8月24日，中國首檔線上打歌節(jié)目《中國音樂公告牌》在北京電影文創(chuàng)院錄制第一期的舞臺(tái)現(xiàn)場。9月7日，愛奇藝用戶看到了這檔“打歌”節(jié)目的首播——中國終于有了自己的打歌節(jié)目。
錄制當(dāng)天，大部分粉絲午后就來到現(xiàn)場，錄制空間里沒有座位，她們已經(jīng)站了超過12個(gè)小時(shí)。在壓軸嘉賓蔡徐坤補(bǔ)錄完成后，臺(tái)下的粉絲都以為錄制結(jié)束了，開始逐漸散去，空曠的錄音棚瞬間變得冷清起來。
錄制臨近結(jié)束，已是凌晨兩點(diǎn)，舞臺(tái)表演都已錄制完畢，有些藝人還需要留下來和節(jié)目組補(bǔ)錄一些表演鏡頭。
小A還在臺(tái)下收拾東西，沒來得及隨著人潮出去。這時(shí)，舞臺(tái)的燈光重新被打亮——還有一組嘉賓要上來補(bǔ)錄鏡頭。小A并不是他們的粉絲，這時(shí)現(xiàn)場除了她，只剩下三個(gè)蔡徐坤的粉絲。
最后上來補(bǔ)錄的是新人男團(tuán)C.T.O，六個(gè)二十出頭的男生在臺(tái)灣訓(xùn)練了三年，今年六月份剛剛出道，發(fā)了一張專輯?！吨袊魳饭媾啤肥撬麄冊诖箨懙木C藝首秀。
也許是知道自己還沒有什么知名度，六個(gè)男生來錄制的時(shí)候一直穿著黑色t恤，上面用白字標(biāo)著各自的名字?？赡苁菫榱瞬坏⒄`各位行程繁忙的前輩的時(shí)間，他們的補(bǔ)錄被排到了最后一組。
CTO男團(tuán)
小A其實(shí)并不是當(dāng)天任何一組嘉賓的粉絲。她從學(xué)生時(shí)代就一直追快男超女選秀，后來喜歡上韓流，現(xiàn)在在娛樂行業(yè)工作。
“其實(shí)當(dāng)時(shí)我心里有點(diǎn)五味雜陳的感覺，一個(gè)新人男團(tuán)，找鏡頭什么的都還很笨拙，看起來青澀極了。但就是這樣一個(gè)畫面讓我感覺到，整個(gè)偶像行業(yè)的業(yè)態(tài)終于完善了起來?！毙對(duì)鈦媒體表示。
早在前幾年，大家在探討“為什么中國偶像團(tuán)體紅不起來”這個(gè)問題時(shí)，其中有一個(gè)被多次提起的缺失環(huán)節(jié)就是：中國內(nèi)陸沒有一個(gè)正規(guī)的打歌節(jié)目。
沒有可以將偶像集合起來表現(xiàn)自己實(shí)力的曝光平臺(tái)，這使得偶像發(fā)行的歌曲、舞蹈與人氣只能被局限在自己的粉絲圈層中，大多數(shù)路人了解到一個(gè)偶像的途徑大多數(shù)都是通過粉絲的瘋狂跨圈“安利”，也導(dǎo)致目前出現(xiàn)了這樣的局面：粉絲自嗨，路人厭煩。
現(xiàn)在通常所說的“打歌舞臺(tái)”起源于韓國。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的音樂宣傳無法滿足其視覺上的傳播需求，所以打歌舞臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。
在韓國，打歌節(jié)目是偶像工業(yè)極為重要的一環(huán)。每個(gè)偶像團(tuán)體在出歌之后，都會(huì)經(jīng)歷3到5周的打歌時(shí)間，由于每個(gè)電視臺(tái)打歌節(jié)目的直播時(shí)間不同，一個(gè)宣傳期的偶像團(tuán)體每周可以跑四五檔打歌節(jié)目。
韓國三大電視臺(tái)SBS、KBS、MBC都有自己的打歌節(jié)目，通常為周播，每一期都會(huì)讓出新專輯的偶像上舞臺(tái)表演，最后會(huì)用現(xiàn)場投票以及其他方式來決定這一期的冠軍。
這些最早從1981年就開始播出的打歌節(jié)目已經(jīng)成為韓國全民都會(huì)觀看的綜藝，所以上打歌節(jié)目是韓國偶像團(tuán)體走出粉絲圈層獲得大眾認(rèn)知最重要的途徑之一。
除了可以表現(xiàn)自己，韓國打歌節(jié)目還會(huì)結(jié)合實(shí)體專輯販賣量、流媒體音源收聽數(shù)、MV在YouTube上的觀看次數(shù)、現(xiàn)場觀眾投票等多個(gè)維度來計(jì)算分?jǐn)?shù)。得到含金量極高的“打歌節(jié)目冠軍”，就意味著這一偶像已經(jīng)在韓國偶像市場中擁有了自己的競爭力。
