毫無疑問，今年的暑期檔將成為近年來票房最高，且綜合質(zhì)量最硬的一屆。暑期檔開端6月票房共41.32億，這樣熱鬧的景象，還要追溯到疫情前2019年6月的41.86億，目前排在6月票房歷史第二。
緊接而來的7月票房87.17億，目前排在7月票房歷史第一,而追趕2019年8月的78.36億，也只是時(shí)間問題，目前暑期檔征程過半，已經(jīng)有了超過140億的成績(jī)，后面還有《巨齒鯊2》《孤注一擲》等多部備受關(guān)注的作品等待上映，我們可以認(rèn)真地說，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)全面回暖了。
暑期檔已經(jīng)與觀眾見面的幾部影片，《消失的她》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬里》《茶啊二中》《封神第一部》《熱烈》，或收獲了良好的口碑，或收獲了超出預(yù)期的票房，當(dāng)然也有票房口碑雙豐收的。參賽選手都是豆瓣均分7.0以上的水平，還是在兵家必爭(zhēng)之地暑期檔，這樣的情況非常少見。
目前校園題材的《茶啊二中》貓眼預(yù)測(cè)落點(diǎn)在3.7億左右，《長(zhǎng)安三萬里》也保持了高上座率，落點(diǎn)在17左右，《八角籠中》將落在22億左右，而《消失的她》或成暑期檔最大贏家，落點(diǎn)在35億左右。
這還只是開始，正如前文所說，進(jìn)入8月，《巨齒鯊2》《孤注一擲》等幾部影片也都非“泛泛之輩”。這幾部作品只要質(zhì)量達(dá)到中上水平，都將收獲好的市場(chǎng)表現(xiàn)，但若是質(zhì)量不行，很有可能像《掃毒3》《超能一家人》那樣早早掉隊(duì)。當(dāng)然，最重要的是，它們能否引發(fā)觀眾的情緒共鳴。
其實(shí)從上半年開始，就有多部口碑良好的影片上映，包括但不限于《不止不休》《宇宙探索編輯部》《長(zhǎng)空之王》《忠犬八公》等，這些影片或限于體量，或限于市場(chǎng)尚未激活，都沒能達(dá)到預(yù)期的成績(jī)。直到《消失的她》出現(xiàn)，不僅激活了大盤，還通過自身話題發(fā)酵及短視頻宣發(fā)等渠道，帶動(dòng)更多觀眾重新走入了影院。
如果仔細(xì)看這幾部大爆的國(guó)產(chǎn)影片，它們有一個(gè)共同點(diǎn)，就是都靠情緒取勝，且切中了當(dāng)下年輕人的情感需求?！恫璋《小分v述校園往事及老師學(xué)生的換位思考，切中了觀眾們對(duì)于重返校園的渴望；《八角籠中》大山孩子們通過格斗打出未來的精神，切中了觀眾們對(duì)于勵(lì)志生活的渴望；《長(zhǎng)安三萬里》主打李白與高適之間跨越數(shù)十載的友誼，切中了觀眾們對(duì)于真摯友情和傳統(tǒng)文化回歸的渴望；至于《消失的她》，當(dāng)中對(duì)于夫妻關(guān)系、閨蜜關(guān)系的討論，以帶有幾分獵奇的視角出現(xiàn)，也許不夠深刻，但足夠好看。所以在這幾部電影中，《消失的她》豆瓣評(píng)分最低，但票房最高，說明觀眾對(duì)于具有獵奇色彩、離奇曲折、與社會(huì)話題相關(guān)聯(lián)、能足夠下沉的作品，是有著天然好感與興趣的。
曾幾何時(shí)，中國(guó)電影的主要宣傳手段還在視效和卡司上，但近些年情況在悄然發(fā)生著變化。縱觀各檔期的票房冠軍，無一例外都是需要找到打動(dòng)觀眾的情感點(diǎn)，并包裝以鮮明的類型元素，如喜劇、悲劇、懸疑、科幻、軍事等，但本質(zhì)上還是要回歸到人與人之間的關(guān)系，就連《流浪地球2》這樣的大制作科幻作品，最后在短視頻平臺(tái)上出圈的也是電影中劉德華和女兒的親情線、吳京和王智的愛情線等等。這也是為什么總有人感嘆，近年來笑片、哭片當(dāng)?shù)?，但一些比較傳統(tǒng)的類型像奇幻片、武俠片、犯罪片都逐漸消失了，因?yàn)樗鼈兣c“笑”和“哭”結(jié)合的難度越來越大，而“笑”和“哭”最能戳到觀眾內(nèi)心柔軟的地方，各大片方們自然日以繼夜地制作“情緒炸彈”，以期讓觀眾來到影院笑個(gè)過癮或哭個(gè)痛快。
