作者：楊雪
出品：明亮公司
！作為國(guó)民動(dòng)畫(huà)IP，“熊出沒(méi)”近年來(lái)正在走向國(guó)際舞臺(tái)，讓越多越多的國(guó)外觀眾認(rèn)識(shí)這兩只憨態(tài)可掬的“中國(guó)熊”。
《熊出沒(méi)·重返地球》是“熊出沒(méi)”動(dòng)畫(huà)大電影系列的第8部作品，今年2月于國(guó)內(nèi)春節(jié)檔上映。憑借過(guò)硬的特效技術(shù)和創(chuàng)新的科幻設(shè)定，這部電影拿下了近10億的內(nèi)陸票房，創(chuàng)下了該系列的最高票房記錄，位列國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房榜第3名。
電影不僅在國(guó)內(nèi)收獲好評(píng)，還在5月27日登陸英國(guó)電影市場(chǎng)，首周實(shí)現(xiàn)了207座城市、347家影院上映，一舉了打破2005年《功夫》在英國(guó)278家影院上映的紀(jì)錄，成為在英國(guó)上映場(chǎng)次最多的中國(guó)電影，其中很多城市甚至是第一次播放中國(guó)電影。
近期，「明亮公司」對(duì)話了方特國(guó)際公司副總經(jīng)理羅高丞、先鋒影業(yè)董事總經(jīng)理梁曉北（Maggie Liang）、英中電影合作研發(fā)中心創(chuàng)始人及總監(jiān)陳曉雯（Hiu Man Chan），共同探討這部電影為什么能在英國(guó)取得成績(jī)、熊出沒(méi)IP的出海策略，以及目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的出海情況。
自成立之初，華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“方特”）就堅(jiān)持“走出去”的戰(zhàn)略，成立專門(mén)的方特國(guó)際公司，采用中英雙語(yǔ)制作模式，組建外籍配音團(tuán)隊(duì)，為動(dòng)畫(huà)和大電影制作了多種語(yǔ)言版本。目前，方特所有作品都實(shí)現(xiàn)海外發(fā)行，覆蓋120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，動(dòng)畫(huà)大電影在50多個(gè)國(guó)家的院線上映。
經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，方特國(guó)際在擁有成熟發(fā)行渠道后，還專門(mén)開(kāi)設(shè)了海外發(fā)行代理的業(yè)務(wù)版塊，幫助其他優(yōu)質(zhì)國(guó)漫一起出海，共享發(fā)行渠道。該板塊也成為了業(yè)務(wù)增量的一部分。
英國(guó)先鋒影業(yè)（The Media Pioneers，以下簡(jiǎn)稱“先鋒影業(yè)”）是該片在英國(guó)的獨(dú)家發(fā)行商。作為首個(gè)獲得BBC委托制作的華人背景制作公司，先鋒影業(yè)先后了參加亞洲電視節(jié)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，將國(guó)外動(dòng)畫(huà)《摩爾秀》《漢娜熱線》和劇集《禁忌》帶進(jìn)內(nèi)陸，也把《血觀音》《江南1894》等中國(guó)電影帶到英國(guó)。
英中電影合作研發(fā)中心（UK-China Film Collab，以下簡(jiǎn)稱“UCFC”），是該片在英國(guó)首映的聯(lián)合主辦方。UCFC是一家獨(dú)立的非盈利機(jī)構(gòu)，通過(guò)開(kāi)展英國(guó)華語(yǔ)電影展映、人才培養(yǎng)等方式，促進(jìn)兩國(guó)在電影文化產(chǎn)業(yè)的交流與合作。
梁曉北表示，該片在英國(guó)的上映可以說(shuō)是“天時(shí)地利人和”。方特國(guó)際為電影制作了專業(yè)的英文版本，大大縮短了中英上映的間隔時(shí)間。先鋒影業(yè)提前敲定了合適的檔期——女王鉑金禧周年慶假日，并做了大量的線上線下宣發(fā)工作。UCFC也在電影的全球首映禮和點(diǎn)映、論壇活動(dòng)中，積極協(xié)助電影的宣傳。
得益于熊的動(dòng)畫(huà)形象在英國(guó)本身就有很高的認(rèn)可度，英國(guó)觀眾對(duì)國(guó)外動(dòng)畫(huà)的接受度也高，當(dāng)?shù)匾矝](méi)有受到疫情的影響，結(jié)合方特國(guó)際在國(guó)外發(fā)行的多年積累、先鋒影業(yè)在英國(guó)院線資源的積累，加上中國(guó)駐英國(guó)、駐倫敦辦事處官方的支持，《熊出沒(méi)·重返地球》在英國(guó)迎來(lái)了出海的“開(kāi)門(mén)紅”，接下來(lái)還將在更多的國(guó)家和地區(qū)定檔上映。