韓國媒體、品牌商與電視臺(tái)也會(huì)根據(jù)“得到冠軍的次數(shù)”來計(jì)算偶像的人氣與價(jià)值。
雖然打歌節(jié)目來源于韓國，但音樂榜單卻并非是其一家獨(dú)有。美國的Billboard，英國的UK流行音樂榜，日本的Oricon，都在音樂行業(yè)里扮演著舉足輕重的角色。
其中Billboard從1913年就開始做流行音樂周榜，現(xiàn)在HOT 100單曲周榜被認(rèn)為是美國乃至整個(gè)歐美地區(qū)流行音樂最具權(quán)威的單曲排行榜。Billboard的榜單冠軍能為藝人帶來巨大的知名度和商業(yè)價(jià)值。
Billboard Hot 100是《公告牌》制作的一份單曲排行榜，榜單被認(rèn)為是美國乃至歐美國家流行樂壇最具權(quán)威的一份單曲排行榜。
比如，傳奇單曲《Bad Day》在2006年成為美國Billboard周冠軍，并在年底拿下年度單曲冠軍。創(chuàng)作這首歌的Daniel Powter在此之前只是一個(gè)每周掙20美元的貧窮音樂人。而《Bad Day》在歐洲被選為了可口可樂廣告宣傳曲，在線上付費(fèi)下早超過200萬次。有人統(tǒng)計(jì)過，這支單曲可能給Daniel Powter帶來了近300萬美元的收入。
但隨著Youtube播放量和Spotify的記錄刷新越來越快，Billboard上的歌曲也在開始“流媒體化”，其排名方式似乎是在鼓勵(lì)歌手迎合大眾而非追求藝術(shù)。比如在今年，加拿大說唱歌手Drake的《In My Feelings》憑借其在社交媒體上引發(fā)了病毒式挑戰(zhàn)賽，熱度居高不下，至今已經(jīng)在“Billboard Hot 100”的榜單中蟬聯(lián)了八周冠軍。
但不能否認(rèn)的是，Billboard對(duì)歐美流行音樂市場有著極大的刺激作用。
2016年9月，Billboard宣布正式進(jìn)軍中國。可惜兩年過去，Billboard并沒有在中國市場激起多大水花。 Billboard似乎像許多舶來品一樣，遭遇了水土不服的尷尬。而此次Billboard China成為了愛奇藝打歌節(jié)目《中國音樂公告牌》的合作方之一。
其實(shí)早在2014年，央視音樂頻道就主辦了一款音樂打榜節(jié)目——《全球中文音樂榜上榜》，投票機(jī)制合理又多樣、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（央視網(wǎng)）與電視頻道同步直播、現(xiàn)場杜絕假唱、舞臺(tái)布置看起來不缺錢、央視的品牌也夠權(quán)威，可以說是接近韓國打歌模式的打榜節(jié)目了。但，就是不火。
其中一個(gè)重要原因就是：前幾年中國哪有那么多新生代偶像歌手？
中國的偶像市場像一條干涸了太久的河，但今年《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的大火讓這條河的源頭忽然爆發(fā)。發(fā)力打造偶像音樂產(chǎn)業(yè)下游基礎(chǔ)設(shè)施，摘掉“賺快錢”的帽子，讓歌舞作品可以持續(xù)得到曝光成了一個(gè)急迫的需求。愛奇藝在此時(shí)進(jìn)行了大膽嘗試，不過要做出權(quán)威的全國性打歌節(jié)目仍面臨眾多困難。
愛奇藝的《中國音樂公告牌》已在9月7日完成首播。播出效果雖說仍有些“粉絲自嗨”的傾向，但還是在年輕人的社交媒體中掀起了一波水花。
他們并沒有照搬韓國打歌模式，而是在其基礎(chǔ)上，對(duì)中國偶像產(chǎn)業(yè)存在的弊端進(jìn)行了“本地化處理”。
不同于韓國每周可以有數(shù)十個(gè)組合出道，中國并沒有那么多偶像資源。如果一味模仿韓國打歌節(jié)目那種“只有舞臺(tái)表演，中間穿插MC介紹組合”的形式，將會(huì)導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容過于單薄。所以愛奇藝在節(jié)目中添加了一些真人秀的元素，雖然這一點(diǎn)也被觀眾批評(píng)模糊了節(jié)目重點(diǎn)，但也實(shí)屬無奈之舉。