如果理清了這一層邏輯，那我們不妨來盤點(diǎn)與回顧一下暑期檔一些種子選手選手表現(xiàn)。
我們先來說《碟中諜7》?！兜姓?》在上映前曾被寄予厚望，2018年《碟中諜6》曾經(jīng)獲得了12.45億的票房，進(jìn)入到了'10億+俱樂部’，這次《碟中諜7》定在7月14日上映，這一周并沒有其他強(qiáng)有力的國(guó)產(chǎn)片上映，可謂是給阿湯哥留足了面子，當(dāng)然也有可能是很多影片希望避開，不想正面跟這個(gè)質(zhì)量一直很穩(wěn)定的好萊塢大IP正面碰撞。
電影《碟中諜7》也確實(shí)不負(fù)眾望，豆瓣開出了8.4的高分，回望這個(gè)系列有著近30年的歷史，前6部作品都在豆瓣7分以上，湯姆克魯斯在中國(guó)也有著極好的觀眾緣。按理說這么好的質(zhì)量，再加上有IP的加持，同時(shí)這一時(shí)段又沒有其他的好萊塢大片，成為爆款應(yīng)該不是問題，但令人意外的是，上映首日，《碟中諜7》的票房?jī)H有5000多萬，當(dāng)日還排在了已經(jīng)上映多天的《八角籠中》和《長(zhǎng)安三萬里》之后，到周末，仍然頗為疲軟，觀眾首選仍然是兩部國(guó)產(chǎn)片。貓眼預(yù)測(cè)影片的票房落點(diǎn)只有3.51億左右，這個(gè)成績(jī)還要遜于10年前《碟中諜4》在中國(guó)的6.72億。
質(zhì)量?jī)?yōu)異，觀眾認(rèn)知度高，為什么會(huì)落得這樣的境地？《碟中諜7》在中國(guó)的失利主要來自于內(nèi)外兩方面因素。先看影片本身，有著164分鐘的時(shí)長(zhǎng)，而這164分鐘當(dāng)中有大量的文戲，在解釋復(fù)雜的科技概念及交代人物關(guān)系，對(duì)于沒看過前6部的觀眾來說，故事上有點(diǎn)不太友好；同時(shí)導(dǎo)演的拍攝手法較為老派，保持了比較傳統(tǒng)的特工片風(fēng)格，阿湯哥雖然繼續(xù)上天入地，挑戰(zhàn)極限，但畢竟《速度與激情》已經(jīng)拍到飛車黨上太空了，所以再刺激的場(chǎng)景也不太新鮮，同時(shí)也很難引發(fā)像《碟中諜4》時(shí)那樣阿湯哥爬迪拜塔那樣的全民討論度。
其實(shí)相比很多坐吃老本的IP，《碟中諜7》還是比較與時(shí)俱進(jìn)的，在這一部中反派被設(shè)置成了“智體”，也就是有著獨(dú)立思維的人工智能，這在某種程度上也反映了創(chuàng)作者對(duì)于科技發(fā)展的隱憂。但這樣的主題設(shè)置還是比較“尖端”，不夠下沉，觀眾也很難有共鳴，再加上外部環(huán)境，好萊塢影片在中國(guó)的宣發(fā)投入愈加減少，尤其是短視頻陣地的投放，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國(guó)產(chǎn)影片的投入，這也使得除了系列的死忠粉絲和影迷群體之外，普通觀眾并不會(huì)對(duì)影片產(chǎn)生興趣。
這樣的情況今年格外明顯，回顧今年上映的幾部好萊塢大片，目前只有《速度與激情10》票房最高，但也沒有突破10億，要知道《速度與激情8》當(dāng)年可是拿到了26.7億，名列中國(guó)票房榜第21位。其他如《變形金剛7》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《蟻人與黃蜂女》《閃電俠》《黑豹2》等票房都遠(yuǎn)不及預(yù)期甚至十分慘淡。
電影《碟中諜7》在中國(guó)的失利，也象征著好萊塢大片在中國(guó)的難以為繼。接下來一段時(shí)間內(nèi)，除了定檔8月30日的《奧本海默》外，可能很難有強(qiáng)有力的好萊塢大制作登陸中國(guó)，即使有好萊塢影片來，票房可能也不夠理想。再加上現(xiàn)在美國(guó)演員、編劇工會(huì)都在罷工，許多影片的制作停滯，《碟中諜7》應(yīng)該會(huì)成為最后一部近期我們能看到的大IP好萊塢電影了。
