全新數(shù)字零售時(shí)代背景下，時(shí)尚零售品牌未來的布局重點(diǎn)之一，便是更具科技感的品牌價(jià)值塑造。
貓頭鷹研究所本期全球商業(yè)場(chǎng)景季報(bào)第一篇當(dāng)中，介紹了品牌們?nèi)绾畏e極走進(jìn)當(dāng)下消費(fèi)者熱門的生活場(chǎng)景與潮流場(chǎng)景。與“落地”路徑不同，品牌同樣還在一些令人“不明覺厲”的方向上發(fā)力，比如突顯產(chǎn)品和場(chǎng)景的科技感、數(shù)字化，以及緊密結(jié)合元宇宙等全新概念。
這些前瞻的品牌思維，為品牌價(jià)值注入了更豐富的內(nèi)涵，也為更看重價(jià)值/態(tài)度表達(dá)的消費(fèi)者創(chuàng)造了與品牌聯(lián)結(jié)的全新途徑。
2022-02-16
全新的數(shù)字世界中，品牌“科技感”已經(jīng)成為一種綜合性的營(yíng)銷方式走向市場(chǎng)營(yíng)銷的前沿，并成為至少目前這個(gè)時(shí)期最為重要的營(yíng)銷利器。
在市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中，品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系發(fā)生巨變，品牌營(yíng)銷者不再是拿著產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)，而是在獲取消費(fèi)者價(jià)值需求并有深刻理解和洞察的基礎(chǔ)之上 ，通過品牌科技感為產(chǎn)品注入新的價(jià)值，從而建立起競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)下，商業(yè)品牌對(duì)于“科技感”的解讀，也不僅局限于產(chǎn)品本身的技術(shù)科技含量，而是更看重品牌能夠面向未來的整體“科技感”價(jià)值。
可以說，包括元宇宙在內(nèi)的數(shù)字化，將是時(shí)尚零售品牌未來的布局重點(diǎn)。我們也發(fā)現(xiàn)，很多具有前瞻思維的品牌，正在把更多精力投放于更具科技感的品牌價(jià)值塑造上。
本期，貓頭鷹研究所整合了12個(gè)代表案例，總結(jié)了時(shí)尚零售品牌對(duì)于“科技”的運(yùn)用和塑造，主要通過以下幾種路徑：
入駐元宇宙平臺(tái)，創(chuàng)建虛擬場(chǎng)景；
NFT營(yíng)銷，提升品牌的數(shù)字化價(jià)值；
借助新技術(shù)工具，提升數(shù)字化、沉浸式體驗(yàn)；
開設(shè)充滿未來感的快閃店，增強(qiáng)更具科技感的品牌印象。
抓住新場(chǎng)景機(jī)遇
加速布局元宇宙
去年以來，元宇宙迎來蓬勃發(fā)展，獲得市場(chǎng)普遍關(guān)注，也為品牌提供了全新的發(fā)展契機(jī)。
按照參與深度劃分，我們總結(jié)出目前時(shí)尚零售品牌在元宇宙中的3條主要參與路徑：
合作游戲發(fā)售虛擬/顯示服裝產(chǎn)品；
發(fā)行虛擬鞋服NFT（非同質(zhì)化代幣）產(chǎn)品；
入駐元宇宙平臺(tái)，開發(fā)虛擬總部或體驗(yàn)館，提升品牌交互性。
基于此，品牌可以進(jìn)一步提升自身的數(shù)字足跡，并在元宇宙中開辟出虛擬產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，提升品牌價(jià)值。
一些時(shí)尚零售品牌的元宇宙路徑
入駐元宇宙平臺(tái)，開設(shè)虛擬商店
虛擬世界就是為吸引新生代年輕用戶的青睞，以及提升現(xiàn)實(shí)營(yíng)業(yè)額服務(wù)的。
在一些前瞻入局元宇宙的品牌看來，虛擬商店不僅是向人們介紹品牌產(chǎn)品的一種方式，也是觀察新產(chǎn)品效果的試驗(yàn)場(chǎng)。如果他們知道一群年輕人能夠在虛擬商店或線上游戲中穿著這些產(chǎn)品，那么他們就會(huì)在現(xiàn)實(shí)世界中推出它。
