今年，偶像養(yǎng)成類綜藝層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)加快了造星速度，冷眼君曾評(píng)論道在整個(gè)大環(huán)境下業(yè)內(nèi)都熱衷在“選”這件事上，后續(xù)急需匹配一套行之有效的運(yùn)營(yíng)手段。
9月7日，愛(ài)奇藝聯(lián)合Billboard China推出了一檔音樂(lè)打歌類節(jié)目《中國(guó)音樂(lè)公告牌》，為新生代音樂(lè)人提供了展示舞臺(tái)，更為維持流量熱度提供了一個(gè)專屬化出口。
節(jié)目由《偶像練習(xí)生》原班制作人馬制作，采用“真人秀+打歌舞臺(tái)”的組合形式，還原藝人的臺(tái)前幕后，每期邀請(qǐng)5至6組嘉賓到場(chǎng)表演。
同時(shí)，愛(ài)奇藝針對(duì)VIP用戶，還在周六推出了衍生綜藝《打榜日記》，秦奮、周銳、陸定昊、錢正昊、李希侃作為特約嘉賓，以場(chǎng)外觀察視角解讀打歌音樂(lè)人的準(zhǔn)備日常。
《公告牌》每期結(jié)尾都會(huì)發(fā)布一周TOP 100的榜單結(jié)果，節(jié)目將過(guò)去傳統(tǒng)打榜多維升級(jí)，更具社交性。首期音樂(lè)人有蔡徐坤、周潔瓊、陳粒、艾福杰尼、男團(tuán)C.T.O以及韓國(guó)組合SEVENTEEN成員崔韓率和洪知秀。
究竟什么是“打歌”綜藝？較過(guò)往同類型有哪些新玩法？首期存在哪些細(xì)節(jié)問(wèn)題？今天冷眼君就來(lái)說(shuō)說(shuō)這檔節(jié)目。
什么是打歌類節(jié)目？
所謂“打歌”就是讓音樂(lè)人或偶像團(tuán)體通過(guò)舞臺(tái)表演來(lái)宣傳自己的新作品，粉絲則以網(wǎng)絡(luò)投票等方式為偶像助力。打歌類節(jié)目存在的目的就是為正處活動(dòng)期的藝人提供宣傳平臺(tái)，增加歌曲曝光量。
韓國(guó)的打歌節(jié)目已發(fā)展得十分成熟，KBS的《音樂(lè)銀行》、SBS的《人氣歌謠》、MBC的《Show Champion》等，基本每個(gè)電視臺(tái)都有此類節(jié)目。
每期采取直播進(jìn)行，有固定偶像主持班底，參與的明星數(shù)量從十幾組到幾十組不等，有新人歌手也有整修一段后回歸的前輩藝人，打歌內(nèi)容除了新專輯的第一主打外，也有回歸首周新專輯內(nèi)的第二或第三主打，曲目也會(huì)根據(jù)假日慶典等改動(dòng)編曲和舞蹈，避免觀眾看到重復(fù)內(nèi)容。表演后所有歌手登臺(tái)主持人現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)票數(shù)，拿到“一位”對(duì)歌手來(lái)說(shuō)是極高的肯定。
反觀《公告牌》在打歌音樂(lè)人的選擇上交代得不夠清晰，首期為什么是這六組來(lái)打歌？在結(jié)尾公布的TOP 100名單里，除了蔡徐坤的打歌曲目排在了第53位，其余5人均是新歌不在榜單內(nèi)，蔡徐坤也沒(méi)有打歌榜單內(nèi)排行第一的《Pull Up》，所以首期內(nèi)為何挑選的這6組嘉賓？
對(duì)此冷眼君只能姑且理解為，目前國(guó)內(nèi)尚未形成體系完善的新歌推廣模式，全民打歌意識(shí)還有待培養(yǎng)，所以節(jié)目組只是挑選了合適的人氣流量明星，并未完全按照榜單邏輯展開(kāi)。
其實(shí)在《公告牌》之前，國(guó)內(nèi)其實(shí)也出現(xiàn)過(guò)一些打歌類節(jié)目。比如最早有湖南衛(wèi)視的《音樂(lè)不斷》，這是國(guó)內(nèi)第一檔全電視歌友會(huì)節(jié)目，是許多華語(yǔ)歌手發(fā)片宣傳的首選陣地，做的是現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)。
