最近幾天的行業(yè)新聞里，傳得最盛的莫過于Tiffany管理層大換血的事了。而其中社會(huì)影響比較大的，就是LVMH老板Bernard Arnault的兒子Alexandre Arnault出任Tiffany執(zhí)行副總裁的職務(wù)。坊間傳言，這是Bernard“交班給下一代”的信號(hào)。
Alexandre這個(gè)去年年底剛剛訂婚的小伙子，很開心地在Ins上曬出了自己的新工牌，可謂“雙喜臨門”：
▲ Alexandre的新工牌
▲ Alexandre的訂婚照
我還聽到另一種聲音，說是“執(zhí)行副總裁”這個(gè)位子不怎么好坐，因?yàn)?84歲的Tiffany內(nèi)部必定比較復(fù)雜，雖然LVMH對(duì)其進(jìn)行了大換血，但具體執(zhí)行的時(shí)候卻不會(huì)那么容易。所以Bernard才會(huì)大手一揮直接換下了Tiffany原來的CEO Alessandro Bogliolo、首席藝術(shù)官 Reed Krakoff，以及首席品牌官 Daniella Vitale，并且將富有管理經(jīng)驗(yàn)且曾在Tiffany任職的 Anthony Ledru 推上了CEO的位子。相比之下，自己的兒子Alexandre只是做了執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)產(chǎn)品和溝通這兩塊工作。
▲ Anthony Ledru
從兩人在Linkedin上的反應(yīng)來看，Anthony Ledru 在性格上比 Alexandre 要沉穩(wěn)地多。小伙子 Alexandre 已經(jīng)迫不及待地po出了自己在Tiffany的職務(wù)（如下圖），而Anthony依舊像鱷魚一樣靜靜地等著，似乎什么都沒發(fā)生一樣。因?yàn)锳nthony自己也很明白，老板把自己放在這個(gè)位子上，背后的籌謀也許比想象的要深遠(yuǎn)。
▲ Alexandre的Linkedin頁面截圖
確實(shí)，一個(gè)是老板的兒子，一個(gè)是高級(jí)打工仔，未來天平會(huì)向什么樣的方向傾斜，1996年就出來跑江湖的Anthony不是傻子。在一個(gè)重要的位置上做好輔佐工作，是Anthony在Tiffany的使命。
當(dāng)然我們不能說Alexandre就是個(gè)愣頭青，畢竟人家已經(jīng)在Rimowa做了四年的CEO，怎么著也是經(jīng)歷過風(fēng)浪的。而老爸把自己放在執(zhí)行副總裁的位子上，一方面是保護(hù)自己，讓打工人先去平復(fù)那些“內(nèi)亂”，另一方面也是想考驗(yàn)一下這個(gè)小家伙，看他能不能把Tiffany帶向一個(gè)更年輕的發(fā)展方向。
▲ 圖源：Alexandre Ins
之前的四年里，Alexandre在Rimowa的工作是有效果的。我們大概回顧一下：
2016年10月，Rimowa被LVMH收購。
2017年乏善可陳，除了紀(jì)念鋁制箱子誕生80周年外，沒什么可圈可點(diǎn)的市場(chǎng)動(dòng)作。
2018年4月，Rimowa開始和潮牌Supreme合作，推出了獨(dú)家聯(lián)名系列。
2018年6月，Rimowa和潮牌Off-White合作，搞了一套透明的行李箱，還在巴黎男裝周上走了一圈。
2019年6月，Rimowa拍了一套名為“永不止步”的廣告大片，聯(lián)合了Dior男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones、籃球明星勒布朗·詹姆斯和鋼琴家王羽佳這三位跨界男神。
2019年11月，Rimowa和Dior推出了聯(lián)名的“膠囊系列”，線下推廣的時(shí)候還搞來了一架直升機(jī)。
2020年疫情減弱之后，Rimowa重點(diǎn)推廣了自己的“小包包”。
所以不難看出，Alexandre代表的，正是年輕化、時(shí)尚化的趨勢(shì)。2018-2020年間，他在Ins上po出的一系列照片，都代表了年輕人愛show、敢show的風(fēng)格。從這一點(diǎn)上講，“百歲老人”Rimowa有了Alexandre之后，確實(shí)變得更加受年輕人的喜愛了。
▲ 圖源：Alexandre Ins
所以，進(jìn)入Tiffany并負(fù)責(zé)產(chǎn)品和溝通之后，我們很容易就能想到Alexandre要干啥。怎樣將Tiffany這個(gè)將近兩百歲的“老人家”帶上年輕化的道路，讓更多的年輕人喜歡這個(gè)素來以“經(jīng)典”和“永恒”為宣傳點(diǎn)的“老”品牌，恐怕是未來幾年里最重要的工作，也表達(dá)了LVMH對(duì)于鉆石珠寶行業(yè)趨勢(shì)的基本判斷。
鉆石觀察
聯(lián)系客服
