經(jīng)過多年的沉淀與積累，視頻網(wǎng)站一點(diǎn)點(diǎn)爭奪傳統(tǒng)衛(wèi)視的話語權(quán)，網(wǎng)臺聯(lián)動日益穩(wěn)固，大趨勢下，收視率已經(jīng)不再是評價(jià)一部電視劇的唯一標(biāo)準(zhǔn)，電視劇在網(wǎng)絡(luò)平臺取得的成績同樣不容忽視，全網(wǎng)點(diǎn)擊量成為衡量一部電視劇優(yōu)劣的新維度。
2016年，視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量TOP10劇目全部破百億點(diǎn)擊。一方面，頭部內(nèi)容為視頻網(wǎng)站貢獻(xiàn)了巨大流量，成為各大視頻網(wǎng)站必爭之地，但數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象令人唏噓；另一方面，多部電視劇因各種緣由遭遇下架整改，電視劇質(zhì)量問題一再引發(fā)關(guān)注。簡言之，視頻網(wǎng)站在影視劇板塊上可謂“冰火兩重天”。眼下正值2017年剛起步，要想謀求進(jìn)一步發(fā)展，反思過去必不可少，那么，回首過去三年，電視劇在網(wǎng)絡(luò)平臺的表現(xiàn)又能給我們哪些發(fā)現(xiàn)呢？
題材細(xì)分，“非主流”占據(jù)流量高地
根據(jù)2014年至2016年視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量TOP10劇目排名可以發(fā)現(xiàn)，古裝劇和都市劇占據(jù)了非常大的比重，尤其是古裝劇，2014年有3部上榜，2015年達(dá)到5部之多，2016年則有4部，均占據(jù)1/3以上的比重。同時(shí)，《武媚娘傳奇》、《羋月傳》、《青云志》三部古裝劇分別摘取這三年點(diǎn)擊量第一的桂冠，值得一提的是排在第二名的電視劇同樣也是古裝劇。這些現(xiàn)象足以證明古裝劇在網(wǎng)絡(luò)平臺享有極高的歡迎度，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭實(shí)力。
在這些古裝劇中，總有1-2部仙俠、奇幻題材的身影。業(yè)內(nèi)對這類題材的繁榮各執(zhí)一詞，此前2017上海影視制播年會中，SMG影視劇中心主任王磊卿對“另類”古裝劇表達(dá)了東方衛(wèi)視的態(tài)度，在他看來：“仙俠劇真正的收視高點(diǎn)，并不是僅僅依靠所謂激光特效的神仙打架，也不是仙魔打斗的四海八荒權(quán)力游戲，而是一個(gè)強(qiáng)烈的、極致的、虐心的故事強(qiáng)情節(jié)，它代表的是善與惡，愛與恨，所有人性情感的呈現(xiàn)，只有真正的好故事、真情感融合在一起的時(shí)候，才真正是收視的高度。”仙俠、奇幻題材的數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀不是沒有原因的，它們不僅僅有天馬行空的想象，更有中國式古典意境的呈現(xiàn)，同時(shí)還講好了故事，這才能夠催生它們成為“爆款”。
不按套路排播，網(wǎng)臺聯(lián)動組新打法
2016年網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量最高的電視劇《青云志》，總點(diǎn)擊量為264.13億，比2014年《武媚娘傳奇》和《古劍奇譚》兩部劇加起來的點(diǎn)擊量還要高，這一成績的促成與《青云志》的排播方式也有很大的關(guān)系。
《青云志》的排播方式是這樣的：湖南衛(wèi)視以超級獨(dú)播劇場周播劇的形式，每周日22:00更新兩集，芒果TV、騰訊視頻付費(fèi)會員周一至周四20:00更新一集，雖然不少網(wǎng)友對此調(diào)侃這樣追劇能追到跨年，但是這種模式確實(shí)憑著拉長播出周期、擴(kuò)大受眾范圍，實(shí)現(xiàn)了電視臺、視頻網(wǎng)站、出品方的三方受益。開播兩周后有媒體統(tǒng)計(jì)，《青云志》在短短兩周內(nèi)累計(jì)播放量高達(dá)30億，前4集免費(fèi)版平均播放量為6.9億，此外，芒果TV、騰訊視頻的VIP總播放量也達(dá)到了3億，均集5000萬，刷新國產(chǎn)電視劇付費(fèi)觀看量新高。
臺網(wǎng)共振、先網(wǎng)后臺的播出模式雖有先例，但是《青云志》開辟了另一種更具創(chuàng)新性的排播模式，這種聯(lián)動模式比起單純的同步播出更具互動性，讓雙平臺相互借力，“會員搶先看”將該劇推向更高的討論熱度，人氣持續(xù)增長，成為電視劇在網(wǎng)絡(luò)平臺制霸的重要推動力。