在《碟中諜7》后迎來的是《封神第一部》和《超能一家人》的正面對(duì)決。《超能一家人》口碑過于慘淡，草草收?qǐng)?，反倒是《封神第一部》意外地走出了長(zhǎng)線，成為了這個(gè)暑期檔的又一部“逆襲奇跡”。
其實(shí)《封神第一部》的開局并不理想，上映前也遭到了很多觀眾的質(zhì)疑，質(zhì)疑點(diǎn)主要聚焦在對(duì)于原著內(nèi)容具有顛覆性的改編，以及電影中的選角，包括費(fèi)翔飾演的紂王、娜然飾演的妲己、黃渤飾演的姜子牙，以及一眾不知名新人等。打磨多年的特效也沒有收獲預(yù)期的炸裂感，貓眼專業(yè)版初始對(duì)《封神第一部》的預(yù)測(cè)也僅在12億左右。
作為一部古裝奇幻大片，《封神第一部》的爭(zhēng)議主要集中在以下幾點(diǎn)：
1.改編過于顛覆，多線敘事導(dǎo)致影片的節(jié)奏出現(xiàn)了比較大的問題。雖然第一部主要以介紹世界觀、歷史背景和人物關(guān)系為主，但對(duì)于希望看到獨(dú)立成篇作品的觀眾來說，2個(gè)半小時(shí)看下來還是過于走馬觀花。
2.主演們的表演方式差異比較大，費(fèi)翔的表演方法有一些百老匯舞臺(tái)劇的感覺，包括咬字、臺(tái)詞等等；四大伯侯幾位老演員像在演人藝的話劇，一板一眼，正氣凜然；黃渤和夏雨的表演延續(xù)了《尋龍?jiān)E》的質(zhì)感，喜劇成分更足；而質(zhì)子們的表演在第一部中，普遍都還顯得比較青澀。
3.特效方面并沒有達(dá)到大眾的預(yù)期。在《封神三部曲》宣發(fā)之初，主打的就是打磨多年的視覺效果，但在觀眾對(duì)于特效的反饋中，還是能看到很多關(guān)于“土”“五毛特效”這樣的字眼。
4.故事的內(nèi)核與當(dāng)下的觀眾具有一定的疏離感。“君臣父子”和“尋找自我”是整部影片的核心主題，放到數(shù)年前可能還會(huì)比較有共鳴，但在當(dāng)下會(huì)令人覺得有些陳舊。尤其在這個(gè)暑期檔很多影片都以故事中的社會(huì)話題出圈，《封神第一部》明顯缺少這樣的要素。
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但也許是對(duì)手太不能打，亦或是認(rèn)真的制作終于見到了回饋，漸漸地，《封神第一部》涌現(xiàn)了大量的“自來水”?！白詠硭眰冋业搅撕芏噙@些年《封神第一部》制作上的細(xì)節(jié)，包括早期質(zhì)子團(tuán)訓(xùn)練、演員為角色學(xué)習(xí)的課程等等，很快，之前名不見經(jīng)傳的于適、陳牧馳、此沙、侯雯元、黃曦彥等新人演員，成為了熱搜上的?？?，雖然很多網(wǎng)友開玩笑說是羨慕這些小伙子們“年輕壯碩的肉體”，但實(shí)質(zhì)是電影市場(chǎng)許久沒有大量新鮮血液涌入，《封神第一部》的這些青年演員恰逢時(shí)機(jī)出現(xiàn)。
而借著社交平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的發(fā)酵，像“幫聞太師砍一刀搶回程票”“魔家四將和鄧嬋玉急著回家”等催更第二部的梗，也被網(wǎng)友們玩得不亦樂乎。可以說，對(duì)于《封神第一部》的討論，已經(jīng)完全超越了電影本身，更多的是對(duì)于中國(guó)電影新生力量的一種呼喚。這樣的“逆襲”模式，在過往的電影市場(chǎng)當(dāng)中是比較少見的，越來越多的人正在加入這場(chǎng)狂歡，而《封神第一部》的宣發(fā)方也及時(shí)調(diào)整策略，當(dāng)下的路演活動(dòng)，也是帶著主創(chuàng)一起玩梗二創(chuàng)，收獲了不錯(cuò)的效果，仔細(xì)拆解，背后的密碼仍然是“情緒”。
不過即便如此，《封神第一部》想要收回成本仍有很長(zhǎng)的路要走，而能否在明年暑期檔如約看到第二部，目前還是要打個(gè)問號(hào)。
到了7月末，大鵬導(dǎo)演的《熱烈》作為壓軸影片上映。這一次大鵬又回歸到了《煎餅俠》《縫紉機(jī)樂隊(duì)》這種他比較擅長(zhǎng)的勵(lì)志類型喜劇，并選擇了街舞這一近年來在年輕人中格外流行的運(yùn)動(dòng)。不僅請(qǐng)來了當(dāng)紅小生王一博，還找到了《這！就是街舞》的成名隊(duì)員，在電影中扮演重要角色。