從2012年開(kāi)始，“熊出沒(méi)”系列便走出國(guó)門(mén)，8部電影全部實(shí)現(xiàn)了海外上映，譯制了多個(gè)語(yǔ)種，覆蓋超過(guò)120個(gè)國(guó)家地區(qū)，在各大電視臺(tái)和Netflix等流媒體平臺(tái)持續(xù)播映。羅高丞認(rèn)為，系列片的同步推進(jìn)有利于“熊出沒(méi)”品牌熱度的培養(yǎng)，每年一部電影的出片計(jì)劃，使其成為外國(guó)播放渠道值得信賴的合作對(duì)象。方特國(guó)際堅(jiān)定看好中國(guó)電影在海外發(fā)行的長(zhǎng)期發(fā)展，并根據(jù)國(guó)外情況的變化而及時(shí)調(diào)整自己的發(fā)行策略。
除了“熊出沒(méi)”系列之外，近年來(lái)還有多部叫好叫座的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，投向了海外大銀幕和流媒體平臺(tái)，以《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》為代表。不過(guò)，由于中外文化差異、海外上映規(guī)模小、華人觀眾占主體等因素，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在海外還有很長(zhǎng)一段路要走。只有長(zhǎng)期積累、規(guī)模化、穩(wěn)定輸出高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)作品，才能推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)在國(guó)際市場(chǎng)擁有更大聲量和更多收入。
《熊出沒(méi)·重返地球》在英國(guó)上映：天時(shí)地利人和
今年2月1日，《熊出沒(méi)·重返地球》在內(nèi)陸院線上映。5月8日，該片在倫敦中國(guó)城的影院舉行英文版全球首映禮。5月27日，正式登陸英國(guó)院線，上映的電影院數(shù)量分別達(dá)到：首周347家、第二周301家、第三周102家。
據(jù)英國(guó)電影協(xié)會(huì)BFI數(shù)據(jù)顯示，該片的首周末票房為36985英鎊，位列該周末英國(guó)主流電影票房排行榜的第12名。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月8日，也就是上映后的12天，該片躋身英國(guó)主流電影票房排名榜的前15名，累計(jì)票房接近《葉問(wèn)4》在英的票房紀(jì)錄。
這不僅是“熊出沒(méi)”第一部登陸英國(guó)院線的大電影，也是中國(guó)電影首次以英文版的形式面向全英家庭。
談及為什么選擇率先在英國(guó)上映，羅高丞介紹，“熊出沒(méi)”系列主要在英國(guó)SKY電視臺(tái)播放，前7部大電影都曾在其付費(fèi)頻道與流媒體平臺(tái)上線，它是歐洲最大的收費(fèi)電視臺(tái)之一。英國(guó)觀眾對(duì)此的反響很熱烈，SKY電視臺(tái)也和“熊出沒(méi)”品牌建立了信任，英國(guó)媒體對(duì)影片敘事與制作質(zhì)量有高度認(rèn)可。
該片在中國(guó)上映前，方特國(guó)際在海外的電影市場(chǎng)進(jìn)行宣傳和預(yù)售時(shí)，就與英國(guó)院線較早達(dá)成了發(fā)行合作。與此同時(shí)，方特國(guó)際還有自己in-house的英文翻譯配音部，每部電影完成中文版制作后，他們馬上就會(huì)啟動(dòng)英文版的翻譯與配音工作，基本2個(gè)月就可以完成英文版的制作。因此能做到快速交片給海外院線，實(shí)現(xiàn)盡早上映。最終，中英兩國(guó)的上映時(shí)間差，僅相隔不到4個(gè)月。
《熊出沒(méi)·重返地球》能在英國(guó)市場(chǎng)有良好的表現(xiàn)，最重要的一大原因就是選擇了合適的檔期。在多方努力下，該片提前瞄準(zhǔn)英國(guó)5月的電影檔期，沒(méi)有其他同類型的合家歡電影上映，而5月最后一個(gè)星期通常是英國(guó)的春季公眾假日，今年為了慶祝女王登基七十周年，將公共假期調(diào)整至6月2日—5日，作為女王鉑金禧周年慶假日，連放4天。電影定檔在5月底，公共假期給了觀眾進(jìn)入影院的好時(shí)機(jī)，全民情緒高漲，很適合看這樣一部喜劇向的合家歡動(dòng)畫(huà)電影。