01
耐克——推出Niketown虛擬世界
耐克一直在悄悄地為元界做準(zhǔn)備，最近提交了一系列新商標(biāo)，表明其有意制造和銷售虛擬的耐克品牌運(yùn)動(dòng)鞋和服裝。
去年11月，耐克披露將在Roblox視頻游戲平臺(tái)上創(chuàng)建一個(gè)虛擬世界Nikeland，正式進(jìn)軍元宇宙，成為首批進(jìn)入“元宇宙”的時(shí)尚品牌之一。
以耐克世界總部為背景的“Nikeland”將使用戶能夠在這個(gè)空間中連接、創(chuàng)造、分享體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)。耐克補(bǔ)充說，該項(xiàng)目的目標(biāo)是“把運(yùn)動(dòng)和玩耍變成一種生活方式”。
在Nikeland中，玩家除了可以在數(shù)字陳列室、商店里盡情購(gòu)物用各種耐克定制產(chǎn)品裝扮自己的虛擬形象外（這里有各種耐克運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配飾可以解鎖，包括 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式），還可以玩各種體育類的小游戲，甚至可以利用互動(dòng)體育材料來設(shè)計(jì)自己的迷你游戲。在耐克官方發(fā)出的宣傳中，這個(gè)世界的構(gòu)建色彩非常卡通，籃球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、足球場(chǎng)、田徑場(chǎng)一應(yīng)俱全，還有一個(gè)科幻感十足的耐克商店，巨大的耐克標(biāo)志漂浮在空中。
此外，Nikeland訪客可以利用其移動(dòng)設(shè)備中的加速計(jì)將線下運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)換為在線游戲。例如，用戶可以在現(xiàn)實(shí)生活中移動(dòng)設(shè)備和身體完成游戲中的動(dòng)作，如跳遠(yuǎn)或快跑。
隨著“元宇宙”的出現(xiàn)，像耐克這樣的公司看到了它與新一代運(yùn)動(dòng)員建立聯(lián)系并讓他們愛上這個(gè)品牌的價(jià)值，這最終可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)世界的銷售額。
未來，Nikeland 還會(huì)持續(xù)更新虛擬內(nèi)容，新增明星運(yùn)動(dòng)員角色或品牌商品，甚至模擬國(guó)際賽事，例如世界杯或超級(jí)碗。
Nikeland也讓品牌獲得了很多投資機(jī)構(gòu)青睞，比如近期華爾街投行Guggenheim的分析師就將耐克列為其2022年的“首選股”，稱耐克 “正在迅速開啟公司歷史上的下一個(gè)數(shù)字消費(fèi)時(shí)代”。
此外，Vans也在《Roblox》上嘗試促銷活動(dòng)。最近，Vans World的一次活動(dòng)(如在線游戲和虛擬試穿)吸引了超過4000萬人次的訪問，該活動(dòng)與Nikeland有相似之處。
02
Forever 21——Forever 21 Shop City
Authentic Brands Group旗下的快時(shí)尚零售商Forever 21與《Roblox》游戲平臺(tái)建立了獨(dú)家合作伙伴關(guān)系，旨在讓《Roblox》用戶擁有并管理自己的虛擬商店。在這一舉措，彰顯Forever 21將朝著元宇宙進(jìn)一步邁進(jìn)。
《Forever 21 Shop City》是與許多著名的《Roblox》內(nèi)容創(chuàng)造者和有影響力的人合作推出的，他們?yōu)橛螒蝮w驗(yàn)創(chuàng)造了獨(dú)家道具和親自設(shè)計(jì)的商店，希望將這里打造成為具有“頂級(jí)體驗(yàn)力”的商店。
