導(dǎo)讀
在今年春節(jié)檔殺出一條血路,《熊出沒》不易。
刺猬公社 | 楊雨晨
3月1日,“熊出沒”系列電影第五部《熊出沒·變形記》累計綜合票房達(dá)5.66億,超過《大魚海棠》的5.64億,躋身國產(chǎn)動畫電影票房亞軍。此時,距其上映僅14天。
其實(shí),從點(diǎn)映開始,這部作品就一直在刷新國產(chǎn)動畫電影的多項(xiàng)記錄。
國產(chǎn)動畫電影預(yù)售記錄
國產(chǎn)動畫電影最快破億記錄
國產(chǎn)動畫電影首日票房紀(jì)錄
······
而整個中國電影市場,也在剛剛過去的2月伴著強(qiáng)勁的春節(jié)檔,各項(xiàng)數(shù)據(jù)被不斷打破:
單月總票房達(dá)101.20億元;
單月票房破億影片達(dá)11部;
單月3部影片票房破20億元;
單日票房(2月16日)達(dá)12.67億元;
單月觀影人次破2.5億;
無疑,2月票房的火熱,《唐人街探案2》《紅海行動》《捉妖記2》等作品的表現(xiàn)功不可沒。不過,在一眾面向成人觀眾的作品中,唯一一部主打兒童、家庭的動畫電影《熊出沒·變形記》最終實(shí)現(xiàn)票房、口碑的逆襲,出乎不少人的意料。
“今年《熊出沒》肯定是國產(chǎn)動畫市場上數(shù)一數(shù)二的,甚至還有可能是今年的(國產(chǎn)動畫電影票房)冠軍。”雖然2018年才過了兩個月,但從整個市場今年的發(fā)展來看,彩條屋總裁易巧還是大膽地做出了預(yù)測。
這是彩條屋與華強(qiáng)方特(熊出沒系列制作方)的首次合作。彩條屋作為《熊出沒·變形記》的出品方之一,主導(dǎo)其宣發(fā)。
主攻低幼動畫市場的華強(qiáng)方特與主打成年人、年輕人動畫市場的彩條屋牽手,似乎有些不搭,可易巧卻說這對雙方都是最優(yōu)選擇,“有點(diǎn)一拍即合的感覺”。
作為國內(nèi)少有的原創(chuàng)動畫系列,《熊出沒》自2012年上線至今,在國產(chǎn)低幼動畫市場已經(jīng)是“一枝獨(dú)秀”。聰穎睿智的熊大、憨態(tài)可掬的熊二、奸詐狡猾的光頭強(qiáng)成了小朋友們十分喜歡的卡通人物,即便是沒看過作品的成年人,對這幾個主要人物也很熟悉。
曾長時間霸占這一席位的《喜羊羊與灰太狼》系列,則明顯后勁不足,其制作的9部動畫電影票房破億的僅4部,最近的一部定格在了2015年,票房不到7000萬元。
2014年,華強(qiáng)方特也開始以一年一部的節(jié)奏推出《熊出沒》動畫電影。從數(shù)據(jù)上看,這一系列作品的票房成績表現(xiàn)穩(wěn)定,并在去年有了較大的增幅:
但走到第五年,面對春節(jié)檔的激烈競爭,系列電影的魔咒,他們也壓力倍增。
而對彩條屋來說,要想打造國內(nèi)最好的動畫宣發(fā)公司,拿到《熊出沒》的合作尤為重要?!?/span>一個健全的動畫公司,如果沒有低幼品牌絕對不是個好動畫公司。對方特來說也一樣,他們不可能一直做大家所認(rèn)為的低幼,他們也一定想往年輕人的方向發(fā)展。”
易巧毫不掩飾對《熊出沒》的欣賞,決定合作前他將前幾部作品認(rèn)真看了一遍,發(fā)現(xiàn)其并不像大眾以為的“只適合小朋友看”、“低幼”。相反,不論制作還是內(nèi)容,《熊出沒》都在不斷提升、求變。
抱著和國內(nèi)最優(yōu)秀的少兒動畫制作公司合作的心態(tài),易巧也想考驗(yàn)自己的宣發(fā)團(tuán)隊(duì),面對《熊出沒》這樣一個動畫IP,彩條屋能否幫他們再往前一步。
《熊出沒·變形記》最終預(yù)告
當(dāng)然,從經(jīng)濟(jì)收益上看,《熊出沒》毫無疑問是個賺錢的項(xiàng)目。但這并不意味著,彩條屋可以很輕松地完成宣發(fā)任務(wù)。
因?yàn)?,不管對?nèi)對外,《熊出沒·變形記》都面臨著不小的挑戰(zhàn)。
先來看看今年春節(jié)檔的上片情況:往年春節(jié)檔最多有兩部系列片續(xù)集,但今年不僅有《唐人街探案2》《捉妖記2》這樣的系列片續(xù)集,還有經(jīng)典西游IP改編的《西游記之女兒國》,以及《湄公河行動》導(dǎo)演林超賢又一動作片《紅海行動》。如此一來,《熊出沒》在聲量、排片上必然處于弱勢。
另外,對于《熊出沒》來說,想突破自我難度也很大。尤其在去年《熊出沒·奇幻空間》從以往的賀歲檔調(diào)至春節(jié)檔,票房由原來的2億左右增至5.22億后,似乎小朋友能看的都已經(jīng)看了,那新的增量在哪?
