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中經(jīng)紡織產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，2010年三季度，紡織業(yè)多項指標(biāo)呈現(xiàn)不同程度好轉(zhuǎn)、景氣狀況繼續(xù)向好來自中國紡織工業(yè)協(xié)會的相關(guān)數(shù)據(jù)也表明，受市場需求旺盛、行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度加大、上年低基數(shù)效應(yīng)等多種因素的共同作用，我國紡織行業(yè)發(fā)展態(tài)勢總體良好，紡織業(yè)將繼續(xù)加大自主創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，確保進(jìn)一步提升行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量。

    渠道建設(shè)打造品牌實力

    《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》及《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中多次提及渠道建設(shè)對紡織業(yè)發(fā)展的重要性。“渠道為王”“決勝終端”，在紡織業(yè)界，渠道建設(shè)的重要性早已成為業(yè)內(nèi)共識。如何做好渠道規(guī)劃，從渠道建設(shè)方面給品牌加分、為企業(yè)添利，正成為不少紡織企業(yè)著力解決的課題。

    “國內(nèi)市場廣闊，尤其是廣大縣市級二級市場的分銷渠道較長，如何快速地占有渠道，樹立品牌形象，已成為服裝品牌經(jīng)營急需解決的問題。”業(yè)內(nèi)專家介紹，營銷渠道的升級不僅可以滿足行業(yè)更高階段的發(fā)展需求，營銷渠道的資源整合及深度“精耕”還可以提高企業(yè)渠道本身的價值，渠道建設(shè)的重要性不言而喻。

    筆者從中國家用紡織品協(xié)會了解到，家紡業(yè)一直比較依賴國內(nèi)需求。“過去的近10年中，我國家紡產(chǎn)業(yè)以平均每年20％左右的增長速度發(fā)展，這10年可以說是我國家紡產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期。”協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，2008年全行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到8800億元人民幣，其中出口占19％，達(dá)到246億美元，取得了歷史最好成績，“這樣好的基礎(chǔ)，接下來的發(fā)展，渠道如果不創(chuàng)新，家紡業(yè)的發(fā)展就會遇到瓶頸。”

    提到渠道建設(shè)，中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元曾就品牌創(chuàng)新和渠道建設(shè)提出了三點(diǎn)要求：一是注重品牌內(nèi)涵，二是加強(qiáng)設(shè)計師隊伍建設(shè)，三是加快現(xiàn)代流通服務(wù)體系和信息網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)。不少企業(yè)已經(jīng)做了有益的嘗試，國內(nèi)服裝品牌波司登、江南布衣等已經(jīng)把終端店開到了國外，李寧、太平鳥等品牌的網(wǎng)上銷售也取得了不俗的成績。

來源：365紡織網(wǎng)

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