農(nóng)村電商對鄉(xiāng)村振興的意義
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)民生活水平不斷提高，消費觀念和消費水平有了很大轉(zhuǎn)變和提升。在這契機下，農(nóng)村電子商務蓬勃發(fā)展，滲透到農(nóng)民生活的方方面面，日益成為助力鄉(xiāng)村振興的新引擎。然而，農(nóng)村電商在全國大面積普及的同時。農(nóng)村電商物流卻一直踟躕不前，成為影響農(nóng)村電商卡UI速發(fā)貨贊的一大桎梏。如何補齊農(nóng)村電商物流發(fā)發(fā)展的突出短板，滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新要求，成為發(fā)展農(nóng)村電商迫在眉睫的問題。
一、農(nóng)村電商物流的發(fā)展現(xiàn)狀
1.政策體系日趨完善
黨中央國務院對電商扶貧連續(xù)多年出臺了扶持政策，列入鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，商務部等部位提出了一系列促進農(nóng)村電商發(fā)揮在那的政策措施，農(nóng)村電商政策日趨完善。
2. 基礎(chǔ)設(shè)施改善明顯
目前我國行政村寬帶比例超過96%，貧困村覆蓋率達到86%。中央到地方大力推進村村通公路建設(shè)，不斷加大和完善農(nóng)村道路交通設(shè)施建設(shè)，補齊交通短板，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。
3. 農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)交易量不斷提升
截至到2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模已達到3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升至55.9%。用戶規(guī)模的不斷增長，為網(wǎng)絡(luò)電商在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.79萬億元，同比增長8.9%，其中農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.63萬億元，同比增長10.5%，分別低于全國增速2.0個和4.3個百分點。分品類看，服裝鞋帽、日用品和家具銷售額占比位居前三位，分別為28.4%、17.7%和8.9%。分地區(qū)看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重分別為77.9%、14.1%、6.4%和1.6%，同比增速分別為8.1%、9.1%、15.8%和21.5%。農(nóng)村電商發(fā)展進入快車道。
4.淘寶村方興未艾
淘寶村指活躍網(wǎng)店數(shù)量超過100家并占到當?shù)丶彝魯?shù)10%以上、電商年交易額達到1000萬元以上的村莊。截止2020年6月，我國共有淘寶村5425個。此外，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量依然實現(xiàn)較高的增幅，由2019年的1118個增加到1756個，比上年增加638個，增長57%。淘寶村帶動村民脫貧效果顯著，成為脫貧攻堅的重要手段，是農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的中國樣本。
4. 農(nóng)村電商平臺呈多樣化趨勢
我國自1994年農(nóng)業(yè)部首次提出“金農(nóng)工程”，國家投入大量的財力、物力人力，加速推進農(nóng)村信息化建設(shè)。2020年全國涉農(nóng)電子商務平臺超過3萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電商平臺4000多家。73.6%農(nóng)村網(wǎng)民在電商平臺購物時最常使用的是天貓和淘寶，還有18.8%在京東等自營平臺購物。農(nóng)村網(wǎng)民用戶主要集中在淘寶、拼多多、蘇寧、云集等平臺。隨著相關(guān)政策的不斷出臺助推，電商平臺與農(nóng)村的互動越發(fā)良性化，農(nóng)村電商平臺的功能也越來越多樣化。
5. 農(nóng)村電商業(yè)務結(jié)構(gòu)失衡
下行給力、上行乏力現(xiàn)象嚴重。買易賣難，購物規(guī)模遠大于銷售規(guī)模。上下行業(yè)務在不少地方存在1:10乃至更高的倍數(shù)的購銷逆差。在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售總體規(guī)模偏小，難以為地方形成稅收，還對傳統(tǒng)經(jīng)濟形成很大沖擊，有“抽空”農(nóng)村經(jīng)濟的風險。