據(jù)梁曉北介紹，電影上映前，先鋒影業(yè)做了大量的線上線下宣傳活動(dòng)。線上有推特、Facebook的推廣，聯(lián)動(dòng)英國(guó)華人KOL推出優(yōu)惠觀影活動(dòng)，也有一些本地配音演員的配合宣傳。線下包括舉辦的全球首映禮、多場(chǎng)小范圍的點(diǎn)映，以及出現(xiàn)在全英大街小巷的上映海報(bào)，張貼在經(jīng)典雙層紅色巴士和電影院里，覆蓋了超過(guò)30個(gè)城鎮(zhèn)。
首映禮和點(diǎn)映的成功也為該片帶來(lái)口碑效應(yīng)。英國(guó)主流媒體《衛(wèi)報(bào)（The Guardian）》觀影后打出了三星好評(píng)，點(diǎn)贊導(dǎo)演天馬行空的風(fēng)格和創(chuàng)意，展現(xiàn)了別樣的東方魅力。媒體、專家和家庭觀眾的認(rèn)可，多層面促進(jìn)了影院排片的持續(xù)增加。
當(dāng)然，該片能有如此之多的英國(guó)電影院上映，也得益于先鋒影業(yè)這幾年發(fā)行電影的積累，有足夠多的院線資源去支持較大的發(fā)行量，最終促成了347家電影院首周的發(fā)行。該片一共合作了英國(guó)八家放映方，分別是REEL CINEMA、MERLIN CINEMAS、VUE、EMPIRE、ODEON、CINEWORLD、SHOWCASE、THE LIGHT。
其中，ODEON、CINEWORLD和VUE是歐洲前三大電影院線，均為先鋒影業(yè)長(zhǎng)期的合作伙伴，前兩者合計(jì)占有英國(guó)超過(guò)40%的市場(chǎng)份額。就首周的上映數(shù)據(jù)來(lái)看，這三家院線加起來(lái)就有253家上映，占總數(shù)的72%，給予了該片非常大的支持力度。
此外，熊的形象在英國(guó)本身就有超高國(guó)民度，他們有自己的國(guó)寶級(jí)IP帕丁頓熊，還在1984年建立了世界上第一個(gè)泰迪熊博物館。陳曉雯介紹，帕丁頓熊在英國(guó)的宣傳深入人心，可以說(shuō)是吸引到了英國(guó)所有的觀眾，最重要的原因是帕丁頓熊是從秘魯移民來(lái)英國(guó)的，代表了龐大的移民群體，核心在推廣移民文化。之前功夫熊貓系列影片在英國(guó)的上映，也為“中國(guó)熊”的形象打下了宣傳基礎(chǔ)。
值得注意的是，今年正值中英建立大使級(jí)外交關(guān)系50周年，《熊出沒(méi)·重返地球》還獲得了中國(guó)駐倫敦旅游辦事處的認(rèn)可，入選了“一帶一路，民心相通”2022英國(guó)第四屆中國(guó)旅游文化周。中國(guó)駐英使館文化處、中國(guó)駐倫敦旅游辦的相關(guān)人員，也出席了電影在倫敦的全球首映禮，對(duì)其促進(jìn)東西方文化交流的價(jià)值和意義表示肯定。
2022英國(guó)第四屆中國(guó)旅游文化周官網(wǎng)展示
陳曉雯對(duì)此表示，近年來(lái)中國(guó)出品了多部主旋律電影，像《長(zhǎng)津湖》《八佰》都屬于戰(zhàn)爭(zhēng)向，官方在敏感時(shí)期不適合宣傳。而《熊出沒(méi)·重返地球》的內(nèi)容去政治化，也有利于推廣中國(guó)動(dòng)畫(huà)和文化，英國(guó)的使館及文化部門(mén)非常愿意去支持電影的傳播。
她認(rèn)為，“熊出沒(méi)”這次的題材走的是科幻路線，能引發(fā)不同國(guó)家觀眾的共鳴，不需要對(duì)故事背景有基本的了解，就可以直接感受到未來(lái)世界的想象力和沖擊力。而像《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，則是屬于中國(guó)特有的傳說(shuō)、經(jīng)典故事，歐美國(guó)家的觀眾對(duì)其了解非常少，觀影的意愿也受到影響。
該片在英國(guó)的上映可以說(shuō)是“天時(shí)地利人和”，英國(guó)觀眾對(duì)國(guó)外動(dòng)畫(huà)的接受度較高，上映期間也沒(méi)有受到疫情的影響。此前，第6部大電影《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》于2020年8月在德語(yǔ)區(qū)大面積上映時(shí)，受疫情影響，德國(guó)原定上映的日期被迫推遲。
接下來(lái)，《熊出沒(méi)·重返地球》將繼續(xù)在全球院線“乘風(fēng)破浪”。據(jù)羅高丞介紹，方特國(guó)際已經(jīng)確定了法國(guó)、加拿大、波蘭、俄羅斯、烏克蘭、保加利亞、巴基斯坦、蒙古的院線上映日期。他們還和印度、土耳其、日本、臺(tái)灣、阿聯(lián)酋、秘魯、哥倫比亞、墨西哥、澳大利亞的院線發(fā)行商達(dá)成合作，將擇日定檔。