“所以這次的大策略是一方面加大宣傳攻勢,穩(wěn)重以往受眾,最好還能擴(kuò)大一些;另一方面,也是最最重要的——拓寬父母群體?!币浊蓪?/span>刺猬公社(ID:ciweigongshe)說。
讓彩條屋有信心去擴(kuò)展《熊出沒》受眾圈層的原因,是此次制作團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容上的調(diào)整。如果說以往的《熊出沒》帶著濃重的“低幼”標(biāo)簽,那這次的故事則進(jìn)一步去低優(yōu)化,通過光頭強(qiáng)和他爸爸從矛盾重重到相互理解、和好如初,來體現(xiàn)溫情、親情的主題。
于是,宣發(fā)緊扣內(nèi)容,不再強(qiáng)調(diào)喜劇,而是更多往溫情方向走。比如推出《像小時候一樣》《世上只有爸爸好》等主題曲,升級物料,聯(lián)動《大魚海棠》《大護(hù)法》發(fā)布合作海報······來博得父母、年輕人群體對《熊出沒》品牌的認(rèn)可,以扭轉(zhuǎn)類似“這就是給小孩子看的,大人看一定無聊”的誤解。
合作海報
而在點(diǎn)映上團(tuán)隊(duì)也是有步驟的:第一輪控制點(diǎn)映場次,以提高上座率,第二輪沖擊點(diǎn)映票房,為的就是既給影院信心,提高排片率,又在正式上映前擴(kuò)大口碑傳播。
之后的數(shù)據(jù)增長,讓面對如此嚴(yán)峻形勢的團(tuán)隊(duì)稍稍松了口氣。《熊出沒·變形記》累計點(diǎn)映票房4701萬,首日票房7148萬,都代表著目前國產(chǎn)動畫電影的最高紀(jì)錄。
尤其在幾部大片的夾擊下,雖然其單日票房與《捉妖記2》《唐人街探案2》等沒法比,但在6%左右的排片率下保持著六七千萬的票房,并第四天逆襲了《西游記之女兒國》,《熊出沒》這樣的表現(xiàn)“并沒有掉隊(duì)”。
此外,團(tuán)隊(duì)希望的擴(kuò)展父母、年輕人群體,已初顯成效。
據(jù)不完全統(tǒng)計,《熊出沒·變形記》的成人觀影比例新增了10%~15%。而上一部成人觀眾比例為15%。
另今年新開設(shè)的零點(diǎn)場,票房有3.5萬,場均人次5人?!斑@是出乎我意料的,按理說大年三十零點(diǎn)絕對不可能有小朋友去看電影,就說明一定是有年輕人去看了。所以我覺得從內(nèi)容到營銷都起到了一定的作用。”易巧說。
截至目前,《熊出沒·變形記》累計票房5.87億,豆瓣評分6.8,在春節(jié)檔電影中僅次于《紅海行動》(8.5)和《唐人街探案2》(7.1)。從評論看,大家對今年故事性增強(qiáng),主打親情的改變都get到了。
“非常非常滿意?!泵鎸@一數(shù)據(jù),易巧特地用兩個“非?!北磉_(dá)了自己的好心情:“如果我們合作的數(shù)據(jù)比上一部低,不管形勢多艱難,可能對于業(yè)內(nèi)來說都是失敗的。”
票房超過前作,并登上國產(chǎn)動畫電影票房亞軍固然值得高興,但更讓他欣慰的是不少成人觀眾、業(yè)內(nèi)人士對其看法的改變?!斑@對于我們明年做下一部,會更有信心?!?/span>
不過易巧也坦言,《熊出沒·變形記》還不足以達(dá)到中國觀眾對合家歡的認(rèn)可,尤其是年輕人。如何讓年輕人主動走進(jìn)電影院看《熊出沒》,是團(tuán)隊(duì)下一步的主要目標(biāo)。“如果把這一步做到了,那就是真正的合家歡?!?/span>
當(dāng)然,不止華強(qiáng)方特,合家歡是所有動畫公司努力的方向,只不過各自的切入點(diǎn)不同。彩條屋也在開發(fā)針對兒童的項(xiàng)目,預(yù)計明年上線。
忙完《熊出沒·變形記》后,彩條屋會投入今年暑假即將上映的的兩部主打作品的籌備中。一部是國內(nèi)首部青春動畫電影《昨日青空》,另一部是國內(nèi)首部真人奇幻電影《查理九世》。
都打著“國內(nèi)首部”的標(biāo)簽,倒是印證了彩條屋給自己“求新”的定位:即在國產(chǎn)動畫最好的創(chuàng)作時期,盡可能多地產(chǎn)出不同類型的頭部內(nèi)容。
對于剛度過最冰冷的2017年的國產(chǎn)動畫電影而言,今年雖略有回暖但依舊是小年。沒有強(qiáng)勢的動畫作品,《熊出沒·變形記》基本可提前鎖定國產(chǎn)動畫電影票房冠軍。
“2019年到2020年是一個大爆發(fā)。因?yàn)橐徊亢玫膭赢嬰娪埃谱髦芷诰褪?~4年,所以我覺得大趨勢還是在2019、2020年?!币浊烧f。
楊雨晨
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