每個(gè)玩家都會(huì)從一個(gè)什么都沒有的玻璃商店開始。將使用不同的建筑主題來為商店裝扮，例如Cottage Core（小屋）、FutureScape（未來世界）、CyberPunk（賽博朋克）、Eco-Urban（生態(tài)城市）和Malibu Mansion（馬里布豪宅）。此外， 玩家還可以擺放家具，懸掛藝術(shù)品，為室內(nèi)照明，并選擇一些時(shí)髦音樂來增加商店的特色。每完成一項(xiàng)任務(wù)，玩家都會(huì)獲得相應(yīng)的積分，可以用來購(gòu)買Forever 21旗艦店的新家具和商店陳列品。
當(dāng)你的Forever 21商店已經(jīng)建成之后，你需要雇用一個(gè)NPC團(tuán)隊(duì)為你的店鋪工作，同時(shí)你需要布置貨架和模特等。像現(xiàn)實(shí)世界中的店主一樣，在不同的時(shí)候，你需要在店中幫忙。
forever 21 Shop City還設(shè)有四個(gè)主題區(qū)，包括娛樂、障礙賽、美食廣場(chǎng)和黃色地毯，用戶可以在這里進(jìn)行角色扮演，與朋友見面，發(fā)現(xiàn)隱藏的稀有物品，并創(chuàng)建自己的社區(qū)。
Forever 21 Shop City的其他主要功能包括：
商店位置：商店建造者將能夠選擇和交換他們?cè)谟螒蛑械娜魏挝恢谩?/p>
任務(wù)：用戶使用現(xiàn)實(shí)生活中的功能來管理他們的商店，包括庫存、客服、收銀、雇傭員工和裝飾店面窗戶等。
室內(nèi)定制：用戶將能夠購(gòu)買、放置匹配他們的商店資產(chǎn)，從家具和固定裝置到藝術(shù)，照明和音樂等。
每個(gè)月21日，F(xiàn)orever 21購(gòu)物城都會(huì)舉辦“Forever 21 Day”活動(dòng)，整合新的主題內(nèi)容和活動(dòng)。
Forever 21首席營(yíng)銷官卡特里娜·格拉薩克(Katrina Glusac)表示：“通過Forever 21購(gòu)物城，我們的目標(biāo)是擴(kuò)大與客戶的互動(dòng)方式，以新的方式展現(xiàn)我們的存在和產(chǎn)品。”
03
Lee Jeans——開設(shè)首家3D虛擬商店
Lee Jeans開設(shè)了第一家虛擬商店，該商店可以通過Lee Jeans網(wǎng)站和社交渠道訪問。
虛擬商店允許消費(fèi)者在自己舒適的家中參觀和購(gòu)買其歐洲旗艦店產(chǎn)品，并探索For A World That Works（FWTW）可持續(xù)發(fā)展平臺(tái)。
虛擬商店邀請(qǐng)消費(fèi)者瀏覽其交互式三維零售空間，在數(shù)字商店中瀏覽商品，然后添加到購(gòu)物車中。通過其數(shù)字界面，購(gòu)物者可以進(jìn)入商店并瀏覽包括男裝、女裝和高檔Lee 101系列在內(nèi)的的產(chǎn)品。
此外，這里還有一些“互動(dòng)驚喜”，如綠屏視頻，彈出窗口和可點(diǎn)擊的項(xiàng)目。通過點(diǎn)擊代表品牌的吉祥物 Buddy Lee玩偶，消費(fèi)者還能了解到更多品牌的歷史。在商店的后面，購(gòu)物者還可以上樓探索以品牌可持續(xù)發(fā)展平臺(tái)為特色的陳列室。
店內(nèi)產(chǎn)品將反映在線可用性，涵蓋了三種適合男性的風(fēng)格（West，Daren和Rider）和三種適合女性的風(fēng)格（Carol，Stella A-Line和Scarlett High）。牛仔桌還允許訪客使用"發(fā)現(xiàn)您的自然匹配"功能進(jìn)一步瀏覽和探索所有適合自己的產(chǎn)品。
虛擬商店可以通過品牌的網(wǎng)站和社交渠道訪問。線上沉浸式體驗(yàn)也正是Lee致力于減少人類對(duì)地球污染的重要舉措之一。
推出NFT產(chǎn)品，提升品牌“數(shù)字化”價(jià)值