“熊出沒(méi)”在多國(guó)形成IP效應(yīng)
細(xì)分市場(chǎng)加強(qiáng)本土化，及時(shí)調(diào)整出海策略
“熊出沒(méi)”IP在僅僅10年的生命周期里，先后產(chǎn)出了8部大電影、16季系列動(dòng)畫(huà)片以及2部電視電影，IP衍生授權(quán)商品的年銷售額高達(dá)30億元。作為為數(shù)不多的合家歡品牌，該系列在內(nèi)容打造、品牌建設(shè)、多屏聯(lián)動(dòng)、以及全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)方面，具備了高度的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
2012年起，“熊出沒(méi)”系列開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，8部電影全部實(shí)現(xiàn)了海外上映，已經(jīng)累計(jì)出口超18萬(wàn)分鐘，同步譯制成多個(gè)語(yǔ)種，發(fā)行至120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在迪士尼、索尼、Netflix等平臺(tái)持續(xù)播映。
在內(nèi)容打造層面，和國(guó)外其他經(jīng)典的熊IP相比，熊大熊二作為“中國(guó)熊”，一是在中文版轉(zhuǎn)化為英文版的時(shí)候，保留了眾多正能量的中國(guó)元素；二是動(dòng)畫(huà)內(nèi)容宣揚(yáng)的都是普世價(jià)值觀，制作精良，質(zhì)量也比很多作品優(yōu)秀；三是在不斷優(yōu)化角色設(shè)計(jì)，與時(shí)俱進(jìn)。動(dòng)畫(huà)本身是無(wú)國(guó)界的，很多國(guó)外觀眾對(duì)中國(guó)非常陌生，他們及其孩子通過(guò)觀看充滿中國(guó)元素的“熊出沒(méi)”作品，可以初步了解現(xiàn)在的中國(guó)，了解中國(guó)的生活和文化。
陳曉雯認(rèn)為，“熊出沒(méi)”系列作為低齡向的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，與真人電影相比，在海外發(fā)行更有優(yōu)勢(shì)。動(dòng)畫(huà)片本身差異較小，卡通人物弱化了演員面孔問(wèn)題。當(dāng)然，海外觀眾還需要借助一定的宣發(fā)技巧，才能更好的了解動(dòng)畫(huà)的故事背景。
在印度，“熊出沒(méi)”幾乎被翻譯成當(dāng)?shù)厮姓Z(yǔ)言，而印度共有1652種語(yǔ)言和方言。在俄羅斯，熊出沒(méi)大電影在2022年上映屏幕數(shù)超過(guò)1600塊。在土耳其，“熊出沒(méi)”一共上映了7部大電影，合計(jì)吸引超過(guò)60萬(wàn)觀影人次，多次打破票房記錄。在歐洲的核心地帶德語(yǔ)區(qū)，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》2020年覆蓋了近500塊銀幕，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在德國(guó)的票房新高。
具體來(lái)看，韓國(guó)上映7部、俄羅斯上映6部、阿聯(lián)酋上映5部、哥倫比亞上映6部，多個(gè)國(guó)家持續(xù)上映了多部熊出沒(méi)大電影。非洲第二大數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商、四達(dá)時(shí)代集團(tuán)副總裁郭子琪曾在采訪中介紹，四達(dá)集團(tuán)累積在非洲譯制播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)2000多集，最受歡迎的就是“熊出沒(méi)”系列。在這些國(guó)家和地區(qū)，“熊出沒(méi)”在當(dāng)?shù)匦纬闪艘欢ǖ腎P效應(yīng)。
2020年之前，“熊出沒(méi)”代表團(tuán)廣泛參加各種類型的線下國(guó)際影視展會(huì)，積累了龐大的客戶資源。法國(guó)戛納國(guó)際電影節(jié)上設(shè)置了獨(dú)立展位，展示“熊出沒(méi)”系列動(dòng)畫(huà)電影、電視片等作品，讓國(guó)際市場(chǎng)第一時(shí)間了解方特作品的最新動(dòng)態(tài)。提高動(dòng)畫(huà)作品曝光率的同時(shí)，加大新客戶的開(kāi)發(fā)。