但與先期業(yè)內(nèi)狂熱的口碑相比，《熱烈》來到市場(chǎng)的表現(xiàn)卻并不盡如人意，從上映首日到今天，連一個(gè)票房單日冠軍都沒有拿下過，目前預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)僅有12億左右。之所以出現(xiàn)這樣口碑與票房完全反差的情況，原因是多方面的：
首先街舞題材還是相對(duì)比較小眾，雖然影片以年輕人的追夢(mèng)之路作為主線，但選擇“街舞”作為敘事焦點(diǎn)，并不能引起各年齡層的共鳴。相較而言，《封神第一部》至少還有費(fèi)翔這樣一位“中老年人偶像”打通更高年齡的圈層，但《熱烈》顯然缺少這樣的破圈點(diǎn)。
其次是大鵬這次的創(chuàng)作仍然沒有脫離出自己的舒適圈，并不能帶給人特別耳目一新的感覺。其實(shí)當(dāng)下的運(yùn)動(dòng)題材電影很少能夠拍出新意，《熱烈》的故事基本上也是《縫紉機(jī)樂隊(duì)》的底子套了一層不一樣的外殼，層層剝開內(nèi)里還是一樣的，而過于簡(jiǎn)單的故事，也并不能引發(fā)角色或者劇情上的討論。結(jié)尾處二十分鐘的高燃“街舞PK”段落，也被很多觀眾吐槽是綜藝節(jié)目的大電影版。
再就是主演王一博的影響?！稛崃摇肥峭跻徊┙衲甑谌可嫌车碾娪埃@三部電影都沒有獲得與行業(yè)初始預(yù)期相對(duì)應(yīng)的成績(jī)，雖然這并不能完全怪王一博，但三部接連出現(xiàn)同樣的問題，作為主演的他可能確實(shí)具有一定的責(zé)任。與《無名》和《長(zhǎng)空之王》相同，各個(gè)平臺(tái)上仍然會(huì)有“主演是王一博我就不想看”的聲音出現(xiàn)，雖然主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)極力想證明《熱烈》并不是一部“粉絲電影”，但對(duì)于大多數(shù)的觀眾而言，一看到王一博的名字，就會(huì)很自然地將其劃歸到“粉絲電影”的行列，并產(chǎn)生一定的反感心理。等到年底進(jìn)行年終盤點(diǎn)的時(shí)候，《熱烈》可能是市場(chǎng)預(yù)期和最后表現(xiàn)最反差的作品之一。
此外，《熱烈》的營(yíng)銷也出了比較大的問題。大鵬曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)“路演第一人”，所以影片仍然開啟了大規(guī)模的路演，但相較現(xiàn)在《封神第一部》破圈的路演環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，《熱烈》的路演并沒有做出太多的新意，自然也很難形成二輪的話題發(fā)酵。
而過早的口碑放出雖然是有信心的表現(xiàn)，但口碑基本停留在“業(yè)內(nèi)自嗨”區(qū)域，甚至有預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)給出了58億的票房預(yù)測(cè)，這大大拔高了行業(yè)內(nèi)外對(duì)于影片的期待，但等普通觀眾走進(jìn)電影院之后發(fā)現(xiàn)，與自己的預(yù)期有比較大的落差，自然很難去進(jìn)行分享和推薦。
其實(shí)對(duì)于《熱烈》來說，如果將姿態(tài)稍微放低一些，再盡量在宣傳中規(guī)避掉上面提到的幾點(diǎn)問題，可能會(huì)有更好的開局效果，口碑和聲勢(shì)可能也會(huì)更加有后勁，現(xiàn)在就像一個(gè)泄了氣的皮球，在暑期檔中只能處于中游表現(xiàn)的位置。
進(jìn)入8月，目前比較受市場(chǎng)關(guān)注的是《巨齒鯊2》和《孤注一擲》兩部影片。《巨齒鯊2》講述了喬納斯·泰勒與科學(xué)家張九溟雙雄聯(lián)手，進(jìn)入海底7000米深淵執(zhí)行探索任務(wù)。他們意外遭遇史前巨獸海洋霸主巨齒鯊群的攻擊，還將對(duì)戰(zhàn)兇猛危險(xiǎn)的遠(yuǎn)古怪獸群。