去年3月11日，美國(guó)數(shù)字藝術(shù)家Beeple的NFT繪畫作品《Everydays：The first 5000 days》在英國(guó)佳士得拍賣行以6934.8萬美元（約4.49億元人民幣）被拍賣。一時(shí)間，NFT（Non-Fungible Token，意非同質(zhì)代幣，以數(shù)字代碼形式流通）被推上了風(fēng)口浪尖。此后，國(guó)內(nèi)阿里、騰訊、網(wǎng)易等大廠相繼發(fā)行NFT相關(guān)作品，就連社交巨頭facebook更名為“Meta”后也宣布將NFT引入成為其生態(tài)的一環(huán)。
據(jù)摩根士丹利最近的一份報(bào)告顯示，到2030年，元宇宙、社交游戲和非功能性產(chǎn)品可能會(huì)占據(jù)奢侈品潛在市場(chǎng)的10%，這意味著該行業(yè)的利潤(rùn)可能會(huì)因此提高25%左右。而在摩根士丹利的“藍(lán)天分析”中，以奢侈品收藏品形式存在的NFT可能成為價(jià)值250億美元的業(yè)務(wù)。
的確如此，隨著消費(fèi)者各種場(chǎng)景轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，數(shù)字營(yíng)銷成為普遍流行，而NFT營(yíng)銷天生基于線上，且具備不可分割、不可替代、獨(dú)一無二等特點(diǎn)，將成為品牌開啟未來數(shù)字營(yíng)銷的一把關(guān)鍵鑰匙，吸引越來越多的玩家入局。
當(dāng)下，NFT營(yíng)銷已經(jīng)從單純的追熱點(diǎn)、流量收割向品牌文化輸出、品牌IP打造轉(zhuǎn)變，一些具有數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)創(chuàng)意的品牌，已經(jīng)在NFT的熱度中，獲得了意想不到的營(yíng)銷效果。
01
Diesel母公司發(fā)力元宇宙
Diesel母公司、意大利時(shí)尚集團(tuán)OTB組建了一個(gè)名為“BRAVE VIRTUAL XPERIENCE”的全新業(yè)務(wù)部門，支持旗下時(shí)裝品牌開發(fā)游戲和“元宇宙”相關(guān)產(chǎn)品與內(nèi)容，目標(biāo)是更好地與年輕消費(fèi)者聯(lián)結(jié)，并創(chuàng)建能夠加速OTB增長(zhǎng)的項(xiàng)目，從而獲得新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
OTB董事會(huì)成員Stefano Rosso已被任命為BVX的首席執(zhí)行官，他在采訪中表示，未來的工作重點(diǎn)旨在加強(qiáng)參與并擴(kuò)展數(shù)字產(chǎn)品的提供，重點(diǎn)是NFT和游戲。
在OTB集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)看來，“技術(shù)”是引領(lǐng)時(shí)尚行業(yè)邁進(jìn)下一階段的重要方式。集團(tuán)希望通過BVX，推動(dòng)OTB集團(tuán)及其品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而引領(lǐng)時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的轉(zhuǎn)型，并滿足當(dāng)前和未來消費(fèi)者的需求。融合現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界生活的同時(shí)，釋放旗下品牌在游戲世界和元宇宙中的潛力。
02
Gap x Frank Ape 推出首個(gè) NFT 系列
Gap 攜手藝術(shù)家 Frank Ape 合作發(fā)布首個(gè)「Threads」 NFT 系列。該項(xiàng)目以社區(qū)、創(chuàng)意和自我表達(dá)為主題，涵蓋數(shù)字和實(shí)體產(chǎn)品，以及新的游戲化體驗(yàn)。
