一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境
近年來，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及以及電商平臺的不斷下沉，農(nóng)村電商市場愈發(fā)活躍，在便利農(nóng)民消費(fèi)的同時(shí)也帶來了新的創(chuàng)收渠道，同時(shí)也為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺帶來契機(jī)。截至2020年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民較2020年3月增長了5471萬，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%。
資料來源:CNNIC,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
從普及率來看，截至2020年12月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%，較2020年3月提升9.7個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異較2020年3月縮小6.4個(gè)百分點(diǎn)。
資料來源:CNNIC,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
電子商務(wù)作為一種線上交易模式，有利于打破時(shí)空對信息的限制，縮短產(chǎn)品市場與消費(fèi)市場之間的界限。近年來我國電子商務(wù)市場規(guī)模持續(xù)增長，穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場首位，截止至2020年，我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額增加達(dá)到了117601億元。
資料來源：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
隨著越來越多農(nóng)村居民開始選擇電子商務(wù)作為創(chuàng)業(yè)的新方式，我國縣域電商逐漸進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。2019年我國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)30961.6億元，同比增長23.5%，其增速相較2019年全國網(wǎng)絡(luò)零售額的要高出7個(gè)百分點(diǎn)。
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從區(qū)域分布看，我國縣域電商發(fā)展不平衡。數(shù)據(jù)顯示，2019年，華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為18710.4億元，占比60.4%；華南地區(qū)緊隨其后，網(wǎng)絡(luò)零售額占比約為18.6%；東北地區(qū)、西北地區(qū)發(fā)展滯后，網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)占比僅為1.8%。從增長情況看，中西部地區(qū)縣域電商高速發(fā)展，西北和華北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額增速最快,同比增長率為47.3%和45.6%；西南地區(qū)和西北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售量增速遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，同比增長了66.7%和62.7%。
資料來源：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理
相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國農(nóng)村電子商務(wù)市場供需現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》
三、淘寶村發(fā)展現(xiàn)狀
隨著電子商務(wù)的不斷下沉，分散在我國各地的“淘寶村”成為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的典型，其帶來的示范作用在一定程度上推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)電商創(chuàng)業(yè)行為的增加。以2014年以來，隨著國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的實(shí)施以及阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村戰(zhàn)略的推進(jìn)，淘寶村數(shù)量持續(xù)增加，屢創(chuàng)新高。2020年全國28個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)共發(fā)現(xiàn)5425個(gè)淘寶村，比上年增加1115個(gè)。
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從具體地區(qū)來看，2020年我國淘寶村數(shù)量排前三的省份分別為浙江省、廣東省和江蘇省，其淘寶村數(shù)量分別為1757個(gè)、1025個(gè)和664個(gè)。
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淘寶村交易規(guī)模比較集中，從交易規(guī)模來看，淘寶村年交易額多集中在5000萬以下，占淘寶村總數(shù)的72%，其中年交易額在2000萬以下的最多，共計(jì)2179個(gè)，占40%。
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四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及相應(yīng)對策
由于我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展較晚，在初期階段，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中出現(xiàn)市場規(guī)模小品牌化不足、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展遭遇產(chǎn)業(yè)融合瓶頸、缺少健全的質(zhì)量監(jiān)督管理體系和缺乏專業(yè)化的優(yōu)秀人才團(tuán)隊(duì)等問題，為促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，可從以下幾點(diǎn)努力：
1、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模促進(jìn)農(nóng)村電商品牌升級
產(chǎn)業(yè)升級、規(guī)模擴(kuò)大及品牌化發(fā)展，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中必然產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢。
2、多產(chǎn)業(yè)融合共同助力電子商務(wù)發(fā)展
第一，要重點(diǎn)延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)戶、合作社與生產(chǎn)基地建設(shè)的有機(jī)結(jié)合，使生產(chǎn)基地、農(nóng)產(chǎn)品加工及農(nóng)村物流體系協(xié)同發(fā)展。第二，要構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式，加快信息共享與農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第三，要大力發(fā)展農(nóng)村服務(wù)業(yè)，為農(nóng)村電子商務(wù)注入新鮮動(dòng)能。
3、健全質(zhì)量監(jiān)管體系提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量
著力提升和細(xì)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，倒逼農(nóng)產(chǎn)品供給者注重質(zhì)量自檢。同時(shí)要對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的其他環(huán)節(jié)加強(qiáng)監(jiān)督監(jiān)管，要明確行業(yè)規(guī)范，從制度上對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全程監(jiān)督監(jiān)管，加大監(jiān)管力度。
4、專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)激活農(nóng)村電商發(fā)展力量
針對當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展人才匱乏的問題，要進(jìn)一步完善農(nóng)村電子商務(wù)的人才培養(yǎng)機(jī)制。政府部門可制定系統(tǒng)全面的電子商務(wù)人才培養(yǎng)和吸納規(guī)劃，完善農(nóng)村電商教育培訓(xùn)服務(wù)。同時(shí)要完善地方人才引進(jìn)政策，吸引優(yōu)秀的專業(yè)人才到農(nóng)村電商企業(yè)中就職。
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