同時(shí)，愛奇藝也將效仿billboard，推出Top100音樂周榜，每周五晚8點(diǎn)揭榜。這份榜單不限于來《中國音樂公告牌》打歌的嘉賓，而是會(huì)囊括2018年在中國發(fā)行的所有歌曲。榜單將由四部分決定：視聽傳播指數(shù)、用戶喜愛指數(shù)、社交互動(dòng)指數(shù)、舞臺(tái)熱播指數(shù)。
《中國音樂公告牌》榜單規(guī)則
從榜單的構(gòu)成上來看，愛奇藝的榜單性質(zhì)更偏向于韓國打歌榜單，自帶流量的歌手和偶像藝人有比較明顯的優(yōu)勢，非節(jié)目嘉賓和不出名的音樂人似乎很難占據(jù)一席之地。
中國實(shí)體唱片行業(yè)近幾年持續(xù)萎縮，數(shù)字音樂市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。所以愛奇藝直接把實(shí)體專輯的比重從評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)中去除，將電臺(tái)播放量、流媒體播放量與數(shù)字專輯的付費(fèi)購買量綜合成“視聽傳播指數(shù)”。
值得注意的是，相比韓國參考YouTube播放量，在評(píng)分中占比10%的“舞臺(tái)熱播指數(shù)”是由愛奇藝站內(nèi)視頻播放熱度決定的，同時(shí)愛奇藝未對(duì)“流媒體播放量”具體會(huì)參考哪些音樂平臺(tái)以及每個(gè)平臺(tái)的占比做出詳細(xì)解釋。
不過“網(wǎng)易云音樂”官方微博在9月8日發(fā)博表示他們是節(jié)目指定唯一音樂打榜平臺(tái)——只有在網(wǎng)易云音樂聽歌才能被真實(shí)計(jì)入到節(jié)目“視聽傳播指數(shù)”中。所以騰訊音樂娛樂旗下的音樂平臺(tái)播放量應(yīng)該是以較小的占比計(jì)入到數(shù)據(jù)中的。
據(jù)說，愛奇藝聯(lián)合的“Billboard中國榜榜單”一直在與網(wǎng)易、騰訊等企業(yè)溝通，但目前只是一個(gè)以微博平臺(tái)上的數(shù)據(jù)為依據(jù)的榜單。
這么說來，如果僅依靠愛奇藝視頻網(wǎng)站、網(wǎng)易云音樂和微博的數(shù)據(jù)來進(jìn)行評(píng)分，那么這份榜單的權(quán)威性似乎不能讓人完全信服。所以在第一期榜單放出來時(shí)，大家發(fā)現(xiàn)前十名還是那幾位流量偶像的天下。那么除了節(jié)目嘉賓的粉絲，還有誰會(huì)來參考這個(gè)普及面不夠廣的榜單呢？
流量偶像已做出打榜教程
據(jù)鈦媒體獲悉，騰訊音樂也正在籌劃做一個(gè)新的音樂榜單——《由你音樂榜》，數(shù)據(jù)將由QQ音樂，酷狗音樂，酷我音樂三大平臺(tái)的用戶產(chǎn)生。最近也有關(guān)于優(yōu)酷的爆料，稱它也將推出男團(tuán)選秀節(jié)目，并要與音悅臺(tái)合作推出打歌節(jié)目《MUSIC ON》。
或許優(yōu)愛騰之間的競爭也會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)這一局面：他們旗下的藝人很小幾率會(huì)在對(duì)方的打歌節(jié)目中進(jìn)行表演。如此一來，寡頭各自為營，偶像并不能在各個(gè)平臺(tái)上顯示自己，還是無法將各自的圈層打破。
不過，視頻網(wǎng)站對(duì)于打歌節(jié)目的嘗試，已經(jīng)是中國偶像產(chǎn)業(yè)的一大進(jìn)步?！吨袊魳饭媾啤肥堑谝粋€(gè)偶像產(chǎn)業(yè)的下游基礎(chǔ)設(shè)施，無論效果如何，這都是一個(gè)新的開始。
畢竟，Billboard 最初也不過是俄亥俄州辛辛那提市的一份娛樂周報(bào)，韓國的打歌舞臺(tái)從出現(xiàn)到走向成熟也花了十多年。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/王穎菁、小黃雞，編輯/李小年）
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