受全球疫情影響，近三年海外發(fā)行環(huán)境不容樂(lè)觀，檔期、宣發(fā)、上座率都影響著票房表現(xiàn)?！缎艹鰶](méi)·原始時(shí)代》在德語(yǔ)區(qū)上映時(shí)，影院受到疫情政策管控，定檔和排片都做了很大的調(diào)整。即使開(kāi)放了影院，一方面上座率有限制，另一方面很多家長(zhǎng)也不愿意帶小朋友出門(mén)，是很難解決的問(wèn)題。
2020和2021年，海外的國(guó)際電影市場(chǎng)與影展轉(zhuǎn)為線上進(jìn)行，方特國(guó)際積極參加相關(guān)活動(dòng)，不僅對(duì)現(xiàn)有的合作進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，還尋求新的電視臺(tái)和流媒體的合作。同時(shí)，其也在加強(qiáng)海外社媒矩陣的打造，通過(guò)運(yùn)營(yíng)自己的YouTube主頁(yè)、小語(yǔ)種頻道，逐步建立國(guó)外粉絲社群。
到了今年，現(xiàn)在海外對(duì)疫情的管控相對(duì)更加開(kāi)放，政策寬松給了更多的空間。方特國(guó)際又快速調(diào)整策略，加大線下發(fā)行力度。當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行商也能更好的發(fā)揮宣發(fā)，精益求精地制作當(dāng)?shù)匚锪系闹谱?。這次國(guó)內(nèi)上映不久，英國(guó)緊跟著上映，就是整個(gè)團(tuán)隊(duì)努力的結(jié)果。
在羅高丞看來(lái)，系列片的同步推進(jìn)有利于“熊出沒(méi)”品牌熱度的持續(xù)培養(yǎng)，每年一部電影的出片計(jì)劃，使其成為外國(guó)播放渠道值得信賴的合作對(duì)象。長(zhǎng)期來(lái)看，方特國(guó)際堅(jiān)定看好中國(guó)電影在海外發(fā)行的未來(lái)發(fā)展。歐美以及拉美地區(qū)也已成國(guó)產(chǎn)片海外發(fā)行重點(diǎn)區(qū)域，中國(guó)電影也越來(lái)越受到國(guó)際發(fā)行商以及觀眾的認(rèn)可，宣發(fā)模式也在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)一步“本土化”。
方特國(guó)際在敲定海外發(fā)行合作時(shí)，會(huì)慎重選擇合作方。選擇一個(gè)有豐富院線資源和經(jīng)驗(yàn)，尤其是動(dòng)畫(huà)電影發(fā)行資源，是其重點(diǎn)考慮的因素。還有看合作方的過(guò)往宣發(fā)案例，以此了解對(duì)方是否具有強(qiáng)社交媒體運(yùn)營(yíng)能力，和線下推廣的創(chuàng)意和落地經(jīng)驗(yàn)。
當(dāng)方特國(guó)際將動(dòng)畫(huà)和電影發(fā)行推廣到海外之后，還會(huì)把國(guó)內(nèi)衍生品玩偶、兒童玩具、服飾、和周邊等商品案例，給到當(dāng)?shù)氐拇砩虆⒖?，也?huì)根據(jù)他們自身需求和資源，針對(duì)品牌授權(quán)需求及合作方式進(jìn)一步落實(shí)，從而推動(dòng)衍生品在海外的授權(quán)和開(kāi)發(fā)。
中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影出海不能只靠“爆款”
需要長(zhǎng)期積累、規(guī)?；⒏哔|(zhì)量地穩(wěn)定輸出
事實(shí)上，近年來(lái)“出?！币呀?jīng)成為了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的一條必經(jīng)之路。
今年也是中國(guó)動(dòng)畫(huà)誕生的一百周年，以1922年我國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)廣告《舒振東華文打字機(jī)》為起點(diǎn)，已經(jīng)走過(guò)了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程。
20世紀(jì)50年代，《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等中國(guó)動(dòng)畫(huà)在國(guó)際嶄露頭角，80年代又推出《阿凡提的故事》《黑貓警長(zhǎng)》等優(yōu)秀作品。然而好景不長(zhǎng)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)陷入長(zhǎng)達(dá)20年的斷檔期。國(guó)外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電影也停留在了動(dòng)作武俠片為主的刻板印象。
