披頭士的熱門曲目 I Want to Hold Your Hand ，歌名是整整 6 個(gè)單詞，對(duì)于 Justin Bieber 而言簡(jiǎn)直是一篇論文那么長(zhǎng)，估計(jì)他不會(huì)考慮。
不知道你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，如今歌名只有一個(gè)單詞的歌曲正在變得越來(lái)越多。隨便舉例就有 Happy , Fancy , Rude , Problem , Jealous , Chandelier , Hello , Sorry......這么長(zhǎng)一大串。
而另一方面，除了歌曲數(shù)量上的增加，如今流行歌曲歌名的平均字?jǐn)?shù)卻正在變得越來(lái)越少。這種改變你可能尚未察覺(jué)，因?yàn)樗l(fā)生得緩慢，不過(guò)如果回顧一下流行音樂(lè)的歷史，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種變化趨勢(shì)并不難看見(jiàn)。
這是一份來(lái)自 priceonomics 的報(bào)告。作者Dan Kopf 考察了 Billboard Hot 100 榜單歷年來(lái)的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)如今歌名為一個(gè)單詞的歌曲出現(xiàn)在榜單中的概率是 60 年代的2.5 倍，與此同時(shí)，歌曲名字的平均字?jǐn)?shù)相比 60 年代也有大幅下降。
下圖展示的是近幾十年來(lái)，歌名為單詞的歌曲在不同時(shí)代 Billboard 100 Hits 榜單中的占比：
盡管歌名只有一個(gè)單詞的情況一直存在，但在二十世紀(jì)上半葉，它們還并不常見(jiàn)——如果你仔細(xì)考察上世紀(jì) 20 和 30 年代的流行歌曲列表，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們甚至可以稱得上是例外。
到了 20 世紀(jì) 60 年代，單詞歌名逐漸變得受歡迎，但依舊不很常見(jiàn)，在榜單中的占比甚至都不足十分之一。而在 60 到 90 年代，這種趨勢(shì)還處于緩慢增長(zhǎng)中，但等到隨后的世紀(jì)之交時(shí)，單詞歌名的上升勢(shì)頭變得迅猛。
歌名平均字?jǐn)?shù)縮短的節(jié)點(diǎn)同樣在 2000 年以后，下圖展示的就是每個(gè)時(shí)代的Billboard 100 Hits 榜單中歌名的平均字?jǐn)?shù)：
可以看到，從 60 年代到 90 年代，歌名的平均長(zhǎng)度幾乎沒(méi)有下降，但自 2000 年以后，流行音樂(lè)的歌名變得越來(lái)越簡(jiǎn)潔。
這到底是為什么？
很可能是與如今單曲銷量的重要性越來(lái)越被重視有關(guān)，在 20 世紀(jì) 90 年代的美國(guó)， CD 專輯銷量占音樂(lè)銷售收入的 90％ 以上。由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，如今這一百分比已經(jīng)下降到不到 50％ ，這是數(shù)字下載和單曲們的“功勞”。單曲如今已經(jīng)代替專輯成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的最重要商品，整個(gè)行業(yè)都在想著法兒地尋找每一個(gè)可以為單曲帶來(lái)商業(yè)成功的機(jī)會(huì)。
供職于《紐約客》的流行文化記者 John Seabrook 在自己的著作中詳述了流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)近二十年來(lái)的變化：歌曲創(chuàng)作過(guò)程中分工水平的提高；計(jì)算機(jī)處理音色的興起；使用合成音色代替器樂(lè)演奏；以及對(duì)歌曲最開(kāi)始七秒鐘的看重——只有這樣才能保證聽(tīng)眾不會(huì)失去興趣。而“歌名縮短”也許同樣也是這些變化中的一部分。