番茄叫板芒果，誰是下一個(gè)衛(wèi)視老大？
從上圖統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，2014年至2016年視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量TOP10劇目中，五大衛(wèi)視各有所獲：湖南衛(wèi)視發(fā)揮了一貫的水平，單平臺獨(dú)播也能維持自身優(yōu)勢，2016年TOP10中貢獻(xiàn)了5部優(yōu)秀作品；東方衛(wèi)視加大對黃金劇場的投入力度，以精準(zhǔn)的眼光為觀眾奉上了題材豐富的劇目，2016年TOP10中，2部在東方衛(wèi)視獨(dú)播，3部雙臺聯(lián)播；江蘇、浙江、北京衛(wèi)視則稍顯不足，出現(xiàn)下滑。
觀察下來，近兩年東方衛(wèi)視堅(jiān)持“品質(zhì)為王”的戰(zhàn)略，在全國三大獎項(xiàng)“飛天獎”、“金鷹獎”、“白玉蘭獎”所有的獲獎劇目中，所有平臺播出優(yōu)秀獲獎劇目最多的就是東方衛(wèi)視，達(dá)到了收視、網(wǎng)絡(luò)、口碑上的一致好評。湖南衛(wèi)視則一直將年輕群眾作為主要目標(biāo)觀眾，奉獻(xiàn)了諸多迎合年輕人口味的青偶劇、仙俠劇，成就了不勝枚舉的爆款。
隨著內(nèi)容時(shí)代的到來，湖南衛(wèi)視剛剛完結(jié)的《周末父母》以及待播的《人民的名義》體現(xiàn)了平臺試圖革新的想法，東方衛(wèi)視也還處于上升期，如果能繼續(xù)保持這個(gè)勢頭，后期二次發(fā)力也不是不可能，雙臺的后續(xù)發(fā)展還是有待觀察的。
“百億大戶”聚焦流量金字塔
2016年，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量TOP10的劇目全部突破百億大關(guān)，雖然總點(diǎn)擊量在持續(xù)上升，但是整體的增長速度開始下滑，增幅放緩，觀眾更加追求電視劇的質(zhì)量，對精品的渴求日益強(qiáng)烈。
TOP10中三部作品突破200億點(diǎn)擊，加起來高達(dá)720.25億，占據(jù)TOP10總點(diǎn)擊量1705.2億的42.24%，近乎半數(shù)。這一數(shù)據(jù)足以說明流量越來越向“金字塔頂尖”集中，向衛(wèi)視大劇、頭部內(nèi)容靠攏，形成流量排頭兵隊(duì)伍。
“頭部資源”將純網(wǎng)劇“踢”出墻外
流量過于集中的后果是純網(wǎng)劇受到擠壓。目前全網(wǎng)點(diǎn)擊量最高的是《鬼吹燈之精絕古城》（衛(wèi)視播出3集后撤下，故算純網(wǎng)?。?，總點(diǎn)擊量達(dá)40.4億，卻連排全網(wǎng)第二位《錦繡未央》的零頭都不到。
仔細(xì)研究一下，論IP，《鬼吹燈》系列是懸疑盜墓小說的經(jīng)典；論團(tuán)隊(duì)，正午陽關(guān)招牌保證；論演員，靳東、陳喬恩實(shí)力派出陣；此外，內(nèi)容基本還原原著劇情，豆瓣評分高達(dá)8.2，很多觀眾評價(jià)這是近兩年最良心的一部網(wǎng)絡(luò)劇，但是它的火爆只在純網(wǎng)劇的范圍，核心流量依舊被臺網(wǎng)劇所占據(jù)。
衛(wèi)視和網(wǎng)路的受眾雖然有交集，但更大的還是差異，純網(wǎng)劇想要有進(jìn)一步突破，需要擴(kuò)大自己的觀眾基礎(chǔ)，加大宣傳，爭取吸引到衛(wèi)視劇觀眾，努力打通網(wǎng)臺壁壘，獲得多年齡層用戶的肯定，才能有進(jìn)一步與臺網(wǎng)劇爭高低的可能。
視頻網(wǎng)站三年TOP10成績小結(jié)：
《青云志》的排播方式能給視頻網(wǎng)站今后的編排模式提供了參考，但是這一模式有得有失，今后還需要不斷嘗試。
隨著“網(wǎng)臺聯(lián)動”加深，視頻網(wǎng)站必然不會放松對版權(quán)的劇的資源爭奪，單平臺獨(dú)播趨勢面臨加速。
對臺網(wǎng)劇來說，“爆款”劇應(yīng)該達(dá)到“雙贏”，兼具傳統(tǒng)衛(wèi)視的氣質(zhì)，也有符合網(wǎng)絡(luò)質(zhì)感，得到跨年齡層的認(rèn)可。
對“純網(wǎng)劇”來說，可以加大宣傳力度，吸引電視用戶將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，增加觀眾基礎(chǔ)。
“頭部資源”需要在理性看待市場的情況下認(rèn)真打磨，而非盲目追求和盲目堆砌，若能將創(chuàng)作理念一致的團(tuán)隊(duì)凝結(jié)在一起，就有可能發(fā)揮出最大效果。這一點(diǎn)，還需要靠業(yè)內(nèi)的自覺性。
聯(lián)系客服