到了2015年，一部《西游記之大圣歸來(lái)》點(diǎn)燃了國(guó)漫復(fù)興的希望。該影片出海超過(guò)60個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但是面臨上映規(guī)模小、華人觀眾占主體、叫好不叫座等問(wèn)題，很大程度影響了它的海外票房，最終獲得400萬(wàn)美元的票房收入。此后，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)踏上了出海征程。
2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影再一次迎來(lái)大繁榮。國(guó)內(nèi)全年共上映動(dòng)畫(huà)電影77部，總票房約為121億，其中國(guó)產(chǎn)片占了34部，累計(jì)票房超過(guò)70億?！赌倪钢凳馈穾ьI(lǐng)多部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，登陸海外大銀幕和流媒體平臺(tái)。
《哪吒之魔童降世》取得了IMDb 7.5分的高評(píng)價(jià)，在澳洲上映創(chuàng)造了近十年華語(yǔ)影片首周末票房紀(jì)錄。不過(guò)它和《西游記之大圣歸來(lái)》面臨了同樣的出海問(wèn)題，最后的海外總票房約為630萬(wàn)美元，與50億的中國(guó)票房差距過(guò)大。
在陳曉雯看來(lái)，《哪吒之魔童降世》在英國(guó)上映的效果一般，主要有三個(gè)問(wèn)題：首先是目標(biāo)觀眾的年齡沒(méi)有把握好，到底是走低齡向還是成人向；其次是沒(méi)有英語(yǔ)配音，外國(guó)觀眾需要配合字幕觀看，而當(dāng)?shù)卦壕€更傾向上映有英語(yǔ)配音、不帶字幕的電影；還有就是外國(guó)觀眾并不了解西游記和孫悟空的故事，電影在海外宣傳的關(guān)鍵詞“中國(guó)版漫威宇宙”也不夠吸引人。
值得一提的是，《羅小黑戰(zhàn)記》與索尼的動(dòng)畫(huà)公司突破性達(dá)成合作，在日本市場(chǎng)投入了高達(dá)3億日元的宣發(fā)費(fèi)用，被看作和日本動(dòng)畫(huà)最高票房的《鬼滅之刃劇場(chǎng)版：無(wú)限列車篇》同等級(jí)別。該影片在2020年斬獲了5.6億日元票房，一舉創(chuàng)下了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在日本發(fā)行的最高票房紀(jì)錄，位列當(dāng)年日本年度動(dòng)畫(huà)電影票房排行第9名、進(jìn)口片票房排行榜第2名，僅次于皮克斯的動(dòng)畫(huà)《1/2魔法》。隨后發(fā)布的電影版日文藍(lán)光DVD，也登上了日本亞馬遜和hmv平臺(tái)的榜首。
近三年以來(lái)，盡管海外發(fā)行受到疫情影響，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影沒(méi)有停下出海的腳步。陳曉雯介紹，國(guó)際合作給中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影起到了巨大的助推作用。2020年上映的兩部中美合拍動(dòng)畫(huà)電影《許愿神龍》和《飛奔去月球》就是很典型的代表，雖然它們?cè)趪?guó)內(nèi)的票房表現(xiàn)不佳，但是在外國(guó)收獲了很高的評(píng)價(jià)，拓展了海外發(fā)行渠道。前者成為了Netflix 2021年重點(diǎn)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目之一，后者更是Netflix制作的第一部大體量中國(guó)動(dòng)畫(huà)片，成為了首部廣泛發(fā)行并且以全亞裔配音班底制作的音樂(lè)動(dòng)畫(huà)。
此類中外合拍動(dòng)畫(huà)片是本土化團(tuán)隊(duì)與夢(mèng)工廠、皮克斯等好萊塢一流動(dòng)畫(huà)公司的合作嘗試。它們不僅充分吸收了國(guó)外講故事的技巧，還將中國(guó)特色文化結(jié)合在一起，以推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的海外落地發(fā)行，同時(shí)也可以贏得口碑。