所以為什么較短的歌名會(huì)更容易在商業(yè)上取得成功呢？還不是因?yàn)樗鼈兏菀妆挥涀。。ㄓ绕涫窃谶@個(gè)單詞還會(huì)在歌曲中被多次重復(fù)的情況下）
如今網(wǎng)絡(luò)上的歌曲數(shù)量說(shuō)是茫茫多也絲毫不為過(guò)，你很容易完全想不起你本來(lái)要下載的歌曲名字，為了防止這種情況的發(fā)生，阿黛爾和菲董就在自己的歌曲 Hello 和 Happy 中一遍遍重復(fù)自己的歌名，讓你想忘記都難。
如果說(shuō)歌名的縮短是市場(chǎng)導(dǎo)向和音樂(lè)商品化的結(jié)果，就像上文所說(shuō)的那樣——較短的歌名更容易在商業(yè)上取得成功。那么理論上來(lái)說(shuō)，歌名為單詞的歌曲應(yīng)該在榜單中占據(jù)相對(duì)更高的位置才對(duì)，現(xiàn)實(shí)情況是這樣的嗎？下圖展示的是近幾十年來(lái)，歌名為單詞的歌曲在不同時(shí)代的 Billboard 榜單中達(dá)到 Top20 以及 21-100 位的情況：
可以看到，直到 80 年代，在 Billboard 100 Hits 榜單前 20 位中，單詞歌名的曲目在數(shù)量上還不占優(yōu)勢(shì)。但轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在 90 年代，自此以后，歌名為一個(gè)單詞的曲目相較于其他流行歌曲，更有可能攀上榜單的前 20 位。
也許沒(méi)有歌手能比 Justin Bieber 更具有代表性，他的上一張專輯 Purpose 收錄了 13 首歌，平均每首歌的歌名長(zhǎng)度為 2.3 個(gè)單詞，其中有 4 首歌歌名只有 1 個(gè)單詞，分別是Sorry，Company，Children 和Purpose。相比之下，披頭士樂(lè)隊(duì)就從不這么“簡(jiǎn)練”，作者將他們專輯 Meet the Beatle 與比伯的 Purpose 進(jìn)行了對(duì)比——兩張作品都發(fā)行于歌手職業(yè)生涯的同一時(shí)期，發(fā)現(xiàn)他們?cè)诟杳L(zhǎng)度上存在著巨大差異，對(duì)比如下：
披頭士的熱門曲目 I Want to Hold Your Hand 歌名是整整 6 個(gè)單詞，對(duì)于 Justin Bieber 而言簡(jiǎn)直是一篇論文那么長(zhǎng)，估計(jì)他不會(huì)考慮。試想如果是在今天，披頭士樂(lè)隊(duì)想讓這首歌成為打榜金曲的話，應(yīng)該會(huì)被制作人要求不斷重復(fù)這樣的副歌——' Hand Hand Hand Hand Hand Hand, I want to hold your hand '，并且歌名很可能會(huì)被改成 Hand 。
Justin Bieber 并不是這種趨勢(shì)下的個(gè)例，作者分析了自 60 年代以來(lái)?yè)碛凶疃嗌习窀枨?40 位歌手的歌名長(zhǎng)度后發(fā)現(xiàn)，“歌名最短”榜單的前三位被當(dāng)代流行明星包攬——他們分別是 Drake，Taylor Swift和Justin Bieber，歌名平均長(zhǎng)度分別為2.47、2.48、2.53 個(gè)單詞，榜單其余部分如下：
流行音樂(lè)滲透我們的生活，歌手們的聲音出現(xiàn)在商場(chǎng)、婚禮、電視廣告等一切它們能出現(xiàn)的場(chǎng)合。音樂(lè)公司們正在想方設(shè)法地讓人們?yōu)樗麄兊漠a(chǎn)品掏錢，把歌名變得簡(jiǎn)單好記只是他們的手段之一。
不信你去看一下最新的 Billboard Hot 100 榜單，排名第一位的就是說(shuō)唱藝人Kendrick Lamar 的新歌 Humble ——歌名還是一個(gè)單詞。
題圖來(lái)自：Giphy
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