二、我國農(nóng)村電商物流存在的問題
1. 農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱
農(nóng)村物流基礎(chǔ)落后于經(jīng)濟發(fā)展水平，不能滿足新時期農(nóng)村電商發(fā)展的需要。首先是信息網(wǎng)絡(luò)不夠健全。完備、高效的信息網(wǎng)絡(luò)是農(nóng)村電商迅速發(fā)展和安全保證的前提?，F(xiàn)階段我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)村村通已經(jīng)基本形成，但網(wǎng)絡(luò)比較單一，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信號、通訊速度、資費水平、安全和保障條件等方面，仍然難以適應高速發(fā)展的電子商務的需求。其次是現(xiàn)有的交通條件無法支撐農(nóng)村物流業(yè)的快速發(fā)展。農(nóng)村道路窄、路況差、運輸難度大、維護不當?shù)葐栴}依然存在。三是農(nóng)村物流技術(shù)相對落后，專業(yè)設(shè)施配備不足。由于農(nóng)村物流投資大、回收慢，難以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，物流企業(yè)普遍缺乏投資農(nóng)村物流設(shè)施的意愿。傳統(tǒng)運輸車輛作業(yè)效率低下，單位產(chǎn)品物流成本高，倉儲設(shè)施建設(shè)投資不多、規(guī)模不大，專業(yè)化程度較低，冷鏈系統(tǒng)發(fā)展緩慢，直接導致生鮮農(nóng)產(chǎn)品貨損率高。
2. 農(nóng)村物流體系不完善
高效便捷的農(nóng)村物流體系才能保障農(nóng)村物流的快速發(fā)展。近年快遞企業(yè)發(fā)展迅速，配送范圍基本實現(xiàn)覆蓋全國大小城市。但是快遞企業(yè)條塊分割嚴重，缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌規(guī)劃。加上農(nóng)村人口的居住形態(tài)小而散，運輸總量小、距離遠，物流成本高，相對利潤較低，快遞企業(yè)不愿意布局農(nóng)村網(wǎng)點，村一級的物流體系沒有得到很好改善。工業(yè)品下鄉(xiāng)難以進入村、組，村民取件必須到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)產(chǎn)品上行無法享受上門攬收服務，大大降低了物流配送效率，增加了物流成本，制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。
3. 主體間信息不對稱
農(nóng)村電商與物流企業(yè)之間不能實現(xiàn)信息互融互通，引發(fā)諸多市場交易問題。如產(chǎn)生逆向選擇、改變消費者預期、產(chǎn)生外部連帶性（指某人對某種產(chǎn)品的需求，而影響其他消費者對這種產(chǎn)品的需求。換句話說就是一個消費者對某種產(chǎn)品的需求，可以刺激或抑制他人對這類產(chǎn)品的需求）等問題，這些問題最終會引發(fā)嚴重的信用風險而降低交易效率，增加市場交易成本，阻礙農(nóng)村電商的發(fā)展。
4.農(nóng)村電子商務平臺亟待完善
電子商務平臺是農(nóng)村電商物流的一項重要的核心節(jié)點，能夠使交易系統(tǒng)化，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。由于我國的農(nóng)村電子商務平臺建設(shè)起步較晚，存在著許多不夠完善的地方。首先，相關(guān)法律法規(guī)不夠完善，缺乏對農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的監(jiān)管。其次推廣農(nóng)產(chǎn)品電子商務的力度不夠。許多農(nóng)民缺乏基本的互聯(lián)網(wǎng)知識，不了解農(nóng)村電商平臺的功能。再者，相對落后的農(nóng)村經(jīng)濟和技術(shù)，又不能夠有力支持農(nóng)商平臺的發(fā)展，使得農(nóng)商平臺發(fā)展緩慢、等級不高，安全隱患不少，影響力不足，無法形成規(guī)模效應和品牌效應。最后，農(nóng)村電商普遍缺乏自建平臺，缺少與當?shù)剞r(nóng)村電商相適應的自主創(chuàng)新的電商模式，較為落后的平臺難以提供優(yōu)質(zhì)、完善的物流、資金服務，直接制約了農(nóng)村電商物流的發(fā)展。
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