來水表示，這段話是導(dǎo)演很久之前說的，是被營銷號斷章取義黑了。
其實(shí)這更說明，劇組宣發(fā)對負(fù)面新聞敏感度不夠，甚至任由這種對電影票房非常不利的新聞達(dá)到2.1億閱讀量卻毫無作為，沒有做出任何澄清。
這個(gè)年代，酒香也怕巷子深，劇組真的得放下架子好好做營銷。
截止目前封神的排片雖然不錯(cuò)，但票房并不令人樂觀，只有可憐的7億左右，破十億都困難，這與它在大眾點(diǎn)評上高達(dá)9.4分的評分形成了巨大的錯(cuò)位，令人感嘆。
其實(shí)，觀眾們對國產(chǎn)神話傳說大片一直很有興趣，不少網(wǎng)友都表示，希望封神繼續(xù)出第二部，第三部，講述更多關(guān)于殷商時(shí)代的傳說故事。
既然觀眾很期待，電影也充滿誠意，就不要讓錯(cuò)誤的營銷損壞票房了。
希望以后的電影引以為戒，也希望《封神》能得到與其質(zhì)量相匹配的好票房。
文：傷風(fēng)
排版：終結(jié)村上
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