2018年，《巨齒鯊》第一部也是定檔在暑期，最終收獲10.53億票房，5年后第二部回歸，華人主演從李冰冰換成了吳京，也能展現(xiàn)出影片在票房上的野心?；仡檯蔷稇?zhàn)狼2》后的票房之路，至今沒有一部主演影片低于10億，剛剛在春節(jié)檔憑借《流浪地球2》又圈了一波粉，可以說《巨齒鯊2》如果質(zhì)量較好，再加上吳京的加持，突破10億不成問題。
當(dāng)然有人可能會(huì)提出質(zhì)疑，前面我們剛剛分析了好萊塢大片在中國(guó)境況堪憂，為何到了《巨齒鯊2》就會(huì)發(fā)生改變？
一是《巨齒鯊2》的合拍片屬性，主出品方是上海華人影業(yè)，美國(guó)華納兄弟參投，其余的幾家出品公司如登峰、中影、阿里巴巴、引力等全都是中國(guó)公司，所以從本質(zhì)上來說，《巨齒鯊2》還算是一部“國(guó)產(chǎn)電影”，中國(guó)元素非常明顯；二是近年來好萊塢影片票房雖然整體每況愈下，但怪獸片一直表現(xiàn)堅(jiān)挺，《侏羅紀(jì)世界3》10.59億、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》12.32億、疫情前的《哥斯拉2》《狂暴巨獸》《金剛：骷髏島》等影片都取得了很不錯(cuò)的成績(jī)，說明怪獸片這一題材尚屬好萊塢電影類型中的特例，仍然有挖掘的空間。
電影《孤注一擲》接棒《巨齒鯊2》上映。電影取材自上萬起真實(shí)詐騙案例，境外網(wǎng)絡(luò)詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈駭人內(nèi)幕將在大銀幕上首度被揭秘。程序員潘生、模特安娜被海外高薪招聘吸引，出國(guó)淘金，卻意外落入境外詐騙工廠的陷阱。為了離開，兩人準(zhǔn)備向賭徒阿天和其女友小雨下手，從他們身上套現(xiàn)、完成業(yè)績(jī)。
影片目前在貓眼、豆瓣及短視頻平臺(tái)的想看人數(shù)增長(zhǎng)比較迅速，8月5日該片開啟點(diǎn)映，截止12時(shí)40分，影片點(diǎn)映及預(yù)售總票房突破1億，超過《巨齒鯊2》暫列單日票房第一。《孤注一擲》導(dǎo)演申奧之前曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《受益人》，這次仍然與監(jiān)制寧浩搭檔。寧浩監(jiān)制的影片相對(duì)質(zhì)量比較有保證，這次還是一個(gè)很下沉的講述網(wǎng)絡(luò)詐騙的故事。只是主演張藝興、金晨等較為缺乏銀幕代表作，不知道這一次在《孤注一擲》中是否有比較好的表現(xiàn)。影片提前一周大規(guī)模點(diǎn)映，也展現(xiàn)了一定的信心。
在《孤注一擲》之后還沒有強(qiáng)有力的影片定檔，目前定檔的諸如《我經(jīng)過風(fēng)暴》《暗殺風(fēng)暴》《學(xué)爸》《燃冬》《念念相忘》《最后的真相》《絕地追擊》等影片，或是反復(fù)調(diào)換檔期，質(zhì)量存疑，或是文藝氣息過于濃厚，目前還沒看到具有黑馬潛質(zhì)的作品。當(dāng)然因?yàn)?月下旬還有七夕檔，這其中的幾部愛情題材影片或?qū){借類型優(yōu)勢(shì)突出重圍也有可能。
近年來暑期檔成績(jī)最好的一年當(dāng)屬2019年，3個(gè)月共斬獲177.78億票房，今年的暑期檔勢(shì)必將打破這個(gè)紀(jì)錄，甚至有奔向200億的可能性，當(dāng)然，最令我們欣慰的是，今年暑期檔上映影片的類型足夠豐富與多元：懸疑、愛情、格斗、現(xiàn)實(shí)、動(dòng)畫、古裝、奇幻、喜劇、運(yùn)動(dòng)、槍戰(zhàn)、校園等等，這才是我們最希望看到的電影市場(chǎng)的樣子，百花齊放，競(jìng)相爭(zhēng)輝，良好的市場(chǎng)生態(tài)與環(huán)境，相信一定能激勵(lì)更多好作品的誕生。
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