后續(xù)還有周覓、樸智妍主持的《The Show韓秀榜》，首次引入中韓兩國(guó)粉絲聯(lián)合投票機(jī)制，把韓國(guó)每周熱門人氣歌手、新秀以及復(fù)出歌手集中，是通過(guò)事前投票與直播投票共同選出兩國(guó)TOP 1的音樂(lè)打榜類節(jié)目。
央視的《全球中文音樂(lè)榜上榜》播出至今也一直走著打歌路線，節(jié)目邀請(qǐng)歌手前來(lái)宣傳歌曲，每周會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)決定TOP 10的排名。
可以說(shuō)，愛(ài)奇藝的《中國(guó)音樂(lè)公告牌》與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)型打歌節(jié)目相比更注重視效處理，舞臺(tái)設(shè)置、燈光編排等都強(qiáng)調(diào)MV質(zhì)感。比如陳粒在表演《情景劇》時(shí)周遭火焰與LED屏幕上的動(dòng)畫火焰交相呼應(yīng)。
再比如蔡徐坤的舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)擺放著一座獅子王座，燈光呈束狀聚成金字塔形態(tài)，通過(guò)鏡頭剪接實(shí)現(xiàn)驚喜變裝。
除了舞美設(shè)計(jì)，節(jié)目在榜單建立上力圖展現(xiàn)數(shù)據(jù)權(quán)威性，愛(ài)奇藝與Billboard China合作，每次以一周時(shí)間為結(jié)算單位，根據(jù)四大維度收集數(shù)據(jù)，保障榜單公信力。
Billboard被認(rèn)為是歐美國(guó)家流行樂(lè)壇最具權(quán)威的單曲排行榜，這次也將為中國(guó)歌曲與藝人的海外發(fā)展打下基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接，節(jié)目量級(jí)是超越過(guò)往同類型節(jié)目的。
原創(chuàng)“真人秀+舞臺(tái)表演”的敘事模式
相比韓國(guó)打歌的純直播形式，《中國(guó)音樂(lè)公告牌》采取了“真人秀+舞臺(tái)表演”的錄播模式，且暫時(shí)以季播方式播出。在衍生綜藝《打榜日記》里，主持人詳細(xì)地解釋了節(jié)目流程。
上下班圖是比較新穎的環(huán)節(jié)，但從表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)與明星出席電影節(jié)、電視劇頒獎(jiǎng)禮的紅毯環(huán)節(jié)類似，粉絲在外圍拍照，而在節(jié)目中《歌手》開(kāi)場(chǎng)也有這種方式?！豆媾啤分皇窃谶@一流程上進(jìn)行了概念革新，定義成“上下班”文化。
這種表達(dá)在韓飯圈十分流行，韓國(guó)藝人去電視臺(tái)錄影都有一段距離，粉絲會(huì)在旁邊應(yīng)援。近期熱議的人物是泫雅，上班前素顏狀態(tài)，與搭檔有說(shuō)有笑入場(chǎng)。
從首期來(lái)看，相比國(guó)內(nèi)明星略顯生疏的上下班打招呼，周潔瓊與兩位韓星要自如得多，上班途中著裝輕松，喝水等行為也十分自然。
首期節(jié)目6組嘉賓，平均每人舞臺(tái)表演5分鐘加真人秀段落6分鐘。周潔瓊與蔡徐坤在真人秀段落呈現(xiàn)得更細(xì)化與具體，時(shí)長(zhǎng)也比另外幾位要長(zhǎng)。制作團(tuán)隊(duì)表示，將真人秀與打歌舞臺(tái)相結(jié)合，是考慮到時(shí)下觀眾的審美品味而提出的一種敘事表達(dá)。