數(shù)字收藏將以先到先得的方式獲得，從 Gap 品牌最標(biāo)志性的連帽衫開始，發(fā)布跨越四個(gè)等級(jí)的 NFT：普通、稀有、史詩和獨(dú)一無二，普通版本已于 1 月 13 日上午 9 點(diǎn)在 Gap NFT 網(wǎng)站開始銷售。
03
adidas Originals x PRADA
推出首個(gè) NFT 項(xiàng)目
adidas Originals 和 Prada 近期與數(shù)字藝術(shù)家 Zach Lieberman 合作推出首個(gè)基于 Polygon 網(wǎng)絡(luò)的 NFT 項(xiàng)目——「adidas for Prada Re-Source」。
自 1 月 24 日起，該項(xiàng)目將公開邀請(qǐng)用戶以最新 Prada Re-Nylon 系列為靈感，并使用由數(shù)字藝術(shù)家 Zach Lieberman 設(shè)計(jì)的濾鏡創(chuàng)作匿名照片。1 月 26 日至 27 日，被選中的 3,000 名將能返回網(wǎng)站并免費(fèi)將其照片鑄成 NFT。Zach Lieberman 會(huì)將這些 NFT 創(chuàng)作出一個(gè)單獨(dú)的 NFT 作品——該 NFT 作品于 1月 28 日至 1 月 31 日在數(shù)字藝術(shù)市場(chǎng) SuperRare 拍賣，銷售收益將捐給慈善機(jī)構(gòu) Slow Factory——以支持藝術(shù)家和社區(qū)創(chuàng)作者。
加碼新技術(shù)應(yīng)用
更具“科技感”的品牌營(yíng)銷
在科技日漸融入生活的時(shí)代，主流消費(fèi)群體也正向年輕人傾斜，科技感、時(shí)尚感、新奇感、未來感逐漸成為品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。
眾多時(shí)尚零售品牌以先鋒的設(shè)計(jì)和充滿奇趣的互動(dòng)體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造了一個(gè)充滿科技感的全新世界，贏得Z世代消費(fèi)者的“芳心”，炫酷“出圈”。
借助新技術(shù)工具
01
Bottega Veneta—于長(zhǎng)城打造公共裝置藝術(shù)
為慶祝中國(guó)新年，2022年1月6日至12日，Bottega Veneta 打造數(shù)字屏幕放置于長(zhǎng)城的部分位置，以經(jīng)典的Bottega綠色和橘色中文字交替展示「BOTTEGA VENETA」和「新春快樂」的信息新年祝福信息。
除了該公共藝術(shù)裝置外，Bottega Veneta 還承諾捐贈(zèng)支持最東端的長(zhǎng)城「山海關(guān)」的翻新和維護(hù)。
作為中國(guó)的文明古跡，這并不是長(zhǎng)城第一次“登陸”時(shí)尚界。上一次在長(zhǎng)城舉辦時(shí)尚活動(dòng)的品牌是 2007 年的 FENDI，在卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）的創(chuàng)意指導(dǎo)下，將長(zhǎng)城改造成一條長(zhǎng)達(dá)80米的時(shí)裝秀，并由88名模特進(jìn)行展示。
02
戴森——Dyson Demo VR
家用電器公司戴森正在推出一項(xiàng)新功能，將使客戶能夠在家中通過VR測(cè)試其吹風(fēng)機(jī)、直發(fā)器和造型器。
在新的體驗(yàn)中，用戶可以進(jìn)入一個(gè)虛擬陳列室，體驗(yàn)展示的產(chǎn)品，包括該品牌的超音速吹風(fēng)機(jī)、Corrale直發(fā)器和Airwrap styler，吸塵器等其他產(chǎn)品也包括在內(nèi)。就像在電子游戲中一樣，用戶可以虛擬地拿起物品，以3D的方式感知它們，并在虛擬的頭發(fā)上測(cè)試它們。
該功能名叫“戴森展示VR”（Dyson Demo VR），是英國(guó)公司的工程師用來制作原型、測(cè)試和開發(fā)新產(chǎn)品和軟件的相同可視化和模擬技術(shù)建造的。