2021年春節(jié)，上海美術(shù)電影制片廠攜手“華語(yǔ)電影季”（Chinese Cinema Season） ，在英國(guó)大規(guī)模展映了10部國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，都是首次在英國(guó)與觀眾見(jiàn)面。華語(yǔ)電影季是由UCFC、Trinity CineAsia和東方電影節(jié)共同呈現(xiàn)的大型線上影展，從2月12日到5月12日持續(xù)了三個(gè)月。
陳曉雯介紹，電影季通過(guò)不同主題單元，為國(guó)外觀眾帶來(lái)超過(guò)50部?jī)?yōu)秀的華語(yǔ)電影，包括國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)和其他類型的影片。這是英國(guó)及歐洲有史以來(lái)規(guī)模最大的華語(yǔ)電影線上活動(dòng)，召集了歐洲大量熱愛(ài)華語(yǔ)電影的觀眾，于抗疫期間在線上共同觀影交流。
“華語(yǔ)電影季”線上影展頁(yè)面
追光動(dòng)畫(huà)在海外流媒體平臺(tái)的表現(xiàn)也非常亮眼。2021年追光的春節(jié)檔電影《新神榜：哪吒重生》，被Netflix買(mǎi)下除中國(guó)內(nèi)陸外的全球流媒體播放權(quán)，4月在該平臺(tái)獨(dú)家上線，面向190個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出。追光的暑期檔電影《白蛇2：青蛇劫起》也在12月上線Netflix，播出后迅速登上平臺(tái)的周榜第三。
到了今年，年初便有10部國(guó)產(chǎn)片在海外市場(chǎng)上映，可謂是迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”。其中有4部動(dòng)畫(huà)片，分別是《熊出沒(méi)·狂野大陸》《白蛇：緣起》《雄獅少年》《木蘭：橫空出世》。
梁曉北表示，從一個(gè)國(guó)際發(fā)行方的角度來(lái)講，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)內(nèi)容是有需求的，中國(guó)正處于一個(gè)內(nèi)容爆發(fā)的時(shí)刻。尤其是國(guó)內(nèi)很多兒童動(dòng)畫(huà)、成人動(dòng)畫(huà)的故事與制作，都達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)?！拔覀兿Ｍ艹掷m(xù)將國(guó)內(nèi)的好內(nèi)容帶到國(guó)外，自身也有渠道把中國(guó)內(nèi)容推向更大的市場(chǎng)。”
同時(shí)，她特別想強(qiáng)調(diào)中國(guó)編劇的能力非常強(qiáng)，先鋒影業(yè)采買(mǎi)的多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品，都能看到很強(qiáng)的故事輸出，既有一定程度的寓教于樂(lè)，也可以縮小中外文化差異，大范圍覆蓋外國(guó)觀眾。
對(duì)比美國(guó)和日本兩大成熟的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的海外收入仍是嚴(yán)重不足的。雖然近年來(lái)涌現(xiàn)出了很多優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)片，但僅有“爆款”還不夠，還得依靠長(zhǎng)期積累、規(guī)模化、穩(wěn)定的輸出高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)片，才能推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)持續(xù)出海。
除了經(jīng)典的動(dòng)作武俠片、蓬勃發(fā)展的動(dòng)畫(huà)片，陳曉雯還指出中國(guó)的愛(ài)情片在海外市場(chǎng)也非常有潛力，特別是一些青春愛(ài)情片，在國(guó)內(nèi)的票房收入都很高。青少年這個(gè)群體代表著未來(lái)，非常渴望浪漫，也愿意去接觸不同文化的青春愛(ài)情片。不過(guò)，此前國(guó)外上映的多部中國(guó)愛(ài)情片很少有英語(yǔ)配音，她建議以后可以嘗試英語(yǔ)配音，測(cè)試一下海外市場(chǎng)的反響情況。
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