真人秀添加了明星日常生活的紀(jì)實(shí)視角，比如周潔瓊的古靈精怪，艾福杰尼的反差萌等。同時(shí)鏡頭還分配在了臺(tái)前幕后的準(zhǔn)備工作上，比如蔡徐坤從舞蹈編排到與斯坦尼康老師的磨合以及對(duì)舞美設(shè)計(jì)的參與等，觀眾可看到作品背后各工種的密切配合以及藝人團(tuán)隊(duì)的付出，這都是以往打歌類節(jié)目不具備的內(nèi)容看點(diǎn)。
舞臺(tái)表演環(huán)節(jié)沒(méi)有主持人，粉絲圍繞在舞臺(tái)四周，打歌音樂(lè)人輪流上臺(tái)，上場(chǎng)前大屏幕會(huì)呈現(xiàn)“Who is coming？”文字配以磁性女聲觸發(fā)粉絲熱場(chǎng)，各家粉絲的喊話應(yīng)援是一大看點(diǎn)。但有點(diǎn)遺憾的是在真正舞臺(tái)表演階段，粉絲應(yīng)援僅在關(guān)鍵字句上與明星喊話呼應(yīng)，如果現(xiàn)場(chǎng)能夠有律動(dòng)，呈現(xiàn)整齊劃一的打call舞臺(tái)，會(huì)讓現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)感更強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)粉絲功能屬性也將增大，強(qiáng)化打歌理念。
那么如何將真人秀與舞臺(tái)表演進(jìn)行銜接？節(jié)目組以彩虹門進(jìn)行了畫面切換與內(nèi)容過(guò)度。明星身處表演后臺(tái)，伴隨著極具節(jié)奏感的背景音樂(lè)“穿越”回真人秀日常。雖然慢動(dòng)作等剪輯有一定視效沖擊，但從場(chǎng)景來(lái)看，彩虹門的概念效仿了蘋果HomePod音樂(lè)廣告《Welcome Home》的創(chuàng)意。
從內(nèi)容來(lái)看，真人秀與舞臺(tái)的比例究竟該如何分配？《公告牌》已經(jīng)找到國(guó)內(nèi)打歌節(jié)目最恰切的表達(dá)方式了么？這里要說(shuō)明一點(diǎn)，韓國(guó)打歌節(jié)目歌手錄制花絮是擺在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣的，《公告牌》則將這些段落剪輯到正片內(nèi)播出，這就限制了直播方式。所以才會(huì)引發(fā)觀眾質(zhì)疑打歌的音樂(lè)人是否在表演中進(jìn)行了修音，是否做到全開(kāi)麥演唱，觀眾也很難判斷歌手的現(xiàn)場(chǎng)演唱實(shí)力。
此外，既然愛(ài)奇藝要做國(guó)內(nèi)“首檔”打歌節(jié)目，還是要盡可能把資源做到最好，一個(gè)網(wǎng)易云音樂(lè)還是稍顯單薄，QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等都應(yīng)入駐才更有說(shuō)服力。
冷眼君認(rèn)為，從敘事邏輯來(lái)說(shuō)，節(jié)目組目前采用兩者相結(jié)合的做法其實(shí)是在進(jìn)行用戶引流，讓觀眾循序漸進(jìn)熟悉打榜的工業(yè)流程，比例的平衡還在摸索與調(diào)試階段，是可以期待的。而從舞美視效上，各組的燈光編排與畫面呈現(xiàn)是富有質(zhì)感的，雖然錄播存在現(xiàn)場(chǎng)演唱實(shí)力的質(zhì)疑，但相信隨著節(jié)目影響力的擴(kuò)大，會(huì)逐漸尋找到國(guó)內(nèi)打歌類節(jié)目最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式。
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