據(jù)該品牌創(chuàng)始人詹姆斯·戴森稱，品牌多年來一直利用強(qiáng)大的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)新產(chǎn)品?，F(xiàn)在，他們正在運(yùn)用同樣的技術(shù)，重新創(chuàng)造人們探索戴森產(chǎn)品的方式。
戴森在一份聲明中說，其VR展廳是通過其318家商店和網(wǎng)站直接向消費(fèi)者銷售的延伸，并將通過Oculus的VR頭盔商店提供。
公司電子商務(wù)總監(jiān)Sean Newmarch稱，該功能是展示產(chǎn)品如何運(yùn)作的一個(gè)重要部分，戴森展示VR 未來將納入一個(gè)完全集成的電子商務(wù)解決方案，并能夠與真正的銷售人員交談。
目前，該體驗(yàn)不允許用戶通過Oculus購(gòu)買，但戴森計(jì)劃在未來添加結(jié)賬功能。它還計(jì)劃向虛擬商店添加更多產(chǎn)品，以及與商店員工進(jìn)行虛擬實(shí)時(shí)對(duì)話。
開設(shè)充滿科技感的快閃店
01
BURBERRY——濟(jì)州島“鏡面”快閃店
英國(guó)奢侈品牌Burberry在韓國(guó)濟(jì)州島開設(shè)了一家名為「Imagined Landscapes」的限時(shí)精品體驗(yàn)店，這也是其首個(gè)沉浸式品牌體驗(yàn)館，旨在延續(xù)品牌對(duì)于自由和環(huán)保的追求。
「Imagined Landscapes（寰宇博境）」坐落在被植被覆蓋的漢拿山腳下，雕塑般的精致外型輪廓線條，靈感則是來自濟(jì)州島的地形，陽光打在鏡面上，四周的山景甚是絕美襯托于建筑。
夢(mèng)幻般的鏡面結(jié)構(gòu)，充滿未來感的輪廓，模糊了自然與科技、室內(nèi)與室外、真實(shí)與想象之間的界限，帶來一種未來科技感的視覺效果。
不只如此，當(dāng)進(jìn)入內(nèi)部空間，盡覽數(shù)字和物理世界交錯(cuò)的未來感，同時(shí)還能與三位藝術(shù)家Maotik、Cao Yuxi、Lia Jiayu創(chuàng)造的獨(dú)特空間互動(dòng)，每一處映入眼前的景致即是令人屏息。此外，還有探索自然主題的互動(dòng)投屏和影視作品在這里相繼展出。
該快閃店還開設(shè)了以品牌創(chuàng)始人名字命名的咖啡店「Thomas's Café」，顧客可以品嘗到濟(jì)州島特產(chǎn)"柑橘"形狀的甜點(diǎn)、帶有Burberry品牌標(biāo)志的拉花咖啡等。
02
adidas Originals——
240 HOURS BLUE SUNSET
繼去年 9 月推出首個(gè)系列后，adidas Originals Blue Version 春夏系列于 2022 年 1 月迎來回歸。通過重塑檔案中的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，以更加生活化的視角向品牌的豐富歷史致敬，繼續(xù)建立圍繞 Blue Version 展開的美學(xué)語言。
作為三葉草品牌時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝備的巔峰象征，本季通過對(duì) 1980 年末和 1990 年初的經(jīng)典設(shè)計(jì)進(jìn)行重新構(gòu)想, 進(jìn)一步將運(yùn)動(dòng)風(fēng)格與創(chuàng)意時(shí)裝相結(jié)合，借由高品質(zhì)面料和非常規(guī)式的裁剪大膽詮釋了運(yùn)動(dòng)服飾的更多可能性。
配合 Blue Version 2022 春夏系列的發(fā)布，adidas Originals 還于 2022 年 1 月 13 日至 1 月 22 日在北京 SKP-S 打造以「240 HOURS BLUE SUNSET」為主題的創(chuàng)意零售空間 —— 地球上的日落總是轉(zhuǎn)瞬即逝，而人類到達(dá)火星后，時(shí)間意識(shí)變的非常緩慢，在火星上觀看到的日落是呈現(xiàn)藍(lán)色光芒的。
影視制作人、導(dǎo)演、創(chuàng)意人 Yezi 作為這次線下活動(dòng)的策展人，圍繞火星上的藍(lán)色日落這一主題制作的概念影片也將在現(xiàn)場(chǎng)播放，和 adidas Originals 一起帶觀眾抵達(dá)火星，觀看一場(chǎng)地球上不存在的、長(zhǎng)達(dá) 240 小時(shí)的超長(zhǎng)藍(lán)色日落，繼續(xù)書寫新的藍(lán)色浪漫和藍(lán)色生命力。
03
ANREALAGE ——
澀谷 Parco 展示 NFT 作品
ANREALAGE 于澀谷 Parco 開設(shè)快閃店「ANREALAGE DIGITAL SHOP」，以元宇宙概念為參觀者打造互動(dòng)體驗(yàn)。
除了展示 2022 春夏系列外，ANREALAGE 還推出 NFT 放置于虛擬空間「DOOR」的元宇宙陳列室，參觀者不僅可以使用區(qū)塊鏈技術(shù)查看 NFT 收藏，還可以與頭像互動(dòng)，并體驗(yàn)日本動(dòng)畫導(dǎo)演細(xì)田守和品牌創(chuàng)始人森永邦彥的脫口秀節(jié)目。
此外，ANREALAGE 還推出以細(xì)田守打造的《龍與雀斑公主》主角貝兒為主題的限量單品，Tee 和連帽衫印有動(dòng)畫最后一幕場(chǎng)景，帶有 AZ Logo 和 Studio Chizu 的《穿越時(shí)空少女》主角 Makoto 的剪影標(biāo)志。該快閃店將于 3 月 31 日結(jié)束。
04
Instagram ——
于巴黎時(shí)裝周期間開設(shè)沉浸式快閃
Instagram 于巴黎男裝周的第一天（1月18日）公布了名為《Jean Jacques Ndjoli 的 Instagram IRL》的快閃體驗(yàn)。
該創(chuàng)意快閃空間位于 Le Marais 的 Rue des Francs-Bourgeois 3537 Dover Street Market 文化交流空間一樓，這是瑪萊區(qū)的一個(gè)多用途空間，致力于文化、時(shí)尚和表演。自 1 月 18 日至 23 日每天上午 11 點(diǎn)到晚上 7 點(diǎn)免費(fèi)開放。
目前，Instagram 已經(jīng)成為巴黎時(shí)裝周的官方媒體合作伙伴。Jean Jacques Ndjoli 的 Instagram 賬號(hào)為 @ndjolijean，擁有10.6萬名粉絲。在這次快閃活動(dòng)中，Jean Jacques Ndjoli 創(chuàng)作了一系列的互動(dòng)裝置，旨在通過它們激發(fā)觀眾進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
公眾可以通過 Jean Jacques Ndjoli 在 Instagram 個(gè)人資料上的鏈接預(yù)訂門票，進(jìn)入由其構(gòu)想的互動(dòng)世界。據(jù)悉該空間包含紅色球體房間、明亮黃色房間等多個(gè)房間，內(nèi)設(shè)互動(dòng)和創(chuàng)意裝置并以迷宮形式呈現(xiàn)。
這一活動(dòng)，將有利于 Instagram 將內(nèi)容創(chuàng)作以更可操作、可觸達(dá)的方式帶給更多的公眾。
除此之外，在整個(gè) 2022 秋冬巴黎男裝周期間，3537 Dover Street Market 文化交流空間還將開設(shè)一個(gè) Dover Street Little Market 快閃店，店內(nèi)將展示 Airei、Weinsanto 和 Youths in Balaclava 等 11 個(gè)時(shí)尚品牌的服裝。品牌 Phipps 的服裝快閃店、「black market COMME des GAR?ONS」巴黎站，以及其他影像裝置等活動(dòng)也將亮相該處。
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